Да, многие знаменитости в разговорном жанре вечно сидят на одном и том же домашнем диване на фоне скучной стены, где глазу не за что зацепиться. И они вытягивают качество контента исключительно на своей харизме и мощном содержании.
Но мы говорим о системной работе. Это значит, мы хотим учитывать одновременно все параметры, вносящие вклад в охваты на выходе.
7.2. Шаг 16. Внешний вид и голос ведущего
На улыбающегося блогера зрители охотнее смотрят. Любые сильные эмоции увеличивают вовлечение: гнев, удивление, слезы.
Слегка гипертрофируйте мимику и жесты. Как в театре. Ведущий – один в кадре. При этом он конкурирует с предыдущими и следующими материалами за эмоциональный отклик.
Смешите и сердите посетителя. Пусть он хмурится, удивляется и эмпатически реагирует на ваше выражение лица.
Александра Табачкова с двумя миллионами подписчиков всегда удивляла меня: как она набирает тонны просмотров столь длинными (минутными) рассказами?
Александра – актриса. Снимает лицо крупным планом, еще с зумом, акцентируя приближением. Ее мимика настолько богатая, а интонации так усиливают звучание историй, что минута пролетает незаметно.
Конечно, сторителлинг – это дар Александры. Множество удивительных историй, произошедших с ней, стали роликами-миллионниками благодаря талантливой подаче и артистичной рассказчице.
Ходят легенды, будто эмоции смотрящего на экран смартфона влияют на рекомендации. TikTok ни разу не опровергал, а Facebook[93] даже подтвердил, что умеет анализировать направление взгляда пользователя. Вероятно, эмоции зрителя при просмотре могут быть распознаны.
По такой логике, если человек показал клип со своего телефона кому-то другому – сеть может засчитать репост. Но это лишь домыслы.
Интонации, как и мимику, следует слегка утрировать, выражать чуть более экспрессивно, чем в обычной жизни. При озвучке за кадром усиливайте интонации значительнее.
Выдерживайте высокий темп речи, без напрасных пауз. Заминки вырезайте при монтаже. Но осмысленные паузы, расставляющие акценты, только повысят качество подачи материала, оставьте их.
Внешность должна быть яркой и запоминающейся. Я снимала два идентичных ролика. Первый – с обычной внешностью, второй – в розовом парике. У второго охват был выше вдвое. Не обязательно надевать розовый парик. Но не будет лишним слегка «улучшить» внешность с помощью инструментов камеры TikTok или Snapchat, фильтров и масок.
Милана Некрасова[94] (400 тыс. в VK), похоже, каждый день покупает новую одежду. Изучив десятки видео, я не нашла ни одного повтора.
Ana Goncalvez[95] набрала 89 тыс. подписчиков в Snapchat благодаря мастер-классам по гриму. Ана бросает вызов: сумеет ли она накраситься как человек-паук и барби одновременно. И успешно делает это, привлекая внимание и удерживая до конца.
Следует быть внимательными к своему гардеробу, выглядеть стильно и/или сексуально (учитывая возрастное ограничение 13+) или хотя бы необычно.
Каждый эпизод, фразу запишите отдельным дублем. Наговорив одно-два предложения, ставьте на паузу, готовьтесь, берите следующий фрагмент. Так и вам будет проще: не придется учить наизусть массив текста. Креатив станет только круче, поскольку повысится динамика. Меняйте позиции, локации и положение камеры.
Отрабатывайте дикцию. Это не телевиденье, хотя и там дефекты речи уже не возбраняются. Достаточно просто говорить понятно. Произносите слова четко, не проглатывайте окончания. Можно хоть тысячу раз переснять фразу, добившись качественного произношения.
Говорите с нормальной громкостью. Если вы пишете звук ночью в доме, полном спящих детей, это будет заметно. Если же на улице вам приходится перекрикивать шум – это нормально.
Актриса озвучки Дарья Блохина[96] объясняет в своих видео, как выработать ангельский голос, управлять тембром и интонациями. Зрителям пришлись по душе ее ролики с отрывками озвучки и лайфхаками по извлечению из себя необычных звуков. За ней в TikTok следят более миллиона человек. Наиболее популярны у Дарьи туториалы по «рыку Симбы» и кошачьему мурлыканью.
Как актриса озвучки, расставляйте акценты в речи. Повышайте и понижайте интонации. Ускоряйте и замедляйте темп не рандомно, а по смыслу текста. Заранее выделите курсивом акцентные фразы в сценарии.
Будьте артистичны, жестикулируйте, подчеркивайте ударения мимикой. Продумывайте фирменные жесты для удивления, изумления, вопроса, отрицания, перечисления и т. д. Проработайте перед зеркалом выражения лица: саркастическая ухмылка, радость, горечь, удивление, сомнение.
Ничего ужасного не случится, если вы перестараетесь. Хуже – если ваше лицо и тело будут скованы от нахождения перед камерой собственного смартфона. Естественность со временем придет сама.
7.3. Шаг 17. Двигайтесь
Американский адвокат Майк Манделл – один из моих любимых тиктокеров. Он всегда снимает в движении.
Майк говорит и идет навстречу камере либо проходит мимо оператора, встает из кресла, садится в машину, входит в дом, подбрасывает и ловит предметы. Никаких статичных кадров.
Оператор движется вместе с ведущим или навстречу ему. Когда Майк рассказывает, как вести себя при задержании полицией, он разыгрывает сценку с арестом, комментируя происходящее. Съемка задержания ведется то со спины, то крупным планом, то глазами задерживаемого.
У Манделла стоит поучиться и монтажу. Он не маскирует, а подчеркивает склейки, сопровождая их звуком. Переходы от кадра к кадру – один оригинальнее другого. Камера уходит в сторону, а затем возвращается уже в новую локацию. Объектив приближается к предмету, визуализируя переключение на новый виток событий. Камера направляется на зеркало, а в отражении продолжается сюжетная линия. Картинка застывает, камера отдаляется, и оказывается, что кадр был в смартфоне, который адвокат держит в руке.
Разнообразьте видео движениями, жестами и предметами. Есть блогеры, набирающие высокие просмотры, снимая, как они едят или пьют. Да, людей завораживает процесс употребления пищи, особенно если они голодны.
Попробуйте принимать пищу там, где это уместно, например, поиграв яблоком в руках, в конце концов откусить кусочек. Или глотнуть воды, чая, кофе, сыграв усталость или расслабленность.
Снимайтесь в полный рост. Обратите внимание на топовых блогеров. Знаменитая I Am Doshik[97] из Казахстана с 19 млн подписчиков часто появляется на экране во весь рост. В полный рост легче двигаться, и зрителю требуется больше времени, чтобы ее разглядеть. Даша называет себя Королевой Кринжа. Безусловно, она увеличивает аудиторию, демонстрируя наряды, макияж и фигуру. Некоторые ее видео даже смешные.
Даша без устали двигается перед камерой. Она то держит телефон в руке и перемещается вместе в ним, то ставит его на пол. То выглядывает из-за кадра, то вообще поворачивает камеру горизонтально.
Как Даша и Майк, перемещайтесь. Пробуйте съемку на ходу, держа телефон в руке или на штативе. Снимайте из транспорта, во время выполнения упражнений, с необычных ракурсов: с потолка или на полу.
Держите в руках предметы, ломайте и восстанавливайте, бросайте и ловите. Поднимайтесь или спускайтесь по ступеням, прогуливайтесь среди деревьев или городских объектов: это не только добавит динамику, но и усложнит экспозицию.
Открывайте двери, снимая как от первого лица, так и из помещения, куда вы заходите. Присаживайтесь на диваны и в кресла, прыгайте на кровать, выходите из-за стола.
Взаимодействуйте с другими людьми. С ними можно здороваться и прощаться, передавать предметы, бороться или обниматься, танцевать вместе или смешить друг друга. Двигаясь в кадре, снимайте отрывками по 1–3 секунды, выбирая разнообразные ракурсы съемки.
7.4. Шаг 18. Выберите способ съемки и запишите первый клип
Есть два подхода к ведению мультиплатформенного блога. Одни криэйторы делают акцент на единственную соцсеть и копируют контент во все остальные. Другие – создают нативные материалы под каждую платформу.
Вероятно, вы выберете какой-то промежуточный вариант: доминирующая сеть (например, Snapchat или TikTok), где снимается контент, который скачивается и заливается на все остальные площадки. Но для части сетей придется монтировать отдельную версию клипа (сокращенную или цензурированную по правилам сообщества). Рекомендуется постить и другие нативные форматы медиа: сторисы, фото, тексты.
Snapchat плох в качестве первоисточника, потому что в нем слабый функционал по редактированию. Невозможно добавить видеовставки. Отсутствует функция перемонтажа роликов, скачанных из других источников.
Большинство приложений имеют функционал встроенной съемки разной степени продуманности.
Среди множества программ для съемки камера TikTok в числе лучших. Она не только корректирует внешние недостатки, но и позволяет снимать «под монтаж». Креативы под музыку для трендов проще создавать в приложении, где клип будет публиковаться. А тренды рождаются в TikTok.
При съемке на камеру приложения не удастся смонтировать вставки, поэтому если сценарий предполагает синхроны (говорящего человека) с перебивками, снимайте в другом приложении. Либо скачивайте из TikTok и обрабатывайте во внешней программе.
Основные принципы и порядок действий при съемке на камеру приложения:
1. Перед началом съемки некоторые приложения предлагают выбрать хронометраж: 15 секунд, 1 минута, 3 минуты. Выбирайте максимальный. Мы не будем снимать длинный «фильм». Но таким способом вы позволите себе больше дублей и оставите запас под «обрезку». Потом вы удалите лишние дубли и урежете клип в разы.