эту аудиторию. Но не всегда все настолько очевидно – в параллельной вселенной ролик, например, могут активно начать «шерить» поляки, став целевой аудиторией «карпа». Просто потому, что это их национальное блюдо – karp po zydowsku. В таком случае ТикТок переключится на пользователей из Польши, а про рыбаков забудет, по крайней мере на сегодня.
Чем больше роликов ты выкладываешь на одну и ту же тему, тем быстрее система привыкает предлагать твои работы конкретной категории лиц. У тебя формируется ядро аудитории – эти люди подписываются. И в дальнейшем новый контент будет оцениваться в первую очередь фолловерами, и уже потом при позитивном отклике – пользователями, еще не подписанными на тебя.
Если процент тех, кто отреагировал (поставил лайк, прокомментировал, отправил другу), растет, то увеличивается и число показов в ленте рекомендаций.
Как понять, что карп «зашел» хорошо и продолжает набирать обороты? Хорошая статистика:
• на сто просмотров хотя бы один репост;
• на десять просмотров хотя бы один лайк;
• каждый час число просмотров на видеоролике удваивается.
Если в первый час «активных рекомендаций» число показов вырастает до скорости тридцать просмотров в секунду – это тоже хорошо. На роликах, которые собирают 2–3 миллиона просмотров за вечер, скорость прироста показов может составлять по пять тысяч просмотров в секунду. Чтобы понять, сколько набирает ролик, находясь сейчас «в реках», нужно обновить страницу – например, свайпнуть со своего профиля влево и обратно.
В каком случае первый и единственный ролик в ленте может выстрелить на пару миллионов просмотров и привести за собой целый «поселок городского типа»? Только в трех случаях:
• Ролик и правда гениален: в нем есть и парадокс, и смысл, и красивая картинка – это все повод практически с ноги открыть дверь в волшебный мир рекомендаций.
• У ролика нет лингвистической привязки – в таком случае он может попасть в международные рекомендации и набрать много просмотров, потому что будет понятен более широкому кругу лиц.
• Ты не просто Коля, снимающий ролик про карпа, а Николай Дроздов. Известность на других ресурсах всегда дает небольшое медийное преимущество, но только на старте.
И вот теперь главный вопрос – можно ли как-то повлиять на исход событий еще на этапе публикации видео или сразу после? Ответ – да. Шесть правил попадания в реки:
• Выкладывать видео в одно и то же время каждый день
Выкладывать качественные видео несколько раз в неделю в одно и то же время, когда целевая аудитория онлайн.
Если снимать видео и публиковать его каждый день, можно случайно выгореть уже к пятнице. Мы обсуждали, что в случае с ТикТок сосредоточиться лучше на качестве. Теперь про время – желательно, чтобы оно каждый раз было в одном и том же часовом промежутке. Например, я выкладываю видео, как правило, в 14:15. Если не успеваю к этому моменту, то в 15:15 или уже на следующий день.
Почему это важно?
• Во-первых, алгоритмы ТикТок любят систематичность.
• Во-вторых, это реальный способ повлиять на то, каким первым рандомным пользователям покажут твой ролик.
Пример
: окей, Коля провел анализ и результаты показали, что его контент интересен подросткам и студентам. Если он выложит ролик в 11 утра, когда тинейджеры на учебе и не листают ленту рекомендаций, его видео покажут пенсионерам, которые в это время ничем не заняты. Или офис-ным работникам, потягивающим латте после летучки. Проблема в том, что эти люди – не целевая аудитория Коли, а значит, они, скорее всего, пролистнут его видео, испортив тем самым общую статистику.
Что делать?
Определить потенциальную целевую аудиторию. Если это дети, то публиковать ролик лучше «после школы», но до того, как зритель «сядет за контурные карты», то есть в промежуток с 14:00 до 18:00. Если это взрослые, то публикация оптимальна в обед и после шести, но до того, как «надо укладываться», то есть с 12:00 до 14:00 или с 18:00 до 22:00.
• Ставить популярные хештеги
Ставить хештеги, которые относятся к теме видео.
Точные хештеги помогают алгоритмам ТикТок не тратить время на поиск «твоих зрителей», а оперативно показывать ролик заинтересованным в твоей тематике леди и джентльменам.
Например
, видео музыканта – познавательные ролики с обучением игры на фортепиано. Он выкладывает материал с туториалом, как играть «Лунную сонату». Значит, его хештеги: #Бетховен #луннаясоната #туториал #фортепиано #пианино #какиграть #игранафоно #урокифоно и другие, неразрывно связанные с содержанием видео.Некоторые считают, что, ставя популярный тег, ни разу не относящийся к сути видео, они как победители по жизни обманывают систему и вписываются на «чужой праздник». Возможно, один раз это «прокатит», и видео наберет больше просмотров, чем обычно. Но если система ТикТок замечает, что хештег не соответствует происходящему в кадре, она вправе и вовсе ограничить трафик автору, чтобы он больше не сбивал с толку пришедших зрителей.
• Сделать какое-нибудь описание ролика
Написать емкий текст, обратиться к зрителям, задать им вопрос.
Лучший способ наладить коннект с будущим фолловером – обратиться к нему первым. Ироничный и броский заголовок – это еще и хороший прием заставить зрителя на лишнюю долю секунды задержаться на ролике. А если задать непримитивный провокационный вопрос, это увеличит шансы на то, что человек захочет самовыразиться в комментариях. Чем активнее люди реагируют на видео – тем охотнее система поощряет это.
• Наложить любую музычку
Использовать уместный для видеоряда популярный трек
Музыку для ролика важно выбирать из библиотеки ТикТок, чтобы не нарушить авторские права. Использование популярного трека действительно увеличивает шансы на то, что ролик взлетит. Но вот парадокс: если музыка не подходит под выбранный эмоциональный якорь, то зритель испытывает отторжение. И пусть это хоть сорок раз хит. Любое противоречие между картинкой и звуком – и зритель неосознанно пролистывает, ощущая, что ему пытаются навязать музыкальный тренд через несоответствующий видеоряд. Что делать? Выбирать трек под настроение видеоряда. Возможно, это капитально очевидно, но я обязана проговорить, что под меланхоличное видео не стоит ставить «Beggin» Maneskin.
• Выложить видео и вернуться через два часа
Отвечать на комментарии и быть активным
Есть теория, что, если находиться онлайн после публикации: листать ленту, оставлять другим людям комментарии, то система зафиксирует активность и поощрит сравнительно быстрой модерацией. Логика, как в очереди, – кто стоит, тот может прошмыгнуть к «свободной кассе». А кто занял, но отошел за молоком – пролетел.
Если отвечать на комментарии зрителей под своим же видео, алгоритмы также фиксируют органическое увеличение активности. Это также сигнал к тому, чтобы поднять «скорость просмотров» в рекомендациях.
• Разместить видео и заранее начать ныть, что оно не зашло
Придумать свою фишку и верить в нее
Когда я только изучала алгоритмы ТикТок, у меня не было четкого понимания – зайдет ролик в итоге или нет. Словно это лотерея, где от тебя ничего толком не зависит.
Звучит странно, но я придумала, что каждый раз, загружая видео, буду «заговаривать реки»: шептать в телефон чепуху вроде «растите просмотры, мои хорошие, мои непростые, мои золотые». Когда ролики вдруг заходили после такой «мантры», естественно, я делала вывод, что магия работает. Доходило до абсурда, потому что иногда приходилось загружать ролики в общественных местах, например в самолете, когда все уселись по местам. Я старалась говорить как можно тише, но настороженные соседи все равно после взлета спрашивали, что у меня за православное приложение, по которому я молилась.
Сегодня у меня более восьми миллионов подписчиков, и я, полностью изучив схемы работы, все еще продолжаю полушепотом заговаривать телефон после публикации. Просто потому, что это стало моей родной и забавной традицией.
Если создашь такой ритуал, от него, возможно, не будет никакой практической пользы. Но он станет доброй приметой, в которой каждый иногда нуждается.
А теперь задание. Мы определились с темой, эмоциональным якорем и форматом. В предыдущей главе определили для себя сценарные фишки, которые можно использовать, чтобы заинтересовать и удержать внимание зрителя. Теперь, исходя из сформированной идеи, заполни пропуски, чтобы увеличить шансы на успешный рек!
Кто моя целевая аудитория? Кому потенциально понравится мой проект? Возраст, семейное положение, статус, интересы, образ жизни:
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________