Оформите красивое портфолио, условия и правила. Разошлите крупным и средним клиентам и пиар-агентствам. Зарегистрируйтесь на биржах. Будьте избирательны. Репутация стоит дорого.
Помимо прямых интеграций, блогерам нередко платят за использование музыки в клипах. Это делают музыканты и студии для раскрутки своих композиций.
Премиум-подписки – это когда привилегированная часть фоловеров получает доступ к эксклюзивному контенту.
Бренды, раскручивая блог, продвигают товары и услуги. СМИ повышают авторитет своего издания.
Казахстанская блогерка Хомяк[110] запустила собственный бренд одежды и успешно продает товары через маркетплейсы. Каждый блогер может создать собственный мерч, платный курс, интернет-магазин или предлагать частные консультации, промоутируя это на своем канале.
12.5. Резюме
Попробуйте коллаборации для обхода «рекламного фильтра» зрителей.
При выборе блогера оцените долю живой аудитории даже у давно знакомых каналов. Почитайте комментарии. Определите, естественна ли вовлеченность. Выясните типичный способ подачи рекламы на канале. Поищите в блоге повторные интеграции. Адекватность и договороспособность блогера – не на последнем месте.
В техзадание блогеру обычно включают: наименование продукта, правила его демонстрации, количество упоминаний и их тональность, цель креатива, преимущества и выгоды, ссылку, формат, жанр, хронометраж. Также обсуждаются наложение надписей, оформление в фирменном стиле, эмодзи, музыка. Уточните степень нативности ролика и необходимость следования трендам. Добавьте сроки согласования и публикации.
Не существует объективной и всеобъемлющей метрики для замера эффективности коллабораций. Используются промокоды, подсчет просмотров и срезы аудитории. Показатели эффективности должны зависеть от модели взаимодействия с блогером и степени его вовлечения в создание креатива. Технически для отслеживания переходов применяются utm-метки.
Через коллаборации доступны цели: коррекция стереотипов населения, выработка потребительских привычек, влияние на общественное мнение и формирование новых потребностей.
Монетизируйте свой блог. Продумайте прайс, рекламную политику, пропишите этапы и сроки работы, множество способов оплаты. Не питайте иллюзий на тему монетизации на старте блогерского пути с маленьким каналом.
5 основных методов монетизации блога:
– оплата за просмотры/показы рекламы;
– донаты;
– реклама, реферальные ссылки и промокоды;
– платные подписки;
– продажи собственной продукции.
Дорожите репутацией.
Заключение. Где найти время?
Криэйтор, для которого канал – часть жизни, не тратит на него строго отведенное время. Он одновременно работает всегда и не работает вовсе.
В идеальном мире многим хотелось бы не заниматься ничем, кроме творчества, но не все могут себе это позволить.
В течение дня у вас есть масса свободного времени для видеоблога. Смотрите:
Придумывать идеи можно когда угодно: за утренним кофе, домашними делами, гуляя с собакой. Телефон всегда под рукой. Записывайте идеи в заметки или файл в облаке – так они не потеряются.
Написание тезисного плана для одноминутного ролика занимает столько же времени, сколько длинное сообщение другу в соцсетях или развернутый комментарий под чужим постом.
Любители голосовых сообщений могут систематизировать аудиозаметки в приложении «Диктофон» или открыть чат с самим собой в мессенджере. Чат удобен еще мультиформатностью. Кидайте туда тексты, ссылки, фото, видео, аудио.
Довести сценарий до идеала можно, стоя на остановке транспорта или ожидая такси, даже в лифте или в очереди в кассу.
Снимайте на улице: по дороге на работу, на учебу, в магазин. На выходных или в отпуске грех не пользоваться множеством новых локаций. Наверняка найдется свободная минутка для съемки первой фразы или короткого фрагмента. Как вы знаете, разнообразие декораций украшает сюжет.
Копите и сохраняйте медиаматериалы. В ту же переписку с самим собой. Подписывайте, о чем они и где могут понадобиться. Одно время я снимала фото и видео с бездомными, где бы их ни встречала, накапливая фактуру для плейлиста о бедности.
Съемку проводите в продуктивное и светлое время суток. Озвучку – в тихих дворах или в помещении без эха. Монтировать можно хоть в вагоне метро. Двадцатиминутной поездки как раз достаточно для несложного креатива.
Держите несколько «консервов» в черновиках. В те дни, когда ничего не получилось снять, выпускайте консервы. Это универсальные «вечнозеленые» сюжеты, не привязанные к конкретной дате.
Записывайте сериалы и подборки впрок. За 2-3 часа мне удавалось снимать 3-5 серий. Удобнее заниматься в каждый момент времени чем-то одним на потоке. Потратить в выходной день 3 часа на съемку 5 серий, отложить материал, а потом в течение недели потихоньку их монтировать и публиковать.
С популярным каналом легко просидеть сутки напролет, просматривая лайки, исследуя аккаунты новых подписчиков и утопая в дискуссиях в комментариях. Вредно игнорировать прямое общение со зрителями, но для блогера важно бо́льшую часть времени занимать себя прямой специализацией – креативом.
Надеюсь, в процессе чтения вы начали снимать видео и получили первые результаты.
Не опускайте руки, если результатов пока нет. Поделитесь со мной опытом, предложениями и жалобами в Telegram: @golmgrein
Приложение 1. Идеи для контента
Приложение 2. Методы подачи
Об авторке
Я, Ирина Гольмгрейн, работаю в сфере диджитал-медиа 16 лет. Обожаю находить лайфхаки по раскрутке контента.
В 2007 году Яндекс. блоги, предок Яндекс. Новостей, вел рейтинг блогеров из ЖЖ, Ливинтернет и МойМир. Мне хотелось хакнуть систему и оказаться на первом месте в «Темах дня». По моей гипотезе, выше продвигались посты, на которые часто ссылаются. Требовалась массовость. Пришлось искать лайфхак.
Ко Дню святого Валентина я организовала челлендж в актуальном тогда стиле эмо, с черным сердечком-антивалентинкой. С помощью html встроила в пост окно с кодом: «Хочешь такое же сердечко себе? Скопируй содержимое окна и вставь себе на страничку». Копируя, пользователь размещал активную ссылку и идентичное окно с кодом внутри по принципу матрешки.
Возглавить топ дня удалось, массовость получилась, а заодно и прообраз репоста. Хотя, оказалось, Цукерберг его уже придумал за несколько месяцев до. Но я не была в курсе, поэтому не считается, Марк.
В 2009 году я присоединилась к команде tagilcity.ru в Нижнем Тагиле. Из ноунейм-издания нам удалось стать крупнейшим СМИ в городе.
В 2015-м tagilcity.ru вошел в состав федерального холдинга 1MI, я осталась на полгодика. Прошло 7 лет. Поработав руководителем нескольких региональных редакций, я стала директором по продукту.
В 2021 году завела новостной видеоблог, который в TikTok за полгода вырос до 150 тыс. подписчиков. Перебрендировала его под «Новые известия» (а весной его заблокировали). Приобретенный опыт упаковала в программу стажировки журналистов «Кроссплатформенная редакция» и в эту книгу. Надеюсь, она будет востребована в России и за ее пределами.
Благодарности
Благодарю родителей за веру в меня и демократичное воспитание.
Спасибо мужу и детям за поддержку и терпение моей фанатичной вовлеченности в проекты.
Мой друг и коллега Владимир Червонящий не только познакомил меня с «внутренней кухней» журналистики и пиара, но и лечил мою самооценку. Он лучше любого коуча, но никому не рассказывайте. Под влиянием Владимира я решилась написать книгу.
Спасибо талантливой блогерке Анфисе Головных и перспективному режиссеру Виктору Леонову за помощь с фактурой.
Генеральный директор холдинга 1MI Федор Щербаков всегда давал простор для творчества, поддерживал идеи и верил в меня. Спасибо!
Библиография
Кинг Л. Как разговаривать с кем угодно, где угодно и когда угодно. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 204 с. (пер. Ципин Е.А.)
Амзин А. Интернет-журналистика. Как писать хорошие тексты, привлекать аудиторию и зарабатывать на этом. – М.: АСТ, 2020. – 400 с.
Канеман Д. Думай медленно… Решай быстро. – М.: АСТ, 2020. – 704 с. (пер. Андреев А., Деглина Ю., Парфенова Е.)
Чернышев Д. Как люди думают. – МИФ, 2020. – 304 с.
Трежер Д. Выступление в стиле TED. – СПб.: Питер, 2018. – 336 с. (пер. Гиматова Ю.)
Гандапас Р. Харизма лидера. – М.: МИФ, 2019. – 224 с.
Уотсон Р. Будущее. 50 идей, о которых нужно знать. – М.: Фантом Пресс, 2015. – 208 с. (пер. Мартынова Ш.)
Минаев С. Дневник одинокого копирайтера, или Media Sapiens. – М.: АСТ, 2014. – 448 с.
Чалдини Р. Психология влияния. – М.: Бомбора, 2022. – 528 с. (пер. Елимахов О.)
Роулинг Д. Гарри Поттер и Орден Феникса. – М.: Росмэн, 2004. – 828 с. (пер. Мотылев Л.)
Богданов Д. Корпоративное видеопроизводство. Инструкция по применению, 2014 г. https://rivelty.ru/primenenie/
Гаврилов К. Как делать сюжет новостей. ВикиЧтение. https://design.wikireading.ru/301
Google Developers. Machine Learning Crash Course. https://developers.google.com/machine-learning/crash-course
Канарская, Л. Как писать ТЗ для блогера: фишки, примеры, памятки. https://smmplanner.com/blog/kak-pisat-tz-dlia-bloghiera-fishki-primiery-pamiatki/
Анастасия AR. Как заработать деньги в TikTok – все схемы и способы монетизации аккаунта. https://postium.ru/kak-zarabotat-dengi-v-tik-tok-sxemy-i-sposoby/
Гольмгрейн, И. Видео вертикальное vs горизонтальное (интервью).
https://www.youtube.com/watch?v=w5RcBDRFa9A
Гольмгрейн, И. Падение трафика и убыточная монетизация. В какие медиаплощадки инвестировать в 2022 году. https://vc.ru/u/693381-irina-golmgreyn/381689-padenie-trafika-i-ubytochnaya-monetizaciya-v-kakie-mediaploshchadki-investirovat-v-2022-godu