Instagram на всю мою 150-тысячную (тогда) аудиторию до того, как была написана первая глава. Да что там глава – даже плана книги еще не было! Я фактически устроила из дальнейшей работы над рукописью реалити-шоу. Каждую неделю рассказывала в сторис моего аккаунта (@sila.slova) о том, как продвигается дело, сколько уже написано, какие сложности и радости я проживаю в этом проекте.
Я устроила такой эксперимент со второй рукописью вопреки своему страху («А вдруг я не допишу ее?»), вопреки перфекционизму и даже вопреки желанию спрятаться в раковину и творить себе тихонько в уединении. Это был мой сознательный шаг. Я хотела сравнить, как эффективнее с точки зрения продаж и продвижения.
И знаете что? Оба способа на самом деле жизнеспособны. Обе мои книги хорошо продавались, неоднократно допечатывались и находили все новых читателей. И первая («Текст, который продает»), о которой я никому не рассказывала до ее издания, и вторая («О мой блог!»), которую я писала на глазах у десятков тысяч людей.
Разница была только в том, что продажи первой книги нарастали медленнее. А желающих купить мою вторую книгу было много уже на этапе предзаказов, когда книга только ушла в печать. То есть большой интерес к книге возник еще до того, как она появилась в продаже.
Для тех, кто сотрудничает с издательствами, такие нюансы могут быть важны – по количеству предзаказов, например, издатели оценивают потенциальный спрос на книгу и принимают решение, сколько экземпляров книг выйдет в первом тираже. 3000, 5000, а может, сразу рекордные 25 000 единиц? Соответственно, это может повлиять и на размер роялти автора, и в целом на готовность издательства больше внимания уделять продвижению вашей книги.
Поэтому если есть желание сделать свою книгу бестселлером, рекомендую не упускать ни одну возможность для ее продвижения. В том числе – начать рассказывать о процессе создания рукописи.
Даже если книга для вас исключительно имиджевый проект и нет нужды беспокоиться о ее будущих продажах… Я все равно рекомендую прочитать эту главу до конца. Возможно, какие-то идеи будут вам интересны сами по себе.
Если вам трудно публично рассказывать о книге, которую вы еще не написали
Я очень хорошо могу понять тех, кто отнесется настороженно к предложению говорить о книге раньше времени. Не говори «гоп», пока не перепрыгнешь, и все такое. Начать рассказывать о книге – это, по сути, публичное обязательство ее непременно написать.
Обязательство… бр-р-р, какое строгое слово.
Что, если вы всем расскажете о рукописи, а потом свою книгу все-таки не выпустите?..
Вот что произойдет:
– вы сделаете выводы. Что и почему не получилось. Можно ли это в будущем изменить? Может, вы выбрали не ту тему и перегорели? Переоценили свои силы и возможности? Или оказалось, что вам не так уж и нужна сейчас эта книга?
– вы сможете сделать целый «текстовый сериал» из этого. Это когда какому-то событию посвящают серию публикаций в соцсети, обрывая каждый новый пост на интересном месте, чтобы читатели с нетерпением ждали продолжения и кульминации истории;
– вы окажетесь… в тренде. Потому что сейчас в соцсетях вообще ценятся рассказы про разные стороны жизни. Не только про грандиозные успехи, но и про то, что получилось не так, как изначально задумывалось. Всем надоело смотреть на суперлюдей, у которых все проекты выстреливают, все дела доделываются, все мечты становятся реальностью. Про трудности или даже неудачи сейчас читают с гораздо большим интересом. Более того – вас многие поддержат.
Просто не превращайте описание своей работы в идеальную картинку успеха. Не рассказывайте с победоносным видом о том, как вы создаете бестселлер, не раздувайте публично шар своих амбиций (хотя внутри вас он может быть каких угодно размеров, и даже лучше, когда он побольше, побольше).
Рассказывайте в том числе и о прокрастинации, и о дефиците времени, и о трудном этапе планирования. О детях, которые бегают дома по потолку и мешают писать. О начальнике, который загружает работой сверхурочно. Впрочем, большой список идей «О чем рассказывать в соцсетях, когда пишешь книгу» ждет вас в этой главе ниже.
А еще, если вы до сих пор сомневаетесь, я предлагаю посмотреть на эту задачу под другим углом. Хотите, чтобы вашу книгу читали? Чтобы ее покупали и дарили близким? Чтобы ваш труд приносил пользу? Вы можете сами повлиять на это, а не просто ждать у моря погоды и надеяться, что люди как-нибудь сами узнают и захотят купить.
Что вы получите, если начнете про все это рассказывать?
Именно благодаря этому этапу вы сможете продать чуть ли не весь первый тираж книги, при этом не делая специально ничего продающего (я знаю, что у многих творцов аллергия и несварение желудка, стоит им услышать слово «продажи»). Когда вы делитесь с подписчиками своим рабочим процессом, показываете этапы создания книги, ваша работа становится им интересна. Читатели становятся как будто немного причастны ко всему происходящему. Вовлекаются, начинают болеть за вас. Люди привыкают следить за тем, как у вас идут дела. В конечном итоге им хочется посмотреть, что же у вас получилось, и они заказывают книгу.
Эффект этот неслучаен и маркетологами хорошо изучен. Вам даже не обязательно понимать, как это работает. Просто пользуйтесь!
Вот два опроса из сторис в моем Instagram. Посмотрите: большинству подписчиков действительно нравится, когда авторы рассказывают о ходе работы над рукописью. И заодно я спросила в той же серии видео, не надоедают ли людям мои сторис о писательских буднях (в среднем я рассказывала о процессе создания книги, которую вы держите в руках, один-два раза в неделю и делала это в течение нескольких месяцев подряд!). Вот что получилось.
О чем писать, как рассказывать о будущей книге, чтобы это вызывало интерес подписчиков?
В этом подразделе я собрала для вас и сгруппировала по темам несколько десятков идей для постов, сторис, прямых эфиров или рассылок о будущей книге. Адаптируйте их под себя, дополняйте, расширяйте и публикуйте.
О вашем решении написать книгу и процессе ее создания
• Расскажите, почему вы решили написать книгу. Почему для вас это важно? Почему вам это кажется нужным?
• Идея вашей книги – о чем она, для кого вы ее пишете. Чем она будет полезна людям?
• Показывайте фрагменты рукописи, которые вы только что написали. Делитесь кусочками – абзацами, маленькой историей из книги. Заодно это поможет вам оценить, находит ли отклик у людей то, что вы пишете. Этот пункт можно использовать бесконечное количество раз, пока вам хочется и есть чем делиться.
• Дайте будущим читателям увидеть план книги по главам – спросите, какие главы для них будут самыми интересными.
• Поделитесь с подписчиками своими идеями для будущей обложки книги.
• Покажите свое рабочее место, расскажите о нем подробнее.
• Расскажите про ваш распорядок дня – как вы запланировали свое писательское время. И почему именно так.
Эмоциональные истории о вашей работе
• Рассказ о ваших страхах, связанных с работой над книгой, и о том, как вы с ними справляетесь.
• Когда вы воодушевлены и пишется легко, запишите несколько видео, в которых делитесь этим опытом.
• Когда вы расстроены, потому что никак не идет сложный кусок текста, напишите пост, спросите у читателей, как они борются с такими проблемами в своей работе.
• Описывайте трудности, которые сопровождают ваш писательский процесс – напряженный график, невозможность собрать мысли в кучу, неподходящая обстановка, – и как вы их преодолеваете.
• Рассказывайте о своем распорядке работы, показывайте планы: сколько вы рассчитываете написать на этой неделе, в этом месяце. Во время работы над второй книгой у меня была специальная таблица, где я каждую неделю отмечала достижения. И обязательно выкладывала потом фото таблицы с новыми пометками в сторис в Instagram, чтобы поделиться с читателями своим прогрессом.
• Расскажите, о чем вы написали прямо сегодня и как это резонировало с вашим внутренним состоянием.
Забавные истории о вашем писательстве
• Покажите домашнего питомца, который внимательно наблюдает за вашей работой. Попробуйте представить, о чем он может думать в этот момент. Или предложите подписчикам придумать подпись к фото.
• Попросите близких сфотографировать вас в момент работы над книгой. Это может быть интересный ракурс или необычный взгляд.
• Покажите забавные моменты из переписки с бета-ридерами или сделайте зарисовки о ваших встречах с писателем-напарником.
• Спросите у близких (и поделитесь их мнением в блоге), изменилось ли что-то в вас с того момента, как вы начали работу над книгой.
• Просто запишите ускоренное видео, как вы печатаете на клавиатуре (в iPhone, например, это можно сделать через опцию «Таймлапс»), и выложите это в свой аккаунт. Нет ничего более интересного, чем смотреть на огонь, воду и то, как работают другие люди.
• Поделитесь неожиданными деталями, которые сопровождают ваше писательство: например, ежедневная чашка какао с маршмеллоу, без которой вы не открываете ноутбук.
• Опишите историю, свидетелем которой вы стали, пока писали кусочек главы в кофейне. Может быть, рядом с вами работал другой писатель. Или кто-то за соседним столиком читал книгу на ту же тему, что и ваша. Или официант сегодня был особенно внимательным и предложил вам пересесть за более удобный столик в тени, потому что видел, как вы щуритесь от полуденного солнца.
• Покажите необычное место, в котором вам пришлось работать (салон самолета, заднее сиденье автомобиля, холл в поликлинике, зал ожидания в банке).
• Сфотографируйте ваши заметки на салфетке из кофейни или на случайно попавшейся под руку рекламной листовке магазина мягкой мебели. Возможно, вам неожиданно пришла интересная мысль, а под рукой в этот момент не было ничего более подходящего для записей.