Маркетинг

Обложка книги Маркетинг Читать книгу Скачать книгу

Книга Елены Логиновой, И Швайко и М Егоровой представляет собой фундаментальный труд по маркетингу, содержащий информативные ответы на все вопросы курса в соответствии с Государственным образовательным стандартом. Это незаменимое руководство для студентов и специалистов, стремящихся углубить свои знания в области маркетинга.

В книге охватываются основные концепции и стратегии маркетинга, которые помогут читателям разобраться в сложных механизмах продвижения товаров и услуг на рынке. Авторы представляют материал в доступной форме, что делает его понятным даже для новичков в сфере маркетинга.

Читайте книгу «Маркетинг» Елены Логиновой, И Швайко, М Егоровой онлайн бесплатно на сайте библиотеки Ридания!

Читать полный текст книги «Маркетинг» бесплатно вы можете в нашей онлайн читалке. Просмотрите оглавление, чтобы перейти сразу к желаемой части книги. Скачать fb2 файл книги (0,29 MB) можно по этой ссылке, если вы предпочитаете свою читалку.

«Маркетинг» — читать онлайн бесплатно

Этапы развития маркетингакак науки тесно связаны с этапами развития рынка и рыночной ориентацией деятельности фирмы.

Первый этапсвязан с ориентацией на производство (длился примерно до 1930-х гг.), т. е. деятельность фирмы направлена на использование производственных возможностей. Так, в это время спрос намного превышает предложение, и поэтому любой производитель может продать свой товар (важную роль играет количество товара, а не его качество). Существует конкуренция между покупателями.

Другой характерной особенностью данного периода времени является монопольный рынок. В определенный момент монополия конкретного товара становится тормозом развития своего рынка, поэтому либо вмешивается государство (антимонопольная политика), либо фирма вынуждена переориентировать свою деятельность, препятствуя падению покупательского спроса. В результате появляется маркетинговая концепция совершенствования производства, где основной недостаток – узость товарного ассортимента.

Читать дальше

Книги, похожие на «Маркетинг»