Кафе Yokmang Book на момент приобретения уже имело множество преимуществ. Оно расположено в центре Каннама, там есть крыша и отличный интерьер. Из него открывается красивый вид и там всегда было тихо, потому это место идеально подходило для книжного кафе. Несмотря на все преимущества, недостатков было куда больше, что и послужило причиной чудовищного упадка: ежемесячные продажи едва доходили до миллиона вон.
1. Лестница была замечательной, но такой длинной, что мало кто осмеливался по ней подниматься.
2. Стол на террасе был хорош, но закрывал вид на улицу.
3. Люди снаружи могли слышать звуки из уборной.
4. За газоном на крыше не ухаживали, и почва была в ужасном состоянии.
5. Табличка висела так, что не всегда была заметна с улицы.
6. Внутри было так тихо, что никто не осмеливался сделать селфи, чтобы не привлечь внимание звуком затвора[28].
7. Кафе не отображалось в поиске по запросу «книжные кафе».
Чем некомпетентнее начальник, тем выше вероятность, что при виде проблемы он пожмет плечами и скажет: «Тут ничего не поделать».
Вот какие решения я нашел:
1. Лестница была замечательной, но такой длинной, что мало кто осмеливался по ней подниматься.
→ Разместите на лестнице мотивационные фразы и цитаты, чтобы посетители могли читать их, пока поднимаются. Когда люди заняты чтением, они не думают о том, насколько лестница длинная.
2. Стол на террасе был хорош, но закрывал вид на улицу.
→ Уберите стол и поставьте складные стулья. Расположите искусственный газон так, чтобы можно было любоваться им изнутри.
3. Люди снаружи могли слышать звуки из уборной.
→ Приобретите USB-колонку и проигрывайте джазовые композиции. Это заглушит звуки для людей снаружи, а посетители уборной будут чувствовать себя комфортнее.
4. За газоном на крыше не ухаживали, и почва была в ужасном состоянии.
→ Замените траву на крыше искусственной, чтобы она оставалась зеленой круглый год.
5. Табличка висела так, что не всегда была заметна с улицы.
→ Напишите название кафе большими буквами на стекле террасы второго этажа, сделайте дополнительную вывеску и установите ее на улице.
6. Внутри было так тихо, что никто не осмеливался сделать селфи, чтобы не привлечь внимание звуком затвора.
→ Оборудуйте место для селфи рядом с внешней лестницей. Посетители будут делиться своими фотографиями, и это станет дополнительной живой рекламой.
7. Кафе не отображалось в поиске по запросу «книжные кафе».
→ Убедитесь, что кафе занимает первую строчку в поиске по запросу «книжные кафе в Сеуле». Naver имеет самый высокий охват пользователей, поэтому, даже если всего пять человек в день будут приходить к вам таким путем, их число превысит 1800 в год. Они также оставляют комментарии в Naver Map или пишут посты в личных блогах, что само по себе уже является отличным маркетингом.
Если вы хотите зарабатывать деньги на своем бизнесе, достаточно освоить такие инструменты, как маркетинг и укрепление основ. Google стала лучшей компанией в мире потому, что тысячи программистов каждый день работали вместе над улучшением основных функций поисковой системы. Темпы роста Daiso каждый год бьют новые рекорды потому, что компания укрепила свой фундамент, оптимизировав низкоэффективную структуру распределения. Ни один бизнес в мире не развивается без проблем. Даже предприятия, которые уже зарабатывают достаточно денег и близки к совершенству, продолжают укреплять свой фундамент, чтобы крепко стоять на ногах.
Рассмотрим пример iPhone. Каждый год тысячи разработчиков трудятся, чтобы улучшить его дизайн и функции, а затем выпустить усовершенствованный продукт. Coupang долгое время обеспечивала максимальный комфорт покупателям по всей стране, но до недавнего времени терпела убытки, а затем превратилась в профицит. Все потому, что они смогли устранить проблемы с неэффективностью. В последнее время грузчики все чаще заменяются роботами, что также является формой укрепления основ.
Управление бизнесом не означает, что вы можете полностью отстраниться от работы компании только потому, что вы начальник. Это не игра, в которой вы сидите в кабинете и зарабатываете деньги. Поскольку в любом бизнесе так или иначе существуют проблемы с эффективностью, необходимо укреплять основы, решая эти проблемы. Много денег зарабатывают только преуспевшие в этом люди. Если эгоизм заставляет вас искать оправдания, ваш бизнес долго не протянет. Всегда помните об укреплении фундамента. Для этого необходим навык решения проблем, а он в свою очередь требует высокого уровня интеллекта.
В этой главе я рассказал о методологии достижения экономической свободы. Кроме того, я предложил свой алгоритм для каждой жизненной ситуации на основе пути, пройденного теми, кто уже, успешно справился с этой задачей. Существует не так много текстов, подобных этому, так что поначалу все описанное выше может показаться вам сложным и незнакомым. В любом случае, если вы будете сидеть сложа руки, то едва ли чего-либо добьетесь. Прежде всего, попробуйте записать все, что думаете о каждом маршруте, чтобы знания уложились в вашей голове. Подумайте о людях вокруг и поищите собственные примеры. Обязательно напишите об этом в своем блоге. Я уверен, что если вы перечитаете это позже, после того, как попробуете применить полученные знания на практике, вы воспримете свой текст совсем иначе. Как бы там ни было, если вы сумеете просто признать, что существует четкая формула достижения экономической свободы, то цель этой главы будет достигнута.
«ЛУЧШЕ ЖИТЬ КАК МУДРЕЦ, КОТОРЫЙ СОВЕРШАЕТ ОШИБКИ, НЕЖЕЛИ КАК ГЛУПЕЦ, КОТОРЫЙ НИКОГДА НЕ ОШИБАЕТСЯ».
Глава 8Нонконформист, шаг 7Беговая дорожка нонконформиста
Нонконформист превращает сизифов труд в возможность для роста
Все умные люди рано или поздно задаются вопросами: «Насколько богатым нужно быть, чтобы быть счастливым? Действительно ли Чачхон счастлив? Что вообще такое счастье?» Чтобы узнать ответы на них, я в свое время поступил на философский факультет. Я постоянно спрашивал, что же такое счастье, но в какой-то момент перестал, потому что осознал собственную истину. С тех пор я больше не спрашивал, что я могу сделать, чтобы быть счастливым. Потому что я всегда был счастлив.
В греческой и римской мифологии есть персонаж по имени Сизиф. Он наказан за свои грехи и должен бесконечно катить камень в гору. Аид командует: «Подними этот камень на вершину горы». Но едва камень достигает вершины, он снова катится вниз. Затем Сизиф снова поднимает его на вершину. Камень снова падает. И так из раза в раз. В этом суть наказания.
Наша жизнь мало чем отличается от наказания Сизифа. Предположим, есть кто-то, кто хочет бесконечной любви. Ему, как и Сизифу, даются бесконечные задания:
1. Вам постоянно не везет в любви.
Сизиф, вынужденный постоянно катить камень
2. В процессе поиска вы получите травмы, но однажды встретите вторую половинку. Однако вы постоянно будете ссориться.
3. После свадьбы конфликты обостряются.
4. После рождения ребенка все внимание переключается на уход за ним. Появляется множество новых забот.
5. Пока ребенок растет, у него постоянно возникают проблемы, в том числе с учебой, вступительными экзаменами и здоровьем.
6. Ребенок становится самостоятельным, а ваша жизнь теряет смысл.
7. Вы ищете смысл жизни.
8. Вы повторяете неудачи и достижения, пока не умрете.
Неважно, являетесь ли вы генеральным директором крупной корпорации или лучшим футболистом в мире. Каждый из нас неизбежно столкнется со множеством проблем. Человек, который зарабатывает 100 миллионов вон в год, хочет иметь 200. Человек с активами в 10 миллиардов вон говорит: «Вроде все хорошо, но мне бы хотелось иметь 30 миллиардов». Бизнесмен, получивший влияние над рынком всей страны, говорит: «Я хочу завоевать мир». Илон Маск, величайший бизнесмен в мире, работает над планом миграции на Марс. Тоетоми Хидэеси, объединивший Японию в 16 веке, немедленно начал японское вторжение в Чосон. Конечно, по мере старения уровень гормонов, отвечающих за агрессию, снижается, и мы становимся терпимее к тому, что есть, но нас с вами пока это не касается.
Почему люди никогда не бывают удовлетворены полностью? Все дело в дофамине. Ставя и достигая целей, мы получаем одновременно и стресс, и удовольствие. Когда вы добиваетесь результатов, выделяется дофамин, и вы чувствуете себя счастливым. Но это чувство быстро проходит. Тогда мозг в панике кричит: «Мне нужно больше дофамина! Поставь новую цель!» Если не достигать постоянно новых целей, мозг жестоко наказывает нас. Появляется тревожность, нервозность и даже депрессия.
Разве наша жизнь не безнадежна? Как сказал Шопенгауэр, жизнь – это страдание. Можно думать и так. Но мы – не Сизиф. Когда Сизиф поднимает камень на вершину, он тут же срывается вниз. Но мы растем и развиваемся, когда ставим перед собой задачи и выполняем их. Мы накапливаем мудрость. Наша жизнь становится лучше. Мы движемся к полной свободе. Другими словами, в отличие от Сизифа, мы получаем в награду за наши страдания свободу.
С тех пор, как увлекся чтением, я неоднократно поднимал камень наверх и ронял его, подобно Сизифу. Но в какой-то момент я полностью освободился от оков денег, времени и сознания. Люди продолжают спрашивать меня, зачем я работаю, если могу просто наслаждаться жизнью. Даже сейчас, когда пишу книгу, я снова качу камень вверх, но при этом я расслаблен и счастлив. Как только одна цель достигнута, появляется следующая, и мы устремляемся к ее достижению. Благодаря семиступенчатой модели нонконформиста я забыл о неудачах на этом пути. Развитие не останавливается ни на мгновение, и я продолжаю достигать все новых целей.