Это же и адрес вашей страницы. Имя должно быть не очень длинным и без труда запоминающимся. Лучше всего, чтобы это были имя и фамилия вашего личного бренда. В моем случае это:
ruslanfarshatov
ruslan_farshatov
ruslan.farshatov
farshatov_ruslan
farshatov.ruslan
Это лицо вашего аккаунта. Оно же в буквальном смысле должно быть изображением вашего лица. Фотография должна быть хорошего качества, без темных теней и слишком агрессивных фильтров. Ваши волосы и одежда на фото не должны сливаться с фоном, а фон не должен отвлекать внимание от вашего лица. Идеальное фото должно быть естественным, а вы на нем хорошо узнаваемым.
Чтобы аккаунт выглядел по-настоящему привлекательно, вам придется подумать о том, как зацепить подписчиков. Для этого можно использовать яркий цветовой акцент. Например, красный цвет всегда притягивает взгляд. Если у вашей фотоленты есть свои фирменные цвета, используйте акцент, который сочетается с ними.
Это тоже имя и фамилия вашего личного бренда. К ним можно добавить слово-идентификатор, который быстро объяснит, с кем посетитель страницы имеет дело. Несколько примеров:
Инстерьерщица Катя Баженова
Инвестор Артем Филипов
Петр Беляев I. Фотограф
Алена Багно. Нумеролог
Я выделяю три основных вида графы «О себе»:
1. Понятная.
2. Понятная + полезная (есть ссылка на полезный материал).
3. Понятная + полезная + креативная.
Я не просто так ставлю на первое место критерий понятности. Пока описание вашего аккаунта не стало именно понятным, не стоит увлекаться креативом. «Фея красоты», «Покажу путь в счастливое будущее» или «Научу зарабатывать онлайн» – вроде бы креативно, но на самом деле это пустые клише, из которых совершенно непонятно, чем именно вы занимаетесь.
Впрочем, если придумать хорошее описание не получается сразу, помните, что шапку профиля всегда можно изменить в дальнейшем. Раньше мне казалось, что подписчики подмечают все изменения и каждый раз задаются вопросом: «А что это Фаршатов так часто меняет шапки, никак определиться не может, что ли?» Но сейчас я знаю, что всем попросту пофиг: каждый занят мыслями о собственной шапке, как и о собственной жизни.
Возвращаясь к сочинению хорошего текста описания вашего профиля, рекомендую ответить себе на следующие вопросы:
1. Что именно вы собираетесь продвигать? Это должно быть нечто конкретное, понятное, полезное и в идеале уже приносящее вам доход.
2. Кто составляет вашу целевую аудиторию? Соотношение мужчин и женщин, их возраст, социальные роли, положение, место жительства, уровень образования, область интересов – обязательно попробуйте составить портреты ваших потенциальных клиентов.
3. Чем подтверждается ваша экспертность? Отвечая на этот вопрос, помните: числа выглядят всегда более убедительно, чем обтекаемые характеристики. Хорошие примеры:
• 5 лет занимаюсь недвижимостью
• 4 премии ТЭФИ
• 7000+ выпускников курса
• 1 000 000 $ в 30 лет
• Мама 4 детей
• Совершил ошибок на 5 миллионов
• Прошел обучение на 2 миллиона
• Пою по 30 минут в день
4. Как познакомиться с вашим продуктом или услугой?
• Кейсы учеников @media_fitness
5. Какую пользу подписчик может получить от подписки на ваш блог?
• Каждую среду розыгрыш консультации
• Каждый понедельник в 18:00 прямой эфир по созданию сторис
• Напишите в директ «Привет», и я отправлю вам чек-лист по уборке
Обратите внимание: в шапке профиля я указываю только ссылку на курс @media.fitnes. Если мне пишут в директ по поводу рекламы, то перенаправляю на аккаунт @farshatov.pr. Также периодически в сторис и постах я рассказываю про наш семейный аккаунт @bloger_mira. Но в шапке – только ссылка на мой основной проект.
6. Я рекомендую сформулировать текст вашей шапки в этой последовательности:
• Ваша экспертность.
• Факт, подтверждающий уровень вашей экспертности.
• Факт из личной жизни, раскрывающий вас с необычной стороны.
• Ваш продукт.
• Призыв к действию.
Пример описания профиля на моей странице Вконтакте:
Телеведущий телеканала «Пятница» и программы «Поехали!» на Первом канале, лауреат премии ТЭФИ-Регион. Это позволяет обучать мне других держаться в кадре органично и легко, импровизировать, лаконично выражая свои мысли на камеру. Мое шоу: youtube.com/user/bigbagtv.
Основатель курса «Медиафитнес» по продвижению экспертов через видео-контент Вконтакте. Если ваша цель зарабатывать на любимом деле в соцсетях, уделяя продвижению 30-40 минут в день, то нам точно по пути. Начните с моей бесплатной онлайн-игры «Пили сторис»: https://ruslanfarshatov.ru/pili-storis.
Автор бестселлера «Миллион за 15 секунд». Аудиоверсию ищите по qr-коду.
Музыкант и исполнитель собственных песен в стиле поп-рок. Наша миссия – передать свет, вдохновение и энергию для максимально быстрого достижения своих целей: https://ruslanfarshatov.ru/song.
Фотолента в личном блоге – это отдельная тема для обсуждения. Но я дам вам несколько ключевых советов по формированию привлекательной ленты:
1. Не тратьте время и деньги на безликие, хоть и профессиональные фотосессии.
Фотография, на которой программист сидит в кафе за ноутбуком, показывая, что вот он я, работаю, не приносит никаких очков привлекательности. Если вы хотите показать, что ноутбук – ваш главный рабочий инструмент, поезжайте к бабушке в деревню и сфотографируйте, как одной рукой доите корову, а другой набираете текст на клавиатуре. Ведь цель любого фото сегодня – «зацепить», а не просто сказать: «Привет, я программист, у меня есть ноутбук».
2. Когда придумываете сюжет для фото, используйте все разнообразие ракурсов и локаций.
Не нужно фотографироваться в одной и той же позе, снимая однообразные селфи. Такие фото быстро приедаются и перестают привлекать внимание в ленте.
3. Избегайте фотографий с низким разрешением, размытых или обработанных старомодными фильтрами.
Лучше потратиться на услуги фотографа, который знает толк в создании стильных кадров, или пригласить талантливого друга с айфоном, который сделает серию классных снимков с вами в главной роли.
4. Не наносите на фотографии текст.
По крайней мере не перебарщивайте. Если вам невыносимо хочется написать что-то поверх изображения, делайте это ненавязчиво, без подложки, не смещая акцент с фото на текст. Помните, что надписи чаще всего используются в бизнес-аккаунтах, а мы все-таки говорим о вашем личном блоге.
5. Фотографируйтесь с другими людьми.
С теми самыми персонажами, имена которых вы внесли в свой контент-план. Такие фото, как правило, набирают больше реакций, чем те, на которых вы позируете в гордом одиночестве. Когда я публикую свое фото, даже весьма оригинальное, оно набирает меньше реакций, чем фото с моими персонажами: Катей, детьми и другими людьми.
6. Пройдите обучающий курс по мобильной фотографии.
Сегодня умение быстро делать хорошие фото – важнейший навык. Прохождение толкового курса на эту тему сэкономит вам кучу времени, сил и денег в дальнейшем. Если вы научитесь все делать сами, как минимум сможете избежать трат на фотографов, дизайнеров и других креативщиков.
Как вы думаете, чем отличается «приятный» блог от «неприятного»? Дам подсказку: не так важно, какая из характеристик относится к автору блога. Главное – как он его ведет.
Объясню на наглядных примерах. На острове Бали есть множество кафе, которые я разделяю для себя на три типа.
1. Варунг – это кафе, в котором питаются только местные жители. Здесь готовят исключительно традиционную балийскую еду: все жареное, много кляра, риса и карри. Оформлены все варунги в традиционном уютном «балистайле»: бамбук, дерево, ветки, палки. Посетить такое место хотя бы один раз нужно, чтобы погрузиться в местную атмосферу и культуру. Но к послевкусию есть вопросы, не говоря о том, что с непривычки у вас может случиться несварение желудка. Туристу возвращаться в такое место хочется далеко не всегда.
2. Лакшери – это кафе, в которых все красиво и дорого. Там ты можешь почувствовать себя буквально по-королевски. Все здесь настолько прекрасно, что иногда даже чересчур. От этого возникает неуютное чувство. Мне из такого места обычно хочется сбежать через полчаса.
3. Хюгге – это кафе с вкусной едой и уютной атмосферой. Я называю их европейскими, хотя Бали их открывают в основном австралийцы. Все в таких местах окутано шармом кафе, которые мы видим в европейском кино или на картинках в Pinterest. При этом местные сюда не ходят, но не потому, что здесь дорого, а потому, что в варунгах им попросту привычнее.
И с блогом все то же самое! Ваша страница может выглядеть как варунг: все вроде бы хорошо, но сильно портят впечатление замыленные фотографии и снятые на тормозящий андроид сторис. Местным – вашим близким и друзьям – там достаточно уютно. А вот у тех, кто с вами только знакомится, остается не слишком приятное послевкусие.
Люди частенько заглядывают в кафе, чтобы понять, «их» ли это место. Но официант уже принес меню и ждет от вас заказа. А посетитель уже понял, что здесь ему надолго задерживаться совсем не хочется. Такое же ощущение оставляет блог-варунг: вроде бы вы уже зашли, почитали посты, в которых автор очень просит на него подписаться, а вам хочется поскорее уйти.
Точно так же аккаунт может быть настоящим лакшери: все страшно стильно и невообразимо красиво, цвета и геометрия фотоленты выверены до степени совершенства. Но все какое-то искусственное или даже фальшивое. Да, эстетика страницы на высоте. Но красивые фото в ленте хороши для вдохновения, а не для того, чтобы разглядеть за ними живого и интересного человека.