Пример.
Леся Рекунова хотела издать книгу о кругосветном путешествии, в котором они были с супругом Виталием. За время их поездки на @hellofriend_travel подписалась обширная аудитория в соцсетях, о них писали СМИ, и пара даже продавала открытки. Так что часть книг путешественники решили продать сами. Они выкупили 700 экземпляров по низкой цене у издательства, проставили на них автографы, добавили символические подарки и продали их сами.
Подведем итоги.
К счастью, мы живем во времена, далекие от изобретения печатного станка Гутенбергом, когда книга была настоящей роскошью. Сегодняшние технологии позволяют издать рукопись легко и недорого. Более того, если тема вашего текста интересна широкой аудитории, вы можете не только выпустить свое детище за счет издательства, но и получить от него гонорар.
Ваши заявки в издательства остаются без ответа? Не надо печалиться! Во-первых, у вас есть сервисы самиздата. Во-вторых, некоторые из будущих бестселлеров тоже сначала были отвергнуты профессиональным сообществом. Прежде чем заключить первый контракт на издание истории о Гарри Поттере, Джоан Роулинг получала отказы 12 раз. Что было дальше с серией книг, ставших самыми продаваемыми в истории, известно практически всем.
Будьте настойчивы на пути к своей цели, рассматривайте разные пути для ее достижения. Благодаря возможностям современного мира написать и издать книгу – просто дело техники!
Глава 15Работа с издательством: мы выбираем, нас выбирают
Юлия Шевченко
В этой главе вы узнаете:
• как выбрать подходящее издательство;
• формулу идеальной заявки для него;
• что возмущает редакторов в авторах (никогда так не делайте!).
«Да кто меня ждет в издательствах!» – часто сокрушаются страдающие синдромом самозванца начинающие авторы. Одни боятся подать заявку, а если и подают, чувствуют себя крайне неуверенно. Другие писатели действуют, а точнее бездействуют, по принципу: просить ни у кого ничего не буду – сами все предложат и дадут. Увы, сотрудники издательств не обладают экстрасенсорными способностями и, не догадываясь, что у вас в столе лежит гениальная рукопись, сами к вам не обращаются. Логично, что авторам нужно брать дело в свои руки. Только действовать точно и уверенно.
На самом деле редакторы действительно ждут новые рукописи. Чтобы это понять, нужно посмотреть на книгоиздание не с писательской, а с издательской точки зрения. Любая компания, выпускающая книги, жизнеспособна, только если стабильно производит новые продукты, которые хорошо продаются. Поэтому издательства постоянно в поиске идей и авторов. И если вы придете к редактору с подходящим проектом, вы только обрадуете его. Но как найти того, кому ваша рукопись будет «в кассу»?
Первый шаг – выбор издательства. На рынке есть гиганты, которые издают все: от учебной литературы и романов до сборников рецептов и детских альбомов с наклейками. Для начала можно подать заявку в такие компании, но нужно понимать, что количество желающих работать с ними огромно. Так что имеет смысл выйти на издательства специализированные. Найти их можно не выходя из дома: промониторьте книжный ассортимент онлайн-магазинов и отметьте для себя тех производителей, которые выпускают издания, близкие по тематике к вашей рукописи.
Обращайте внимание только на книги, выпущенные в последние два года.
Вы будете удивлены количеству издательств и их специализаций: есть выпускающие только учебную литературу (причем и среди них есть такие, что занимаются только определенными областями знания), нон-фикшен (и тут бывают узкие ниши – например, исключительно рукописи блогеров).
Важно! Искать издательства нужно в нескольких магазинах. Частенько бывает, что книгопечатники работают не со всеми ритейлерами. Чем больше крупных торговых онлайн-площадок вы промониторите, тем больше издательств узнаете.
Второй шаг – заявить о себе. Условия подачи заявок обычно прописаны на сайтах издательств. Чаще всего в них написано, что рукописи не рецензируются и рассматриваются в течение 30 и более дней. Многие компании указывают, что дают ответ только тем, кто их заинтересовал.
Совет № 1: полностью следовать тем требованиям к заявке, которые выдвигает конкретное издательство. Если вас просят дать ссылки на ваши странички в соцсетях и прикрепить не всю рукопись, а только синопсис, делайте именно так. Когда от вас требуют рукопись целиком, лучше действительно прикрепить ее во всей красе. Указано, что заявки принимаются на определенный электронный адрес? Пишите туда, а не директору, главреду и начальникам всех отделов.
Совет № 2. Издательство опубликовало на сайте адреса конкретных редакторов? Вы можете написать им. Тут важно понять, специализация каких сотрудников ближе к вашей теме. Изучите вопрос и обратитесь адресно к нужному человеку.
Совет № 3: если это позволяет шаблон заявки или вы пишете в свободной форме конкретному редактору, дайте ему исчерпывающую информацию. Дело в том, что кроме персоналии автора и темы книги на решение о ее выпуске влияет множество факторов. Если вы заранее ответите на все возможные вопросы и дадите максимально полную картину, вы сэкономите время редактора и заслужите его расположение. Вот моменты, которые могут иметь значение.
Аналоги. Это те самые выпущенные в последние два года книги на тему, близкую вашей. Вы уже знаете их, так как изучили, пока искали издательство. В своей заявке вы можете не только указать их, но и пояснить, чем ваш продукт будет отличаться от уже существующих на рынке.
Презентация вас как автора в выгодном свете. Расскажите о:
• вашем образовании и профессиональных успехах, если они имеют отношение к теме книги;
• опыте публикаций, если вы уже писали статьи или любые другие материалы;
• возможной аудитории. Это могут быть ссылки на ваши соцсети, гарантированная поддержка лидеров мнений, связи в СМИ и другие возможности.
Информация о необходимом оформлении. Знаете, что точно потребуются цветные иллюстрации? Напишите об этом, а лучше прикрепите примеры. Уверены, что книга будет с отметкой 18+ (о возрастных категориях мы подробно говорили в главе № 12)? Не молчите об этом! Упоминание этих и подобных важных фактов даст редактору понять, что вы человек дальновидный и адекватный.
Варианты названий. Гениальный нейминг может продать даже среднюю по содержанию книгу. Над именами изданий корпят редакторы, маркетологи и пиарщики, и зачастую этот процесс занимает многие дни. Например, у книги, которую вы читаете прямо сейчас, были десятки вариантов названий, от «Кто писатель? Я писатель!» до «Секреты авторов бестселлеров».
Вы как никто другой знаете содержание своей рукописи, а значит, можете предложить идеально подходящие ей варианты названия. Вот примеры книг из моего редакторского портфеля, которые выпущены под оригинальными авторскими названиями: «Стать коучем президента», «Давай научим родителей играть!», «Суперсила сервиса», «Самооценка или самоуценка».
Часто креативные названия требуют дополнительных пояснений на обложке. Названия книг, которые я привела в качестве примера, настолько емко и ярко отражают их содержание, что мы не стали добавлять к ним подзаголовки.
Если заявка достигнет своей цели, ваш проект ждет редсовет. В случае его положительного решения пора переходить к следующему этапу – заключению договора.
Глава 16Договор с издательством и жизненный цикл книги
В этой главе вы узнаете:
• на что обратить внимание в договоре и можно ли торговаться;
• какие бывают этапы производства книги
• сколько это занимает времени.
Договор с издательством – это своеобразная точка невозврата в истории вашей книги. Допустим, вы так и не закончили рукопись и неясно, сделаете ли это когда-нибудь. Или она уже готова, но синдром самозванца сковывает вас страхом по рукам и ногам… Решение этих и многих других проблем молодых писателей – заключение договора с издательством! Когда вы подписались под обязательством сдать рукопись, не выпустить книгу становится очень сложно.
В целом суть договора сводится к следующему: вы передаете издательству права на выпуск вашей рукописи на определенный период времени. Обычно это три – пять лет, реже, если на этом настаивает автор, – два года: в любом случае издательству невыгодно заключать договор на срок меньше года. Дело в том, что создание макета, обложки и печать тиража занимают от нескольких месяцев до полугода, а то и больше. Так что издательству невыгодно получать права меньше чем на год: оно едва ли успеет продать первый тираж вашего детища и заработать на допечатках. Поэтому чем больше срок действия договора, тем выгодней издательству, но не автору. Если ваша книга станет успешной, вполне возможно, что вам предложат за нее бо́льшие деньги. И будет крайне обидно, если права окажутся не вашими на десять лет вперед.
В договоре могут прописываться:
• название произведения;
• его объем;
• срок сдачи рукописи;
• обязанности сторон;
• моменты, которые недопустимы в рукописи (см. главу «Текст в законе»);
• права издателя на переработку вашей рукописи;
• штрафные санкции за неисполнение договора;
• объем гонорара и способ его получения (деньгами или экземплярами книг);
• количество бесплатных авторских экземпляров издания;
• возможность размещения в книге рекламной информации;
• конфиденциальность (запрет на разглашение условий договора третьим лицам);
• права на электронную версию, экранизации;
• и так далее.
Торговаться с издательствами можно. Вы можете попросить уменьшить срок действия договора, дать вам больше авторских экземпляров книг или гонорар посолиднее. Но, конечно, все в разумных пределах.
Схем финансового поощрения труда автора, в общем-то, всего две: роялти и выплаты за напечатанный тираж. В первом случае вы получаете энную сумму с каждой проданной книги. Чтобы вы не грустили в ожидании выпуска книги и продаж, для начала вам, возможно, дадут аванс. В случае с гонораром вы гарантированно получаете причитающуюся вам сумму: где-то – сразу после сдачи рукописи, где-то – после выхода книги в свет.