Представьте, что перед вами стоит камера и нужно за минуту рассказать о своем деле. Что вы сделаете? Большинство постарается уложить рассказ о себе и своем бизнесе в 60 секунд, отметив важные интересные факты, цифры, достижения. И это будет скучно.
Вот вы смотрите видео, на котором человек, хоть и с энтузиазмом, целую минуту рассказывает о себе и своей профессии! Устанете смотреть? Да, конечно, уже на 20-й секунде вам захочется перемотать в конец. Почему? Потому что в кадре ничего не происходит. Говорящая голова.
А как по-другому? Кукольный театр! Да, инсценируйте, визуализируйте, демонстрируйте то, о чем рассказываете, с помощью подручных предметов, детских игрушек – чего угодно, что окажется под руками. Действие в кадре всегда удерживает внимание зрителя в 2–3 раза дольше. Без действия в кадре вы сможете удержать внимание зрителя максимум 20 секунд, а используя подручные средства для демонстрации вашего рассказа – 40 и более секунд.
Не стесняйтесь креативить, не бойтесь показаться ребенком, глупым или несерьезным! Делайте это весело, даже если вы юрист или бухгалтер с 30-летним стажем.
Это ваш первый шаг к креативности в кадре. Освоив использование простых подручных средств, вы начнете креативить все больше и больше. А теперь давайте на практике.
Расскажите о своем деле за 60 секунд (четыре сторис по 15 секунд), используя подручные предметы. Старайтесь, чтобы движение в кадре (ваша сценка) длилось все видео, а не только в начале или в конце.
13. Память
Я забываю имена. Только человек сказал, как его зовут, а через секунду я уже могу не вспомнить. А еще все время путаю созвучные: Владислав, Валерий, Владимир и т. д. И мне всегда очень стыдно, когда через минуту знакомства приходится переспрашивать: «Извини, еще раз – как тебя зовут?» Некоторые люди умеют скрывать разочарование, но обычно оно всегда читается в их глазах.
Ну плохо у меня с памятью! И не сказать, чтобы я в детстве стихи не учил. Учил, как и все. Но кстати, еще с того времени в моей жизни укоренилось правило «семи ночей». Если я хочу выступить со стихотворением, докладом и тем более с песней – нужно ровно семь ночей, чтобы текст или мелодия накрепко запомнились. Иначе точно где-нибудь затуплю. Серьезно, я прямо замерял.
Плохая память – это, конечно, не болезнь, зато и не лечится никак. Единственное, что можно сделать – обрасти простыми приемами, которые помогают сгладить этот недостаток.
Точно зная, с чего начинать, какую основную мысль донести и какой фразой закончить, вы не забудете, что хотели сказать, и не растеряете мысли
Поэтому, например, сразу после того, как человек представился, я стараюсь повторить его имя вслух.
– Я Валерий, а тебя как зовут?
– Валерий, очень приятно! Меня зовут Руслан.
И запоминается лучше, и человеку приятно. Слышали об этом, да? Каждый раз, когда в ходе разговора нас называют по имени, возникает ощущение, как будто по голове погладили. Имя человека – самое приятное для него слово.
Еще лучше записать имя нового знакомого в заметки, особенно когда на мероприятии много людей. Мне кажется, это нужно даже тем, у кого с памятью все в порядке.
Но когда, несмотря на все старания, у меня вылетает из головы имя собеседника, я достаю телефон и говорю:
– Можно твой номер?
– Да, конечно: восемь, девятьсот…
– Как тебя записать?
– В смысле? Валерий, так и запиши!
– Понятно, что Валерий. Я имею в виду, какую подпись поставить, чтобы не забыть?
– А, ну как хочешь! Можешь «Бали» или «Йога».
Поняли хитрость беспамятного? «Ну как ты мог подумать, что я забыл твое имя! Конечно, я его помню. Просто думаю, как тебя лучше в контакты записать, чтобы не забыть потом».
Блин! Теперь вы знаете мою хитрость, и при встрече с вами она уже не прокатит. Ну ладно, надеюсь, вам она будет полезна.
В общем, память – коварная штука, и поговаривают, что к старости с ней вообще дефолт может случиться. Так что давайте ее тренировать!
Зачем нужна память в съемке видео, думаю, не стоит объяснять. В 2013 году на съемках моей первой программы трэвел-шоу «Большой чемодан» в Праге мы писали 40-секундный стендап два часа. Как можно растянуть 40 секунд на два часа? Легко! Рецепт прост: плохая память ведущего плюс препятствия во время съемки. А их было много. Для начала посмотрите видео, стендап начинается на отметке 1 минута 10 секунд.
Ну вы поняли? Я должен был идти по пражской улочке, переходить с одной стороны дороги на другую, дважды перепрыгивать через сугробы, в определенных местах перекрывать собой нефотогеничные стены. При этом через кадр то проезжали машины, то кто-то выносил мусор на улицу, то оператор спотыкался, то заедало зонтик, который нужно было эффектно раскрыть в конце. Вот как-то так!
Тогда инженер Фаршатов понял, что ему нужен новый лайфхак – как запоминать тексты и больше не думать о том, что сказать, а только о том, как это сказать.
И тут кроется самая суть. Задача сторис-мейкера – всегда больше думать о том, как сказать и показать интереснее. Конечно, это не значит, что нужно нести все подряд. Это значит, что смыслы в вашей голове должны быть настолько четко структурированы и уложены, чтобы вы думали только о том, как качественно и интересно донести их до зрителя. Это высший пилотаж работы в кадре.
И вот вам мой любимый прием «Триада», который помогает мне запоминать тексты абсолютно любой сложности, и мысли больше не разбегаются, как только я нажимаю на кнопку записи.
Какую бы мысль вы не собирались озвучить, длинную или короткую – прежде чем начать съемку, всегда разделите свой месседж на три части:
1. Заход – заявление, главный крючок. Это может быть любая фраза, типа: «Так, смотрите, что узнал». Вы знаете, что начнете именно с нее.
2. Основа – основная часть, главная идея, которую вы хотите донести. Четкая понятная и лаконичная мысль. Это и есть то, ради чего вы вообще решили снять эту сторис.
3. Выход – завершение мысли. Некий финал, такой же короткий, как и вступление.
И теперь, точно зная, с чего начинать, какую основную мысль донести, и какой фразой закончить, вы не забудете, что хотели сказать, и не растеряете мысли.
Пример: Я хочу рассказать о том, как в детстве украл у родителей 120 рублей, накупил на все деньги киндер-сюрпризов, шоколад от которых раздал детям во дворе, а игрушки оставил себе. Поехали:
1. Заход: «Скажите честно, было такое, что вы в детстве воровали деньги у родителей?» (голосование: да/нет)
2. Основа: «Я однажды прямо из пачки вытащил 120 рублей и на все деньги купил шоколадные яйца, они стоили тогда пять рублей за штуку. Потом я раздал весь шоколад детям во дворе, а игрушки оставил себе. Жесть в том, что пачка денег, из которой я вытащил 120 рублей, была предназначена, чтобы вернуть долг папиному другу».
3. Выход: «Рассказать, что было дальше?» (голосование: да/нет)
Заметили, что внутри средней части я разделил рассказ еще на три части: купил шоколадные яйца, раздал шоколад, долг папиному другу.
Как вам такой приемчик? А самый кайф в том, что эту схему можно применять абсолютно к любому выступлению! Сторис, короткое видеообращение, презентация, публичное выступление, отчет на планерке или часовой прямой эфир – всегда делите свой месседж на три части.
Почему именно на три? Потому что человек способен запомнить и структурировать в своей голове не больше трех пунктов. Например, если вам нужно в магазин, чтобы купить яблоки, сыр и туалетную бумагу, вы легко запомните это. А вот если нужны яблоки, сыр, туалетная бумага, вода и фольга, тут уже сложнее, чувствуете?
Да, конечно, со временем, вы будете снимать сторис на автомате, не прибегая ни к каким формулам и хитростям. Ваша память заработает по максимуму, и вы действительно будете думать только о подаче. Но первое время, когда вы только привыкаете проговаривать свои мысли на камеру, просто необходимо использовать прием «Триада».
Расскажите в сторис о том, как вы украли в детстве деньги у родителей, ну или еще как-то сильно накосячили. И в конце задайте вопрос: «А вы воровали деньги у родителей?» Сделайте это с помощью приема «Триада».
14. Внимание
Где внимание, там и развитие. Слышали такое выражение? И ведь правда, так и есть! Как только вы концентрируетесь на каком-то деле, все закручивается, начинается движуха и включается поток. С работой в кадре то же самое.
Если во время съемки ваше внимание рассредоточено, например, попутно вы думаете о том, что скажут люди вокруг, то в результате будете выглядеть потерянным, нервным, а то и неадекватным.
Я много говорил об этом в книге, и вы уже все знаете. Но хочу поделиться еще одним приемом, который когда-то помог мне сохранять внимание и концентрацию во время работы в кадре.
Высший пилотаж фокусировки внимания – это, работая в кадре, держать под контролем всю ситуацию. Краем глаза и краем уха вы следите за тем, что происходит вокруг вас, и, главное, используете это.
Элементарный пример – вы снимаете сторис, и тут проходящий в кадре человек машет рукой вашим зрителям. Вы можете:
• вовсе не заметить этого;
• увидеть только потом, уже на видео;
• заметить, но проигнорировать;
• заметить и использовать, хотя бы просто помахав в ответ и пожелав ему хорошего дня.
Понимаете?
Это и есть три уровня избирательного внимания при работе в кадре:
1. Вы концентрируетесь только на камере.
2. Вы концентрируетесь на камере и замечаете, что происходит вокруг.
3. Вы концентрируйтесь на камере, замечаете, что происходит вокруг и используете это.
Ваша цель – дойти до третьего уровня. Но к сожалению, или к счастью, нельзя перевестись из первого класса сразу на третий курс, поэтому давайте сначала освоим первый уровень.