У авторов лайфстайл-блогов сомнений обычно больше. «Аудитория же не вполне конкретна, читать меня может кто угодно! Как понять, для кого писать?» — разводят они руками. На самом деле при правильном подходе к созданию и наполнению аккаунта аудитория все-таки будет довольно конкретна. У вас же есть четко сформулированные темы блога, то есть вы пишете не вообще обо всем на свете, а выделяете ключевые тезисы — на них и приходят люди, которым это интересно. К тому же через лайфстайл-блог вы активно формируете личный бренд и пишете в первую очередь о том, что волнует вас, поэтому подписываться на вас охотнее всего будут люди, которые близки к вам по возрасту, социальному положению, интересам и увлечениям, — это также упрощает понимание того, кто может стать вашим постоянным читателем. И самое важное — не пытайтесь в лайфстайл-блоге угодить вкусам аудитории, не теряйте себя. Людям интересны личности, а не пластилиновые куколки, которые каждый день могут принимать какую-то новую форму, но у которых внутри нет опоры, стержня, собственного «я».
Далеко не каждый день приносит новые яркие впечатления, а про детей и быт писать не хочется?
Если вам сложно придумать темы для постов в лайфстайл-блоге, то для начала прочитайте ответы на вопросы в главе 1 и главе 2. Когда четко сформулированы основные темы для ведения страницы, вам гораздо проще определить, о чем писать.
Когда вы выделили ключевые тезисы для блога, вы перестаете быть привязаны к тому, что у вас происходит в повседневной жизни. Ведь вы можете рассказывать истории о том, что уже было, формулировать цели и шаги по достижению того, что будет, и т. д.
Впрочем, и в повседневной жизни часто можно найти интересные детали, которые потом пригодятся для тематических постов.
Например, одна из тем, на которые вы решили писать, — тайм-менеджмент. Из бытовых ситуаций можно собрать пост про пожирателей времени и то, как с ними бороться: курьер обещал приехать к 13:00 и опаздывает; планировали с ребенком выйти на прогулку в 16:00, но ребенок залег на дневной сон и весь график сбился; рассчитывали, что сварите суп за 30 минут, но все затянулось на полтора часа — что делать в таких ситуациях, какие приемы тайм-менеджмента помогут извлечь из них пользу, как еще такие проблемы можно решить…
Или вы хотите писать на тему поиска призвания и сами находитесь в поиске, а вокруг пока только быт и дети. Но вы можете понаблюдать за детьми и тем, как они находят свои интересы, — и сделать об этом пост. Вы можете читать книги на тему поиска призвания и публиковать обзоры. Или завести рубрику «Готовлю ужин и ищу призвание», где совместить идеи публикации рецептов ваших ужинов с размышлениями на тему разных профессий, какие из них могли бы вам подойти или не подойти и почему.
В общем, о быте и рутине можно или вообще не писать, или писать так, чтобы это органично вплеталось в те темы, которые вам хочется освещать. Ну и стараться иногда все-таки выбираться из дому и организовывать себе свежие впечатления, чтобы не закисать в четырех стенах. Во время вылазок из дома с удвоенной силой развивайте навыки наблюдателя, слушая, разглядывая других людей, общаясь с ними и напитываясь новыми деталями и историями.
Напишите текст о себе или о проекте для вашего аккаунта в социальной сети. Даже если вы ведете страницу уже давно, все равно напишите — опубликуете его после очередной волны новых подписчиков.
Распланируйте на ближайшие недели и месяцы вашу работу по созданию портрета целевой аудитории и аватара клиента. Где, как и в каком виде вы будете общаться с читателями и покупателями? Как часто вы будете это делать? Сколько человек вы планируете опросить? Как будете обрабатывать и систематизировать информацию? Начинайте прямо сейчас!
Если вы тот самый человек, у которого мало новых впечатлений, придумайте минимум 10 тем для будущих постов, используя только что данные вам рекомендации.
Глава 4. Как взять и начать писать
Однажды мне пришла такая просьба о помощи: «Много лет я занимаюсь вязанием и вот решила превратить свое хобби в доход. Но как писать посты в соцсетях? Ничего не получается! Вроде и понятно, что нужно делать, но вот как? Можете на конкретном примере рассказать?»
Если речь о том, как написать конкретный пост, то алгоритм простой.
1. Формулируете идею: о чем вы хотите написать.
2. Составляете план поста: с чего начнете, о чем расскажете в середине, какой и почему будет вывод.
3. Садитесь за компьютер или берете ручку и листок — и переносите туда все, что приходит вам в голову в связи с планом поста. Не следите ни за стилем изложения, ни за красотой слога, просто переносите из головы на бумагу или в файл все, что вы можете сказать по теме.
4. Редактируете текст, готовите к публикации.
Если же речь о том, как в целом из постов в соцсетях создавать какое-то единое полотно контента, чтобы это вовлекало ваших подписчиков и превращало их в покупателей, то тут тоже, в сущности, больших секретов нет. Но придется немного потрудиться.
1. Вначале планируете общую стратегию аккаунта: ключевая идея блога, ваше конкурентное преимущество, отличие от конкурентов, визуальная концепция.
2. Делаете рубрикатор, разрабатываете контент-план на каждую неделю и месяц.
3. Следите за тем, какие темы вовлекают вашу аудиторию сильнее всего, делаете упор на них, добавляете к ним продающие компоненты.
4. Планируете системную работу над наполнением страницы, с наскока и эпизодически это делать бесполезно. Пишете регулярно, совершенствуете навык копирайтинга.
О, вы не одиноки: от этой проблемы страдает не меньше 70–80% начинающих авторов. Кто-то даже шутит: «Дайте инструкцию типа той, что в школе была для сочинений: завязка, кульминация, развязка, ха-ха-ха, будем как на уроках писать…»
А ведь это никакая не шутка. В школе-то нам дело говорили. И любые тексты для блога строятся точно по такому же принципу, как и школьные сочинения.
Шаг 1. Сформулируйте тему и цель текста. Ничегошеньки больше не делайте, пока нет ясности с этим. О чем конкретно будет текст? Для кого он? Чего вы хотите достичь с его помощью? Например: пост о том, как безопасно похудеть. Для кого: для тех, кто перепробовал кучу диет, но так и не смог стать стройным. Цель: показать вашу экспертность (вы диетолог, предположим) + вовлечь аудиторию в обсуждение.
Шаг 2. Перед тем как писать текст, вспомните или найдите яркие факты, интересные подробности по теме поста. Без интересных деталей текст будет пустым и безжизненным. Есть ли у вас примеры, личный опыт, кейсы, наблюдения по теме? Запишите их заранее, тезисно. Потом, при создании поста, они помогут сделать текст убедительнее.
Шаг 3. Составьте план поста вот из этих элементов.
• Вступление. Обычно короткий абзац (здесь можно использовать какой-то цепляющий факт из вашей подборки — для привлечения внимания).
• Основная часть. Если это текст для социальной сети, то в основной части может быть два-четыре абзаца. Это основной блок текста (продумайте, как раскроете тему, сформулируйте и обоснуйте ключевую мысль).
• Заключение. Обычно короткий абзац (здесь будет вывод — какой? — и призыв читателя к действию: например, предложение поделиться опытом похудения).
Шаг 4. Теперь напишите текст. Обычно после проработки пунктов 1, 2 и 3 особых сложностей с этим уже не возникает.
Вначале новый алгоритм покажется более трудоемким, чем написание текста «как придется». Но неделя-другая ежедневной практики — и вы обнаружите, что тексты на самом деле получаются быстрее и интереснее.
Именно эта последовательность действий помогает, когда в голове много мыслей, но непонятно, как их все выстроить в текст. Четкое понимание цели текста важно, чтобы пост был эффективен. План текста, который вы делаете в первую очередь, помогает сумбур в голове превратить в стройное повествование на бумаге. Подборка фактов делает пост цепляющим.
Начало текста — это то, что на 80% определяет его судьбу. Если читатель заинтересовался первыми строчками, то, скорее всего, дочитает до конца. Если его не зацепило — пройдет мимо, не оставит ни комментария, ни лайка. А там и до исчезновения ваших постов из его ленты новостей недалеко… Это с одной стороны.
С другой стороны, иногда страх сделать начало текста каким-то «не таким» настолько парализует автора, что он в попытках создать интересное начало теряет много сил. А потом просто бросает затею написать новый пост. Или чувствует беспокойство каждый раз, когда снова надо «придумать интересное начало».
Поэтому давайте первым делом разберем несколько успокоительных секретов.
• Нет какого-то «золотого стандарта», который гарантированно сделает начало текста безупречным, но есть несколько приемов, которые уменьшают творческие муки и помогают создать его быстрее и легче. Мы их сейчас разберем.
• Необязательно писать текст именно с первых строк, последовательно. Если начало для вас самое сложное, то можете первым делом написать середину, или конец текста, или вообще какую-то фразочку, которая крутится в голове и не дает покоя, — то есть то, что вам прямо сейчас дается легче. И только после этого заняться началом поста.