Утащить чью-то идею и получить миллион просмотров – это просто. Гораздо сложнее заставить аудиторию забыть, что однажды ты попался на воровстве.
5. «НЕ ЗАВИДУЙ»
Зависть – тоже важный отклик нашей души. В основном он сигнализирует о готовности прийти к результатам, которые видишь на странице другого автора – просмотры, востребованность, цифры.
Преврати зависть во вдохновение. Ведь вместо того чтобы смотреть на блогера и злиться, что у него крутой контент и большие просмотры, можно воодушевляться его примером и параллельно думать, как улучшить свой проект и повысить скорость личного роста.
6. «СЕДЬМОЙ ДЕНЬ НЕДЕЛИ ПОСВЯТИ АНАЛИТИКЕ»
Ходят слухи, что по субботам и воскресеньям люди стремятся провести время в кофейнях, на самокатах и в других «офлайнах». А значит, на «широкие» реки в эти дни лучше не рассчитывать.
Уикенд – лучшее время для анализа результатов: что зашло лучше, что хуже? Почему этот ролик успешен, а этот, наоборот, не пошел? На какой теме стоит сфокусироваться во время следующей съемки?
Составь таблицу статистики: отображай, как «заходит» каждый ролик по часам. Я делаю это так:
7. «ПОЧИТАЙ КОНТЕНТ-ПЛАН СВОЙ»
Составляй заранее контент-план на ближайшие 3–5 роликов, не больше.
Анализируя удачные видео, фокусируйся на теме, затронутой в успешных материалах и планируй новый контент-план, исходя из полученной информации.
8. «СТУПАЙ В ОДНИ И ТЕ ЖЕ РЕКИ ДВАЖДЫ»
Рекомендации ТикТок – как армянская свадьба: все прошло шумно, с размахом и вроде бы затихло, а через неделю вдруг снова – праздник, дудук, шашлыки и толпа новых кричащих, эмоционально что-то обсуждающих гостей.
Так работают алгоритмы: если на видео вдруг замечена органическая активность, рекомендации возобновляются, а далее все зависит от масштаба «торжества».
Видео ниже собрало 800 тысяч просмотров за вечер, а потом рост резко остановился. Через две недели я заметила, что среди комментаторов появилось много товарищей из Вьетнама, Японии, Китая. Отмотав ленту вниз, я ахнула: на том самом ролике, который тогда замер в развитии, было уже 24 миллиона просмотров.
9. «ВОЗЛЮБИ ОБРАЗ СВОЙ»
Люди, останавливая меня на улице, совершенно не помнят, как меня зовут. Для них я просто «АААА, та самая девочка в кепке и очках, которая пародирует Елену Малышеву».
Создай образ, который будет ассоциироваться у зрителя с тобой. Найди по-настоящему свой аксессуар и сделай его частью узнаваемого личного бренда.
10. «НЕ ВОЗБРАНЯЙ ОШИБОК СУЕТНЫХ, ИБО СИЛА В НИХ И ОПЫТ»
Каждый слабо «залетевший» ролик или плохо продуманный съемочный день – это опыт, за который нужно быть благодарным, а не беситься почем зря. Только признание ошибок и их хладнокровный анализ помогают избавляться от лишнего, делать в следующий раз лучше и наращивать скорость роста.
Что было дальше?
Увидев, что людям интересен формат озвучки, я перестала распыляться и сфокусировалась на нем – жанре пародии.
Боже, но ведь я никогда не занималась этим! Разве что в шутку, будучи ребенком, копировала манеру подачи ведущих новостей. Или в ванной, когда никто не слышит, пародировала старушку Бритни. Выходит, этот навык всегда был со мной?
Нужно было постоянно расширять «коллекцию» голосов, находить новых персонажей и повторять их голоса точь-в-точь. Я могла потратить полдня, пробуя «стать Гузеевой»: записывала себя на диктофон, а вечером переслушивала записи и понимала, что ни черта не похоже и день прошел впустую.
Чтобы скопировать конкретного персонажа, нужно каждый раз проводить время за просмотром видео, изучая мимику, жесты и манеру речи героя. Нужно изучать фишки, которые есть в голосах у Ивлеевой, Тодоренко, Варнавы, Сябитовой, Пугачевой, Клавы Коки и других.
Это снова напоминало занятия по речи наедине с собой. И они продолжаются по сей день – никогда не будет момента, когда я скажу: «Ну штош, теперь я все умею, несите шампанское». Процесс похож чем-то на занятия в качалке: перестаешь заставлять связки работать, и все, они переходят в режим «на чилле, на расслабоне» и забывают, как «включаться» и пародировать.
В январе 2021 стартовали съемки проекта «ТикТок Талант» на «Пятнице». Началась череда эфиров на радиостанциях, интервью для порталов, походов на премьеры фильмов, светские вечера и съемки программ. Только теперь я участвовала во всем этом не как корреспондент, а как блогер.
Это та еще задачка – перестать чувствовать себя организатором процесса, который должен контролировать, идет ли все по сценарию и сняли ли «крупнячки», а просто оставаться независимым гостем. Это удивительный опыт – оказаться вдруг по ту сторону баррикад: не составлять каверзные вопросы, а слушать их, понимать, где юмор, а где провокация, и с иронией отвечать на любые «выпады».
Со временем появились коммерческие проекты и запросы, которые я перестала успевать обрабатывать сама. Сформировалась небольшая команда – с пиар-менеджером и менеджером по рекламе.
Летом 2021 года руководство телеканала «МУЗ-ТВ» полностью сменилось, и они переосмыслили традиционные форматы, сделав творческий апгрейд и переключившись на артистов новой школы и блогеров ТикТок. Историческим камбэком стало возвращение на телеканал. Новое руководство пригласило меня стать ведущей прямого эфира ежегодной «Премии МУЗ-ТВ» в ТикТок-зоне.
Чуть позже, в июле, блог с пародиями признали самым популярным русскоязычным аккаунтом ТикТок.
В какой-то момент я замедлилась: появилось ощущение, будто я перестала участвовать в эфемерной гонке, пытаясь доказать кому-то из прошлого, что я чего-то стою. Мне больше не нужно было чье-то одобрение и разрешение заниматься тем, что мне нравится.
Можно уехать со станции метро «Ладожская», но нужно сделать так, чтобы «Ладожская» «уехала из тебя» – остановись и осознай, что твоему пеналу больше ничего не угрожает. Учителей не обязательно убеждать, что ты не пойдешь в ПТУ, а вырвешься и сможешь зарабатывать больше 30 тысяч рублей в месяц. Тебе больше не нужно «прятать свои наклейки», отстаивать личные хобби и искать одобрения. Все, что тебе нужно, – не бояться озвучить свою мечту.
– Мам, скажи, как ты относишься к тому, что я не стала инженером, как вся наша семья, не ушла в экономику и не работаю по специальности?
– Ну как тебе сказать, – мама вздохнула, – если честно, для меня просто всегда было важно, чтобы в итоге ты была востребована. Востребована как специалист в своей области и, разумеется, счастлива.
Сегодня каждая встреча с родителями проходит спокойно и душевно. Несмотря на все детские обиды, я понимаю, что мои мама и папа с детства пытались приучить меня не распыляться, а всецело отдавать себя конкретному делу. Быть избирательной и максимально требовательной к себе. Бывало всякое, но сейчас они понимают и принимают меня такой, какая я есть. И я бесконечно за это благодарна.
Недавно, делая генеральную уборку, я вдруг снова наткнулась на очередную «записку из прошлого».
П.С. Сегодня у тебя есть понимание, как создавать вирусный контент и продвигать его. У тебя на руках все инструменты и фишки, чтобы реализовать СВОЙ проект. Перед тобой бурные реки головокружительных возможностей. И именно ТВОЕ восприятие, а не обстоятельства, в итоге определяет конечный результат.
Ты, что, подумал, что это конец? Это начало!
Благодарности
Я, правда, считаю, что мне исключительно повезло, что вокруг меня добрые и отзывчивые друзья, заботливые и внимательные коллеги, рядом со мной родители, которые научились понимать, принимать и поддерживать меня.
Это все – благодаря ВАМ!
Я хочу поблагодарить своих учителей, коллег и наставников – Тимофея Могилевского, Данила Зюнева, Владимира Иванова, Андрея Михеева, Ольгу Ильиничну Самойленко, Бориса Романова и Антонину Ростовскую за то, что делились опытом, учили, критиковали, поддерживали меня и уделяли реально много времени, помогая мне воплотить идеи и расти профессионально.
Спасибо «Телеканалу 360°» в лице Алексея Каклюгина и губернатору Московской области А. Ю. Воробьеву за поддержку, помощь, ресурсы, готовность экспериментировать и пробовать новое.
Спасибо моему самому надежному соратнику – Олегу Городничему, без которого сама я бы, наверное, никогда не осмелилась осваивать ТикТок и лезть туда, где уже есть «свои мастодонты». Твоя отдача, самоотверженность и готовность всегда ПЕРВЫМ прийти в трудную минуту – восхищают и трогают каждый раз, как в первый.
Никакого признания не было бы без суперженщины, которая способна не спать, не есть, не пить и разрешать АБСОЛЮТНО любую ситуацию экологично и безболезненно для всех – это ее СВЯТЕЙШЕСТВО – моя менеджер Юлия Николаевна Сажина.
Хочу сказать спасибо родителям – Ростовским Светлане и Адриану – за то, что воспитали, научили бороться и ко всему относиться стойко и с юмором. Спасибо за то, что искренне радуетесь моим успехам. Папа, спасибо, что освоил электросамокат. Мам, у тебя самое вкусное в мире вишневое варенье, просто знай это.
Спасибо Евгению Владимировичу и Людмиле Михайловне за то, что приютили в Москве, помогали и по-настоящему стали второй семьей.
И наконец, спасибо человеку, который все это время был рядом. Успокаивал и в шутку собирал мои слезы в баночку, поддерживал мои безумства, помогал перевозить гусей с фермы на концерт, научил меня монтировать и сам снимал все мои первые репортажи, – Сережа Корденков, эту книгу я посвящаю тебе и надеюсь, ты тоже найдешь в ней вдохновение и повод озвучить свою мечту.
Предыдущая
Стр. 25 из 25