Не вставляйте массивные графики и таблицы. Добавьте эмодзи.
Подгоняйте смену кадров под ритм музыки. Это облегчает восприятие. Используйте трендовые мелодии.
Благодаря наложению закадрового голоса и титров вы сможете воздействовать на логическое восприятие (за счет титров) и слух зрителя (голосом и музыкой), повышая способность видео к раскрутке.
Трендовые маски повышают просмотры. Фильтрами и эффектами однозначно следует пользоваться.
Работая с профессиональной командой, составьте упрощенный тайм-код, укажите акценты. Дайте референсы.
9. Публикация
9.1. Шаг 25. Опубликуйте вовремя
Видео смонтировано. Выкладывать сразу? Если монтаж затянулся до ночи, отложите в черновики и запостите утром. Когда на канале накоплено достаточно статистики, видны пики активности пользователей. Публикуйте в соответствии с ними.
Для большинства площадок идеальное время для размещения – с 9:00 до 17:00. Утро – лучше. В течение дня ролик успеет раскрутиться и собрать рекомендации. В выходные у большинства профессионалов нерабочие дни. У зрителей выходных нет, поскольку соцсети – это не работа, а развлечение. Выпуск крутой истории в выходной день может стать удачной идеей.
Не публикуйте по несколько роликов подряд. Они начинают конкурировать между собой за внимание пользователей, находящихся онлайн в этот момент. Соблюдайте интервал хотя бы в 1 час.
Правила по времени и интервалам не распространяются на молнии. В этом случае скорость дороже правил.
9.2. Шаг 26. Придумайте название и теги
Спеша запостить доведенный до идеала клип, не пренебрегайте названием (описанием), тегами и прочими полями с атрибутами. Эти простые тексты помогают соцсетям ранжировать контент. К тому же некоторые люди их даже читают.
Название, постоянно видимое в кадре, – это короткий текст, в среднем от 30 до 200 символов в зависимости от платформы. Это поле кажется чем-то служебным и не таким уж важным. На самом деле, удачное описание – это дополнительный фактор продвижения.
В описании задайте прямой вопрос. Или интригу. Призыв высказать свое мнение. Текст описания не должен дублировать речь ведущего и надписи в титрах.
Учитывая, что название, в отличие от надписей, видно на протяжении всего сюжета, подумайте, какая фраза будет вовлекать в любой момент: интриговать на старте, наводить на мысли в конце.
Например, «А вы бы так смогли?», «Как бы вы поступили?», «Верное ли решение он принял?», «На что это похоже?», «Никогда такого не видела» и т. п.
Теги помогают нейросети понять, кому можно рекомендовать контент на старте раскрутки. Оно отправляется зрителям, которых заинтересовали другие ролики с подобными тегами.
Добавляйте 3–7 хэштегов средней популярности: не бессмысленные типа #хочуврек и не экзотические наподобие #рыжаямаленькаясобакасбелымухом.
Не берите теги, которые (теоретически) могут снизить дистрибуцию. Избегайте темы насилия: #смерть, #убийство, #перестрелка…и т. д. Это уменьшает охваты.
Укажите геолокацию, если хотите получить дополнительные охваты интересующихся этой местностью или находящихся в данный момент недалеко.
Перед публикацией откройте предпросмотр. Оформите стоп-кадр или обложку.
9.3. Шаг 27. Оформление клипа
Невозможно предсказать, как будут выглядеть ролики, загруженные в Yappy и YouTube.Shorts, потому что стоп-кадр для обложки формируется автоматически. Другие соцсети любезно позволяют его редактировать. Нанесите на обложку заголовок в 2–3 слова. Используйте единый стиль заголовков, но для акцентов разработайте особый.
Лицо ведущего на стоп-кадре не должно быть искажено, хотя иногда искажения получаются такими прикольными, что их можно сохранить ради смеха.
После завершения оформлений отправьте видео в черновики, там оцените расположение названия по отношению к предыдущим клипам.
Запишите скринкаст черновика из TikTok без водяного знака. Водяной знак не принципиален, но согласитесь: странно на всех площадках наблюдать видео с логотипом TikTok?
Ту же процедуру придется провести с Likee.
Instagram, YouTube и Snapchat не оставляют водяные знаки, так что видео можно свободно скачивать и распространять.
Итак, ролик оформлен, опубликован и стремительно собирает просмотры. Ура! Это был последний шаг алгоритма.
9.4. Перезалив
Иногда после последнего шага приходится возвращаться назад. Креатив неожиданно провалился? Он обязан был взлететь. Вы уверены в этом. Но что-то пошло не так. Удалите его. Затем по-пробуйте переписать закадровый голос или увеличить громкость, обязательно существенно сократить хронометраж, наложить субтитры. Контент начнет восприниматься нейросетью как новый.
После редактирования – перезалейте. При перезаливе можно набрать в тысячи раз больше. Этот лайфхак сработает, когда клип был удачным, но не взлетел из-за ошибки алгоритма или неблагоприятного времени публикации (глубокой ночью).
С удалением нужно быть осторожными и делать это только в крайних случаях. Соцсети не любят удаления, особенно когда уже есть комментарии и репосты. Взвесьте риски: потенциал от перезалива должен перевесить негативные последствия удаления. Теперь точно все. Осталось узнать, как развивать канал и случайно его не убить.
9.5. Резюме
Публикуйте в соответствии с пиками активности пользователей. Утро – лучше. В течение дня ролик успеет раскрутиться и собрать рекомендации.
У зрителей нет выходных, выпуск крутой истории в выходной день может стать удачной идеей.
Правила по времени и интервалам не распространяются на молнии. В этом случае скорость дороже правил.
Название видно на протяжении всего сюжета. Подумайте, какая фраза будет вовлекать в любой момент: интриговать на старте, наводить на мысли в конце. Добавьте 3–7 хэштегов средней популярности.
После завершения оформлений отправьте видео в черновики, там оцените его внешний вид.
Удалите провалившийся ролик. Отредактируйте и перезалейте.
10. Развитие канала
10.1. Оформление профиля
Профиль в соцсетях имеет стандартное оформление на основе шаблона платформы, но даже там можно выделиться и как минимум не допускать ошибки.
@адрес (логин) подбирайте простой, короткий, запоминающийся. На его придумывание может уйти несколько дней, зато когда получится круто – он будет работать на вас годами, станет вашим брендом.
Кроме логина, который будет использоваться в адресе ссылки, почти в любой соцсети есть имя или название. Название пишите на языке аудитории. Для России – на русском. (Легче запомнить, задать в поиске.)
На аватаре загрузите узнаваемое яркое изображение или стилизованный логотип, фото крупным планом.
Некоторые соцсети позволяют загрузить фотографию или видео и в шапку профиля. В идеале закажите или изготовьте своими руками дизайн, красивый коллаж. Попросите знакомых покритиковать.
Через редактирование профиля вставьте ссылки на ваши профили в других соцсетях, сайт, контактные данные.
В статусе (или био) профиля составьте емкое описание, привлекательный текст. Он запомнится, замотивирует подписаться. Избегайте прямых просьб и целей типа «хочу лимон подписчиков».
На многих платформах есть функции создания плейлистов. Они улучшат визуал аккаунта и упорядочат материалы.
Накопив более 10 роликов, стоит выбрать закрепленные. Зафиксируйте популярные клипы или те, которые вам хочется продвинуть.
SMM-эксперт Илья Лочканов, выступая на медиафорумах, нередко советует оформлять аккаунты особым образом: при входе в профиль обложки постов складываются в единый коллаж.
Это выглядит слишком трудоемко. Достаточно выработать единый стиль и узнаваемость, развивать харизму и больше времени тратить на съемку, а не на верстку коллажей.
10.2. Изучайте статистику
Когда у вас накопятся опубликованные видео и опыт изучения их статистики, вы заметите закономерность между досматриваемостью и охватом.
Досматриваемость 30 % говорит о том, что треть людей досмотрела до конца. Остальные отвалились в процессе.
Средняя длительность просмотра – это суммарное время воспроизведения ролика, поделенное на число зрителей.
Среднее время просмотра – 10 секунд. Может получиться вот так: 10 человек смотрели по 1 секунде и 2 человека вовлеклись на 55 секунд. (10×1+2×55)/12=120/12=10. Таким образом, только восемь из десяти зрителей свайпнули.
Среднее значение досматриваемости не показывает, до какой части клипа доходят люди. Оно лишь говорит, много ли людей совсем не стали смотреть. И чем больше свайпнули сразу, тем ниже будет досматриваемость в секундах. Поэтому так важно захватить внимание в начале и удержать до конца.
Некоторые соцсети дают детализированную статистику исключительно на pro– или creator-аккаунтах. Переключитесь в профессиональный режим, чтобы не потерять аналитические данные.
Изучайте статистику каждого клипа для понимания причин успеха или неудач. Исследуйте аналитику аккаунта в целом, знайте портрет своей аудитории: гео, пол, возраст, часы активности и другие параметры.
10.3. Общение в комментариях и модерация
Помните мультфильм «Ральф против интернета»? По сюжету мультфильма Ральф стал популярным персонажем в BuzzTube с миллионами лайков. Затем он зашел в комнату комментариев и сразу впал в депрессию. Остальные персонажи мультика отреагировали на его чувства с пониманием, ведь нельзя читать комментарии.
Если вы вспыльчивы и у вас болезненная самооценка, не читайте комментарии. Или отключите их совсем. Иначе стресс, тревога и психологические качели вам будут обеспечены с первой парой хитов. Чувствительных личностей лестные комментарии возносят на седьмое небо, а хейт уничтожает и вгоняет в тревожные расстройства.
Мне приходилось испытывать на себе хейт. Поэтому призываю не ввязываться в споры с грубиянами и не пытаться их «уделать». Хейтеры непременно найдут что ответить и затянут вас в бесконечную переписку. Они будут с микроскопом в руках ждать вашу ошибку. И когда вы докатитесь до прямых оскорблений или угроз, нажмут кнопку «пожаловаться». Блокировку получите вы, а не они.