».
Вместо «узкоспециализированный курс» пишите «курс для тех, кто хочет рисовать иконки для Android».
Обычно их используют, когда хотят произвести впечатление, усилить эффект. Но в действительности они лишь перегружают текст. Иногда — дублируют смысл того, что уже и так сказано.
Перегруз:«Я делаю эту работу хорошо, качественно, добросовестно».
То же предложение после редактуры:«Я работаю добросовестно».
Перегруз: «Это был невероятный, незабываемый, волшебный отпуск, лучше не придумаешь!»
То же предложение после редактуры: «Это был волшебный отпуск!»
Они также перегружают текст, без них будет лучше.
Сложно:«Мне хочется научиться писать интересные тексты».
Проще: «Хочу писать интересные тексты».
Сложно: «Я начала изучать английский язык два месяца назад».
Проще: «Я изучаю английский уже два месяца».
С отглагольным существительным: «Осуществляем продажу рекламных площадей».
Без него: «Продаем рекламные площади».
С отглагольным существительным: «Производим настройку музыкальных инструментов».
Без него:«Настраиваем музыкальные инструменты».
Они ничего не добавляют к смыслу предложения, зато перегружают его.
С речевым штампом:«Всем давно известно, что “Инстаграм” — хороший источник клиентов».
Без штампа:«“Инстаграм” — хороший источник клиентов».
Иллюстрации важны. Они помогают лучше донести идею текста, привлекают внимание. Еще до того, как человек вчитался в текст или даже заголовок поста, он так или иначе реагирует на картинку. В соцсетях, где на каждого пользователя обрушивается лавина информации, картинка может стать решающим фактором для привлечения внимания, а в «Инстаграме» пост без нее и вовсе технически невозможен.
Чего делать точно нельзя — это использовать чужие фотографии, не указывая их автора.
Что можно и нужно делать, чтобы у вас было больше иллюстраций?
Фотограф будет делать для вас тематические фотографии: имиджевые, лайфстайл или предметные, если речь о товаре. Это не бесплатно, но даже пара фотосессий в год обеспечит вас хорошим запасом. При взгляде на такие фото сразу ясно, что вы занимаетесь блогом серьезно. Можно попробовать удешевить процесс производства картинок за счет бартера с фотографом, если ему интересен ваш продукт или реклама в вашем аккаунте. Или за счет участия в коллективных съемках, когда фотограф сам выбирает локацию, приглашает участников — на каждого выделяется всего по 20–30 минут, но при этом стоимость съемки ниже, чем при индивидуальной работе.
Этот совет подойдет для автора бизнес-блога. Можно объявлять фотоконкурсы или инициировать отзывы.
Приобрести подходящие вам изображения можно на фотостоках. Я сейчас пользуюсь фотобанком depositphotos (в месяц за 10 долларов мне доступны 10 скачиваний, периодически покупаю там картинки в жанре флетлей).
Если вы ведете инстаграм, то это, например, может быть концепция с текстовыми обложками (пример — @sila.slova). Лучше всего этот вариант подойдет для экспертного блога. Радикально проблему с фото это не решит, но 50% картинок будет создавать гораздо проще.
Благо на современных смартфонах фотокамеры уже такого уровня, что способны заменить хороший фотоаппарат. В интернете много бесплатных или недорогих курсов по мобильной фотосъемке. В моей книге «Текст, который продает» есть целая глава, где я делюсь своим опытом, как улучшать качество картинок, которые сделаны на камеру телефона.
Важно: картинка и текст под ней должны быть логически связаны. Но связь может быть и символической, образной.
Например, сложной задачей для авторов лайфстайл-блогов может стать подбор картинки к тексту о событиях, которые давно прошли. Или к тексту-размышлению на заданную тему. В этом случае идеально подойдет ваш портрет (вот для чего в закромах всегда нужны подборки с профессиональных фотосессий), или предметная фотография, или флетлей (изображение красивой раскладки нескольких предметов, снятое, как правило, с верхней точки).
На фотографии может быть изображен символ. Например, фото цветка можно использовать не только для рассказа о цветке — это может быть пост и о 1 сентября, и о дне рождения и каких-то связанных с ним мыслях, и о мечтах, и о каком-то ярком эмоциональном событии.
А фото яблока, к примеру, можно логически увязать с новыми горизонтами или знаниями (ассоциация с выражением «яблоко познания»), с темой искушения или темой конфликта (вспомните выражение «яблоко раздора») и т. д.
Возьмите любой свой старый текст, который кажется вам скучным и шаблонным. Отредактируйте его. Сравните «до» и «после». Если результат все еще не нравится — отредактируйте еще и еще раз.
Напишите новый текст, используя полученные рекомендации. Оцените по 10-балльной шкале, насколько вы довольны тем, как удалось раскрыть тему, соблюсти баланс между многословием и краткостью. Продолжайте анализировать и оценивать новые тексты по этим критериям в течение 1–2 недель, пока не увидите, что большинство рекомендаций из этого раздела вы начали применять автоматически.
Выберите из списка сервисы, которые оказались полезны именно для вас. Распечатайте список-памятку с адресами этих сервисов и повесьте ее рядом с рабочим местом, чтобы начать использовать.
Определите, какие из этих рекомендаций вы пока не используете для ускорения работы. Запланируйте прямо сегодня 30 минут на то, чтобы начать осваивать эти новые инструменты.
Возьмите текст, который кажется вам сложным и перегруженным. Отредактируйте его, используя полученные советы. Прочитайте текст вслух, сравните результат «до» и «после». Отметьте правило, которое, на ваш взгляд, помогло вам больше всего.
Представьте, что вам нужно написать тексты на нижеперечисленные темы. Придумайте минимум два-три варианта, какой абстрактной или предметной фотографией уместно было бы иллюстрировать каждую из этих тем:
Что такое «правильное питание»
Почему меня раздражают советы от незнакомых людей
Письмо в будущее себе любимому
Глава 8. Страхи начинающего блогера и как с ними справиться
Человек, который страдает перфекционизмом, обычно стремится к идеалу не только в текстах. Проблема, вероятно, шире, чем просто работа с блогом. Скорее всего, вы хотите идеально выглядеть, воспитывать идеальных детей, иметь идеальную квартиру и идеальные отношения в семье… Даже ваш маникюр по возможности должен быть идеальным. Поэтому имеет смысл рассматривать этот вопрос именно в таком ключе и работать с этой темой шире (лучше с психологом). Кусочек проблемы «про тексты» подтянется к общей ситуации автоматически.
Но все-таки, если попытаться что-то сделать с перфекционизмом здесь и сейчас, чтобы перестать в сотый раз переписывать текст, который открыт у вас на экране ноутбука, есть несколько достаточно простых рекомендаций.
Ограничивайте время, которое вы потратите на текст. Например, вы знаете, что пишете заметку объемом в 3000 знаков за один-два часа. Добавьте еще час на непредвиденные терзания о неидеальном тексте — и устанавливайте лимит в два-три часа. Договоритесь с самим собой, что после того, как это время истечет, вы публикуете то, что получилось.
Недовольство текстом и желание бесконечно его переделывать часто вырастает из того, что начинающему автору кажется: можно было бы лучше! Но при этом он не понимает, как именно. В этом случае подспорьем будет знание разных формул и алгоритмов, по которым пишутся те или иные посты (например, для написания историй и для продающих текстов есть несколько десятков формул — если поищете в интернете или почитаете о них в моем инстаграме @sila.slova, то поймете, насколько проще вам станет жить, если начать ими пользоваться на первых порах).
Вместо «написать очень классный текст» переформулируйте цель в «потратить на текст на 20 минут меньше, чем в прошлый раз» или «попробовать в этом тексте использовать пять-шесть синонимов к слову “учитель”». Когда цель не глобальная, вы с каждым новым текстом просто еще немного прокачиваете какой-то из аспектов его создания.
От вас отпишутся все-все читатели? Вряд ли. Над вами начнут все смеяться? Так уже было хоть раз? Или это всего лишь бурная фантазия? Постарайтесь дойти до исходной точки, в которой что-то требует от вас идеального текста, и посмотрите, что самое страшное произойдет, если вы его все-таки не напишете. Обычно — ничего, но, может, конечно, у вас какая-то невероятно исключительная ситуация… (Нет!)