А ты уже знаешь, что каждый повторный просмотр от одного и того же автора – это сигнал алгоритмам рекомендаций, что данная работа вызывает неподдельный интерес.
ХАЙП
Прием, которым с большим азартом пользуются артисты шоу-бизнеса: Ольга Бузова, Моргенштерн, Инстасамка, Даня Милохин, Давид Манукян и иже с ними. Эти господа и дамы точно знают, что интернет – плодородная среда для хейта, ненависти и объединения «против кого-то» или, наоборот, «за него».
Речь идет о намеренном столкновении взглядов двух больших категорий людей.
Стратегия Моргенштерна: снимать клипы, где он купается в купюрах, и на следующий день делать гигантское пожертвование в детский дом. Хайп рождается, когда в комментариях завязывается перепалка между толпой, называющей артиста безнравственным мажором, и другими людьми, которые оправдывают парня, приводя в пример его помощь нуждающимся.
Споры о том, «что такое хорошо и что такое плохо» продолжаются за семейными ужинами, в курилках, на дедушкином юбилее – и компромисса здесь не достичь. Кто-то будет брызгать слюной и кричать о том, что это потерянное поколение, а кто-то будет показывать фото, как Алишер покупает игрушки для детского дома. Все, что остается Моргену, – вовремя подкидывать дровишки в этот огонь: приходить на премию года в костюме женщины и потом помогать приюту для собак, приезжать на красную ковровую дорожку в инвалидной коляске, а затем переводить 11 миллионов рублей ребенку на лечение.
Кто-то скажет, что хайп – это грязная игра. И тут ты вправе не согласиться – ведь каждый человек сам контролирует степень «хайповости» в своих проектах.
Написание картины, например, это ведь тоже провокация и хайп? Ведь в комментариях кто-то обязательно напишет, что это «пустая мазня», а кто-то другой защитит тебя, написав, что «ты только учишься». Стало быть, ты тоже разжигаешь противостояние между людьми? Вовсе нет. Писать комментарии и спорить – порой единственные развлечения людей, которым элементарно не хватает острых ощущений или смелости с кем-то поспорить в жизни. Это вид досуга и личный выбор, а не твое принуждение. Возможно, кто-то даже скажет тебе спасибо за то, что дал повод выплеснуть эмоции.
Кстати, один из моих любимых примеров абсолютно экологичного хайпа – феномен бело-золотого/сине-черного платья, возникший в 2015 году. Тогда часть пользователей, глядя на картинку, ясно видела одну расцветку, а другая придерживалась совершенно противоположного мнения. Эти споры «какого цвета платье» звучали из каждого утюга – в Твиттере, на Фейсбуке и за столиками университетской столовой. В итоге и один, и второй лагерь были правы, разница лишь в индивидуальном распознавании оттенков при разном освещении.
Если речь не идет о разжигании межнациональных конфликтов, любого вида дискриминации, абьюза, криминала и прочих запрещенных вещей, хайп как инструмент имеет право на существование.
Теперь, мой друг, переходим к упражнению. К текущему моменту у тебя должны быть выбраны тема, эмоциональный якорь, жанр и примерный формат, а быть может и два.
Ты уже знаешь, как вызывать заинтересованность зрителя, что примерно будет происходить в кадре или за его пределами. Мы расписали уникальную концепцию в предыдущей главе. Вернись к своей разработке, чтобы освежить ее в памяти.
Теперь же «поразгоняем» проект с точки зрения здравой «вирусности»:
• Убедись, что концепция умещается в хронометраж до 30 секунд. Если чувствуешь, что видеоряд может затянуться, подумай, что можно выбросить? Сокращай смело, это на пользу.
• Задай себе вопрос: «Есть ли в ролике элемент парадоксальности либо актуальности?» Ответь ниже, почему зритель захочет пересмотреть твое видео еще раз? Чем оно отличается от других, аналогичных, связанных с твоей же темой? Почему это интересно зрителю сегодня?
• Примерно определи целевую аудиторию: кто эти люди? Какие товарищи находятся по другую сторону баррикад и можно ли их условно разделить на два лагеря? Есть ли в твоем ролике элементы хайпа?
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
Инструменты автора
Однако не нужно стремиться к тому, чтобы каждый раз выпускать вирус. Зацикленность на законах и привязках к новостям порой мешает расслабиться и делать просто хороший контент, который бы заходил в первую очередь тебе.
Случайные ролики выстреливают чуть ли не с такой же частотой, что и видео, снятые по правилам. Поэтому все, что нужно, – просто помнить о них и использовать как инструмент, а не четкую инструкцию. Иначе бы все видео вокруг стали однотипными.
В ТикТок регулярно появляются новые челленджи: танцевальные, ситуативные, со сменой образа и др. Смысл в том, чтобы повторить конкретный сценарий – чем ближе к оригиналу, тем лучше. Но главный парадокс-то в том, что популярность обретают лишь те зарисовки, которые существенно отличаются от всех остальных! Именно такое видео друг скидывает тебе в телеге с текстом «челлендж можно закрывать».
Видео для вдохновения лично от меня
Возвращаемся к твоему проекту. На данный момент у нас сформулирована рабочая концепция, по которой примерно понятно, что снимать в первом ролике, а то и в последующих – идей мы расписали много. Сейчас же нужно найти авторские фишки и творческое наполнение. Давай поработаем с неординарным воплощением.
ТВИСТ
Твист – сюжетный поворот, возникающий в середине или в финале видеоряда. Штука, заставляющая зрителя вдруг осознать, что все, что он видел ранее, – совсем не то, чем кажется. Такая фишка обескураживает, порой заставляя пересмотреть видео, чтобы следить за историей, зная концовку. Это и есть причина того, почему видео с «твистами» срывают куш по просмотрам.
Как это работает в ТикТок?
Блогер Зак Кинг, он же гений монтажа, – полководец формата залипательного визуала с двумя-тремя твистами. Причем в его лучших работах не просто виртуозные склейки, а целая сюжетная линия.
Пример:
Рассмотрим второе видео подробнее. Сначала тебя погружают в знакомую локацию и понятную ситуацию, затем происходит первый твист: работник хватает мачете с таблички информации. Второй твист – открывает несуществующую дверь и портал в «другой мир». Третий твист – человек из привычной локации в один шаг перемещается туда, где явно не может оказаться так скоро. Четвертый твист – закрытие двери и продолжение видео с тем же сюжетом. Зацикленность ролика – одна из причин его «бесконечного» просмотра.
Блогер Сережа Штепс работает в жанре жизненных вайнов.
Как пример темы – типичный диванный критик, как обычно, чем-то недоволен:
Здесь единственный твист – персонаж из гостиной в один шаг перемещается на реальную съемочную площадку и высказывает все членам жюри.
Примеры твистов, сделанных в формате жизненных личных историй:
Формат экспериментального визуала:
С самого начала задана интрига: что на этом видео ненастоящее? Что нарисовано? Пока зритель разглядывает предметы на столе, от него каждый раз ускользает правильный ответ. Твист в последние секунды ролика – отличный ход для того, чтобы захотелось пересмотреть увиденное.