Процитирую великого Владимира Тарасова: «Если я хотя бы раз в неделю не почувствовал себя полным идиотом – значит, я остановился в своем развитии». И это говорит человек, который еще в 1980-х заложил основы российского менеджмента, о котором писал Довлатов и который до сих пор остается одним из самых востребованных специалистов по управлению. Легкое недовольство собой – не признак неуверенности, это – проактивная жизненная позиция: «Я точно могу больше». Позиция настоящего профессионала, который всегда развивается и идет вперед. Написав текст, который кажется Вам идеальным, сразу же наметьте себе новый вектор развития, следующую высоту, которую Вы должны покорить.
Огромное преимущество социальных сетей – двухсторонняя связь. Каждый Ваш текст будет находить отклик у Ваших Читателей. Анализируйте, обращайте внимание на замечания, показывайте лучшие свои работы близким, знакомым, коллегам. Просите не хвалить Ваши тексты, а давать честную обратную связь: чего не хватает, какая часть необязательна, что можно улучшить. Прислушивайтесь к обратной связи, но не принимайте ее слепо на веру, а пропускайте через собственное восприятие текста. Читателю не всегда очевиден весь замысел, а автор не всегда может посмотреть на текст читательскими глазами. И, соединив оба этих видения, Вы сможете сделать выводы и в следующий раз написать точнее и ярче.
Меня часто спрашивают: как за 15 лет мне не надоело заниматься одной и той же деятельностью – работой с социальными сетями? Есть два секрета. Один очевидный: я искренне люблю дело своей жизни. Второй секрет: это не одна и та же деятельность. Я начинал писать еще до эпохи социальных сетей – писал тексты для сайтов, для СМИ и директ-мейл-маркетинга. Потом я писал посты для своего Standalone-блога seowrite.ru. Следом пришла эпоха Twitter, затем много лет я писал для Facebook. Времена поменялись, и моей трибуной стали Instagram, TikTok, YouTube.
Самое увлекательное, что есть в моей работе, – найти новую площадку либо новый формат контента, изучить их, отбросив все стереотипы («В Instagram нужны фоточки еды, а в TikTok – липсинки»), найти к ней свой ключик. Ключик, который, с одной стороны, даст использовать весь потенциал формата. С другой – позволит мне делиться опытом с моими Читателями, оставаясь самим собой, не играя чужих ролей. Искренне рекомендую и Вам периодически пробовать на прочность новые платформы.
Я часто использую такое понятие, как чувство текста. Это внутреннее ощущение, родственное музыкальному слуху. Именно оно подсказывает, какие слова, выражения, образы будут уместны в конкретном тексте. Чем более развито это чувство, тем более живые, оригинальные и гармоничные тексты Вы будете писать.
Как нарабатывать в себе чувство текста? Так же, как любой другой профессиональный инстинкт: изучать лучшие примеры. Скажем, дизайнеры много времени посвящают просмотру работ других профессионалов. Но, кроме того, лучшие дизайнеры внимательно изучают и все наследие классического и современного искусства. Тем самым формируя у себя внутреннее понимание законов композиции, развивая вкус.
Так же и в случае с искусством письма (надеюсь, к концу книги у Вас уже не остается сомнений, что работа с текстом – это именно искусство). Мое глубокое убеждение состоит в том, что лучший способ развития чувства текста – чтение хорошей художественной литературы.
По ссылке я привожу список книг, которые рекомендую для развития чувства текста. Уточню, что список носит рекомендательный характер и Вы можете заменять любые из упомянутых книг на другие выдающиеся произведения. Книги выбраны по критерию ценности для автора (язык, сюжетные повороты, классическая и неклассическая текстовые структуры), и это мое субъективное мнение.
Самое сложное (нет: не отличать знаки судьбы от таргетированной рекламы) в любой деятельности – не застрять в колее. Всегда комфортно писать по привычной схеме, продвигаться по привычной схеме, жить по привычной схеме. Хорошо сработавший прием может стать авторским проклятием: Вы будете использовать его вновь и вновь, пока он не начнет вызывать у Читателя аллергию (не это ли причина того, что быстро взлетевшие звезды редко остаются на вершине, продолжая транслировать одно и то же).
Почему в современном MMA самые успешные бойцы – универсалы? Они могут бороться и стоя, и в партере, могут боксировать, наносить удары ногами, использовать приемы тайского бокса для работы локтями и коленями, в нужный момент они могут применять захваты и броски из боевого самбо и дзюдо. Какой-то стиль может быть флагманским, но без умения работать с остальными боец неминуемо проиграет универсалу. Так же и с текстами. Если Вы можете писать как блогер, как маркетолог, как писатель, если Вы можете писать и смешно, и серьезно, и захватывающе, и информативно, то Ваши тексты всегда будут сиять ярче, а Читатели будут выделять их среди любых других.
У Сергея Довлатова был «пунктик», вот как он сам его описывает: «Я считаю, что каждый прозаик должен надевать какие-то творческие вериги, вводить в свое письмо какой-то дисциплинирующий момент. В поэзии роль таких вериг играет рифма + размер. Это дисциплинирующее начало уберегает поэтов от многословия и пустоты. У прозы таких рамок нет, их, мне кажется, надо вводить искусственно. Что касается меня, то вот уже лет шесть я пишу таким образом, что все слова во фразе начинаются у меня на разные буквы. Даже предлоги не повторяются»[81].
Иногда нужно искусственно создавать для себя полосу писательских препятствий. Преодоление сложностей пробуждает силу. Я люблю придумывать и решать небольшие литературные задачки. Предлагаю и Вам на досуге поупражняться, привожу семь своих любимых задач:
● Напишите литературную версию музыкального трека. Текст должен вызывать те же эмоции и чувства, что и музыка в треке. При этом необходимо игнорировать текст песни и ориентироваться только на музыку.
● Напишите содержательную, информативную статью (не менее 1000 знаков) о предмете, о котором вообще сложно что-то сказать. Например, об электровыключателе, обертке конфеты, пустой бутылке из-под воды и т. д. (привет, козырьки!).
● Напишите краткое содержание книги (художественной или нон-фикшен), уложившись в 140 символов – стандартный объем в Twitter.
● Напишите небольшой рассказик или эссе в стилистике конкретного писателя. Обратите внимание на элементы его стиля, типичные приемы, языковые клише, жаргонизмы.
● Опишите, например, сцену смерти Болконского в «Войне и мире» языком Виктора Пелевина.
По ссылке Вы можете увидеть мои экзерсисы в стилизации под тексты Джека Керуака, Хулио Кортасара, Фредерика Бегбедера (я не люблю произведения Бегбедера, но не могу не отметить, что он обладает собственным узнаваемым писательским стилем), Марселя Пруста и Франца Кафки.
1. Напишите текст, после прочтения которого у читателя возникнет конкретное желание – например, выпить чаю с лимоном, найти турник и подтянуться, открыть собственное дело. Два ограничения. Первое – в тексте не должно быть прямых призывов совершить заданное действие, второе – само действие и напрямую связанные с ним темы не должны упоминаться более трех раз.
2. Напишите текст о событии, имеющем определенную эмоциональную окраску. Напишите его таким образом, чтобы у Читателя при прочтении возникало противоположное чувство. Например, опишите похороны так, чтобы стало светло на сердце (помните гениальную сцену из «Не горюй» Данелии?), или свадьбу – так, чтобы захотелось плакать. Подчеркну: используйте не сюжетные, а исключительно выразительные средства.
Искусство работы с текстами не имеет пределов. Сколько бы Вы ни учились, ни совершенствовались – всегда будет простор для нового развития. Это неудивительно, ведь автор – и писатель, и актер, и маркетолог, и психолог, и социолог. Познавая мир, лучше узнавая мотивацию людей, Вы будете писать тоньше и точнее. Изучая пружины сторителлинга, познавая секреты мастерства писателей (благо есть крайне популярный жанр – писатели о писательстве), Вы будете писать со все бóльшим техническим мастерством. Применяя маркетинговые концепции к текстам, Вы будете писать прицельнее и эффективнее.
Приведу свою личную подборку книг для развития авторского мастерства.
Книги по сторителлингу:
● «История на миллион» Роберта Макки – главный учебник по современной драматургии, основа основ;
● «Спасите котика» Блейка Снайдера;
● «Путешествие писателя» Кристофера Воглера;
● «Киносценарий: Основы написания» Сида Филда;
● «Психология для сценаристов» Уильяма Индика;
● «Кино: Между адом и раем» Александра Митты»;
● «Дорожная книга шоураннера» Нила Ландау.
Писатели о писательском мастерстве:
● «Искусство романа» Милана Кундеры»;
● «Искусство беллетристики» Айн Рэнд;
● «Как писать книги» Стивена Кинга;
● «Птица за птицей» Энн Ламотт;
● «Шесть прогулок в литературных лесах» Умберто Эко;
● «Дзен в искусстве написания книг» Рэя Брэдбери.
Книги по маркетингу:
● «Маркетинг-менеджмент» Филипа Котлера;
● «Маркетинг, основанный на данных» Марка Джеффри;
● «Точки контакта» Игоря Манна;
● «Взлом маркетинга» Фила Бардена;
● «Огилви о рекламе» Дэвида Огилви;
● «Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают» Дэна Хиза.
Книги по психологии:
● «Психология влияния» Роберта Чалдини;
● «Думай медленно… решай быстро» Даниэля Канемана;