Из этих мелочей складывается общее ощущение драйва, которое напрямую влияет на удержание внимания.
6.8. Шаг 14. Проверьте речь
Странный совет: «Проверьте речь»? Ведь в соцсетях царит полная безграмотность. Все говорят и пишут, как хотят. Даже намеренно коверкают слова.
Грамотная и благозвучная речь будет выбиваться из общей массы и вызовет отторжение?
Вовсе нет. Красноречивые ораторы более убедительны.
Тяжеловесные конструкции и «мусорные слова» в обычной жизни не несут особого вреда, просто усложняют восприятие. В случае с коротким видео упрощение речи жизненно необходимо.
Превращайте сложноподчиненные предложения, насыщенные канцеляризмами, в простые. Сокращение доставит удовольствие мозгу зрителей и уменьшит хронометраж на пару секунд.
Обогащайте речь разнообразием лексики, точностью и остротой. Проверьте себя по чек-листу:
Частотные слова: «вот/здесь/тут», «который/что», «очень/самый», «говорить/сказать», «можно», «если», «сделать/делать», «работать», «иметь», «должен», «хотеть», «сейчас/потом», «большой», «знать», «уметь», «каждый», «более», «надо/нужно», «также/тоже».
Проверьте письменную версию сценария и замените частотные слова на менее избитые слова и выражения. Возможно, придется не менять слова, а полностью перефразировать тезисы.
Например, предыдущую фразу «Проверьте письменную версию сценария и замените частотные слова на менее избитые слова и выражения» я сначала написала так: «Если ваш сценарий письменный, проверьте…». Пришлось перефразировать из-за слова «если».
• Ненужные слова: «является», «считается», «это», «который», «представляет собой». Слова, утяжеляющие конструкцию, навевают скуку и желание поскорее свайпнуть. Опускайте само собой разумеющееся. Максимизируйте количество смысла на секунду.
• Тавтология. Рассказывая о человеке, не называйте его только по имени и должности. Не употребляйте для персонажей обозначение по полу «женщина», «девушка», «мальчик» или обезличенное «наш герой», «персонаж». Ищите оригинальные синонимы.
• Описывая событие, выбирайте говорящие глаголы, одновременно называющие и характеризующие действие: вместо «сказал», возьмите «опроверг», «согласился», «подчеркнул», «пошутил», «пригрозил». Придумывайте синонимы, которые заменят повторения и обогатят речь.
Сокращения и аббревиатуры. Кажется, будто аббревиатура – идеальный лайфхак для укорачивания текста. В реальной жизни общеупотребительные сокращения полезны, а редкие и специфические – лишают зрителей шанса понять смысл сказанного и придают речи налет советского канцеляризма. В случаях, когда без аббревиатур не обойтись, расшифровывайте их устно или в титрах.
• Специализированные выражения. Короткое видео упрощать позволительно, в отличие от длинных форматов. Специалисты не станут смеяться над вами из-за упрощений. Они понимают: соцсети ориентированы на широкую аудиторию. А неподготовленные зрители скажут спасибо за изъяснение простыми словами.
• Ненужные уточнения. В большинстве случаев никому не интересны точная дата, время и место случившегося, перечень фамилий, городов, знаки после запятой в десятичных дробях. Важные уточнения вынесите в субтитры. Вместо «один миллион четыреста тридцать девять тысяч семьсот двенадцать» в устной речи округлите: «Почти полтора миллиона». Округления не только упрощают восприятие, но и усиливают драму: «Сотни пострадавших» вместо «458 пострадавших», «тратили миллиарды долларов ежегодно» вместо «тратили от 4 570 556 888 до 5 012 998 470 в год».
• Речевые штампы. Устойчивые выражения редко украшают речь. Избегайте идиомы типа «сорвал куш», «сел в лужу», «собаку съел». К тому же с фразеологизмами легко промахнуться, употребив в неуместном контексте.
• Общение, как с детьми. «Нажмите на кнопочку», «Перейдите по голубенькой ссылочке». Сюсюканье не упрощает речь, а выставляет зрителей умственно отсталыми. Психологи призывают родителей общаться с детьми, как со взрослыми. А ваша аудитория, по всей вероятности, не моложе подростков.
• Перегибы со сленгом и нецензурной лексикой. Уместное крепкое словечко придает речи особый шарм. А чрезмерная литературность навевает тоску. Общайтесь с посетителем нормально. Как с хорошим другом.
Александр Амзин в книге «Интернет-журналистика» 2020 года подробно разбирает вышеперечисленные ошибки.
При желании углубиться в журналистику из книги Амзина можно почерпнуть идеи и принципы о драматургии медиатекстов, структурировании, дочитываемости и взаимодействии с читателем.
6.9. Резюме
Продумайте структуру материала. Напишите план. По сути, короткое видео – это elevator pitch.
Критически важная задача на старте – удержать внимание в первые 3 секунды, чтобы сбить рефлекс прокрутки вниз.
Способы захвата внимания:
• Интригующая фраза.
• Спойлер.
• Обновление фактуры.
• Трейлер.
• Эффекты.
• Начало тренда.
• Цифра. 5 лайфхаков, 9 способов, 4 главные причины.
• Раньше было так. Вот во что это превратилось.
• Осторожно! Шок-контент 18+.
• Яркая фраза из реплики.
Соберите и переупакуйте фактуру, найдите уникальные кадры. Начните составлять собственную медиабиблиотеку.
Проведите фактчекинг. Убедитесь, что контент оригинальный, не вырван из контекста. Добавьте вторую точку зрения.
Продумайте, как вы планируете играть со зрителем: вопросы, связующие фразы, мотивация оставлять комментарии и подписаться. Проведите опрос. Убедите поставить на паузу, кликнуть на маску или звук.
Структурируйте речь и удержите внимание до конца. Определите, где происходит снижение «накала страсти».
Снимите пробную версию, чтобы выяснить приблизительный хронометраж итогового материала. Работайте в формате «до 15 секунд» в большинстве случаев.
Упростите речь, избавьтесь от слов, не несущих смысловой нагрузки, тавтологии и канцеляризмов. Перефразируйте речевые штампы и избыточные уточнения. Будьте внимательны к лексике.
Все готово? Переходим к съемке.
7. Съемка
7.1. Шаг 15. Место съемки
Комфортное рабочее место для ведущего несложно оборудовать даже своими руками.
Основная проблема любого помещения – это плохой свет. При работе у окна в дневное время дополнительное освещение не требуется. Матрицы цифровых камер (в том числе смартфонов) дают высокое разрешение при солнечном свете.
Видео с HD-качеством, продуманным светом, громким и ясным звуком и субтитрами выше ранжируются в выдаче рекомендательных систем.
Российская телеведущая Настя Ивлеева[91] с 7 млн подписчиков в TikTok снимает на профессиональную аппаратуру. Кроме этого, у Насти буквально каждый сюжет снят в новой обстановке. Внутри ролика ритмично меняется ракурс съемки или локация.
На ее канале сложно найти клип с просмотрами ниже миллиона, зато легко отыскать набравшие 25 и даже 37 млн. Веселые продуманные истории, профессионально выставленный кадр и свет и чудеса монтажа помогли Насте стать популярной в коротком жанре.
Как и Ивлеева, уделите внимание свету и композиции. Вечером искусственный свет понижает разрешение камеры. Низкое качество снижает охваты. Поэтому используйте кольцевую лампу, желательно большого диаметра. Яркость, теплота света, мигание цветами радуги – по вкусу.
Звуковое оборудование не требуется в большинстве помещений, кроме тех, где есть эхо. С эхом борются с помощью звукоизоляции помещения и специальных микрофонов. Некоторые блогеры озвучивают буквально под одеялом.
Эхо сильно снижает качество работы и восприятие материала.
Для качественного звука в небольшом помещении подойдет даже встроенный в смартфон микрофон. Потестируйте его. Если есть эхо, найдите другое помещение или микрофон. AirPods хороши в роли микрофона. Можно приобрести и обычную петличку.
Мы запускали видеопродакшн в Волгограде, где особенности помещения редакции давали ужасное эхо. Редакция пробовала снимать и озвучивать в разных частях офиса, меняла модели микрофонов, обкладывала телефоны подушками. Ничего не помогло. Пришлось работать в другом месте.
В бытовых или офисных помещениях однообразные скучные локации. Вряд ли у вас есть красивый особняк с 12 комнатами. Если есть – вам повезло, вы обеспечены разнообразием на полгода.
Когда интерьеры особняка исчерпаны или их и вовсе не было, выходите на улицу, в общественные места и коммерческие студии. Студии выгодны при наличии готовых сценариев: за раз готовится контент на неделю вперед. Аренда студий автоматически решает и проблему со звуком. Там все продумано.
Если нет студий и на улицу выйти не получается (особенно зимой), разнообразьте локации с помощью фонового видео или хромакея. Его можно как приобрести, так и изготовить из куска зеленой ткани самостоятельно. Вместо хромакея сгодится и обычная однотонная стена.
Частые съемки ведущего предполагают оформление оригинального фона. Найдите способ чаще менять декорации.
Не жалейте времени на выезды на красивые локации.
Музыкант Егор Шип[92] (200 тыс. в VK) вовлекает в съемки друзей, в кадре часто несколько человек. Он изобретателен в выборе ракурсов и локаций. В одном из выпусков блогер лежит на полу, телефон установлен где-то у плинтуса. Через пару мгновений Егор держит телефон в руке, сидя на диване, снимает на фронтальную камеру. В следующее мгновение он обнимает игрушечного единорога.
Лайфхак для украшения кадра – необычные предметы, реквизит. Например, по сценарию вы говорите о деньгах. Почему бы ведущему не взять в руки купюры? Блогеры обыгрывают своими движениями и мимикой описываемые действия. В ход идут и костюмы, и фильтры (маски) и, другой антураж, существенно повышая досматриваемость и вовлечение.
Артемий Лебедев в каждом посте размещает на столе предмет с посылом. В начале спецоперации на Украине в центре кадра у него красовалась книга «Война и мир».