Обычно это видео самых необычных мест на планете, ролики с животными, творческим процессом, спортом и т. д. Да просто нарезка мыла, разминание в руках слайма или работа измельчителя уже настолько успокаивают нервную систему зрителя, что он готов десять раз пересмотреть одно и то же.
И я напомню –
у залипательных видео тоже могут быть совершенно разные эмоциональные якоря: удивление, вдохновение, негодование, радость.
Успешные примеры залипательного визуала с разными эмоциональными якорями, который набрал от миллиона до сотни миллионов просмотров
(наведи камеру, чтобы считать QR-код):
Пока смотришь, в уме определяй для себя, какую эмоцию у тебя вызывает каждый отдельно взятый ролик.
ЗАЛИПАТЕЛЬНЫЙ АУДИАЛ
Формат, при котором тебя завораживает звуковая составляющая с первых секунд просмотра. Причем это не обязательно история про музыкантов – заставить «залипнуть» могут самые разные звуки: шум дождя, крик кита, шуршание грифельного карандаша, обычный голос человека, рассказывающего интересную историю и т. д.
Ключевой вопрос здесь – акцент на звук!
Если какая-то
услышанная мысль
или идея «заходят» людям, они могут снимать видео под звук автора, делать дуэты и популяризировать оригинал.
Это прием, которым активно пользуются Роман Каграманов, Стас Просто Класс, Артем Пименов (@waterfork) и другие.
Примеры успешных залипательных аудиалов:
ЭКСПЕРИМЕНТ
Формат, в котором зрителя «подскаживают на иглу» интриги и он одержим идеей досмотреть видео до конца, чтобы узнать результат. Это может быть что угодно: новая стрижка, ремонт квартиры, создание музыкального трека, челлендж «я решил похудеть, оцените результат» и т. д. Сквозной вопрос таких роликов: «Ок, а что будет, если..?»
Некоторые авторы порой даже пренебрегают содержанием, зная, что самое главное – «пушка» в конце. Но помни: чем дольше зритель томится в предвкушении результата, тем выше его ожидания и предвзятость к увиденному.
Чтобы усилить формат эксперимента, добавь в конце «живую реакцию». Так часто делают художники, когда тайком рисуют портрет незнакомца, а потом вручают картину и фиксируют реакцию персонажа. Так делают блогеры, которые скупают у бабушек на улице все огурцы, дают большую купюру без сдачи и вставляют в видео плачущих от радости стариков. Так поступают парикмахеры, решившие сделать модную стрижку бездомному на улице. Зрителя удерживает желание увидеть итог. А затем его добивает еще и реакция самого бездомного, который увидел себя в зеркале другим.
Примеры экспериментальных роликов:
АКТУАЛЬНОЕ/ЖИЗНЕННОЕ
Формат, при котором автор искусственно создает ситуацию, до боли знакомую и близкую большинству людей. Эмоции зрителя после просмотра ролика: «Боже, да я ж такой же! Господи, как это жизненно! Свет, иди, посмотри – это видео чисто про тебя».
Есть и другой вариант, более сложный – когда на видео зафиксирована реальная жизненная ситуация такой, какая она есть, и она получает отклик за счет своей самобытности. Например, на капот машины сел олень, к тебе на улице пристает женщина с криком «выпустить» камеру, потому что «она думала, что это сова», жена брата сделала сальто и случайно разбила сервант и т. д.
Обычно фиксация реального случая – одноразовая история. Одно действительно неординарное видео может и правда взорваться на 3–5–10 миллионов, но что дальше? Дальше все равно нужно создавать контент, и если не будет плана, то вся новая аудитория скажет: «а… ну пока».
Примеры искусственных жизненных зарисовок:
Примеры зафиксированных жизненных событий:
Актуальным также может быть креатив вокруг свежей новости, событий, произошедших в мире или в стране, либо фиксация случаев, о которых наслышаны массы.
Опять же, чтобы стать свидетелем «извержения вулкана», нужно постоянно гоняться за материалом, пока он не «ушел» к конкурентам. Это типичная практика телевизионщиков, новостников, корреспондентов. Если к такому жизнь тебя не готовила, то на помощь всегда приходит хромакей и креатив в стенах дома.
МИКС
Пожалуй, это формат победителей – ролик, в котором автор умудряется совмещать сразу несколько вариантов. Например, креатив одновременно залипательный и по звуку, и по картинке; жизненное видео с заранее заданной интригой или экспериментальный музыкальный материал.
Если получается заморочиться сразу по двум, а то и трем пунктам – шансы на то, что материал «зайдет», однозначно повышаются. Однако перед съемкой удостоверься, что это не гонка «за двумя зайцами».
Пример микс-формата: эксперимент + визуал
Пример микс-формата: эксперимент + жизненность
Пример микс-формата: эксперимент + визуал
Пример микс-формата: аудиал + жизненность
Как ты, наверное, догадываешься, пришло время полномасштабного креатива. Мозг боится – руки делают:)
Выбери из пяти перечисленных форматов два-три наиболее близких для твоей темы. Задавай себе попутно вопросы, чтобы процесс написания концепта шел проще:
• Могу ли я выстроить интересный визуальный ряд?
• Могу ли завлечь человека речью, закадровым голосом или звуками, связанными с моей деятельностью (если они есть)?
• Какой эксперимент я могу провести?
• Могу ли я объединить сразу несколько форматов в один?
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
Не читай дальше, мой друг, пока не выполнишь задание. Оно может занять у тебя день и даже два – это абсолютно нормально, ведь мы нацелены на результат. А для этого нужна осознанность и вдумчивость. Все получится!
Когда письменный «разгон» по форматам будет завершен, выбери один-два, которые на данный момент тебе кажутся наиболее перспективными для твоей темы.
Глава 4Вирусные видео
Что такое вирусный контент?
После того как ролик про «шмелей» набрал 30 миллионов просмотров, и я обошла пару-тройку телеканалов с интервью, шумиха вокруг видео начала потихоньку угасать. Однокурсники еще напевали эту песенку, старые знакомые поздравляли, похлопывая по плечу, но я осознавала, что внезапный фестиваль тщеславия заканчивается.
Карета превратилась в тыкву, а я – обратно в студента, который вернулся на пары по макроэкономике и бухгалтерскому учету. Внутри будто что-то оборвалось. После пережитых софитов, микрофонов и камер я ощущала, как истомно и назойливо меня дразнит моя новая одержимость – работать на телевидении во что бы то ни стало. Научиться писать сценарии, слышать «камера, мотор, начали» и каждый день ощущать эту магию видео…
«Окей, гугл», – у нас по-прежнему ни опыта, ни образования журналиста. Каков план, капитан?
После учебы по будням я стала прозванивать все существующие редакции в Питере по телефонам, указанным на сайтах или обратной стороне журналов.
«Добрый день!» – я включаю уверенный командный (он же вожатский) тон и пытаюсь не обращать внимание на сумасшедшее сердцебиение и внезапную дрожь в голосе. «Меня зовут Арина, я бы хотела пройти стажировку в стенах вашей замечательной компании. Более того, у меня есть несколько идей относительно видеоформата для вашей целевой аудитории. Скажите, с кем я могу поговорить и, быть может, встретиться лично, чтобы обсудить эти вопросы?» – фуух, выдох. Понятно, как божий день, что никаких конкретных идей пока нет, но ведь сейчас моя задача – просто наладить контакт, правильно? Просто наладить контакт… а какие там предложения – это мы «по пути в метро» накидаем, ничего страшного.
«Кхм, – первая реакция после паузы, а я затаила дыхание и мысленно уже делала селфи в главном офисе журнала “Гламур“. – Девушка, с чего вы взяли, что нам нужны стажеры? И второе, – голос на том конце провода старался казаться максимально надменным, – пишите на почту или отслеживайте вакансии на Хед Хантере. Люд, ты слыхала – проект у нее… детский сад какой-то, до свидания».
В моем списке были и телеканалы, и радиостанции, и журналы – фактически мне было все равно, кто поверит в меня, даст шанс и возможность всему научиться.