Любопытным примером употребления такого рода мема может стать случай из моей преподавательской практики. Марш Руже де Лиля «Марсельеза» ещё в 1793 году стал государственным гимном Франции. Полвека спустя «Марсельеза» стала песней революционеров всего мира, олицетворяя собой стремление к свободе и борьбу с тираническим режимом. Вместе с тем марш всё ещё остаётся гимном Французской Республики. На своих лекциях я проводил простой эксперимент – ставил студентам запись «Марсельезы», предлагая угадать марш или рассказать об ассоциациях, с ним связанных. Надо уточнить, что среди моих студентов были как учащиеся бакалавриата в возрасте около 20 лет, так и те, кто получал второе или третье высшее образование – люди старше сорока и даже шестидесяти лет. Никто из них не узнал гимн Французской Республики, как не вспомнил и название «Марсельезы». Однако практически все студенты ответили, что мотив марша ассоциируется у них с революцией и гражданской – именно гражданской, как они уточняли, – войной. Таким образом, несмотря на – по их собственному признанию – незнание истории марша, семантическое ядро революционного гимна, ставшего международным символом свободы, было декодировано ими безошибочно.
3. Иллюстративные. Иллюстрации, фотографии, плакаты, коллажи, «фотожабы», рисунки, комиксы, карикатуры и другие. Практика показывает, что репортажные фото тоже могут стать вирусными изображениями. Медиамемами, например, стали фотографии с митингов марта 2017 (Ольгу Лозину, одетую в белый плащ, уносит ОМОН; школьник выступает на митинге в Томске и другие).
Примеры: персонажи комиксов (Pepe The Frog, Garfield); серии компаративных иллюстраций предвыборной кампании в США под общими названиями Ted Cruz is the Zodiac Killer, Donald Trump is Biff Tannen; фотографии Мишель Обамы и Мелании Трамп на церемонии инаугурации Дональда Трампа; многочисленные фотоколлажи В. В. Путина с обнажённым торсом верхом на коне/медведе/акуле; многочисленные фото якобы «спящего» Дмитрия Медведева и т.д.
Даже документальное фото может стать мемом. Хорошим примером может стать этот снимок: ОМОН уносит Ольгу Лозину с московского оппозиционного митинга, 27 марта 2017 года. Источники: trv-science.ru, meduza.io
4. Смешанные:
4.1. Креолизованный текст. Двусоставные мемы, коллажи, демотиваторы, рисунки с остроумными подписями. Как правило, говоря о мемах пользователи преимущественно подразумевают именно этот тип. Одним из видов креолизованного текста являются демотиваторы, популярные некогда в сети, но сегодня утратившие свою актуальность. Демотиватор выглядит как картинка в широкой черной рамке с краткой надписью внизу. Сегодня же подписи размещают прямо на изображении. Существуют специальные сайты, на которых каждый пользователь может создать собственный креолизованный текст с авторской надписью, используя вирусные изображения-шаблоны. Такими сайтами являются популярные ресурсы imgur.com, risovach.ru, giphy.com. Для генерации собственного креолизованного текста пользователь также может воспользоваться специальными приложениями для мобильных устройств – Instameme, Meme Generator Free и многими другими.
«Офицер, это не моя вина, русские хакнули мой спидометр». Серия мемов о «русских хакерах» – типичный пример креолизованного текста. Источник: mensinterest.red
Примеры: фотографии курьёзных ситуаций с остроумной подписью “The Russian hackers did it!”; фото президента США Дональда Трампа и вице-президента Майкла «Майка» Пенса с подписью «Америкой правят Дональд и Микки»; популярный в американском сегменте интернета сюжет «In Soviet Russia…»; фотографии Владимира Путина, требующего от пользователя, россиян и даже камней платить налоги и многие другие.
4.2. Аудиовизуальные. Видеозаписи, видеомонтаж, клипы, coub’ы и так далее. Распространяющиеся по сети вирусные видеоролики могут быть записями с камер видеонаблюдения, отрывками из выступлений политиков или хроники, продуктом пользовательского творчества (любительскими музыкальными клипами, видеомонтажом), зацикленными записями с наложенными музыкальными треками. Главное условие для распространения аудиовизуальных медиамемов – они должны быть короткими, ёмкими и выразительными.
Примеры: запись речи Дональда Трампа, высмеивающего страдающего артрогрипозом журналиста Сержа Ковалевски; смонтированные юмористические нарезки YTP (YouTube Poop, особый жанр монтажа с использованием вирусных видео, например, творчество автора YouTube-канала ValorMainStream); политические пародии (в рамках развлекательных программ и вечерних шоу, некоторые пародии блогеров (Satyr, Данила Поперечный) и иные видеоролики.
Политические медиамемы также можно классифицировать по основной цели семантического ядра. Если брать за основу гипотезу о том, что каждый вирусный объект может быть использован какими-либо политическими силами в их корыстных целях, медиамемы можно разделить на две условные группы. Для удобства назовем их «агрессорами» и «протекторами».
1. Агрессоры. Медиамемы, основная информационная цель которых заключается в подрыве авторитета какой-либо личности, политической партии, выбранного курса во внешней или внутренней политике, внесении дестабилизации в общество, разрушении действующего статуса-кво. Месседж мема носит деструктивный характер.
Примеры: речи Мерил Стрип на церемонии награждения «Золотого Глобуса», а также Алека Болдуина и Роберта де Ниро на митинге противников Трампа в Нью-Йорке, носящие ярко выраженный агрессивный характер и направленные против 45-го президента США.
В России также существуют политические мемы-агрессоры, наиболее известные из которых – «партия жуликов и воров» (речь идёт о партии «Единая Россия», а словосочетание «жулики и воры» часто употребляется представителями внесистемной оппозиции применительно к действующей власти), «Димон» (по отношению к экс-президенту и главе Правительства РФ Д.А. Медведеву), иронично-пародийное «Нам Крыш» и другие.
«Психопат с ядерным оружием… и Ким Чен Ын». Мем носит явный агрессивный характер, «атакуя» Дональда Трампа. Источник: indelegate.com
2. Протекторы. Медиамемы, основной информационной целью которых является поддержание статуса-кво, защита той или иной идеологии, режима, политического курса, имиджа партии или конкретной личности. «Защита» при помощи медиамемов может быть как прямой («Самый вежливый из людей»), так и опосредованной – через издёвку или насмешку над противниками «защищаемой» идеи или личности (мемы о школьниках, требующих с Навального десять тысяч евро за участие в митингах).
Примеры: Make America Great Again и Au nom du peuple – предвыборные лозунги-медиамемы Дональда Трампа (США) и Марин Ле Пен (Франция), использующиеся в поддержку кандидатов в президенты. В российской информационной практике мемами-протекторами, безусловно, являются слоган «Крым наш», «самый вежливый из людей» (о президенте РФ Владимире Путине), а также «первый мем федерального значения» «вежливые люди».
Мемы-протекторы часто выглядят как неестественные плакаты-агитки. «Защищать» с помощью смеховых элементов гораздо сложнее, чем «атаковать». Источник: picscomment.com
Одна из моих работ, содержащих эту авторскую классификацию, была опубликована в Сети под названием «Политический медиамем как формат передачи информации» анонимно и без моего согласия. Профессор Светлана Шомова, отвечая на эту работу в своей книге «Мемы как они есть», предлагает выделить с точки зрения основной цели семантического ядра третий тип – медиамемы-аттракторы, основная цель которых – привлечение внимания пользователей. Такое добавление, безусловно, очень ценно для развития данной классификации. Однако стоит заметить, что существование объективных политических медиамемов – вопрос достаточно дискуссионный, и, даже отталкивающийся от нейтрального персонажа или события мем, может «обретать нужное (запланированное) звучание в силу определённого контекста, дополнительных коннотаций или создания новых смыслов за счёт культурных ассоциаций», о чём говорит исследователь. В случае с предложенными Шомовой мемами-аттракторами, речь идёт не столько о цели семантического ядра, сколько о функциях медиамема как формата вовлечения, о чём подробнее будет сказано ниже. Тем не менее, в силу трансформации медийного пространства и постоянных изменений формата медиамема, теоретическая база отстаёт от практического применения мема как инструмента политики. Я благодарю профессора Шомову за ценное замечание и выделяю мемы-аттракторы как третий тип политических медиамемов с точки зрения цели семантического ядра, оставляя окончательное решение на включение его в данную классификацию за уважаемыми читателями.
Ещё один признак, по которому можно классифицировать существующие политические медиамемы, – их референт. Интернет-мем из мемплекса политики, как правило, является общественной реакцией на событие, явление, стереотип и так далее. Именно причины генерации мемов, их референты в материальной реальности могут стать ещё одним основанием для их дифференциации. Полагаю, политические медиамемы с точки зрения их референта можно разделить на пять основных категорий:
1. Стереотипные. Являются реакцией на существующий в коллективном сознании и массовой культуре стереотип. Во многих случаях национальные стереотипы, образы и символы также являются медиамемами, которые могут так или иначе обыгрываться в политическом процессе.
Примеры: Russian hackers, якобы влияющие на исход выборов/телевизионные эфиры/запуск праздничного салюта/разбитые автомобили и т.д. Также популярный в США медиамем, высмеивающий т.н. реднеков (деревенщин, жителей сельской глубинки), где фото реднека сопровождается надписью «I hate e-legul immagrints, they need ta lern ta speak them sum good Englush» («Я ненавижу нилигальных мегрантов, им нада падучить онглиский»). В русскоязычном сегменте Интернета существует большое число медиамемов, обыгрывающих и высмеивающих национальные стереотипы. Так бело