Сама песня, как единица продукта, может вызывать эмоции, субъективно нравиться музыкальному продюсеру, этот человек может быть лично знаком с исполнителем, группа может быть мегауспешной или совершенно незнакомой, в мире синхронизации, на мой взгляд, это не столь значимо в момент креативного поиска. Важно найти тот самый трек и поддержать идею сцены с настроением песни так, чтобы они усилили эмоцию восприятия друг от друга. Бывает такое, что по отдельности и сцена, и музыка скучны, но стоит их совместить друг с другом, и получается эмоциональный взрыв, а твоя песня может стать тому причиной! В этом главная суть синхронизации.
Глава 3. Правовые моменты
Этой темы мы никак не можем с тобой избежать, потому что ты будешь постоянно сталкиваться с правовыми вопросами, в которых тебе нужно будет разбираться. Владение базовыми знаниями в области музыкальных прав является неотъемлемой частью для авторов, исполнителей и музыкантов. Важно иметь об этом хотя бы минимальное представление, которое сможет со временем превратиться в способность воспринимать правовую информацию естественно и позволит защитить результаты творческой деятельности от незаконного использования и злоупотребления заинтересованными сторонами твоей правовой безграмотности. Разбираясь в основах музыкальных прав, ты можешь контролировать использование своего репертуара, вести переговоры по условиям и заключать лицензионные контракты на получение вознаграждения за использование своих произведений. Кроме того, знание своих музыкальных прав помогает избежать возможных правовых проблем и конфликтов в будущем.
В этой книге я хотел бы затронуть правовые вопросы, которые применимы к нашей основной теме – включению произведений в состав сложных объектов. Еще раз оговорюсь, что у меня нет юридического образования и мои знания в этой области носят исключительно прикладной характер. Основная работа по согласованию договоров и условий всегда находится в зоне ответственности квалифицированных юристов, и я настоятельно рекомендую пользоваться их услугами, когда у тебя возникает тень сомнения при прочтении договора, который тебе прислали на ознакомление. Ты потратишь немного денег, но гарантированно защитишь свои права и интересы на творческом пути.
Аудиовизуальное произведение (АВП) – это произведение искусства, объединяющее звук и видео для создания единого художественного выражения. АВП представляет собой комбинацию звуковых и визуальных элементов, которые взаимодействуют друг с другом, чтобы передать определенное настроение, идею или сообщение. К аудиовизуальным произведениям могут относиться фильмы, музыкальные видеоклипы, видеоинсталляции, анимация и другие формы искусства, где звук и изображение взаимодействуют и дополняют друг друга. Они позволяют художникам и создателям свободно выражать свои мысли и идеи с использованием разнообразных техник и творческих подходов. Аудиовизуальные произведения имеют большую эмоциональную силу и способны глубоко воздействовать на зрителя и слушателя, объединяя в себе музыку, звуки, движение, цвета и текстуры.
Если обратиться к Гражданскому кодексу, часть 4, то статья 1263 «Аудиовизуальное произведение» говорит нам следующее: «Аудиовизуальным произведением является произведение, состоящее из зафиксированной серии связанных между собой изображений (с сопровождением или без сопровождения звуком) и предназначенное для зрительного и слухового (в случае сопровождения звуком) восприятия с помощью соответствующих технических устройств. Аудиовизуальные произведения включают кинематографические произведения, а также все произведения, выраженные средствами, аналогичными кинематографическим (теле- и видеофильмы и другие подобные произведения), независимо от способа их первоначальной или последующей фиксации».
Аудиовизуальные продукты строятся на взаимодействии звука и изображения, которое формирует у зрителя комплексное впечатление. Его ключевые компоненты:
Видео: визуальный ряд – основа любого АВП. Он может включать сцены с актерами, анимацию, графику или даже неподвижные картинки, объединенные для передачи идеи. Качество видео, монтаж и визуальные эффекты играют важную роль в том, как воспринимается и запоминается продукт.
Звук: звуковой ряд включает диалоги, музыку и эффекты. Музыка создает атмосферу, поддерживает эмоциональный настрой, а звуковые эффекты делают изображение реалистичнее. Качество звука и подход к саундтреку также могут влиять на восприятие сюжета и атмосферы.
Сценарий и сюжет: каждое произведение, от кинофильма до рекламы, строится на основе сценария. Это та часть АВП, которая позволяет связать аудио и видео в единый нарратив, делая продукт логически завершенным и эмоционально убедительным.
Постпродакшен: на этапе постпродакшена в АВП добавляются звуковые эффекты, проводятся цветокоррекция, анимация, а также монтаж, который усиливает восприятие и эстетическую составляющую продукта.
«Права изготовителя аудиовизуального произведения, то есть лица, организовавшего создание этого произведения (продюсера), определяются в соответствии со статьей 1240 настоящего Кодекса.
Изготовителю принадлежит исключительное право на аудиовизуальное произведение в целом, если иное не вытекает из договоров, заключенных им с авторами аудиовизуального произведения…» – эту выдержку из ГК РФ надо понимать так, что если твоя музыка попала в любое АВП по неисключительной лицензии, то у финального заказчика этого проекта будет эксклюзивное право на распоряжение этим контентом, в составе которого звучит твоя музыка. Он не сможет распоряжаться твоей песней вне контекста проекта и не имеет никаких прав на песню, но фрагмент проекта с твоей музыкой будет вправе демонстрировать без дополнительных разрешений со стороны правообладателя, то есть тебя.
АВП можно классифицировать по ряду признаков, таких как цель, аудитория, жанр и платформа:
Кинопродукция: включает фильмы, короткометражки, анимацию. Это АВП с высокой художественной ценностью, ориентированные на большие экраны или стриминговые сервисы.
Телевизионный контент: сериалы и передачи для телевидения ориентированы на массовую аудиторию и, как правило, распространяются через кабельное или цифровое вещание, онлайн-кинотеатры.
Рекламные ролики: различные виды рекламных АВП используют сильные визуальные и звуковые образы, чтобы привлечь внимание и воздействовать на потенциального потребителя в течение короткого времени.
Музыкальные клипы: эти АВП создаются для популяризации музыкальных композиций и раскрытия образов артистов.
Социальные и онлайн-медиа: включают контент для различных интернет-площадок и социальных сетей. Эти продукты часто ориентированы на короткую форму и интерактивность.
Аудиовизуальные продукты активно используют для продвижения брендов, распространения информации и создания национального или культурного имиджа. Тенденции в АВП меняются быстро, с развитием технологий появляются новые форматы и формы взаимодействия с аудиторией. Кстати, было бы нелишним приобрести тебе в свою библиотеку свод законов по авторскому праву – на всякий случай. Прочитав эту книгу, юристом ты не станешь, конечно, но некоторые ответы на свои вопросы найти сможешь.
При включении песен в аудиовизуальные проекты существуют различные варианты лицензий на музыку. Давай пройдемся по каждому варианту.
Исключительная лицензия (эксклюзивная лицензия) на включение музыки в состав аудиовизуального проекта будет означать, что возможность интеграции твоей песни в состав иных проектов будет невозможна и она будет звучать всего лишь в одном-единственном фильме, сериале или в чем-то еще, но только в нем одном. Такой вид лицензии запрашивают нечасто и в особенные проекты, но бывает. В подобных сделках я бы рекомендовал взвесить все плюсы и минусы предложения, оценить финансовую сторону вопроса и подумать о потенциале музыкального репертуара, который мог бы в будущем принести тебе больше выгоды, чем одноразовое включение в проект. Исключительная лицензия нечасто встречается в кинопроизводстве, чаще в рекламных проектах, и, как правило, это касается лицензии на музыку, созданную специально для рекламного медиаконтента.
Передать эксклюзивные права на включение и использование в составе рекламного ролика музыки, созданной непосредственно для этого рекламного ролика, – это логично, ведь использовать эту музыку вне контекста ролика будет крайне затруднительно. Справедливости ради, хочу отметить, что в рекламной индустрии запрос на эксклюзивность использования для известной песни происходит чаще, чем для какого-либо иного вида контента. Бренды всегда стремятся выделиться среди конкурентов, и музыка играет в этом важную роль. Она может усилить восприятие бренда, добавив уникальности и эмоциональной окраски. Чтобы избежать повторения музыкального сопровождения в рекламных кампаниях и защититься от схожести с конкурентами, бренды иногда готовы переплачивать за эксклюзивное использование известных музыкальных произведений. В таких случаях правообладатель может предоставить эксклюзивные права на использование композиции, закрепив ее за конкретным брендом и товарной категорией на оговоренный срок кампании.
В отличие от исключительной лицензии, неисключительная лицензия дает тебе, как правообладателю, право предоставлять разрешение на включение песни в состав аудиовизуального проекта сколь угодно много раз. Это означает, что несколько аудиовизуальных проектов могут использовать одну и ту же песню одновременно при соблюдении условий, указанных в лицензионном договоре. Неисключительная лицензия обычно более доступна и имеет более гибкие условия использования, но также ограничивает контроль над песней и может привести к конкуренции между проектами. На моей практике в рекламе случались казусные ситуации, когда в одном и том же рекламном блоке рядом стояли два рекламных ролика конкурентов с одинаковой музыкой из музыкальной библиотеки! Может, помнишь песню Caro Emerald – A Night Like This (David Christiaan Schreurs / Jan P K Wieringen Van / Vincent Paul Degiorgio), она прекрасно чувствовала себя в одном рекламном сезоне жевательной резинки Orbit и мороженого Extreme.