В новогодних витринах предметами рекламирования становятся вечерние платья, нарядные костюмы, элегантная обувь и т. д. Подарки, бижутерия, парфюмерия, елочные игрушки и многое другое. Новогодняя и рождественская символика многообразна, и это позволяет создавать оригинальные, развлекательные композиции.
Сезонный товар показывается в витрине своевременно, иначе может создаться впечатление, что магазин хочет сбыть товар не пользующийся спросом. Кроме того, частота переоформления витрин зависит от специфики магазина, от его ассортимента. Например, в витринах магазинов скобяных товаров нет необходимости осуществлять частое переоформление в отличие от специализированного магазина предметов женского туалета. Большое значение имеет месторасположение торгового предприятия: деловые или жилые кварталы, оживленные магистрали или тихие улицы. Там, где больше публики проходит мимо витрин, переоформление происходит чаще.
В чем преимущество частой смены оформления витрин?
1. Дает возможность знакомиться с разнообразием ассортимента товаров магазина.
2. Витрины приобретают более оперативный и современный характер, тем самым увеличивается их привлекательность.
3. Выставленные в витрине товары в меньшей степени загрязняются и выгорают.
Обследование, проведенное среди различных торговых предприятий США, показало, что большинство магазинов в больших городах меняет оформление витрин один раз в неделю, а в небольших городах — один раз в две недели.
Особенности оформления витрин находятся в тесной зависимости от конструкции коробки и ее соотношения с интерьером. На сегодняшний день насчитывается более 200 видов витринных коробок. По соотношению длины и высоты витрины бывают вертикальные, квадратные, горизонтальные, полукруглые.
В ряде магазинов современной архитектуры витринная коробка как таковая отсутствует, а сплошное окно позволяет свободно обозревать торговый зал с улицы.
В сложившихся центрах застройки, где отдельные здания, улицы и целые городские районы объявлены заповедными, осталось много старинных зданий с магазинами, которые нельзя переделывать в силу сложившихся условий. В таких магазинах витрины представляют собой отдельные небольшие по площади проемы, чередующиеся с простенками, а нередко это просто окна, приспособленные под витрину.
Нерациональные конструкции, формы и размеры витрин создают трудности в работе художников-оформителей. В высоких и узких витринах товар теряется, а вытягивать экспозицию по вертикали нецелесообразно, так как прохожие лучше воспринимают товары, расположенные на уровне глаз. В небольших по высоте и относительно вытянутых по ширине витринах нельзя выставлять крупногабаритный товар, использовать манекены в натуральную величину. Часто в объеме витринной коробки расположена колонна или проходят коммуникации, мешающие оформлению. Все это требует от оформителей изобретательности и мастерства.
В последние годы при проектировании новых магазинов все чаще прибегают к устройству так называемых открытых (просматривающихся) витрин. Через такие витрины виден весь торговый зал магазина.
Сторонники открытых витрин утверждают, что посетители имеют возможность направляться прямо в нужные отделы, не обращая внимания на оконные витрины. Они считают, что такого типа витрины быстро создают у спешащих прохожих впечатление о характере магазина, приближают торговый зал к тротуару, открывают перед прохожим оживленную картину деятельности магазина, вызывая у них тем самым желание заглянуть в магазин, экономят средства на устройство и содержание витрин.
Однако существует и другое мнение: лишают магазин возможности сконцентрировать внимание прохожего на определенном товаре, сокращают размеры площади для хранения запаса товара в торговом зале магазина за счет отсутствия пространства, образованного внутренними стенами закрытых оконных витрин, выставляют «на показ» торговый зал магазина не только в момент бойкой торговли, но и в часы, когда торговля идет вяло, лишают магазин своей индивидуальности.
В современных универмагах и универсамах преобладают застекленные фасадные витрины или иначе их называют ленточные витрины большой протяженности. Они тянутся по фасаду магазина непрерывно, отделяясь от интерьера задней стеклянной стенкой в сочетании с колоннами или простенками, а также несколько приподнятым уровнем пола. Такие витрины имеют большую или меньшую глубину. Ленточные витрины с задней застекленной стенкой оформляются как сквозные, то есть без фона, таким образом, чтобы через оформление просматривался интерьер. При оформлении таких витрин избегают, как правило, больших плоскостей, загораживающих интерьер. Товарная экспозиция в этом случае двухсторонняя, то есть рассчитанная на две точки обозрения — с улицы и из зала.
Если в ленточной витрине имеются простенки, столбы, пилоны, то они используются для размещения на них информационного материала или показа мелких товаров, таким образом, конструктивные элементы включаются в композицию оформления.
Витрины, которые изолированы друг от друга и через них не просматривается торговый зал, оформляются самостоятельно, различными группами товаров. В таких витринах целесообразно создавать специальный фон для более эффектного показа изделий.
Активность рекламного оформления во многом зависит от устройства витринной коробки. — ее габаритов (глубины, протяженности по высоте и длине), внутренней облицовки, освещенности.
Оптимальные габариты витрины различны для определенных групп товаров. Так, для показа тканей, одежды и других крупных товаров необходимы витрины со значительной глубиной (1,5–2 м). В магазинах, торгующих мелкими товарами (галантерея, бижутерия, сувениры, фурнитура…), большие размеры витрин препятствуют созданию выразительного оформления, так как товар в них «теряется».
Для удобства обзора рекламируемого товара важное значение имеет высота пола витрины от уровня тротуара. Пол оконной витрины рекомендуется устанавливать на высоте 30–80 см от уровня тротуара. Мелкие товары приятнее смотрятся, когда они как бы вынесены навстречу покупателю, подняты до уровня его глаз.
Правильное конструктивное устройство витринной коробки — важное условие хорошего оформления экспозиции. Не менее важным является и правильная обработка внутренней площади витринной коробки. Облицовка боковых стен, пола производится из материалов, в которые можно вбить гвоздь или булавку, чтобы крепить необходимые для оформления элементы, — это дает возможность разнообразить и чаще изменять экспозицию. Сегодня внутренняя облицовка стен производится новыми, красивыми импортными материалами без учета возможной смены профиля магазина и действенности витринной рекламы. Известно, что оформленная витрина заметно влияет на увеличение продажи товаров от 5 до 8 дней. Затем идет снижение. Поэтому при облицовке стен можно по верхнему и нижнему периметрам коробки проложить деревянные рейки и покрасить их в цвет облицовки.
Потолок оконной витрины окрашивается с учетом особенностей источника света и оборудуется решеткой, расположенной ниже потолочных светильников. Решетка изготавливается из металлического прутка, деревянной рейки, полистирола и других прочных материалов. К решеткам подвешивают товар и декоративные элементы, что дает возможность разнообразить композицию и показать товар в различных планах. Такой потолок облегчает замену товара и помогает варьировать товарную выкладку. Витрины требуют постоянного ухода, так как запыленные витрины сводят на нет все усилия художников и создают негативную репутацию магазину.
В витринах ленточного типа, где просматривается интерьер магазина, освещение экспозиционной площади должно быть более интенсивным. Учитывая то, что уровень освещенности в наружных витринах должен быть выше, чем в самом магазине, целесообразно использовать, кроме потолочного освещения, дополнительный, используя разного рода софиты с направленным светом.
Применение в витрине одного только рассеянного света делает витринную экспозицию бестеневой, скучной и не дает возможности выявить пластические и фактурные свойства товаров. Для правильного освещения витрин важно разместить источники света таким образом, чтобы они не слепили глаза зрителям и не мешали осматривать товар. Чтобы избежать отражения на стекле стоящих напротив зданий и деревьев, движущегося транспорта, витринные стекла рекомендуется устанавливать с наклоном верхней их части вперед на 12–15°.
При определении необходимого уровня освещенности витрины принимают во внимание размеры коробки, облицовку или окраску стен и пола, а также цвет демонстрируемого товара. Если товар темных цветов, то освещенность витрины следует увеличит].. Учитывается также и общая освещенность улицы. Чем ярче освещена улица, тем большей должна быть освещенность витрины.
Правильное освещение витрин, применение приборов автоматического включения и выключения освещения, применение новейших технологий (дюра-лайт, гибкий свет и др.) — важный резерв экономии электроэнергии в витринном хозяйстве. Использование электроэнергии требует тщательного соблюдения правил пожарной безопасности. Нельзя допускать, чтобы товары непосредственно соприкасались с источником электроэнергии.
Витринные окна оборудуются специальными устройствами — «маркизами» или козырьками, защищающими витринную экспозицию от излишнего солнечного света и атмосферных осадков. «Маркизы» представляют собой металлический каркас с натянутой на него тканью, пленкой или обтянутый другим материалом. На площадь «маркиз» наносят название магазина или торговую марку (рис. 3).
Рис. 3
Слово «композиция» в переводе с латинского означает сочинение, составление, соединение, связь. Композиция в оформлении витрин — это взаимосвязанное размещение товаров и декоративных элементов в пространстве витринной коробки. Выкладка товаров в витрине, расположение текстовых, конструктивных и других элементов