Если публикация окажется интересной для посетителей блога, люди начнут копировать статью на свои сайты, при этом ваша ссылка будет оставаться на месте.
Количество публикаций, которые реально получить таким образом, может достигать нескольких сотен!
Каковы преимущества в использовании данного метода продвижения:
1. Экономия на покупке ссылок. Вы платите около 150 руб. за размещение одной ссылки и бесплатно получаете результат в сто раз больше.
2. Получение дополнительных посетителей, которые могут перейти к вам на страницу при прочтении статьи.
3. Повышение популярности вашего сайта. В дальнейшем материалы могут копировать уже с вашего сайта.
Продвижение с помощью «вечных» ссылок – это надежный способ раскрутки сайта. Если подходить к этому методу творчески, то вполне можно обойтись небольшим бюджетом, но для этого потребуется больше вашего личного времени.
Для того чтобы обезопасить себя от размещения ссылки в неинтересной публикации, вы можете самостоятельно подготовить статью для посещаемого ресурса и встроить в нее свою ссылку.
И конечно, вы не обязаны использовать только один блог, приобретите несколько десятков публикаций на разных площадках, и вы получите гораздо больший эффект.
Глава 7. Настройте рекламную кампанию в сетяхконтекстной рекламы
Какой вид контекстной рекламы использовать для продвижения своего сайта
Контекстная реклама считается одним из самых эффективных инструментов привлечения посетителей на сайт, поскольку реклама показывается только потенциально заинтересованным пользователям Сети и вы оплачиваете только целевых посетителей.
Популярными площадками для размещения контекстной рекламы являются:
1. Яндекс. Директ.
2. Google AdWords.
Контекстная реклама работает по принципу аукциона. Вы составляете объявления и указываете цену, которую готовы платить за каждый переход; если конкуренция по вашему объявлению отсутствует, то вы сможете транслировать свою рекламу по минимальной цене. Если же кто-то создаст тематическое объявление и установит стоимость перехода больше, чем у вас, то его объявление будет иметь приоритет в показах.
Контекстная реклама демонстрируется пользователю в следующих случаях:
1. Поисковая реклама – когда пользователь вводит запрос, то вместе с результатами поиска он видит блок с вашим рекламным объявлением.
У поисковой системы Yandex инструментом поисковой рекламы является Яндекс. Директ, а у Google – Google Adwords.
При настройке рекламной кампании из списка запросов выбираются фразы, под которые составляются рекламные объявления.
Результаты поиска в поисковой системе будут представлять собой органическую выдачу плюс контекстные объявления с оплатой за каждый клик.
Площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.
2. Контекстная реклама на сайтах партнеров. Ваши объявления могут транслироваться не только в поисковой выдаче, но и на сайтах, которые заключили соглашение с системами контекстной рекламы. В этом случае используются алгоритмы, которые отображают объявления, наиболее соответствующие информации на конкретной странице сайта.
3. Медийная контекстная реклама. Помимо стандартных текстовых объявлений в сетях контекстной рекламы разрешено использовать специальные графические баннеры. Они не только позволяют вам донести необходимую информацию до посетителя, но и обеспечивают узнаваемость торговой марки.
4. Ремаркетинг – позволяет охватывать пользователей, которые ранее посещали ваш сайт, а теперь изучают другие.
С его помощью можно привлечь потенциального клиента, который ранее просматривал ваши страницы, но так ничего и не выбрал.
Увидев на другом сайте убедительное объявление, этот человек может вернуться в ваш интернет-магазин и совершить покупку.
Ремаркетинг – это отличный способ организовать серию контактов для одного пользователя.
Особенно хорошо данный вид рекламы будет работать вместе с медийными баннерами, так как в этом случае пользователь будет сразу обращать внимание на знакомое предложение и у него будет складываться ощущение, что ваша реклама везде.
Сколько стоит контекстная реклама
Чтобы начать свою рекламную кампанию в сервисах контекстной рекламы, не обязательно иметь большой бюджет. Попробовать свои силы, разобраться с принципами работы и основными инструментами можно, имея всего 300 руб. Это минимальная сумма пополнения счета рекламной кампании в Яндекс. Директ.
Стоимость одного перехода по контекстной рекламе очень зависит от конкуренции в выбранной тематике, качества самого объявления и целевой страницы. Минимальная цена посетителя в Яндекс. Директ составляет 30 коп., максимальная же цена может достигать 1500 руб.
Конечно, расход бюджета настраивается. Можно указать максимальную сумму, которую вы готовы платить за каждый переход, и какой дневной бюджет можно израсходовать.
Если в выбранной вами тематике конкуренция отсутствует, то вполне реально получить посетителей по очень низкой цене.
Как найти исполнителя, который бесплатно настроит вам контекстную рекламу
Если раньше вы никогда не занимались ведением кампаний в контекстной рекламе, то поначалу вам это покажется трудным и скучным занятием.
Пример Андрея Меркулова
Признаюсь, со мной раньше было то же самое, я НЕНАВИДЕЛ заходить в свои рекламные кампании и заниматься рутинной настройкой рекламных объявлений в браузере.
Чтобы работа в системах контекстной рекламы доставляла удовольствие, необходимо понять и проверить на собственном опыте множество моментов, освоить вспомогательные инструменты, которые значительно упрощают рутинную работу. Но есть вариант проще и быстрее.
Бесплатный персональный менеджер для управления вашей рекламной кампанией
Если вы находитесь в такой же ситуации и у вас абсолютно нет времени на то, чтобы разобраться во всем самому, у нас есть для вас отличный ЧИТ-КОД:
Выделив небольшую сумму на кампанию в контекстной рекламе, вы можете получить бесплатную настройку этой кампании.
В системе контекстной рекламы Яндекс. Директ есть тариф «Беззаботный», по условиям которого вы можете, выделяя ежемесячно определенную сумму на рекламу, получить в помощь персонального менеджера по управлению вашей рекламной кампанией.
Что делать, если вашего рекламного бюджета недостаточно для работы с персональным менеджером Yandex
Конечно, не каждый сможет позволить выделять ежемесячно бюджет только на контекстную рекламу – примерно 20 тыс. руб. Поэтому для людей со скромным бюджетом у меня есть ЧИТ-КОД № 2: заходите на сайт www.free-lance.ru и публикуйте предложение о поиске менеджера для своей рекламной кампании.
Для удобства вы можете воспользоваться нашим шаблоном для поиска специалиста:
Требуется специалист для ведения рекламной кампании в Яндекс. Директ и Google Adwords.
Адрес сайта: www.site.ru.
Варианты ключевых слов: (запишите свои ключевые слова).
Географический таргетинг (в каких городах показывать рекламу): вся Россия и СНГ.
Временной таргетинг: режим работы вашей компании, когда вы готовы принимать звонки.
Максимальная цена конверсии: 15 руб.
Жду ваших предложений по рекомендуемому ежемесячному бюджету, прогнозу переходов, а также примерный перечень рекламируемых слов.
Просьба проверить, есть ли возможность генерировать достаточное количество дешевых кликов на низкочастотных запросах.
Прошу также написать, какие работы будут проводиться регулярно и с какой периодичностью, после того как кампания будет настроена.
Плюсом будет:
* Гостевой доступ к аккаунтам контекстной рекламы.
* Маркировка ссылок utm-метками для аналитики Google.
* Наличие регулярных отчетов о ходе рекламной кампании (пример отчета).
P. S. Самостоятельно вести рекламную кампанию не хватает времени, нужен надежный подрядчик, нацеленный на результат.
В чем минусы делегирования контекстной рекламы
Скорее всего, подрядчик не будет тратить много времени на ведение рекламной кампании, после того как все настроит в первый раз.
Чтобы сократить бюджет и повысить эффективность рекламы, необходимо регулярно:
✓ тестировать новые объявления и работать над их конверсией;
✓ оптимизировать приземляющие страницы;
✓ добавлять новые слова;
✓ исключать слова, по которым нет продаж.
Еще один момент: при работе с вами подрядчик получает процент от вашего рекламного бюджета, а это может приводить к завышенной стоимости 1 перехода и неэффективному расходованию ваших денег.
В чем плюсы этого подхода
В рекламной сети Яндекс. Директ эта услуга предоставляется бесплатно для клиента, так как сам Yandex платит посреднику или своему внутреннему менеджеру проценты от ведения рекламной кампании.
Для рекламной сети Google Adwords вам придется поделиться частью бюджета на рекламу с подрядчиком, так как поисковая система Google не предлагает вознаграждение для рекламных агентств.
Это одна из причин, почему до сих пор во многих нишах конкуренция в контекстной сети Яндекс. Директ гораздо выше, чем в Google Adwords. Все потому, что в Yandex больше профессиональных игроков, которые требуют проценты с рекламного бюд жета.
Если вам нужны посетители уже сегодня и у вас нет времени разбираться во всех тонкостях контекстной рекламы, то это ваш вариант.
В дальнейшем вы сможете взять управление рекламной кампанией в свои руки, когда будете готовы и наберетесь достаточно опыта в этой сфере.