ьшое разнообразие типографских шрифтов, которые являются эталонами для написания рукописных текстов. Например, для витрин с галантерейными, парфюмерными, ювелирными товарами можно использовать курсивные (наклонные) шрифты, а в витринах с сувенирами и изделиями народных промыслов — более сложные по начертанию, но хорошо читаемые шрифты. С помощью шрифта можно подчеркнуть достоинства товара, придать витрине шутливую, радостную, строгую интонацию.
При выборе шрифтов для рекламы определенных товаров рекомендуется учитывать психологические мотивы и принципы художественного оформления. Важными факторами, обеспечивающими быстрое восприятие содержания, являются: простота форм букв, соответствие размера букв площади поверхности, использование шрифта различных размеров с целью достижения контрастов, цвет шрифта, контрастность шрифта и его фона.
Шрифт, с одной стороны, несет информацию, а с другой — эмоциональную нагрузку, которая достигается выразительностью рисунка, его расцветкой, ритмом, композиционной структурой и т. д. В этом случае шрифт используется как орнамент, усиливает рекламное воздействие.
Ценник — неотъемлемый элемент оформления витрины. Для написания цены используются разнообразные шрифты: как типографские наборные (рубленый, академический, обыкновенный, стилизованный, декоративный), так и рисованные. Основное требование, предъявляемое к ценнику, то же, что и к любой надписи рекламного или информационного характера, — ясное и четкое начертание, удобочитаемость, соблюдение цветовой гармонии, соразмерность между графической и текстовой частью и всей полезной площадью, пропорциональное расположение строк. Цвет ценника всегда более интенсивен по отношению к фону витрины. Форма ценника может быть самой разнообразной, например, напоминать по форме продаваемые товары (это особенно характерно для продовольственных магазинов). Ценники бывают в форме яблока, груши, печенья и т. д. Цвет ценника может ассоциироваться с товаром (например, ценники сыра, масла, яиц окрашиваются в желтоватый цвет). В композиции рекламного ценника часто присутствует рисунок (символ группы товара), товарный знак предприятия-изготовителя или торгового предприятия. Форма и цвет ценника зависят от общего решения композиции витрины. Размеры букв и цифр, помещенных на ценнике, должны быть достаточно крупными, чтобы их можно было без труда прочитать человеку с нормальным зрением, и соразмерными с расстоянием, отделяющим покупателя от выставленного товара.
Лаконичность — основное достоинство ценника в витрине. Новые и малоизвестные товары сопровождаются более броскими, крупными ценниками. Существуют так называемые рекламные ценники или пенники-плакаты, которые отличаются от обычных большими размерами и наличием рекламного текста, характеризующего свойства и особенности нового товара. Как правило, наименование товара и цена выделяются крупным шрифтом, а рекламный текст или описание товара — более мелким. В период снижения цен на ценниках указывается новая цена и перечеркивается прежняя цена изделия.
Техника и способ изготовления ценника зависит от того, какой материал предполагается использовать. Чаще всего для этой цели используется бумага или картон. Однако срок службы ценников из этих материалов сравнительно невелик — они быстро пачкаются и мнутся. Более долговечным и эстетичным является оргстекло, вернее, пакет из оргстекла, куда вставляется ватман. При необходимости ценник всегда может быть заменен. Прикрепляется ценник к товару с помощью булавки или ставится рядом на специальной подставке. Причем необходимо учитывать размер ценника, который зависит от величины товара (рис. 4).
Рис. 4
Если в витрине на манекене показаны: брюки, блузка, куртка, сумка, шарф, то не имеет смысла изготавливать ценник на каждый предмет в отдельности, это дробит общее впечатление об ансамбле. В таких случаях целесообразно в одном крупном ценнике дать перечисление товаров с указанием цены каждого из них.
На ценнике помещают следующие данные: название изделия (ковер, дорожка); название или товарный знак фирмы-изготовителя; состав сырья (шерстяной, синтетический); размер изделия; способ изготовления ковра (машинное производство, ручное); общая цена изделия. Содержание ценника, его реквизиты должны учитывать прежде всего интересы покупателя.
Назначение инвентаря и декоративных элементов в оформлении витрин — придать товару определенное положение в пространстве, представить его наиболее выразительно. Кроме того, инвентарь и декор облегчают оформление витрин, помогают созданию оригинальной экспозиции, выступают в качестве декоративно-эстетических элементов. Однако инвентарь и декоративные элементы не должны быть доминирующими, не должны заслонять в витрине товар.
По способу изготовления витринный инвентарь делят на индивидуальный и типовой. И тот и другой должны отвечать следующим требованиям: быть легким, разборным, не привлекать к себе внимания, соответствовать характеру магазина, его фирменному стилю, размеру витрин, типу товара.
Поскольку витринная экспозиция должна периодически переоформляться, то типовой витринно-выставочный инвентарь должен быть унифицированным и удобным, чтобы его можно было постоянно видоизменять, создавая индивидуальные композиционные решения. Для этого используются элементы простейших форм. Можно выделить основные универсальные элементы пространственных и плоскостных систем, композиции из которых пригодны для большинства типов товаров.
Размеры унифицированных элементов, исходя из единой модульной системы, предполагаются кратными 25 см (25, 50, 75, 100 и т. д.). Этот модуль наиболее оптимален для демонстрации товара.
Однородные элементы, плоскостные или объемные, могут использоваться в витринах для товарной выкладки, а также в виде информаторов. Применяются самые простые элементы: планшеты, рамки, подставки (плоскостные и объемные) металлические, деревянные, пластмассовые структуры и многое другое.
Планшеты предназначаются для размещения информации, фотографий, эмблем, фирменных знаков и т. д., а также они могут служить фоном для рекламируемого товара. Размеры планшетов должны входить в модульную сетку, тогда любая перегруппировка не нарушит гармонии, фирменного стиля магазина.
Различные подставки, подиумы, дизайнерские конструкции не рекомендуется изготавливать сложной формы и сделаны они должны быть идеально аккуратно. Обычно используются кубы, которые можно считать универсальными. Сочетание плоскостных рамок или планшетов с объемными подставками в одной витринной коробке должно подчиняться единой модульной системе. Соразмерность элементов позволяет добиться в каждом решении витринной экспозиции композиционной законченности.
Крепления элементов, их соединения друг с другом должны быть такими, чтобы конструкция могла быть собрана или разобрана в минимальное время при обеспечении устойчивости системы. Детали должны быть легкими и взаимозаменяемыми.
Для изготовления витринного инвентаря используют различные материалы: металлические прутки разного сечения, трубки, профили, дерево, фанера, рейка, полистирол, картон, пенопласт и другие материалы.
К витринному инвентарю относятся манекены, которые могут быть выполнены в реалистическом стиле и могут быть стилизованными. Внешний вид манекенов зависит от того стиля, который избрал магазин для своего оформления, чтобы создать особый образ своему предприятию.
Те манекены, которые мы видим сегодня, появились недавно. До середины пятидесятых годов в витринах магазинов присутствовали натуралистические скульптуры. Современные манекены изменялись с развитием технологий и моды. Изменился и материал, из которого изготавливаются манекены. На место хрупких и тяжелых манекенов из воска и гипса пришли манекены из папье-маше, а позднее из полистирола. Этот материал прочен и в то же время легок. Большое распространение в последнее время получили стилизованные манекены из металлической трубки различной модификации, из поролона, а также из дерева. На рис. 5 представлен манекен из поролона на проволочном каркасе.
Рис. 5
На рис. 6–9 — проволочные конструкции.
Рис. 6
Рис. 7
Рис. 8
Рис. 9
Отечественными и зарубежными фирмами выпускаются манекены мужские, женские, детские и подростковые. Наиболее удобными являются манекены с шарнирными устройствами, которые обеспечивают максимальную подвижность «суставов», возможность изменять положение рук, наклон торса и поворот головы. Немаловажное значение имеет окраска манекена. Разнообразными как по цвету, так и по фактуре могут быть и парики на манекенах.
При демонстрации товаров используются также торсы, головки, бюсты, ножки, кисти рук. Изготавливаются они из различного материала: полистирола, пенопласта, проволоки и т. д.
Технический прогресс обеспечивает художников большим выбором витринно-выставочного инвентаря. Однако витрина — специфическая область, которая не терпит стандартизации, которая постоянно ищет новые оригинальные формы. Чтобы остановить внимание прохожего, нужно создать то, чего человек еще не видел. Это или необычное использование существующих стандартных форм, или создание новых, индивидуальных.
К индивидуальным декоративным средствам относятся различные художественные изделия, изготовленные в одном экземпляре или малыми сериями по эскизу художника-декоратора. К таким изделиям относятся различные бликфанги (яркие, оригинальные изделия, останавливающие внимание прохожих), декоративные цветы, вазы, всевозможные плетения и т. д. Для изготовления индивидуального декора используют самые различные материалы: бумагу, веревку, ткань, рейку, пенопласт, дерево, коренья, проволоку, всевозможные отходы производства, упаковку от различных товаров и многое другое.