К сроку использования в контексте сериалов, кинофильмов, ТВ-программ и ТВ-шоу подход несколько иной: если ты дал свое согласие на включение музыки в состав проекта, то в составе проекта песня останется навсегда. Можешь ли себе представить такую ситуацию, чтобы правообладатель разрешил использование песни «Если у вас нету тети» (слова: Александр Яковлевич Аронов, музыка: Микаэл Леонович Таривердиев) в составе фильма «Ирония судьбы, или С легким паром!» (1976 г., режиссер Эльдар Рязанов, авторы сценария Эмиль Брагинский, Эльдар Рязанов, композитор Микаэл Таривердиев) сроком, например, на пять лет, а после эту песню надо было бы изъять из фильма? Не стоит переживать или бояться в договоре фразы «на весь срок охраны авторского права» – в данном контексте это нормально для подобного рода контента. Важно понимать, о чем именно идет речь в лицензионном договоре, и в случае необходимости и недопонимания переспросить у продакшена формулировки по срокам, чтобы они разъяснили этот момент. Не упускай из внимания это определение при начальных переговорах и подходи к его обсуждению исходя из здравого смысла и производственной необходимости конкретного проекта, с которым к тебе пришла заинтересованная в твоей музыки сторона.
Третье волшебное слово – медиа, под этим понятием подразумеваются потенциально возможные каналы/площадки для показа аудиовизуального контента. На сегодняшний день существует множество медиаканалов, через которые можно доводить аудиовизуальный контент до зрителей. Вот некоторые из них.
Эфирное телевидение – традиционный способ вещания, использующий радиоволны для передачи телевизионных программ непосредственно в телевизоры. Хотя его популярность снижается, оно все еще широко используется во многих странах.
Кабельное телевидение – предоставляет контент через коаксиальные или оптоволоконные кабели, подключенные к декодирующему устройству. Кабельное телевидение предлагает широкий выбор каналов и услуг.
Спутниковое телевидение – использует спутники для вещания и трансляции контента на специальные приемники. Это позволяет предоставлять услуги в более широком географическом диапазоне, включая отдаленные и сельские районы.
Интернет-телевидение и стриминговые сервисы – сюда входят платформы, такие как Netflix, Amazon Prime Video, YouTube и многие другие, которые предоставляют потоковое воспроизведение видео через интернет. Это один из самых быстрорастущих способов распространения аудиовизуального контента.
Сериалы и фильмы вы можете смотреть по ТВ в любом формате, в прямом эфире и/или в онлайн-кинотеатрах, также, чтобы не скучать в пути, вам могут предложить скоротать время за просмотром чего-то на ваш вкус во время поездки в «Сапсане» или при перелете.
Плазменные и LCD-панели в публичных местах – экраны, установленные в местах общего пользования, таких как аэропорты/самолеты, вокзалы/поезда, торговые центры и рестораны, часто используются для рекламы, информирования общественности или развлечений, если там планируют показывать видеоролики со звуком.
Рекламные видеоролики со звуком мы можем видеть по ТВ, в интернете в любых всевозможных формах, включая соцсети, в публичных местах, например в ТЦ на панелях, экранах мониторов в такси, даже в самолетах, ну, и радио, конечно, хотя там и нет картинки ролика.
Мобильные устройства и приложения – смартфоны и планшеты с доступом к интернету и специализированным приложениям позволяют пользователям смотреть видео и слушать аудио в любом месте и в любое время.
Социальные сети – платформы, такие как VK, Facebook (запрещена в РФ), Instagram (запрещена в РФ), TikTok (запрещена в РФ) и Twitter, стали значимым каналом распространения аудиовизуального контента, позволяя пользователям делиться видео и прямыми трансляциями.
Видеоигры и виртуальная реальность – платформы для видеоигр и VR-приложения также служат средством для распространения аудиовизуального контента, предлагая интерактивные и погружающие впечатления.
Игры «живут» в интернете, игровых консолях, приставках, смартфонах.
Эфирное радиовещание, цифровое радио и подкасты – хотя это в основном аудиоформаты, они представляют собой важный канал распространения рекламного контента, доступный через интернет, спутниковое радио и традиционное вещание.
Эти способы распространения аудиовизуального контента продолжают развиваться с появлением новых технологий и изменением предпочтений аудитории, создавая все более разнообразный и доступный медиаландшафт. Например, дополненная реальность AR (augmented reality) или очки смешанной реальности в скором будущем могут перетянуть на себя аудиторию, которую нужно будет увлекать музыкой, что повлечет за собой разработку новых условий использования авторских и смежных прав.
Все виды доставки музыки в составе аудиовизуального контента могут дать тебе понимание того, как широко планируют охватить аудиторию производители медиаконтента.
Иногда запрос от клиента, который хочет приобрести права на музыку, может лаконично формулироваться как: все медиа на весь срок. Это может быть аргументировано как реальными причинами необходимости такого объема, так и идти от незнания или нежелания как-то точнее предоставлять информацию, тем более если запрос приходит молодому артисту, который потенциально готов к любым сделкам по синхронизации, лишь бы его заметили. Как мы обсудили с тобой выше, эта формулировка может быть применима к сериалам и фильмам, но с твоей стороны будет правильнее ее ограничить, указав, например, что твою песню могут использовать внутри сериала во всех возможных медиа и на протяжении всего срока охраны прав на АВП, но конкретное включение песни в состав проекта (монтаж серии или сериала) надо оговорить заранее и прописать, иначе, если этого не будет в договоре, твою песню смогут интегрировать уже без твоего спроса в новые сезоны этого проекта или прочие проекты видеопродакшена в принципе, без дополнительных разрешений с твоей стороны. Если тебя что-то смущает в формулировках запроса и тебе кажется, что информации для понимания не хватает, то очень может быть, что тебе не кажется и в запросе инициирующая сторона могла что-то утаить или забыть о чем-то написать по неопытности продюсера со стороны продакшена. Не стесняйся переспросить какую-то информацию, возможно, это поможет предупредить неприятную ситуацию при дальнейшей работе с лицензионным договором и использованием твоей песни в будущем.
И так, закрепим. Информация о медиаплощадках, которые планируют задействовать в прокате или продвижении видеоконтента, – третья переменная, которая дает тебе возможность для понимания масштабности демонстрации контента, задействуя те или иные каналы доставки АВП. Если это кино, сериалы, программы и ТВ-шоу, то продашен попросит все доступные медиа, и это нормально. Если же говорить о рекламных роликах в любом их проявлении, то тут нужно конкретно смотреть по каждой опции, так как каждая их них, будь то телевидение, интернет, радио или публичное использование, могжет быть предметом переговоров относительно конечной стоимости лицензии. Больше медиа – больше цена, меньше медиа – меньше цена.
Бренд продукта – широкое понятие, и в данном случае я не говорю о конкретных, всем известных мировых рекламных брендах. Также это может быть и всем известный сериал или фильм, который завоевал успех в прокате, например «Слово пацана», «Беспринципные», «Папины дочки» или «Последний богатырь». Это может быть кинокомпания, у которой за плечами много громких узнаваемых проектов, также это может быть конкретный известный режиссер или известный актер, блогер или артист, принимающие участие в съемках проекта. Чем больше ты слышишь знакомых тебе деталей о проекте/бренде, который интересуется твоей музыкой, тем легче тебе спрогнозировать эффект влияния этого проекта непосредственно на твою творческую карьеру или сумму, которую тебе можно было бы попытаться попросить за предоставление лицензии на синхронизацию.
Существует заблуждение (не только в России, но и в мире), что чем круче имя бренда, тем больше денег можно с них получить. Увы, мой опыт говорит об обратном: скорее, все работает в обратную сторону. Часто ситуация в диалогах между кинокомпанией и правообладателем складывается по следующему сценарию: «Наша всем известная кинокомпания снимает новый шедевральный проект, который все ждут, поэтому мы хотим вашу музыку использовать на проекте бесплатно, тем самым оказав вам услугу, использовав вашу песню в проекте». Я, конечно, утрирую, и так буквально это не работает, но в моей личной практике были случаи уговора участия в проекте, когда на встрече по обсуждению готовящейся рекламной кампании бренда нам долго рассказывали, какой у них прекрасный бренд, какие они великие, а после этого просили поучаствовать бесплатно, с перспективой плодотворного будущего сотрудничества. В киномире подобные истории тоже не редкость, и если тебе поступило подобное предложение о приобретении лицензии на твою музыку «бесплатно», то тут тебе придется все тщательно взвесить, подумать и решить, стоит ли тебе принять это предложение, действительно ли использование твоей музыки в контексте проекта лично тебе пойдет на пользу и приблизит тебя к твоей мечте, или все-таки вежливо отказаться и назначить адекватную стоимость за лицензию, тем самым продемонстрировав готовность к диалогу, но на своих условиях. Под «бесплатно», конечно, я не имею в виду нулевую стоимость лицензии, это будет какая-то номинальная сумма в договоре, иначе он будет считаться недействительным, как правило, речь может идти от тысячи до десяти тысяч рублей.
Если подобное «бесплатное» сотрудничество даст возможность твоему творчеству быть услышанным во всем мире или в рамках страны и добиться новых горизонтов (например, у тебя пошла концертная деятельность) – что ж, это может быть хорошим шансом заявить о себе, даже если в моменте ты не получаешь достойного лицензионного вознаграждения в результате сделки. Если же ты не видишь перспективы в подобном сотрудничестве или ты сразу чувствуешь, что заниматься этим проектом тебе выйдет дороже, чем вообще за него не браться, не стесняйся отказаться или назвать свои минимальные требования для начала диалога по этому запросу. Также советую фиксировать условия по договоренностям в почте или мессенджерах, чтобы иметь возможность сверяться с начальными условиями и сразу понимать, что они как-то изменились с течением времени. Может получиться так, что аппетиты клиента на бесплатных договоренностях со временем подрастут.