4) выделить область, в которой могут быть близкие по своему смыслу решения;
5) подобрать команду специалистов из выбранной области;
6) оптимизировать для исходной области полученные варианты решений и выбрать из них реализуемые и наиболее эффективные.
Глава 6. Строим имидж сами
Если физик-теоретик посмотрит на прибор, тот тут же выходит из строя…
Юмор физиков-теоретиков
Здесь плещут Нила девственные волны…
Еврипид. Елена
Если человек добивается успеха, то не благодаря кому-либо, а вопреки всем!
У. Хьюстон
Специалист строит имидж клиента, опираясь на свои теоретические знания и полученные опытным путем данные. А как изменить имидж обывателю, не располагающему технологией? Надо ли ему изучать монографии, изобилующие научной терминологией? Или пойти проверенным оптимистами путем – прибегнуть к методу «мозгового штурма». Когда человек хочет что-нибудь сделать, но не знает, как начать, «мозговой штурм» – спасительная соломинка. Овладеть методом «мозгового штурма», или «мозговой атаки», может даже дошкольник. Вы определяетесь с волнующей вас проблемой, берете большой лист белой бумаги и фиксируете все, что вам придет в голову. Возможно, ваш черновик покажется вам записками буйнопомешанного. Любой творческий бред можно рационализировать. Так, музыканты пишут симфонии, модельеры придумывают новинки сезона, а писатели – свои творения. Однако перед погружением в творчество постарайтесь нарисовать себе более-менее жесткую схему, чтобы не потеряться и не забыть о первоначальной цели.
Алгоритм творческой деятельности при построении имиджа, или креатив-план:
1) определение цели (построение или коррекция имиджа);
2) определение задач:
а) проведение «мозговой атаки»;
б) набросок образа;
в) наброски имиджа, его оживление;
г) уроки актерского мастерства;
д) пилотаж имиджа;
е) анализ собственных впечатлений и реакций окружающей среды;
ж) коррекция имиджа при необходимости;
3) анализ результата (тест на органичность имиджа);
4) работа над ошибками _______________________;
5) новый виток креатива ______________________.
Вероятно, у вас возникнет вопрос, почему создание имиджа завершается новым витком или новым приступом творчества? Построение имиджа – процесс непрерывный, ведь мир динамичен, изменчив, непостоянен. Окружающая среда меняется, и вместе с ней меняется наш обыватель, даже если свято верит в факт личностной неподвижности. Человек каждый день становится новым, но, так как никому не дано увидеть себя со стороны, он склонен полагать: «Мир стал иным, а я остался прежним». Итак, пойдем по порядку.
Несколько слов о целеполагании. Если вы дилетант в области имиджеологии, то вам стоит позавидовать. Вы не связаны жесткими рамками и канонами, от вас некому потребовать технологичности (хорошо сделанной работы при любом настроении и самочувствии), вы можете постоянно играть в увлекательную игру, каждый раз перечеркивая казавшиеся правильными вчера результаты. Вы на длинном поводке у своих планов. Строить новый имидж – рисовать на загрунтованном холсте. А может быть и по-другому. Довольно часто слышишь от непрофессионалов: «Я ничего менять не хочу, только вот здесь и здесь несколько едва уловимых штрихов». Перед тем как приступить к созданию собственного имиджа, следует обратить внимание на следующее правило. Сначала вы меняетесь изнутри как носитель. Потом меняется внешняя составляющая вашего имиджа. Всегда начинайте с внутреннего перевоплощения.
Прежде чем задаться проблемой смены имиджа, постарайтесь честно ответить на вопрос, хотите ли вы этого, готовы ли, или вам лучше меняться постепенно, щадящим образом. Ваша цель должна соответствовать вашим истинным, а не надуманным желаниям.
Что еще? Будьте готовы к неожиданностям. Возможно, вы увлечетесь так, что измените и характер, и судьбу. Не исключены движения в противоположную от первоначальной цели сторону, не исключены творческие срывы. И, как следствие, стрессы. Хороший имиджмейкер прежде всего опытный психолог, интуитивно чувствующий своего клиента, его слабые и сильные стороны. Клиенту не хватает агрессивности, авторитарности и решимости пробить стену в критический момент? Тогда он скорее всего рассудителен, спокоен, вежлив и очень-очень обаятелен.
Вы знаете себя лучше, чем психолог или имиджмейкер. Последние нужны лишь для наведения порядка. Другой вопрос: осознаете ли вы свои желания? Не выдаете ли одно за другое? Не теряется ли их истинный смысл? Насколько хорошо вы доверяете себе и своей интуиции?
И еще, не пытайтесь выполнить сложную работу по самокопанию на пять с плюсом. Не форсируйте первоначальный подготовительный этап, задержитесь на нем. Поймите, чем меньше здесь будет допущено ошибок, тем проще и точнее вы сможете попасть в цель на последующих этапах построения (или создания), коррекции имиджа.
Итак, после того как вы определились с целью, необходимо перейти на новый этап – «Создание имиджа». Результаты творческих изысканий можно записывать всем, чем душа пожелает. Фиксируйте свои мысли в любое время, когда они придут вам в голову. Творчество – понятие круглосуточное.
Какие вопросы следует задать себе?
1. Какой я хотела бы стать (каким бы я хотел стать)?
2. Что мне нравится в моем характере?
3. Что мне не нравится в моем характере?
4. Чему мне нужно научиться? Для чего?
5. С кем бы хотел(а) общаться, обретя новое лицо? Лицо – это ваше новое состояние. К нему вы придете после серии психологических преобразований, выполненных без насилия над собой. Кто-то из психологов-позитивистов произнес фразу: «Нельзя славить Бога, обливаясь слезами…» Применительно к имидж-строительству можно перефразировать так: «Нельзя конструировать имидж, уродуя себя». Тем более что вы работаете сами.
6. С кем бы хотел(а) помириться? Или расстаться? Акцент на круге общения делается потому, что имидж превращается в пыль, если он никем не востребован. Испеките пирог, спрячьте его в шкаф и сердитесь только на себя. Имидж должен отвечать требованиям той среды, где вы вращаетесь. Как говорили римляне, dura lex, sed lex.
У каждого из нас есть свой круг общения, правила поведения и ценностный ряд. Попробуйте доказать особе не из вашего круга, что высшая ценность в мире – написание музыки, исполнение песен. А она свято верит, что высшее достижение – шумные компании. Да, можно найти общие темы для разговора, случайно оказавшись за одним столом. Но общаться постоянно – увольте. Имидж – продукт потребляемый. Поклонники элитарной культуры не слушают популярной музыки, подвергая ее негативной мифологизации. Так появился ярлык «кожа». Однако поклонники последней в долгу не остаются, заявляя что «всякие там Бетховены годятся для древних стариков». Но те же самые поклонники популярной музыки скачивают мелодии для своих мобильных телефонов, среди которых и Бетховен, и Моцарт, и Вивальди. И в данном случае никто не вспоминает о древних стариках. А почему? Ответ: «Спасибо рекламе». Мы имеем дело с популяризацией классической музыки, с новыми ценностями, стереотипами и мифологией.
Приведем еще один пример популяризации классики. Лето 2002 г. Всем памятен успех мюзикла «Нотр Дам де Пари». Право, если бы на всех радиостанциях читали душераздирающие мелодраматические сцены из «Собора Парижской богоматери», победа В. Гюго была бы неполной. Во всяком случае невелик был бы процент молодых людей, слушающих постановку. И хотя, по мнению ценителей творчества великого француза, зрелище получилось «среднее или ниже», каков был шквал аплодисментов!
Вернемся к имиджу. Твердо уясните себе, для кого вы намерены постараться, чтобы не попасть впросак. И политики, и бренд-менеджеры выделяют определенную целевую группу. Выделите ее и вы. Подумайте, кого и по каким критериям вы туда отнесете? Их пол, возраст, образование, семейное положение, наличие детей, хобби, стиль поведения, чем питаются, где и как развлекаются. Близки ли они вам по духу?
В идеале ваша целевая группа не просто принимает ваш имидж, а воспринимает его, переваривает и приветствует вас! Имидж должен помогать человеку чувствовать себя своим там, где он хотел бы быть.
Еще вопрос. А, смотря правде в глаза, мы имидж создаем или корректируем? Вопрос из разряда что первично: курица или яйцо. Следовательно, имидж есть у всех. В самом деле, имидж сам по себе не появится, его нужно создать. И любой из нас как-то воспринимается друзьями, врагами или безразлично настроенными. Это касается всех, кто дышит, ходит и разговаривает. Следовательно, речь может идти лишь о коррекции имиджа. Но какой коррекции, какой интенсивности и под каким углом наклона? Следовательно, на первых порах (биологической жизни) имидж формируется бессознательно, поскольку автор (действующий субъект) не принимает в этом сознательного участия. Когда же начинается рукотворный период имиджеобразования? Когда ребенок начинает в большей мере ощущать себя личностью. Время первоначальной кристаллизации образа? Обратимся к возрастной психологии. Как только индивидууму становится доступно абстрактное мышление, можно говорить о некоем застывающем образе. Черные дыры и пустоты подросток заполняет сам. Иногда ему становится страшно, и следует взрыв подросткового максимализма, выраженного формулой «Нападай со страха первым».
Впрочем, цельного имиджа как такового не существует. Дома, на работе и в компании нас воспринимают по-разному. Эти потоки восприятия сливаются в некий общий поток, который, собственно, можно считать имиджем. Или комплексным имиджем.
Формула имиджа такова:
Расшифруем: комплексный имидж равен сумме имиджевых восприятий, где количество восприятий (представьте, сколько за жизнь вас повидало народу) стремится к бесконечности. А ведь они не только вас повидали, но и мнение свое о вас успели составить. Имидж, как Восток, дело тонкое.