Здесь очень важно не довести ситуацию до абсурда, перестать сравнивать свои успехи с чужими и признаться себе в том, что ты перегорел.
Лучшее лекарство от выгорания – взять паузу на личное вдохновение.
Поверь, я испытывала такую штуку, как выгорание, два-три раза в жизни, и знаю, о чем говорю.
Пока ты зациклен на своей «рутине», ты не допускаешь появления новых нейронных связей в голове, которые помогли бы тебе расширить сознание и полностью переосмыслить текущую концепцию.
ДАЖЕ ЕСЛИ ТЫ НИЧЕГО НЕ БУДЕШЬ ПУБЛИКОВАТЬ В ТЕЧЕНИЕ ДВУХ НЕДЕЛЬ В ТИКТОК – НИЧЕГО СТРАШНОГО НЕ СЛУЧИТСЯ.
Есть несколько способов освежить свой формат, если чувствуешь, что внутри старого уже все сделал.
А. Сменить эмоциональный якорь (например, вместо того чтобы делать юмористический контент в своем жанре, начать делать вдохновляющий).
Б. Переместить свою концепцию в другие обстоятельства (например, сменить локацию, условия съемки, внешние факторы).
В. Совместить свой старый формат с новым (например, если снимал залипательный визуал, начать совмещать его с аудиалом).
Как бы это парадоксально ни звучало, заставляй себя останавливаться, чтобы оставаться в ресурсном состоянии. Ставь процесс СОЗДАНИЯ контента на паузу и во имя вдохновения переключайся на ПОТРЕБЛЕНИЕ ОФЛАЙН.
Как и чем воодушевляться? Наш организм обычно сам подсказывает, чего ему не хватает. Если мы отпускаем ситуацию, выдыхаем и разрешаем себе «сменить пластинку», то в голову сами начинают приходить новые идеи.
Обычно в моменты апатии мы забываем, что возвращает нам азарт, энергию и творческие ресурсы. Поэтому прямо сейчас, чтобы лекарство от выгорания всегда было под рукой, напиши, что конкретно тебя воодушевляет и мотивирует.
Например, меня возвращает в ресурсность живопись акриловыми красками, прогулка в ботаническом саду, где есть пальмовая оранжерея: кактусы, суккуленты, тропический климат, созданный для них. Меня вдохновляют загородные усадьбы с историей, в которых когда-то жили известные поэты и композиторы. Меня вдохновляет музыка в стиле диско и чилл-хауса, триллеры с неожиданной концовкой, детективы Агаты Кристи, красивая подача еды, путешествия, кошки, истории из детства и искусство интерьерного дизайна.
Теперь твоя очередь. Что тебя вдохновляет?
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
Через месяц после увольнения с «МУЗ-ТВ» я запустила тревел-проект совместно с Телеканалом 360 – это был юмористический концепт путешествий по самым необычным фестивалям России.
По совету коллеги, а теперь друга и по совместительству моего директора – Олега Городничего, я стала загружать фрагменты репортажей в ТикТок. Тогда приложение только-только набирало популярность в России и никто понятия не имел, есть ли у этой социальной сети будущее.
Когда мы увидели, что мои видео набирают пять, пятьдесят и даже сто тысяч просмотров, было решено продолжать осваивать этот новый мир: и дальше, как ты уже знаешь, понеслась череда экспериментов и поисков себя – вайны, «рэпчик про эмодзи», игра на музыкальных инструментах, «плагиат или совпадение» и многое другое.
Во время карантина 2020 года, когда у всех было время «замедлиться» и подумать о жизни, я вдруг вспомнила, что, помимо работы на телике, я всегда мечтала озвучивать мультфильмы. Во многом потому, что уже миллион раз делала это в детстве: в импровизированной озвучке – на родном подоконнике с фигурками дельфинов-школьников и пингвинов-пенсионеров.
Я сняла ролик, где пародирую голоса известных мультипликационных героев. За вечер видео собрало 3 миллиона просмотров, тысячу комментариев и горячих обсуждений: вау, мой ли это голос, или просто вставленный на монтаже звук из мультфильмов?
Хорошо помню чувство – будто ты снова смог услышать свой внутренний голос, когда-то для удобства поставленный на «беззвучный». Ты снова делаешь то, что так любил делать твой «внутренний ребенок». Я чувствовала, что это новый азарт и новое начало.
Десять заповедей ТикТок-блогера
Бог сотворил небо и землю. Отделил свет от тьмы и назвал свет днем, а тьму ночью. А затем создал Бог ТикТок. И сказал:
1. «ВОЗЛЮБИ ХЕЙТЕРА СВОЕГО, КАК ФАНАТА БЛИЖНЕГО СВОЕГО»
Какие бы странные и неприятные вещи ни писали люди под видео, тебе нужно научиться быть благодарным за бесплатную критику. Во-первых, она повышает активность в твоем профиле. А во-вторых, именно она помогает делать ролики лучше.
Тебе приятно видеть «я подписался, обожаю тебя», «ты молодец, продолжай» и «можно, понравилось автору», но давай откровенно – похвала не дает стимула что-то менять и развиваться. Скорее, наоборот, это повод зафиксировать результат, успокоиться и оставить все как есть.
Одно время под моими видео часто писали «это не твой голос», «видно же, что поешь под фонограмму». Сначала я бесилась, что люди настолько не верят в то, что видят и слышат. Потом словила дзен и абстрагировалась. А далее, когда увидела, что таких комментов все больше и набирают они по 20К лайков, задумалась: «А что вообще дает им повод так рассуждать?»
Я пристально пересматривала ленту и заметила, что в некоторых роликах картинка идет чуть быстрее, чем звук. На монтаже само видео я беру с камеры, а звук – это отдельная звуковая дорожка, записанная на студийный микрофон. Эти два файла я обычно «склеивала» между собой «на глаз», не прибегая к инструменту синхронизации. И вроде как все было ок, так мне казалось. По факту же в готовом ролике чувствовался небольшой рассинхрон, и обывателю начинало казаться, будто я и правда просто открываю рот, а музыку «откуда-то вставили».
Именно ХЕЙТЕРЫ позволяют нам становиться лучше. Их не нужно бояться или оправдываться перед ними – им нужно отвечать с юмором и бесконечно БЛАГОДАРИТЬ за честность, пусть и высказанную в грубоватой форме.
2. «НЕ ВОЗГОРДИСЬ ОТ ЦИФР ВЫСОКИХ, ИБО РАССУДОК ТВОЙ ЗАТУМАНЯТ ОНИ»
Одно время я проводила консультации по продвижению в ТикТок. Парень, который обратился ко мне, только начинал. Он, как и все, прыгал с темы на тему, снимал то себя, то собаку, то загружал видео в стиле: «Доброе утро, мои хорошие, пишите в комментах, как ваше настроеньице».
Мы побеседовали, сформировали уникальную концепцию, связанную с его бизнесом кофейни, и через месяц я случайно увидела его в рекомендациях. В его аккаунте было двести тысяч подписчиков, куча полезных видео про кофе с просмотрами по 2–3 миллиона. А в шапке профиля, к моему изумлению, висело «ЭКСПЕРТ ТИКТОК. КОНСУЛЬТАЦИИ ДОРОГО, ПИСАТЬ В ДИРЕКТ».
Самоуверенность – это неплохо. Плохо, когда она затуманивает разум. И ты спустя время думаешь: вот она, слава – можно «пилить» все подряд. И снова публикуешь ролик: «С вами я – кофейный гуру и главный эксперт ТикТок. Подпишитесь и задавайте свои вопросы в Инсте».
Стоит ли говорить, что такой формат «сториз» не является самостоятельным креативным контентом? Или что агитация «перейти на другую площадку» – нарушение с точки зрения алгоритмов ТикТок, и в итоге автор получил бан?
Мораль – ни один успешно реализованный кейс – 5М, 30М и даже 80М просмотров – не дает нам ровно никаких привилегий перед модерацией. Мы все равно перед реками.
3. «НЕ СОТВОРИ СЕБЯ ТРАНЖИРОЙ»
Есть перфекционисты, которые на этапе запуска проекта стараются сразу обеспечить себя максимально пафосными устройствами, хорошей техникой, дорогой локацией и чуть ли не съемочной группой, которая будет обслуживать начинающего блогера.
К сожалению, в ТикТок это так не работает.
Зритель тонко чувствует, где его пытаются «купить» красивой картинкой и отсутствием глобальной идеи, а где, возможно, нет дорогой техники и фотостудии в Москва-Сити, но есть домашние беляши, жизнь и приближенные к ней обстоятельства.
4. «НЕ КРАДИ»
А если крадешь – так и напиши: идея не моя.
Обидно набрать миллион просмотров только благодаря комментариям: «у тебя нет фантазии», «украл у @такого-то», «неужели своих идей нет» и т. д.
Когда мой проект насчитывал 400К подписчиков, идеи моих видео пару раз без задней мысли «заимствовали» блогеры-миллионники. Я делала музыкальные обзоры, и меня с радостью отмечали подписчики, увидев, что мое открытие кто-то преспокойно присвоил себе.