Пример успешного симбиоза для таких случаев: аккаунт с конфетами ручной работы и агентство по организации детских праздников.
Можно, конечно, но это неэтично. Правило хорошего тона предполагает, что вы вдумчиво подходите к каждому возможному сотрудничеству, учитываете особенность площадки партнера.
Нисколько. Если вы платите за размещение, то это уже не гостевой пост, а обыкновенная реклама. Смысл гостевого блогинга в его бесплатности для автора. Просто у вас должен быть классный полезный текст, тогда его захотят опубликовать.
Я не знаю! Не вижу ровным счетом ни одной причины, по которой текст для гостевого поста в соцсети (!) должен быть строго-настрого уникальным. По моим наблюдениям, это не влияет примерно ни на что. И если вы предложите паблику хороший текст из тех, что вы однажды уже опубликовали на своей странице, по-моему, от этого выиграют все: и вы, потому что сможете продлить жизнь этому тексту, и паблик, потому что получит материал, который до этого уже точно понравился читателям.
А вообще, срок жизни поста в «Инстаграме» — 4 часа (это период, в течение которого набирается большая часть лайков и комментариев), в «Фейсбуке» — 24 часа. Надо ли в таких условиях вообще заморачиваться тем, что какой-то текст вы уже сто лет назад публиковали? Никто не листает чужие аккаунты дальше пары-тройки экранов.
Интересный текст! И не забыть включить в него упоминание своего аккаунта, причем дважды, в начале и в конце, чтобы читатели могли перейти и подписаться. Так вы застрахуетесь от недопониманий с площадкой, на которой будет размещен пост, и повысите шансы на хороший приток подписчиков.
Озабоченность обратной связью понятна, ведь это валюта соцсетей. Лайки, комментарии, репосты — то, что делает ваш блог заметным в лентах нынешних и будущих подписчиков. Но есть нюансы.
— Много раз начинала вести блог, чтобы поднимать людям настроение, знаете, быть таким человеком, которого приятно утром за чашечкой кофе прочесть, — жалуется девушка-блогер. — Многим ведь это было бы актуально! Но я несколько раз начинала, а потом прекращала. Нет обратной связи! Полагая, что пишу стремно и смущаю людей, начинала комплексовать. Переживаю о том, что пишу реально стремно и это никому не нужно.
Здесь, на мой взгляд, кроется довольно большое заблуждение. Пытаться угадать, что понравится аудитории и будет у нее востребовано, или писать то, что нравится самой, — разные вещи. В попытках угадать и подстроиться вы никогда не преуспеете. Разным людям всегда будут нравиться разные блоги. Одному и тому же человеку сегодня хочется начать утро с чего-то легкого и веселого, а через три месяца он будет жадно поглощать по утрам обучающие статьи по какой-нибудь теме. Более того, даже ваше чувство юмора кому-то будет созвучно, а у кого-то вызовет лишь недоумение. И это нормально! Это говорит о том, что не существует идеальной формулы «веселого блога, который приятно прочесть за чашкой кофе», и не стоит даже пытаться ее искать. Лучше подойти к этой задаче совсем с другой стороны — делать такой блог, который нравится вести вам самой. Обязательно продвигать его. И уже после этого изучить инструменты вовлечения аудитории, чтобы получать больше отклика.
Кстати, слабым отклик часто бывает потому, что аккаунт совсем маленький, подписчиков в нем — десяток-другой или пара сотен, но непонятно откуда взявшихся (обычно это массфоловеры и боты, если речь об «Инстаграме», например, — от таких подписчиков трудно ожидать реакций даже на самые гениальные тексты).
И еще. В жизни каждого автора блога есть период, когда мотивация уже заканчивается, а аудитория еще не выросла. Вы пишете-пишете, стараетесь-стараетесь, а результата почти не видите. И вот самое важное в этой ситуации — перетерпеть это плато, не бросить блог и не разочароваться в нем, а методично продолжать делать то, что делали: писать посты, развивать блог. И через некоторое время аудитория страницы подрастет, комментарии-лайки потихоньку тоже начнут прибавляться.
«У меня много стеснения, — пишет другой блогер. — Вот буду я задавать вопросы в постах — а если мне не ответят? Любые ли вопросы можно задавать? А что еще, кроме вопросов, помогает активность повысить?»
Да, это страшный сон начинающего блогера. Приходите вы на свою страницу, а там снова и снова тишина. Шаром покати. Ни словечка от подписчиков. Подписчики как будто закончились. Или пришел один, но поглумился над вопросом, который вы задали.
По блогам маркетологов кочуют одинаковые советы: задавайте вопросы подписчикам, просите их ставить вам лайки, устраивайте опросы, делайте посты-знакомства, предлагайте людям то, что им будет несложно сделать, — поставить в комментарии смайл или циферку. Ну вот, я тоже их вам только что пересказала.
Однако вначале внимание должно быть сфокусировано на другом. Все эти приемы — приправа, но если у вас на блюде одна корица жирным слоем и нет торта, то что вообще людям есть?
Иными словами, если вы пишете невнятные тексты, то вопросы в конце вас не спасут. Если пост высосан из пальца, а в начале и в конце вы настойчиво просите ставить вам лайки, это ничего не даст. Вовлекать людей можно лишь после того, как вы а) четко обозначили тематику блога, б) составили портрет своей целевой аудитории, в) начали писать человеческим языком интересные цепляющие тексты.
Ну а теперь, собственно, сами приемы для вовлечения — перечислю простые и популярные. Подходят и для коммерческой страницы, и для лайфстайл-блога.
Спросите о них. Задайте вопрос об их опыте — по теме вашего поста: «А у вас так было? И что вы делали?», «А вы пробовали это? Понравилось?», «А вы бы рискнули так сделать? Если да — то почему?».
Идея для коммерческой страницы: приведите статистику по теме вашего продукта или услуги, пронумеруйте варианты ответов и попросите людей написать в комментариях, какой вариант для них ближе. Например: «Чаще всего фруктовые снеки у нас покупают а) фанаты ЗОЖ, б) мамы младших школьников, в) офисные сотрудники 25 лет и старше. Напишите в комментариях, пожалуйста, относитесь ли вы к какой-то из этих категорий любителей перекусов? К какой именно?»
Или еще проще: «Друзья, собираем статистику, кто уже имеет опыт онлайн-обучения, а кто еще только присматривается к этому формату. Проголосуйте в комментариях: 1 — если вы уже хотя бы один раз обучались чему-то онлайн, 2 — если вы пока не решились на такой формат или не было подходящих вам курсов». Этот опрос можно выложить как самостоятельную публикацию, а можно — в качестве вовлекающего элемента, добавить его к полезному тексту. Разумеется, текст и опрос должны быть напрямую связаны по смыслу.
Для персонального блога этот метод вовлечения тоже подходит: предложите подписчикам проголосовать (и обосновать, если будет желание), какое платье вам выбрать на день рождения, какую страну предпочесть для отдыха на море или какую комедию из двух начать смотреть первым делом. Такие опросы очень популярны в сториз, но и в публикациях их можно использовать. Помните про логическую связь текста с вовлекающими вопросами в конце!
Поделитесь идеями ваших будущих товаров или услуг, спросите подписчиков, что из этого для них особенно интересно и почему. Поделитесь размышлениями о подведении итогов года или планами на новогодние праздники, предложите людям порекомендовать вам удобный ежедневник на новый год или настольные игры для всей семьи. Многие любят давать советы и делиться личным опытом, а когда этих советов еще и искренне ждут — вот тут и наступает идиллия.
Бесполезно требовать от людей больших усилий ради возможности выиграть подарок — сейчас, например, мало кто готов делать репосты для этого или писать специальные тексты. А вот поболтать в комментариях и получить возможность что-то выиграть — это многим нравится. Если вы ничего не производите и не продаете — привлеките спонсора, который предоставит интересный вашей аудитории приз, добавьте в условие розыгрыша подписку на спонсора.
Узнайте, сколько детей у ваших подписчиков, какой породы их питомец или любую другую информацию, которая важна для ваших продаж. Если ваш блог посвящен здоровью и фитнесу, то спросите, кто из подписчиков уже перешел на правильное питание, а кто только планирует. Кстати, вам это поможет еще и добавить больше информации к описанию аватара клиента.
Если вы выбираете тему, по которой люди обычно делятся на два больших лагеря сторонников и противников (примеры таких тем из родительских блогов: прививки, грудное вскармливание, совместный сон, роды в роддоме или дома), с большой степенью вероятности многие подписчики не останутся в стороне. Написать пост на дискуссионную тему — это еще и возможность получить обратную связь в большем, чем обычно, объеме.
Предложите подписчикам тоже рассказать о себе в комментариях, чтобы узнать друг друга получше.