Семья и отношения с близкими – это то, за чем всегда интересно наблюдать. Почему? Да потому что в семьях ваших подписчиков происходит все то же самое с небольшими вариациями. И когда они смотрят на вашу семейную жизнь, то синхронизируются с вами, появляется еще одна маленькая эмоциональная связь. Они думают «Класс, у нас так же! Мы с ними из одного зоопарка». Или наоборот, у человека пока нет семьи, или есть, но в отношениях что-то не так. И тогда он вдохновляется и обретает надежду, что и в его жизни когда-то будет так же.
Пример: Катя красится в ванной, а я спрашиваю у Рона – нравится ли ему мама ненакрашенная?
«Щас! Еще с тряпкой в руках я не снималась!»
И плохо, что не снималась. Это большая ошибка – думать, что зрителям нужен вылизанный контент, как будто в вашей жизни одни цветочки да бабочки. Быт – значительная часть жизни среднестатистической семьи. Даже те, кому повезло иметь домохозяйку, и то знают, что такое бытовуха. И это сближает вас с аудиторией.
Например, я как-то снял сторис, где мыл унитаз и говорил, что в семье, где есть девочки, мальчикам нужно либо учиться пи́сать сидя, либо самим мыть унитаз с завидной регулярностью. Как думаете, что произошло после этого – меня завалили комментариями или вовсе отписались, морща нос?
Рассказывайте о бытовых вопросах, чтобы между вами и вашими подписчиками появилась еще одна точка контакта.
Пример: Я мою полы после завтрака и понимаю, что пора бы уже заказать клининг.
Это причина, по которой подписчикам приятно увидеть чашечку кофе в ваших сторис. Мы вдохновляемся, глядя на греющие душу картинки в стиле «хюгге» и всего, что связано с атмосферой уюта. Когда мы смотрим на такие сторис, внутри становится тепло, мы вспоминаем, что это есть и в нашей реальности – еще чуть-чуть и суббота, капучино, плед, имбирное печенье и вдохновляющий вид где-то на природе… Вы испытываете момент вдохновения? Так поделитесь им, зритель будет вам благодарен.
Пример: Мы проснулись в уютном домике посреди осеннего леса на берегу реки.
Совершенно не обязательно, чтобы информация относилась к вашей сфере деятельности. Это может быть мнение вашего знакомого специалиста (например, врача) на актуальную тему: «Принимать ли антибиотики при ковиде и чем отличается вирусная инфекция от бактериальной?» Маленькие полезности, которые важны не только для ваших подписчиков, но и для всех остальных. Такими сторис люди станут делиться и распространять контент без вашего участия.
Пример: Нутрициолог рассказала мне, почему нельзя сразу принимать антибиотики при симптомах коронавируса.
Это просто забавные моменты из жизни, как вы отдыхаете и проводите время. Думаете: «Кому интересно, где и как я развлекаюсь?!» Поверьте, земляки будут вам благодарны, если вы покажете необычный способ развлечения в родном городе. А еще вам будут благодарны организаторы этих развлечений. И вскоре вас везде начнут приглашать по бартеру. Классно? И вам приятно, и подписчикам полезно.
Пример: После речи президента, во время боя курантов, когда нужно срочно разливать шампанское, я вдруг понял, что пробка застряла в бутылке.
Необязательно нужно делать блокбастер из вашей жизни. Перекрасили волосы – приключение! Не можете влезть в старые джинсы – тоже. То, что другие никогда бы не показали, плюс самоирония – вот и формула взрывного контента. Классный пример – Настя Ивлеева – сексуальная красотка, которая максимально стебется над собой, показываясь в невыгодных ракурсах. И за этим интересно и смешно наблюдать. Просто восхищаешься ее смелостью и понимаешь, что ты так не сможешь. Это и цепляет!
Пример: Я решил перекрасить волосы и брови в белый цвет.
Ученики подарили вам тортик? Ну это же мило, приятно и неожиданно! Так снимите об этом сторис, расскажите о своих чувствах, поделитесь маленькой нежданой радостью. Это еще больше сблизит вас с подписчиками, образует еще одну точку контакта. Чувствуете, как растет и крепнет ваша эмоциональная связь с ними?
Пример: Ученица подарила мне на день рождения красивейший торт, и как раз за день до этого я решил завязать со сладким.
Играете на гитаре? Танцуете джаз-фанк? Рисуете шоколадом? Покажите! Это не хвастовство, а проявление творчества, которого катастрофически не хватает большинству людей на планете. Все куда-то зачем-то бегут, гонятся за материальными ценностями, когда самое главное – это процесс созидания чего-то нового. Творчество – это общечеловеческая потребность оставить свой след на земле. Даже если ваши подписчики не умеют играть на фортепиано, читать рэп или делать украшения из эпоксидной смолы, но все они хотят иметь время для творчества. И показывая в сторис свой творческий процесс, вы вдохновляете их, напоминая, чего они хотят на самом деле!
Пример: Просто записал кусочек своей новой песни под гитару.
Наша жизнь измеряется не годами, а моментами счастья, при том, что длятся они иногда считаные секунды.
Вы стоите на краю обрыва, и перед вами раскинулась долина с невероятным обзором. Может быть, вы оказались там на рассвете, а может, на закате. Может быть, это морозная зима и под ногами хрустит снег, а может, это лето, и вас обдувает теплый ветерок. Вы стоите и понимаете – неважно, что происходит в вашей жизни, но прямо сейчас вы абсолютно счастливы! До мурашек.
Вот из таких эмоциональных моментов и состоит наша жизнь. Именно они наполняют нас любовью и благодарностью, и мы по-настоящему понимаем, что живем. Все прекрасно знают, что можно всю жизнь гнаться за большой целью, а можно жить и наслаждаться моментом здесь и сейчас. Знают, но не наслаждаются или делают это крайне редко. Зато когда мы видим эти моменты у других, сердце замирает и наполняется таким же теплом.
Пример: Я разжигаю угли для барбекю около нашего загородного дома, Катя с детьми готовятся к прогулке, и это тот самый момент…
Посмотрев десять примеров сторис на десять тем, вы наверняка почувствовали, как круто это работает на восприятие, правда? Вдруг складывается личность человека, и вы начинаете его понимать и даже проникаетесь образом его жизни и мыслей.
На курсе «Медиафитнес» я даю доступ к закрытому аккаунту со 180 идеями для сторис – посмотрел и применил. Но согласитесь, куда интереснее генерировать идеи самому, четко понимая, что зайдет вашим зрителям, а что нет. Ценности и есть главный фильтр того, что нужно снимать, а что не стоит. Просто, прежде чем что-то снять, задайте себе вопрос: «А какую из жизненных ценностей, моих и моей аудитории, транслирует эта сторис?» И, если не можете ответить, значит, лучше не снимать.
Вы можете дополнять этот список, рассказывая о книгах, фильмах, инсайтах, людях и т. д. Обо всем, что находится на стыке жизненных ценностей – ваших и вашей аудитории. Главное, не перегибать – все искусство сторис-мейкинга в балансе.
О том, как достичь максимального баланса в сторис, я расскажу на следующем уровне. А сейчас хочу поговорить о самом главном, что может усилить ваши сторис или, наоборот, сделать их отталкивающими и неприятными.
Ученики иногда говорят мне: «Руслан, снимаю все, как ты говоришь: десять тем по ключевым ценностям, но реакции ноль. И вроде подписчики у меня живые, но не реагируют вообще никак!»
Главное искусство интересных сторис в том, что они ориентированы на подписчиков. И темы для сторис здесь ни при чем. Если вы снимаете для себя, а не для подписчиков, то ваши сторис не вызовут отклика у них в душе. Потому что будут восприниматься как ваш личный дневник, который не хочется комментировать, как-то реагировать на него, и в конце концов вообще пропадет желание за вами наблюдать. При этом вы вроде бы все делаете правильно, и темы вроде интересные для вашей целевой аудитории…
Но прежде чем снять красивый кофе, который принес официант, задайте себе вопрос: «А что с этого подписчику? Зачем ему это смотреть?»
Аккуратнее с этим вопросом! Если слишком часто не сможете найти на него ответ, то у вас вообще пропадет желание снимать. Либо начнете снимать «бумеранги», чтобы хоть что-то было в ленте.
Давайте представим: перед вами на столе красивая чашка кофе. И вид отличный, и обстановка располагает – рука так и тянется снять это в сторис. Первое, что приходит в нетренированный «Медиафитнесом» ум: «Смотрите, какой кофе мне принесли и как тут уютно!» Казалось бы, это сторис на тему «Вдохновение». Но что-то здесь не так… Чувствуете, как это звучит и выглядит: «Гляньте, как мне тут охеренно! А вы там где? Небось торчите в офисе на цокольном этаже и работу работаете?»
Здесь, на Бали, где я пишу эту книгу, снимать сторис сложнее всего, поверьте! Тут куда ни глянь – вдохновение, и очень сложно снимать так, чтобы люди не завидовали. А грань между «вдохновлять» и «вызывать зависть» – очень тонкая. Это настоящий вызов для сторис-мейкера – снимать сторис в экзотических странах. В какой-то момент вся эта красота вокруг вас начинает искренне бесить подписчиков.
Как же передать момент с чашкой кофе через сторис так, чтобы вызывать не зависть, а именно вдохновение?
Очень просто! То, что вам подали красивый кофе и атмосфера в кафе душевная, зритель и так увидит и вдохновится этим. Не надо это озвучивать – он и сам поймет. Дайте ему какую-то информацию, поговорите о тех мыслях, которые обдумываете за чашкой кофе, ну или задайте подписчикам вопрос. Короче, сориентируйте эту сторис на аудиторию, сместите фокус внимания с вашего «прекрасного кофе» на зрителя. Это и есть ключик к сердцам ваших подписчиков.