К тому времени я уже семь лет работал телеведущим и для меня было недопустимо говорить на камеру непродуманный до мелочей текст. На ТВ такая работа в кадре называется стендапом – ведущий появляется в кадре и что-то говорит. Стендап длится от 15 до 60 секунд, затем обычно идет закадровый текст и т. д. Так вот, во время съемок моей программы, чтобы записать этот 15-секундный стендап, мы тратили от 15 до 60 минут! Понимаете?! То свет не тот, то микрофон зашуршит, то оператор споткнется, то я затуплю, то собака за окном залает, то режиссеру кто-то позвонит. Целый час, блин, мы могли потратить на запись 15-секундного видео!
Ваша задача во время съемки видеоисторий – быть искренними со своими зрителями. Если вам страшно, больно, обидно, неловко, радостно, завидно, стыдно – скажите об этом!
И тут вдруг в социальных сетях появился сторис-формат, где эти 15 секунд люди записывали за 15 секунд. У меня в голове не укладывалось, как такое вообще можно допустить – записать что-то из своей жизни без особой подготовки и выложить в сеть.
Спустя год я начал снимать свои первые сторис. Но делал это с такой подачей: «Ребята, я гуру работы в кадре, для меня это плевое дело». При этом говорил на камеру, как телеведущий. И это было фальшиво. Сам я не чувствовал фальши, но ее считывали все, кто меня знал. Мне говорили: «Руслан, это же сторис! Это блог, а не телепрограмма». А я не мог понять разницу и готовился к 15-секундным сторис, как будто их будут передавать по федеральным каналам.
Чтобы адаптировать свою телевизионную работу в кадре к съемкам живых видео, мне понадобилось около шести месяцев. Знаете, с чем это можно сравнить? С дыханием! Как ни странно, большинство людей не умеет правильно дышать. А что такое полное йоговское дыхание? Если вкратце, то на вдохе диафрагма расширяется, живот выдвигается вперед, затем подключается грудное дыхание, а на выдохе – в обратном порядке. Задумываемся ли мы об этом, когда дышим? Нет! И чтобы научиться дышать правильно, сначала придется долгое время контролировать дыхание. Здесь то же самое. Я привык работать в кадре как телеведущий, а сторис – это совершенно другой формат. Здесь, если вы не будете естественно запинаться, ошибаться, тупить, подвисать, то текст будет звучать, как заученный стендап.
Как раз в тот период работа в кадре ведущих программ о путешествиях тоже начала трансформироваться. Подача текста стала свободнее, в стиле блогинга, речь ведущих – более естественной и живой. И с того времени, именно благодаря ежедневной съемке коротких видео, моя работа в кадре вышла на совершенно другой уровень. Просто потому, что я стал более искренним и настоящим. Ушла «правильность», «продуманность» и «заученность».
Я не говорю, что все тексты в моих трэвел-шоу были заученными. Нет! Мы всегда стремились к естественности и работали над этим. Но на телевидении свои законы – там недопустимо то, что возможно (а иногда и необходимо) в блогинге. И это нормально. Именно поэтому ко мне на обучение по сторис приходят опытные теле- и радиоведущие, ведущие праздников и люди, давно выступающие публично. Они чувствуют, что снимают что-то не то, но не могут понять, как адаптировать свой навык под сторис.
Вот и ваша задача во время съемки сторис – быть искренними со своими зрителями. Если вам страшно, больно, обидно, неловко, радостно, завидно, стыдно – скажите об этом! Постепенно оголяя душу, вы поймете, что это не страшно. Да, это делает вас прозрачным и более уязвимым, но сильный человек – как раз тот, кто не боится показывать чувства.
Показывать, а не показушничать! Инстадивы и артисты грешат тем, что наигранно рыдают и пускают сопли перед камерой, но это никого не обманывает. Показывать искренние чувства тоже нужно учиться. Искренность пока не стала трендом, но совсем скоро люди поймут, что быть честным в чувствах не только проще, но и гораздо эффективнее, чем носить маску во всем хорошего и успешного человека.
В детективах алиби доказывает невиновность подозреваемого. Что же означает алиби в ведении блога? Напоминаю, что по умолчанию люди пока еще довольно предвзяты по отношению к тем, кто ведет блог и показывает свою жизнь, тем более через сторис. Их подозревают в легкомыслии, нарциссизме, погоне за модой… да в чем угодно!
Поэтому, чтобы не услышать: «И ты туда же!», вы должны иметь крепкое алиби, то есть простое объяснение – а зачем вы вдруг начали снимать сторис. И тут мы возвращаемся к цели вашего блога, которую прописали на первом уровне. Вы эксперт и продвигаете свои услуги. Вы предприниматель и продвигаете свой продукт. Вы творец и продвигаете свое творчество. Вы бюджетник и рассказываете, как прожить на свою зарплату. Но только не «просто я решил начать снимать сторис». Ни в коем случае! Такое алиби не выдержит никакой критики.
Это главная составляющая действительно классных сторис. Многие воспринимают их как игру в одни ворота: «Сейчас что-нибудь сниму, выставлю и все ок». То есть вся работа сводится к сообщению о себе подписчикам. И пусть они сами решают, что с этим делать. А знаете, в чем мастерство? Во взаимодействии с ними, в навыке втянуть зрителя в диалог. Это не про то, как завалить сторис-ленту дежурными вопросами и опросами для галочки. Это про то, как сделать так, чтобы люди сами реагировали на ваши сторис, даже когда вы у них ни о чем не спрашиваете. Мастерство сторис в том, чтобы стереть границу между вами и подписчиками, между живым и онлайн-общением. Связь между вами не должна прерываться.
Итак, наш коктейль готов! Возьмите искренность – ваши реальные чувства здесь и сейчас. Смешайте с алиби – четким пониманием, с чего это вы вдруг начали снимать сторис. И главное, добавьте взаимодействие – искусство общения с аудиторией через живые сторис. Можете взболтать, если хотите.
А теперь, как это применить на деле.
Формула трех «П»
Внимание! Сейчас я подробно опишу, что вам нужно сказать в первых живых историях. Возможно, вы не сможете уместить это в три видео по 15 секунд, тогда пусть будет пять, шесть или даже восемь, сейчас это не важно. Более того, вам не нужно снимать сразу в сторис. Сначала мы будем снимать на камеру смартфона, а уже потом загружать в ваш аккаунт. Вы еще не забыли наши странные упражнения? Они вам сейчас пригодятся, потому что снимать будем на основную камеру, чтобы вы не видели себя на экране. Это важно.
Итак, запомните – вам нужно проговорить три «П»:
1. Признание
2. Причина
3. Просьба
Признайтесь, что для вас сторис в данный момент. Вам страшно? Вы стесняетесь говорить на камеру? У вас дрожит голос или вам не нравится, как он звучит? Вы боитесь критики или осуждения? Искренне расскажите о своих чувствах. Объясните, почему вы до сих пор не снимали живые сторис.
Цель: Расположить к себе подписчиков и нейтрализовать хейтеров.
Как это работает? Подписчиков, мягко говоря, удивит ваше признание. Они бы никогда не осмелились вот так признаться в слабостях. Они на 99 % испытывают то же самое, что и вы: те же страхи и волнения, но боятся признаться в этом вслух. А вы не боитесь! Хейтеры не смогут осудить вас, ведь вы их опередили. Вы сами признались, что вы полный бамбук в съемке сторис, не умеете их делать и отдаете себе в этом отчет.
Пример: «Ребят, всем привет! Я сильно волнуюсь, правда. Очень редко снимаю сторис и вот почему: мне не нравится, как я выгляжу; мне не нравится, как звучит мой голос; думаю, многие с этим сталкивались, когда записывали себя на видео. Но я читаю сейчас книгу Руслана Фаршатова и понимаю, что, блин, это нормально! Никто не родился с навыком уверенно говорить на камеру, все это можно натренировать».
Прикольно я придумал прорекламировать свою книгу через ваши сторис, да? Шутка! Можете не называть мое имя, это лишь пример.
Понимаете, какая сила стоит за этим сообщением в сторис? Как круто оно повлияет на дальнейшее восприятие вас подписчиками? Вы, по сути, оголили душу, раскрылись, признались в своей слабости.
Типичная ошибка: Не переусердствуйте! Не нужно перегибать палку, принижаться и опускать себя ниже плинтуса. Просто признайтесь в том, что действительно чувствуете, когда снимаете себя на камеру. Все!
Признание – это отличное и неожиданное начало, но если за ним не последует объяснение, зачем вы это делаете, то подписчики сами додумают: «Затем, чтобы хайпануть и поймать тренд». Поэтому сразу после признания озвучьте причину, свое железное алиби – для чего вам нужны сторис.
Цель: Дать понять подписчикам, что навык съемки сторис вам нужен не потому, что вы хотите раскрутить свой блог, и не потому, что сторис – тренд, а потому, что вам есть чем поделиться с аудиторией.
Пример: «Вы, наверное, знаете, что я фотограф. Я в профессии уже лет десять и понимаю – мне есть чем поделиться с вами. Это лайфхаки по мобильной съемке и фотопозированию. Знаю, что многим это было бы интересно, и хочу рассказывать об этом в сторис».
Вы заметили, в чем фишка этого сообщения? На чем был сделан акцент? Перечитайте еще раз и попробуйте догадаться.
Типичная ошибка: Говорить, что вы делаете это для продвижения дела. Если вы скажете: «Я хочу снимать сторис, чтобы рекламировать бизнес», то обречете себя на критику и негатив. Ведь в таких случаях всегда хочется ответить: «Ну, поздравляю!»
Будем честны друг с другом: всем плевать на чужие хотелки – людям интересно лишь то, что касается их самих. И как только вы начнете говорить о своих амбициозных целях, большинству, как минимум, станет скучно. Кому-то, возможно, завидно, но в целом, всем по барабану, какие у вас цели и чего вы хотите от жизни.
Что из этого следует? Нужно говорить на языке потребностей