Зажигалок тогда, естественно, не было, а спички в Корее оставались неизвестными до 1880-х гг. (первая спичечная фабрика начала работать в 1886 году). Таким образом, курильщик должен был добывать огонь, используя кремнёвое огниво. Этот архаичный метод сохранялся вплоть до 1940-х гг., на что была и практическая причина: в бедной Корее заводские спички были для многих слишком дороги.
Примерно до 1850 года корейские женщины курили не меньше мужчин, но в какой-то момент в начале или середине XIX века отношение к женскому курению стало меняться. Можно сказать, что антитабачная кампания в Корее началась полтора века назад именно как борьба с женским курением (это, конечно, художественное преувеличение: «борьбы» как таковой не было, но отношение, безусловно, менялось).
С XVII века курение табака было обычным времяпровождением кореянок всех возрастов. Согласно многочисленным свидетельствам, ещё в первой половине XIX века оно рассматривалось как вполне приемлемое занятие для женщин. Курящих женщин можно видеть на фотографиях, сделанных первыми иностранными гостями Кореи, а также на корейских жанровых зарисовках. Судя по всему, как минимум до 1850-х гг. корейцы не видели в женском курении ничего предосудительного.
Однако ближе к концу XIX века появились признаки перемен. Они хорошо видны в первых исследованиях отношения корейцев к табаку, проведённых в 1900-х гг. В такой информации нуждались японские табачные компании, доминировавшие на корейском рынке на рубеже XIX и XX веков, которые и проводили тщательный анализ рынка.
Согласно результатам тех исследований, около 1900 года в Корее стала распространяться точка зрения, что женщинам не подобает курить на людях. Кроме того, многие корейцы стали считать, что женщине не полагается курить до достижения 30–35 лет. Антрополог Ко Хан-на, специально изучавшая историю женского курения в Корее, собрала данные, которые свидетельствуют, что молодые женщины в начале XX века всё-таки часто курили, но обычно делали это тайком, скрывая пристрастие к табаку от свекрови и соседей.
В конце XIX – первые годы XX века курение стало ассоциироваться с куртизанками кисэн и хозяйками так называемых винных палаток – небольших питейных заведений. Первые подрабатывали проституцией, а вторые тоже считались женщинами легкодоступными. Ассоциация между сексуальной распущенностью и женским курением стала настолько сильной, что до сих пор сохраняется как на Юге, так и на Севере Кореи. Неслучайно, что курительные трубки можно увидеть на многих эротических картинках XIX века. Иногда женщин на таких рисунках изображали курящими прямо во время соития – это, похоже, считалось особо неприличным и, соответственно, особо соблазнительным.
Известно, что в 1909 году в уезде Квачхон провинции Кёнгидо курили 27,2 % женщин, а среди мужчин доля курильщиков составляла 57,1 %. Таким образом, доля курящих женщин была весьма высока в сравнении, например, с 1989 (7,6 %) или 2018 (4,2 %) годами.
В начале 1900-х гг. в Корее стали появляться сигареты, сигары и прочие табачные изделия западного образца. Сначала их ввозили из Японии, а в 1905 году открылась первая в Корее фабрика по производству сигарет. Однако эти новинки были популярны только среди зажиточных горожан, для которых сигареты были привлекательны в первую очередь именно как предметы западного, а значит, «правильного», «прогрессивного» обихода. Однако крестьяне и их жёны (если те, конечно, были в солидном возрасте) по-прежнему предпочитали старую добрую трубку.
Особенностью колониальной эпохи стала государственная монополия на продажу табака, которая была введена в 1921 году и на протяжении десятилетий оставалась важным источником доходов для всех корейских правительств. Тогда, в двадцатые годы, доходы от табачной монополии составляли около 20 % всех поступлений в бюджет генерал-губернаторства. Немалую роль табачные доходы играли в государственном бюджете и в первые годы независимости, когда Южная Корея была очень бедной страной. Неудивительно, что за заслуги в расширении производства и продаж табачных изделий чиновников тогда награждали орденами.
Интересно, что в правление Чон Ду-хвана (1980–1988) государственная табачная компания – единственная компания, которая могла заниматься табачным бизнесом в стране, – изготавливала для президента специальные сигареты. То же самое видим в Северной Корее, где правители из семейства Ким (все как один – заядлые курильщики) тоже курят специально изготовленные для них сигареты.
Отменили табачную монополию только в 2002 году. Впрочем, и в наши дни налоги от продажи табачных изделий продолжают играть заметную роль в пополнении южнокорейского бюджета. В 2016 году, например, налоги от продажи табака составили 3,6 % всех налоговых поступлений в бюджет – не 20 %, конечно, как было 90 лет назад, но всё равно немало.
Любопытно, что первые антитабачные кампании в Корее начала XX века (именно организованные кампании, а не стихийное общественное мнение, как было в случае с женщинами) не имели никакого отношения к охране здоровья, а преследовали политические цели. Правда, справедливости ради стоит отметить, что редкие статьи о вреде курения всё-таки появлялись в печати.
Например, у протестантских миссионеров и реформаторов начала прошлого столетия курение ассоциировалось с леностью и бессмысленной тратой времени (в старой Корее курение действительно было длинным ритуалом, сопровождавшимся неторопливым общением). Курение также было дорогим удовольствием.
В феврале 1907 года газета «Тэхан мэиль» опубликовала письмо в редакцию, в котором говорилось: «Если 20 млн корейцев воздержатся от курения на 4 месяца, это позволит сэкономить по 0,2 воны на человека. [В целом по стране] это даст 13 млн вон». В те времена, как уже говорилось в главе 12, месячная зарплата квалифицированного работника составляла 15–20 вон.
Подобные кампании по борьбе с курением продолжались вплоть до 1920-х гг., причём, как демонстрирует процитированное письмо в редакцию «Тэхан мэиль», речь в антитабачной пропаганде могла идти об экономии времени и денег, но не о здоровье, как в наши дни. В некоторых случаях активисты, связанные с корейскими националистами, утверждали, что корейцам следует курить махорку с рынка или собственного огорода, а не сигареты, произведённые на японских государственных фабриках.
Восстановление независимости в 1945–1948 гг. не изменило отношения корейцев к табаку. Даже наоборот: правительство молодого Корейского государства, нуждаясь в доходах, решило не просто сохранить табачную монополию, введённую японской колониальной администрацией, но и дополнить её запретом на ввоз иностранных табачных изделий. С 1948 года на протяжении почти сорока лет Marlboro и Camel, равно как и прочие иностранные сигареты, в Корее не продавались. Единственным исключением были магазины для иностранцев, но местный житель и там не мог купить импортные сигареты. Более того, не только ввоз иностранных табачных изделий, но и их курение на публике могло привести к проблемам – время от времени газеты писали о том, как была оштрафована та или иная знаменитость, решившаяся публично распечатать пачку Marlboro. Под американским давлением этот запрет был поэтапно отменён только в 1986–1988 гг. – к немалому недовольству корейских крестьян, неплохо зарабатывавших на производстве табака.
По данным Национального статистического управления, в 1989 году курильщиками были 75,4 % корейских мужчин. В то время, если верить статистике, 64 % корейских мужчин курили не менее одной пачки сигарет в день.
До недавнего времени курение было важным социальным ритуалом и некурящий мужчина сталкивался с трудностями при общении с коллегами. Курительные комнаты компаний были местом, где обменивались идеями, разрабатывали стратегии и создавали коалиции. Корейские мужчины просто не могли представить себе жизнь без сигарет.
Кампания по борьбе с курением в её современном смысле добралась до Кореи сравнительно поздно – только в самом конце прошлого века. Вообще-то, подозрение, что «курить – здоровью вредить», появилось довольно давно: The Lancet, самый авторитетный медицинский журнал мира, опубликовал первое исследование о вреде табака в 1858 году. В Корее соответствующие публикации стали появляться около 1900 года, а к тридцатым годам рассказы о вреде никотина (того самого, «капля которого убивает лошадь») печатались на страницах газет и журналов. Можно предположить, что к 1940-м гг. среди образованной публики в опасности курения уже мало кто сомневался, но вот на поведение людей новое понимание влияло мало.
Перемены начались только около 1970 года, когда в большом мире всё выше и выше поднималась волна антитабачной кампании. Учитывая, что корейцы весьма прислушиваются к тому, что происходит во внешнем мире – точнее, в его развитой части, – нет ничего удивительного в том, что эта кампания докатилась и до Кореи. С 1976 года каждая пачка сигарет, продаваемых в Корее, стала в обязательном порядке снабжаться предупреждением о вреде табака. К тому времени такие предупреждения на упаковках были обычной практикой во всём мире – впервые они появились в США в 1966 году.
В Корее первый вариант предупреждения гласил: «Чрезмерное курение вредит здоровью». В этом тексте как бы подразумевается, что угрозой является только чрезмерное курение. Это снижало эффективность предупреждения: понятно, что человеку всегда нравится думать, что он делает что-то «в меру», так что предупреждение к нему не относится.
В 2007 году формулировка предупреждения о вреде для здоровья стала более жёсткой: «Курение вызывает рак лёгких и ряд других заболеваний и особенно вредно для беременных женщин и молодёжи». С тех пор предупреждения делали всё более суровыми и заметными. Начиная с 2016 года на пачках сигарет стали помещать неприятные фотографии, во всей красоте демонстрирующие возможные последствия курения – язвы, опухоли и прочие малопривлекательные вещи.
В 1996 году курение было запрещено в поездах метро и в самолётах. В 2003 году курение было также запрещено в правительственных учреждениях и в зданиях начальных и средних школ. Несколькими годами позже запрет был распространён и на вузы – правда, там для курильщиков были оставлены площадки на открытом воздухе. Телекомпании приняли решение ограничить или запретить в сериалах показ сцен с курением. С 2013 года курение в Корее вообще разрешается только в специально отведённых для этого местах. На сегодняшний день список запретов, касающихся курения, очень длинен и, скорее всего, будет расти и дальше. Корейские курильщики несколько раз пытались оспорить свои «права» в суде, но неизменно проигрывали. Некоторые частные компании тоже принимают участие в борьбе с табаком, выплачивая премии тем своим сотрудникам, которые бросили курить.