— телевизионная, компьютерная техника;
— появление отечественных и зарубежных новых материалов и технологий.
Если мы говорим о влиянии искусства на оформление витрин, то имеется в виду совершенствование методов экспозиции конкретных предметов со средствами художественной организации пространства.
Влияние выставочного искусства сказывается в соединении в одном пространстве различных видов визуального оформления: создание графических, скульптурных, архитектурных композиций с использованием фильмов, роликов, элементов эстрадного искусства, музыки, демонстрации мод. На выставках используются новейшие достижения техники (световые эффекты, дизайн-конструкции, различные манекены, динамические установки и многое другое).
Магазинная витрина располагает определенной, заданной формой коробки. И в этом пространстве сосредоточивается в уменьшенном масштабе набор средств, испробованных на больших выставочных полигонах.
Если нет ощущения перегрузки, если не отталкивает нагромождение технических и художественных средств, то это происходит потому, что магазинная витрина продолжает опыт, выработанный и апробированный международным выставочным искусством.
Сегодня реклама получила значительное развитие в связи с переходом к рыночной экономике. Как в калейдоскопе прокручиваются по спирали все созданные и апробированные историей формы рекламирования: возникновение стихийных базаров в местах наибольшего скопления людей (метро, торговые центры, платформы и др.), где товар разложен на ящиках и столах; молодые люди, подобно коробейникам, разносят в чемоданах товар по организациям; на базарах вдет бойкая торговля прямо из складских помещений (ангаров); используется автотранспорт для передвижной торговли; устраиваются мини-шоу с дегустацией, куда зазывают прохожих. Конечно, все это постепенно преобразовывается и организуется.
Параллельно создаются дизайн-проекты торговых предприятий с учетом специфики магазина, где в комплексе решаются вопросы интерьера вывески и витрины, что создает особый образ торгующей фирмы или предприятия — изготовителя продукции.
Существует классификация витрин:
— по видам;
— по товарному признаку;
— по характеру оформления.
По видам витрины подразделяются:
— на фасадные, размещенные в оконных проемах домов старой архитектуры или в виде сплошного остекления по первому этажу здания, как правило, новой застройки;
— на внутримагазинные, размещенные в торговом зале на постаментах, в нишах, а также в виде шкафов-витрин. Иначе их называют островными, имеющими всесторонний осмотр, пристенными, находящимися около стен, перегородок, колонн, и подвесными, приспущенными с потолка. Все эти витрины могут быть как застекленными, так и открытыми;
— на выносные, которые размещаются на площадях, улицах, в подземных переходах или непосредственно на площади перед магазином.
По товарному признаку витрины делятся на узкоспециализированные и смешанные (комбинированные).
В узкоспециализированных витринах демонстрируется товар одного вида или одного предприятия-изготовителя. Например, женские головные уборы; галстуки; ковры; фототовары; сыры и т. п. Витрины такого типа обычно существуют в фирменных магазинах. При оформлении витрин с товаром одного наименования или одной группы особое внимание уделяется достоинствам этого товара, его преимуществам или направлению моды.
В специализированных витринах рекламируют товар одной товарной группы различных заводов-изготовителей. Например, готового платья, электробытовых приборов, кондитерских изделий и др.
Комбинированные витрины демонстрируют товар нескольких товарных групп, связанных общностью спроса или потребления. Такие витрины помогают созданию дополнительного спроса на сопутствующие основному ассортименту товары. К ним относятся, например, витрины готового платья с головными уборами, обувью, бижутерией; мужских сорочек с галстуками; спортивной одежды и спортивного инвентаря и т. п. При оформлении товары можно объединять по комплексным товарным типам: «Все для рукоделия», «Ваш интерьер» и т. д. Такие витрины, как правило, оформляют в торговых центрах, универмагах.
Смешанные витрины рекламируют товары различных групп. Они существуют в магазинах, торгующих разнообразными товарами.
По характеру оформления витрины бывают бестоварные, товарные, товарно-декоративные и сюжетные.
Бестоварные витрины могут быть в магазинах с витринами небольшой глубины. Их обычно называют стеклопакетами. Натуральный показ товаров в них невозможен, и поэтому оформляются они с помощью декоративных элементов, фирменных марок, символов групп товаров, плакатов — объемных или плоскостных, шрифтовых рекламных текстов.
В товарных витринах оформление производят с помощью товаров без использования дополнительных декоративных элементов.
Товарно-декоративные витрины имеют наибольшее распространение. Помимо товаров используются декоративные элементы, цель которых подчеркнуть, выделить особенности и свойства изделия.
Тематические витрины оформляются к определенному событию или мероприятию, к праздничным дням. В работе используют различный декор: символы, пиктограммы, рисунки, фотографии, цветы, плакаты, дизайнерские конструкции, манекены и многое другое.
Сюжетные витрины строятся на создании какой-либо жанровой сценки в интересах рекламного воздействия. Например, товары для отдыха демонстрируются на фоне экзотического пейзажа, аудиокассеты с танцующей парой и т. п.
Тематические, сюжетные и товарно-декоративные витрины, дополненные динамическими установками и световыми эффектами, помогают достигнуть наибольшего рекламного успеха.
Во многих конкурирующих магазинах ассортимент товаров носит сходный характер. В связи с этим особое значение приобретает сюжет витрины, ее индивидуальность, выгодно отличающая характер и идею показа товаров магазина от витрин его конкурентов.
В связи с этим необходимо знать, как сделать витрину оригинальной, чтобы воздействовать на прохожего, остановить его внимание и убедить в необходимости приобретения того или иного товара.
Прежде чем приступить к оформлению витрины, следует, как в любом деле, изучить все о предлагаемом к рекламированию товаре (фирме-изготовителе, качестве, внешнем виде, полезных свойствах, способах применения, практичности и т. д.). В дальнейшем выделить те качества, которые являются самыми важными и привлекательными для конкретной группы людей (по возрастным категориям, по профессии, по интересам и т. д.). Приступать к созданию эскиза можно лишь тогда, когда есть ответы на следующие вопросы: — какой товар прежде всего подлежит рекламированию? Это даст возможность определить тему витринной экспозиции. Каковы мотивы рекламирования? Для какой группы людей предназначен товар? Каковы размеры витринной коробки и ее техническая оснащенность? Какие затраты потребуются?
От заказчика художнику необходимо получить исчерпывающую информацию о свойствах товара и дополнительных услугах магазина, о причинах, побуждающих к оформлению (сезонность, наступление праздника, поступление нового товара, проведение мероприятия: демонстрация моделей, консультация косметолога, дегустации и т. п), наличие типовых подставок или конструктивных приспособлений, которые можно использовать при оформлении витрины.
Еще до создания проекта делаются наброски, преследуя одну цель — найти оптимальное композиционное решение для наилучшего раскрытия темы. Это процесс творческого мышления, который основывается на широких знаниях большого круга вопросов, где теория в сочетании с практикой обеспечивает хорошую базу. Художник должен быть всегда в курсе последних новинок в оформительском искусстве, знать направления моды и, как говорится, «видеть чуть дальше, знать чуть больше».
Эскизы по исполнению могут быть разными: от небольших набросков (форэскизов) до полностью отработанных проектов. Наброски делаются в уменьшенном виде, но с соблюдением пропорций. Элементы оформления здесь представлены в общих чертах — разрабатывается основная идея экспозиции (рис. 1, 2). В проекте отрабатываются все детали.
Рис. 1
Рис. 2
Показ товаров в витрине должен планироваться независимо от того, рассматривается ли он как принципиально новое оформление или переоформление, связанное с каким-либо мероприятием. Иногда приходится оформлять витрину вне плана, чтобы воспользоваться возникшими обстоятельствами, благоприятными для реализации товара. Плановость оформления витрин учитывает сезонность переоформления, а также координируется с общим планом рекламных мероприятий. Это позволяет декораторам иметь достаточно времени для разработки композиционных решений, изготовления декоративных элементов и различного необходимого витринного оборудования и инвентаря.
Понятие сезонности включает смену четырех времен года. Витрина не только напоминает о приближении сезона, но и помогает вовремя приобрести товар, распределив семейный бюджет, и сэкономить время. Каждый сезон требует определенного подбора товаров, убедительной аргументации, декоративных элементов, соответствующего колорита и освещения.
У весны много примет, которые могут помочь в создании своеобразного весеннего символа. Здесь важно избежать штампов, что в большой степени зависит от художественного чутья декоратора. Немаловажным моментом при подборе товара для витрины и элементов декорации является цветосочетание. Ведь только определенные сочетания цветов ассоциируются с весной. Например, яркая зелень (так называемая весенняя), ярко-желтый цвет, розовый и белый — типичный колорит весенних цветовых сочетаний.
Летний сезон для большинства людей связан с отпуском, с переменой обстановки. Фантазия декоратора может иметь здесь самый широкий диапазон.
Осенне-зимний сезон отличается демонстрацией самых дорогих товаров. Большинство покупок этого сезона должны быть особенно продуманы. Оформление строится на подчеркивании достоинств и преимуществ предлагаемых изделий.