Клип Portugal. The man – Feel it still
Рекламный ролик Apple / The new iPad Pro 2017
Ок. Если с Apple более-менее можно обосновать логически такую скорость реакции на потенциальный хит, который еще не стал хитом, то следующий рекламный ролик, который также вышел с этим треком в том же месяце, спустя пару недель, для меня остается загадкой по сей день.
По той информации, что мне удалось тогда отыскать, собирая слайд для презентации, официально ролик появился на YouTube 19 июня 2017 года (ролика уже нет на официальном канале). В рекламной кампании принял участие актер Aaron Paul, известный по сериалу «Во все тяжкие» (Breaking Bad). То есть за этим роликом тоже стоит период переговоров с правообладателями и актером, съемки ролика; то есть кто-то, кто принимал участие в креативе рекламной кампании, быстро сориентировался и начал разрабатывать креатив, основываясь на конкретной песне. В отличие от рекламного ролика iPad, который можно было смонтировать под любую другую музыку и было бы не хуже, в ролике VitaminWater актер танцует под песню, то есть она была определена сильно заранее, чтобы актер смог отрепетировать движения в кадре.
Целых две рекламные кампании вышли на территории Америки с одинаковой песней примерно в одно время! Кстати, не стоит удивляться самому факту повторения песни в двух рекламных роликах. Как мы уже говорили, правообладатель выдает неисключительную лицензию брендам, то есть тут все честно, вдобавок ко всему демонстрируемые рекламируемые продукты – это не конкурирующие товары.
Реклама: VitaminWater 2017
22 августа 2017 года песня занимает вторую строчку чарта Shazam в России. Это говорит о том, что волна популярности начала докатываться и до нас, песню начали ставить на радио, и она чаще стала доноситься до ушей аудитории. К концу года песня, можно сказать, состоялась как хит.
Первое письмо с запросом от бренда на использование этой песни в составе рекламного ролика банка я получил в конце декабря, прямо под Новый год. В нем рекламный креатив высказывал свои намерения по началу переговоров с правообладателями с целью согласования условий и выхода рекламного ролика в эфир в конце января 2018 года. Опуская технические подробности, могу сказать, что в итоге за две недели, после новогодних каникул и до выхода ролика в эфир 29 января 2018 года, мы успели согласовать все условия и выйти в эфир! Стоимость лицензии на песню в марте-апреле 2017 года и в январе 2018-го отличалась примерно в пять раз! Как выяснилось чуть позже, спустя ночь, в это же время в Америке проходила церемония «Грэмми», и в январе 2018 года песня была награждена за лучшее поп-дуэтное/групповое исполнение на 60-й ежегодной церемонии вручения премии. Не исключено, что если бы наша рекламная кампания выходила в эфир на месяц позже, то стоимость прав на эту песню стала бы многократно дороже из-за этого факта.
Вот перевод из этого ролика:
Ведущий:
– На лучший поп-дуэт или групповое исполнение номинированы The Chainsmokers и Coldplay, Luis Fonsi and Daddy Yankee с участием Justin Bieber, Imagine Dragons, Portugal. The Man, Zedd и Alessia Cara.
Portugal. The Man won Best Pop Duo/Group Performance | 60-я церемония вручения премии «Грэмми»
И «Грэмми» достается за песню Feel It Still, Portugal. The Man. Дамы и господа, Portugal. The Man.
Группа на сцене:
– О, вау. Я волнуюсь. Спасибо вам всем огромное. Это довольно сумасшедше для нас. Я написал что-то в машине по дороге сюда, на всякий случай. У меня плохой почерк. Есть так много людей, которых хочется поблагодарить: Крэйг, Джули, лучший лейбл в мире Atlantic Records. Мы выросли в маленьком городке на Аляске. Это сумасшедше для нас. Наши герои были собачьими упряжками и так далее. Это безумие. Мы хотели бы посвятить это всем детям в деревнях. Всем коренным народам Аляски и всего мира. Вы прекрасны. Ваша культура прекрасна. Спасибо за вдохновение. И да, парни. Будьте гордыми за свои корни и место, откуда вы родом. Портленд, Аляска, пионеры тропы, мама, папа, все – люблю вас! Большое спасибо, Хельсинки!
Возможно, этот пример не показательный и основан только на моем субъективном опыте работы в рекламе. Конечно, я не делаю все рекламные проекты в стране и не могу видеть всю картину в полной мере, но пока что изменений в этом направлении я не наблюдаю.
Музыкальная справка (также еще ее называют эфирная справка) – это сопроводительный документ, в который вносят всю информацию о проекте и музыке, вошедшей в него. Она заполняется музыкальным редактором и передается видеопродакшену с целью дальнейшей передачи информации на каналы, где планируется показ проекта, вместе с видеоконтентом (рекламным роликом, видеозаставкой, анонсом, трейлером, ТВ-программмой, записью концерта, сериалом, художественным фильмом и т. д.). В справке необходимо указывать следующую информацию:
название видеоконтента,
юридическое название компании, которая произвела проект,
ФИО режиссера,
год создания проекта,
жанр проекта,
язык программы, на котором она изначально создавалась,
общий хронометраж программы целиком,
общая длительность звучания всей музыки в проекте.
Все эти характеристики относятся к уникальным параметрам проекта и дают возможность идентифицировать его в массе прочего аудиовизуального контента. Выглядит это примерно вот так.
При оформлении таблички с указанием музыкальных произведений необходимо указывать следующее:
правильное название музыкального произведения;
композитор – его полные ФИО, без сокращений (желательно) и опечаток;
автор обработки, в этом столбце указывается или название исполнителя, если песню исполняет сама группа. Если же речь идет о кавере и аранжировка была сделана композитором в студии, то этот композитор может указать себя в качестве автора обработки;
автор текста – если музыкальное произведение исполняется со словами, то нужно вписать полные ФИО автора слов музыкального произведения. Если произведение инструментальное, но в данной ячейке можно поставить прочерк или написать «инструментальное произведение»;
длительность звучания используемого музыкального фрагмента в эфире;
в некоторых формах музыкальных справок встречается колонка «жанр произведения», как правило, это ограничивается тем, что пишут «песня» или «инструментальное произведение»;
некоторые ТВ-каналы или онлайн-кинотеатры могут запрашивать заполнение всех параметров музыкальных произведений и просить заполнять столбики с количеством раз звучания одного и того же музыкального произведения в составе программы. Если песня повторяется несколько раз, то все хронометражи звучания суммируются и указывается общая сумма этих слагаемых. Бывает так, что хронометраж песни всего 2 минуты, а в эфирной справке указан хронометраж песни 10 минут. Это не опечатка, а информация о том, что за время серии песня многократно повторялась и суммарно число повторений набралось на 10 минут звучания. Иногда просят указать хронометраж основной фонограммы, из которой звучат отрывки в проекте.
Очень важно для продакшена корректно заполнять музыкальную справку, потому что от этого напрямую зависит, в каком виде информацию донесут до РАО. Если в исходящем отчете от канала будут опечатки в названии произведений или ФИО авторов, то это буквально могут посчитать иным произведением с новым названием или новым автором, и причитающаяся тебе выплата роялти за публичные показы по ТВ может не дойти до тебя и ты никогда об этом не узнаешь. Чтобы избежать подобных недоразумений, в редких случаях правообладатели и авторы просят согласовать с ними всю информацию, которую производитель контента планирует указать в музыкальной справке проекта.
Вот так выглядит заполненная таблица с указанием названия произведения, оригинальных авторов и авторов переработки, в данном случае эти два автора являются авторами аранжировки музыкальных произведений.
Позволь дать небольшой совет, который пригодится тебе, если ты когда-нибудь будешь приглашен на проект в качестве композитора для написания оригинальной музыки. Во время работы над проектом, когда творческий процесс в самом разгаре и нет времени подписывать аудиофайлы музыкальных тем человеческими названиями, как правило, композиторы их называют хаотичным набором знаков или символов, не тратя на это много времени (вдруг понадобится переделывать). Довольно часто от композитора приходят файлы с названием: 01.wav, dark.wav или типа того… Часто музыкальные темы называются таймкодом начала ее размещения на дорожке монтажной программы проекта, например 00:03:15:10, где первое двузначное число означает точку начала проекта, две следующие пары цифр – минуты и секунды, а последняя цифра – номер кадра или фрейма (надеюсь, ты помнишь, что в секунде обычно 24 фрейма).
Пока процесс создания серии сериала в разгаре и все ориентируются в этих обозначениях, все в порядке, но когда серия по музыке принята и готовится музыкальная правка, разумнее будет в ней указать нормальные названия, которые хоть как-то отражали бы настроение музыкального произведения. В дальнейшем их можно будет зарегистрировать в РАО и получать отчисления, конечно, если ты оставил за собой право на публичный сбор, а не передал все права по договору отчуждения.
Уверен, ты смотришь фильмы и сериалы и, конечно же, обращаешь внимание на музыку, которая звучит на вступительных/финальных титрах и в контексте сюжета. Давай поговорим на эту тему, тут есть любопытные нюансы.
Существует несколько приемов размещения музыки в кадре, все зависит от ситуации в момент просмотра картины. Я бы выделил два основных способа интеграции: первый – когда музыка работает на вовлечение зрителя, она как бы подсказывает тебе, что будет дальше. Заиграли скрипки – жди беды, меланхоличное фортепиано – скорее всего, к романтике. Музыка погружает зрителя в сюжет, и ты можешь ее вообще не замечать, но у тебя будет складываться правильное настроение от того, что видят глаза. Есть такое мнение среди музыкальных редакторов: если тебе понравился фильм, но ты ни разу не обратил внимания на музыку (хоть она там и была) – значит, музыка была подобрана грамотно. Работая с музыкой профессионально, уже сложно не слушать и не замечать ее в кино и сериалах, но с этим мнением я согласен: иногда, проводя вечера в кругу семьи за просмотром сериала, мне попадаются проекты, в которых происходящее на экране не стыкуется с музыкой, и это сразу вызывает недоверие, а если ты не веришь музыке, то уже сложно настроить себя, чтобы поверить в сюжет.