Среди прочих модных сегодня профессий особо выделяю мерчендайзера. Для тех, кто не знает, это такой серьезный сотрудник, который помогает розничным сетям и супермаркетам увеличивать объемы продаж. Фигура в деловом мире достаточно значимая, потому что без него залежалые крекеры «Салют» превратились бы в муку под грудой быстро оборачиваемых скалок и ажурных подсвечников. А раз этого не происходит, и в гипермаркетах зеленый горошек не соседствует с наждачной бумагой, а потребители радостно таскают с полок бумажные салфетки за 358 рублей, а не за 15 рублей 43 копейки, значит, в штате есть команда ребят, которые колдуют над сознанием покупателей, стимулируя тем самым торговую деятельность. Честь им и хвала.
Когда-то «мерчендайзинг» для меня был не больше, чем набор плохо сочетающихся друг с другом звуков русского языка, А теперь, как вы сумели заметить, я отвожу ему самое почетное место в очередной главе — выношу в начало, делая его эмфатически громким, а будь я вдобавок более продвинутым пользователем PC, я бы над ним еще и «синкопу» поставил.
Сводя деятельность мерчендайзеров к примитиву, можно сказать, что их обязанность — это расставить предметы общего пользования, продажи которых в последнее время оставляют желать лучшего, на полках таким образом, чтобы на них возрос спрос. Поставщики ТНП ведут отчая иную борьбу за то, чтобы именно ихпродукция оказалась в огромных корзинах прямо на входе в магазин или находилась на уровне глаз покупателя. «Откаты» хорошо мотивируют сотрудников отдела снабжения, и вот уже водка «Палое зерно» возглавляет шеренгу крепких алкогольных напитков.
Просматривая интерактивные анкеты женщин, желающих найти мужчину, мне невольно кажется, что сайты знакомств очень похожи на гипермаркеты: здесь также «товар» делится по видам и группам: «хочу найти спонсора», «брак, и создание семьи», «дружба и общение» и так далее. Но принимая во внимание то, что в современном и цивилизованном мире человек не может быть товаром, говорить об эффективном маркетинговом продвижении продукции глупо. Однако ничто не мешает вашему покорному слуге позволить себе глупость и провести таки параллель между сайтами знакомств и супермаркетами. Ну, а собственно, почему нет? Анкеты — это своего рода предложения себя. В каком виде: жены, подруги, любовницы, содержанки — не важно. Куда важнее то, что женщины приходят за тем, чтобы на них возник спрос, чтобы был выбор мужчин, чтобы в итоге — после длительных мытарств — предпочесть одного всем остальным тысячам, которые штурмуют анкету банальными «какдела» и небанальными сентенциями о теории пассионарного толчка.
В рекрутинге есть выражение «продать себя», то есть в наиболее ярком свете преподнести свою кандидатуру потенциальному работодателю, чтобы тот за навыки и умения кандидата предложил максимально выгодные условия.
Сначала давайте пробежим по диагонали несколько страниц, чтобы уловить общие предпочтения одиноких представительниц женского пола. Открыв штук двадцать случайно подвернувшихся анкет (можете проделать эту процедуру самостоятельно, чтобы убедиться, что я не обманываю), выбираю четыре. Вот они:
1) Светлана, 26, Москва, Россия:
Кого хочу найти:
«Умного, состоявшегося в жизни мужчину, с чувством юмора, не обремененного семейными узами. Замечу: анкеты без фото моментально идут в корзину».
2) Елена, 34, Самара, Россия:
Кого хочу найти:
«Самодостаточного, умного и свободного мужчину, достойного меня. Просьба с предложениями интимного характера проходить мимо!»
3) Katerina, 26, Москва, Россия:
Кого хочу найти:
«Наверное, как и любая женщина: доброго, отзывчивого мужчину, не лишенного фантазии и чувства юмора, знающего, как подарить женщине праздник. Мальчики до 22 лет, а также те, кому больше 40, смело пропускайте мою анкету, нам с вами не по пути! Без ФОТО не писать!»
4) Наталья, 28, Санкт-Петербург, Россия:
Кого хочу найти:
«Взрослого, успешного мужчину от 35 лет без материальных и жилищных проблем для серьезных отношений и, возможно, в будущем создания семьи».
Даже козе становится ясно, как из этих четырех цитат сделать выжимку основных качеств потенциального спутника. Это:
— ум;
— чувство юмора;
— доброта;
— состоятельность;
— отзывчивость.
Почетны желания видеть рядом с собой самого-самого мужчину, в доброте и теплых сердечных качествах которого можно раствориться и защититься броней их от внешнего мира, найти того, с кем будет хорошо и уютно. Упаси вас бог подумать, что я иронизирую над обыкновенными человеческими стремлениями и упиваюсь цинизмом, на разный лад самодовольно склоняя нелегкую долю одинокой женщины.
При критериях поиска «от 25 до 30 лет» на монитор разноцветным бисером высыпают тысячи девичьих анкет. А посмотрев фото, количество которых порой зашкаливает за отметку 50, мне становится не по себе — одолевает какая-то внутренняя тоска, тревога за то, что не от хорошей жизни они взяли и выставили себя, а в дополнение и написали свои сокровенные желания. Но оставьте до времени язвительные укоры и стенания: «Потому что нормальных мужиков — раз, два и обчелся!» Для меня это все равно, что говорить: а эти пепельницы не продаются в достаточных количествах, потому что к нам в магазин приходят только некурящие посетители.
Меня, думаю, уже смело можно назвать завсегдатаем www.love. rambler.ru, где стаж моего пребывания составляет без малого 4 года. Ой, сколько же раз я лицезрел там такое, от чего не только волосы становились дыбом, но и пальцы немели. Жаль, что не смог записать всего, чем меня (как возможную партию и, чем бог не шутит, того самого единственного) нашпиговывали посетительницы данного сетевого ресурса. Но обо всем по порядку.
Прежде чем утяну вас в увлекательный мир одинокой женской натуры, вынужден оговориться. Я намеренно буду писать лишь о женских анкетах. Причин тому две:
— имея гетеросексуальную ориентацию, я все больше тяготею к слабому полу, поэтому моими визави на этом сайте были исключительно девушки;
— что касается типологии поведения мужчин, то описать ее в нескольких предложениях столь же невозможно, как и пересказать «Бесы» Достоевского за 5 минут.
Что ж, вот мы вплотную и приблизились к тому, какую цель преследует девушка, впервые регистрируясь на сайте знакомств. По моим наблюдениям, большинство приходят, чтобы найти мужчину для серьезных отношений, которые впоследствии, возможно, перетекут в брак. Вторая по количеству категория — это те, кто «живет» в интернете, создает ЖЖ, треплется в чатах и, чтобы не умереть от скуки трудовых будней, регистрируется, где только можно. Немало и тех, кто объявляет: «Сначала пообщаемся, а там видно будет!» И совсем небольшой процент жаждущих любовных приключений на стороне и разнообразия сексуальной жизни. А… нуда… есть еще проститутки, куда же в наш век свободной морали без них?!
Чтобы не увязнуть в изнурительных размышлениях, отметем все лишнее и оставим лишь тех, кто «висит» на сайте с целью найти ЕГО, с которым будет хорошо, приятно, длительно, удивительно, счастливо, упоенно и так далее.
Таким образом, цели, толкающие девушек на столь серьезный шаг, как создание анкеты, более чем очевидны. Теперь попробуем разобраться в инструментах, что используют искательницы на пути следования к счастью.
Модель ресурса предлагает пользователю заполнить следующее (несмотря на то, что многие отдыхают на «мамбе», считаю правильным описать принцип регистрации для тех, кто еще «не в теме»):
— вставить фото;
— указать, кого ищешь (бывает и так, что девочкам хочется девочек, а мальчикам — мальчиков, но это не наш формат);
— написать о себе;
— описать цель знакомства;
— указать интересы, пристрастия, сексуальные предпочтения (на выбор пользователя).
Чтобы донести до вас информацию в максимально структурированном виде, предлагаю так и разделить: начать с «фото», а далее поговорить о целях и объектах поиска.
Вернитесь в начало этой главы — туда, где я, надеюсь, четко, дал понять, что и самый залежалый товар можно «сбагрить», если подойти с умом и воспользоваться знаниями мерчендайзинга. Едва ли даже тысячная часть женщин, опубликовавших свои данные на сайте, имеет маркетинговые навыки, чтобы просчитать возможный спрос на их персону и преподнести себя в глянцевой обложке. Так уж устроен мужчина: сколько бы (и чего бы) не написала о себе барышня, он Первым делом взглянет на ее фото. Если что-то «зацепит», он двинется дальше и обязательно прочтет все ее мысли и откровения обо всех надеждах и чаяниях.
Фото — это та самая обертка товара, предназначение которой — привлекать внимание, делать так, чтобы рука потребителя инстинктивно потянулась и взяла предмет с полки. Над изготовлением кричащей, яркой и оригинальной упаковки бьются, ломая мозги, команды дизайнеров. Конечно, и дизайнерским мастерством, равно, как и творческим подходом, овладеть под силу далеко не всем, но факт остается фактом — «встречают по одежке…» Сколько бы я сам ни бился в истерике и ни вопил, что часто гнилая начинка имеет праздничную обертку, все равно шансы на то, что коробка будет открыта, мизерны, если она теряется на блеклом фоне других, себе подобных.
На сайтах знакомств есть такая функция, как «поиск», а если доплатить 1,5 доллара США, то можно пользоваться даже расширенным поиском для выборки женщин/мужчин, наиболее точно соответствующих твоим ожиданиям. Таким образом, поиск есть не что иное, нежели выбор.
То есть, садясь за компьютер и открывая love.rambler, я обычно намерен из многообразия женских анкет выбрать те, что наиболее мне импонируют, чтобы попытаться завязать знакомство с их обладателями. Итак, цели поставлены. Нажимаем кнопку «найти», и взору предстает невообразимое количество тех, кто жаждет познакомиться с мужчиной (следовательно, со мной). Другими словами, все те девушки, которые появляются в результатах поиска, так или иначе «предлагают» себя.