Я постоянно вела с собой внутренний диалог. Выходит, я еще не доросла до какого-то уровня? А значит, нужно провести гигантскую работу над собой, чтобы ему соответствовать, так получается? Сделать это можно только через внутреннее сопротивление: мозг-то не хочет впускать в себя «новое», он настойчиво сигнализирует: «Да это они все дураки, они ничего не понимают, а ты молодец! Ты ничего не должна им доказывать, ничего!»
С одной стороны, тебе хочется жить иллюзией того, что ты бесконечно прав, а с другой – ты не двигаешься дальше, перед тобой огромная пропасть, на дне которой написано: «Ты еще не стал тем, кем должен, чтобы получить то, что хочешь».
Именно в такие моменты происходит самая мощная трансформация. После сотни унизительных отказов, килограмма обгрызенных ногтей ты понимаешь – либо ты сдаешься, возвращаешься в Питер, на «Ладожскую», либо принимаешь вызов и признаешься себе в том, что тебе снова нужно учиться, наверстывать упущенное и прыгать выше головы.
Следующие полгода я изучала медиарынок, смотрела все новостные сюжеты, выписывала суть событий и заучивала имена дизайнеров, актеров, артистов, художников, блогеров… Мне нужно было оказаться «в теме», знать, кто как выглядит и что из себя представляет.
Я нашла преподавателя по речи. И на протяжении дня, пока готовила яичницу, принимала душ, развешивала белье, все время разговаривала сама с собой: тренировалась, чтобы избавиться от говора в виде «оканья» и «аканья». Игра детства «в телеведущую» с каждым днем становилась все меньше похожа на игру.
Через несколько месяцев после первого отказа на «МУЗ-ТВ» я написала письмо на почту главного редактора, предложив необычную, как мне казалось, идею для сюжета. Я сняла, смонтировала и согласовала проект, который в итоге даже выдали в эфир с моим участием в кадре.
Еще через два месяца мне вдруг перезвонил тот самый редактор, который собеседовал меня в мой день рождения. «Слушай, ты же делала для нас сюжет? Получилось ничего так. Приходи-ка еще раз, побеседуем. А заодно устроим тебе экзамен, посмотрим, насколько ты ориентируешься в медиапространстве».
Так я стала сначала корреспондентом, а затем и ведущей самого известного музыкального телеканала.
Как мотивировать себя, если с первого раза не получаешь результат, на который рассчитывал? Как победить самого себя, сопротивляющегося трудностям? Как экологично пережить стыд первой неудачной попытки и в итоге не сдаться?
Во-первых, принять, что подъем в гору часто про преодоление.
Ты всегда можешь развернуться и пойти вниз, но будешь ли ты счастлив там?
Есть люди, которых демотивирует отсутствие просмотров или признания, и они перестают заниматься проектом, чтобы лишний раз не расстраиваться. Им не хочется разочароваться в себе, ведь гораздо приятнее жить в ментальном благополучии.
У всех успешных тиктокеров есть один секрет – они снимают контент, который уже сам по себе делает их счастливыми и обеспечивает то самое ментальное спокойствие. Если снимать то, что нравится, отсутствие больших просмотров, теневые баны и временные трудности не ранят тебя так сильно.
Когда начинаешь заниматься чем-то новым, тебя также может пугать неизвестность, неопределенность, беспокойство, что нет полноценного контроля над ситуацией.
Я составила перечень самых волнующих вопросов, которые тревожат большинство начинающих тиктокеров. Ответив на них, мы отпустим ненужные ограничения в голове.
• Как часто нужно выкладывать ролики? Как быстро нужно загружать новый?
Оптимально – загружать видео через день или три раза в неделю. Если начать выкладывать ролики реже – например, два раза в неделю, – ничего страшного не произойдет. Если контент по-прежнему качественный и соответствует заявленной теме, это не повлияет на статистику аккаунта. Если ничего не выкладывать две недели – алгоритмы могут забыть, на какую аудиторию они работали в прошлый раз, и показы будут снова транслироваться рандомным пользователям, но даже это все равно временно.
• Я хочу удалить ролик, чтобы перезалить его заново. Так можно?
Удаление роликов не сказывается негативно на аккаунте, если речь идет об одноразовой акции. Чтобы залить ролик заново, необходимо изменить видеоряд, сделать другую цветокоррекцию и/или укрупнить масштаб кадра, чтобы алгоритмы не посчитали ролик плагиатом ранее загруженного контента.
• Видео собрало ноль просмотров или очень мало. Я его удалил, перезалил, но снова мало, в чем дело?
Такие цифры – сигнал, что на этом или на предыдущем видео зафиксировано нарушение. Что нужно сделать: удалить ролик, который не набирает просмотров, а также проанализировать контент на ошибки. Если есть сомнения относительно уже загруженного видео и его содержания – лучше такой контент удалить, чтобы с профиля точно сняли все ограничения.
Порой удалять приходится ролик, который, казалось бы, зашел хорошо и никому ничего плохого не сделал. За август 2021-го я удалила 4 видео, одно из которых набрало 7 миллионов просмотров, другое – 4 миллиона. Все потому, что из музыкального лейбла прилетела жалоба за незаконное использование минуса известного трека. Сам ролик при этом зашел хорошо, а вот следующие заметно просели. Что делать? Нужно удалить тот самый ролик, чтобы разрешить конфликт и снова попасть в «широкие реки». И не важно, сколько там просмотров.
Для поддержки скажу, что я удалила видеоконтент с суммарным количеством просмотров 17 миллионов. Ничего страшного, у нас с тобой будет еще больше.
• Видео хорошо зашло, а потом резко просмотры остановились. Что это значит?
Скорее всего, видео преодолело этап вторичной ручной модерации, и поток зрителей по одной из причин был сокращен. Например, видео на каком-то этапе перестали лайкать или делиться им. Кто-то из зрителей мог нажать на кнопку «Не интересно» или «Больше не показывать». Если на видео по-прежнему растет количество просмотров, но уже не такими темпами, как раньше, удалять его не стоит. Вероятен сценарий, что цикл рекомендаций для этого ролика попросту завершился, и он набрал, сколько смог.
• Ничего не залетает по просмотрам, что происходит? Это теневой бан?
Полный теневой бан – это когда видео набирает 0 просмотров. Обычный теневой бан – когда твои видеоролики попадают в общую ленту рекомендаций, но видят их только подписчики. Чтобы проверить, кто лайкает твои работы, просто перейди на страницу пользователя. В его шапке должна быть надпись «Добавить в ответ», это означает, что он твой подписчик.
Если ты все проверил, и видео действительно видят только подписчики в течение нескольких дней с момента публикации, необходимо выяснить, какой ролик стал причиной ограничений. Его и все «не зашедшие в рек», необходимо удалить и выждать паузу – ничего не публиковать в течение недели, чтобы дать системе восстановиться.
• Один ролик набрал 10 тысяч просмотров, а другой – миллион? Что это значит?
Это значит, что тема, затронутая в ролике «на миллион», больше зашла публике, чем та, что в менее популярном видосе. Необходимо проанализировать – что конкретно так взбудоражило публику и заставило ее смотреть и обсуждать контент? Чем конкретно эта работа отличается от остальных?
Важно концентрироваться на успешном кейсе, чтобы зафиксировать внимание зрителей и удержать его в последующих видео.
• Влияют ли на что-то подписчики?
В отличие от Инстаграм, количество подписчиков в ТикТок не является гарантом того, что видео будут стабильно «заходить» публике. Все потому, что в основном пользователи смотрят не ленту подписок, а ленту рекомендаций. В случае подписки на автора, его видео будут просто чаще вклиниваться в поток «случайных» рекомендаций.
Подписчики – это те пользователи ТикТок, которым в первую очередь попадется твое видео в ленте.
• Почему у меня мало подписчиков, а просмотров много и наоборот?
Если подписчиков мало, а просмотров много, значит, работы заходят хорошо, нужно сосредоточиться на тенденции увеличения аудитории после «зашедших» видео. Чем больше успешных кейсов – тем активнее зрители будут подписываться.
В последнее время начинающие блогеры любят вставлять посреди видео призыв: «Я расскажу, конечно, про то-то и се-то, но сначала поставь лайк и подпишись!»
Этот прием себя реально исчерпал. Зритель с каменным лицом прослушивает такую «рекламу», и она ни разу не мотивирует его подписаться, потому что эта фраза звучит в каждом втором ролике и уже приелась. К тому же для автора это выглядит как дешевый пиар – кажется, будто пока он сам не попросит, люди просто так на него подпишутся. Это не так. У большинства креаторов уже хороший самодостаточный контент, который сам по себе должен вдохновлять людей остаться с автором. А если нет, значит, нужно работать над содержанием, а не над лозунгами.
Если видео набирают меньшее количество просмотров, чем число подписчиков (например, подписчиков – 30 тысяч, а просмотров на видео – 2 тысячи) – это сигнал того, что в какой-то момент автор стал делать контент, неинтересный сформированной аудитории. Необходимо проанализировать – какое видео «зашло» исторически лучше и сосредоточиться на фишках конкретно этой работы.
• Нужно ли участвовать в челленджах?
Челленджи существуют для того, чтобы у людей были идеи для съемки. Это как раскраски для тех, кто хочет рисовать, но не может определиться, что именно. В раскрасках уже все есть – идея, форма, сценарий. Осталось только добавить личный почерк и поучаствовать в процессе. В челленджах – все то же самое.
Вообще говоря, каждый решает сам, насколько участие в таких штуках освежит профиль и повысит активность. В этот момент лучше спросить себя: то, что я хочу снять, сможет подружиться с тематикой моего аккаунта? Не собью ли я с толку своих зрителей? Или наоборот: я придумал настолько сногсшибательную историю для популярного челленджа, что на сто процентов уверен в успехе проекта?