Fortnite[55] в TikTok намеренно делает некоторые видеоролики незавершенными. Сюжет обрывается в кульминационный момент схватки героев. Далее авторы дожидаются комментария «И кто же победил?» и ответом на комментарий выкладывают следующую серию с развязкой. Этот прием работает сразу на два индикатора: во-первых, люди подписываются ради продолжения, во-вторых, видеоответ на комментарий в TikTok собирает неплохие просмотры, если первоисточник завирусился.
Влог сценариста и криэйтора @trikozzi[56] – образец качественной работы с сериалами. У Евгения несколько плейлистов. В самом популярном, «Недалекое будущее», высмеивается политика современной России.
Главный герой Евгений Сергеевич находится в будущем, где ограничения в стране, непопулярные законы и другие действия власти гиперболизированы и доведены до абсурда. Так, Евгению Сергеевичу приходится запрашивать визу для отпуска в соседнем дворе, согласовывать рыбалку дома в ведре, докладывать по телефону о своих снах, год копить на торт для поздравления бабушки с выходом на пенсию в 80.
Напоминайте зрителям: все серии в плейлисте. Оформляйте обложки, хэштеги тем и сезонов, указывайте номера серий. Помогайте лояльным пользователям и самим себе в навигации по вашему контенту.
5.5. Интрига
Максимально привлекательно сформулированный вопрос заставляет досмотреть до конца в ожидании ответа, пояснений или демонстрации решения на камеру. Вопрос мог интересовать человека и до того, как ему попалось ваше видео в рекомендациях. Предположение или шокирующий факт привлекают внимание к тому, о чем он никогда не задумывался.
Ветеринар Анфиса[57] умеет начинать с интриги байки о животных. «Об этом не принято говорить в наших кругах, но…», «Как вы думаете, что общего между наполнителем для кошачьего лотка, скрепками для бумаги и коллекцией фарфоровых слоников?», «Что вы знаете о хитрости, если вы не лабрадор-ретривер?» – так начинаются некоторые ее ветеринарные байки.
Как и Анфиса, сообщите суть невероятного факта в двух словах. А затем расскажите историю. Формируйте классический треугольник с развязкой в конце. Другой вариант: подается невероятный факт, затем его последствия. Форм развития события может быть сколько угодно.
Американская сеть фастфуда «Чипотл»[58] с 1,6 млн подписчиков в TikTok любит играть с форматом «Невероятный факт». Множество роликов начинается со слов «А вы знали?». «А вы знали, что курица в „Чипотл“ приготовлена на огне?», «А вы знали, что „Чипотл“ закупает более 35 млн фунтов продуктов у местных фермеров?».
Канал «Где-то вы меня уже видели»[59] с 2,7-миллионным TikTok начинает ролики с интриги: «Самые запрещенные собаки мира», «Как нас разводят, а мы не замечаем», «Я хотел бы знать это 10 лет назад». Кроме интригующих заголовков блогер меняет локации, хорошо владеет голосом, дает ассоциативные кадры, усиливающие эмоции.
Часто в формате «Интрига» в начале вместо слов ведущего дается ультра-короткая, возбуждающая любопытство сцена, а затем – устное пояснение и детализация.
Покажите запись и попросите обратить внимание на незначительную деталь, потом объясните, что в ней примечательного. Можно добавить замедленный повтор, акцентируя внимание на главной детали, а зритель пусть лучше пересмотрит второй раз, это увеличит «реки».
Интрига – не просто формат, а инструмент вовлечения, который сочетается почти со всеми идеями. Интрига – один из трех граалей высоких охватов помимо молний и переупаковок.
5.6. Реплика
Во время выступлений президента некоторые политические блогеры непрерывно скринкастят трансляцию. И улавливая резонансные реплики, которые тянут на сенсацию, не дожидаясь окончания речи первого лица, дают короткое видео. Главное – не забыть добавить субтитры и монтировать вертикально.
Речь персонажа (политика, селебрити, бизнесмена) способна вируситься как самостоятельный креатив. Достаточно выбрать шокирующую или судьбоносную реплику. К формату относятся: фраза, нарезка фраз, интервью, аргументированный ответ или реакция.
Я иногда смотрела свежие выпуски интервью Юрия Дудя, находила в них короткую, но яркую сюжетную линию и оформляла в виде реплики. Такие выжимки нередко набирали миллионы.
«Новые Известия» перемонтировали фрагмент интервью русской фигуристки иностранному журналисту. Анастасия Мишина не поняла вопрос, заданный на английском, и выразилась не вполне цензурно. Другие спортсмены засмеялись и помогли ей с переводом. Завирусившийся казус привлек массу комментаторов.
Ответ или реакция на высказывание публичной персоны удачно форматируется в сшивку или дуэт. В качестве реакции на высказывание могут выступить как согласие с персоной и развитие темы, так и опровержение, осуждение или критика.
Фем-блогер Leo Veles часто начинает повествование со вставки реплик тех, чью позицию он планирует опровергать. Как-то раз он демонстрировал ролик, где женщина в возрасте танцует на пилоне. Лео признавался, что увидев это, допустил большую ошибку: полез в комментарии, коих там почти 3000. И все они такого содержания: «Некрасиво, неэстетично, пилон – это для худых», «Нет, пилон – это для молодых, совсем уже бабка с ума сошла». Конечно, Лео оставляет открытым вопрос: «Где написано, что пилон – это для молодых и худых?”»
Так же поступает и Кирилл Ермаков, «Злобный Фей»[60], с 87 тыс. подписчиков в Instagram. Кирилл показывает фрагмент из чужого блога, где мужчина говорит женщине: «Наконец-то я воспитал тебя и ты стала прилично одеваться». Можно догадаться, как возражал Кирилл, ведущий блог о правах женщин.
Диалог может быть реальным или виртуальным. Виртуальный диалог похож на сшивку. Автор нарезает фразы исходного персонажа и записывает свои ответы или комментарии. При реальной дискуссии в кадре физически находятся два общающихся человека (в том числе по видеосвязи).
К дискуссии относятся и игровые форматы, где ведущий играет несколько ролей. Обычно для этого сначала пишется сценарий. Потом переодетый в первую роль блогер записывает реплики первого персонажа, затем он меняет образ и играет второго персонажа. При монтаже реплики персонажей чередуются, будто живой диалог. Последний жанр обрел огромную популярность в соцсетях.
Русская блогерка Любовь[61] живет в Германии. Излюбленный ею жанр: изображать себя и немецкую подругу, смешно подчеркивая разницу в привычках и культуре.
Например, она разыгрывает сценку, как парень делает предложение русской подруге через 25 часов после знакомства, а она соглашается. А потом немецкой подруге предлагают руку и сердце после 6 лет знакомства. Девушка сомневается. Решающим аргументом становится экономия на налогах.
5.7. Дуэты и сшивки
TikTok первым запустил формат «видеорепоста». При репосте текста в Facebook или VK допустимо было дописать комментарий и публикация становилась авторской.
Но репост видео – это дублирование контента. TikTok решил эту задачу функционалом «Дуэты».
Сейчас на фоне нефункционирующего TikTok в России Yappy построил свою стратегию раскрутки, рекламируя те же дуэты, словно инновацию, сменив название на «коллабы». Разница лишь в том, что в случае с «коллабами» собирается комната желающих объединить усилия и можно создавать более сложные комбинации.
Хотя и в TikTok это было можно, записывая дуэт на дуэт.
Дуэты бывают разных видов:
Чужой фрагмент на 5 секунд – следом ваш ответ.
• Экран разделен на 2 части, в первой вы, а во второй тот, кому отвечаете.
• Исходное видео выступает фоном для реакции.
Отдельно следует акцентировать внимание на флешмобах, когда блогеры последовательно записывают дуэт на дуэт, получая на выходе коллаж, где по цепочке можно разыграть сценку или спеть хором.
Соавтора следует указать в виде упоминания в описании. В TikTok, Likee и Yappy это произойдет автоматически с оповещением автору первоисточника.
Используйте склейки или завирусившиеся ролики, подходящей вам тематики.
У TikTok есть еще один полезный инструмент «Видеоответ». Ответы на комментарии доступны не только в виде текста, но и форме видеоролика.
Если клип в TikTok стремительно набирает просмотры, запишите ответ на самый популярный комментарий, и новый сюжет напитается охватами от материнского.
Ответ отобразится не только на странице аккаунта и в ленте, но и непосредственно под комментарием, на который вы отвечаете. Это лайфхак, как получить 2 точки входа.
Старайтесь не упустить момент, когда исходное видео начинает активно продвигаться. Это самое подходящее время для публикации ответа. Выбирайте комментарий, заслуживший больше лайков.
Можно скрыть с экрана коммент, на который вы отвечаете, сократить его по длительности отображения в редакторе или удалить вовсе. Видеоответ от этого не исчезнет.
Важно быть осторожными и никого не обидеть своими репликами, чтобы не улететь в бан.
Формат ответов и реакций создает ощущение живого диалога. В комментариях к постам с яркой репликой и спорными тезисами – жара. А когда автор лично коммуницирует с комментаторами, у него растет число и поклонников, и хейтеров, поднимающих актив.
5.8. Эстетика
Подборка очаровательных кадров может не завораживать никого, кроме вас. Но если поймаете «вайб» – просмотры порадуют.
Обычно на эстетику не накладывается закадровый голос и громче обычного играет музыка. Смена кадров настраивается под бит трека. Приветствуются надписи.
Влог Gucci с 1,8-миллионным TikTok пользуется практически одной эстетикой: видео без озвучки, рекламирующие мейкап и одежду от бренда. Такой подход задает настроение каналу. Огорчают лишь отключенные комментарии. Гуччи боится хейтеров или пошел в парадигме «без слов» до конца?