К тому же появляются новые платформы. Молодежь сидит в таких странных местах, что я, далекий от старости человек, да ещё и с техническим образованием, чувствую себя отсталым пнём. Вопрос всегда в подходе и уникальности.
Если же невтерпёж получить результат или выбрали конкурентную площадку, будьте готовы вкладывать в том числе деньги в любимое дело.
Основные правила при создании авторской платформы
Как и в книгах, в создании авторской платформы нет жёстких правил, но есть общие принципы. Вот некоторые из них:
1. «Первый отклик приходит спустя 3 месяца ежедневных публикаций»
Этим правилом поделился друг из маркетинга. Оно касается создания контента и любого взаимодействия с другими людьми. Вокруг нас столько однодневок, что тратить на них дефицитное внимание совершенно бесполезно. Мало создавать интересный/увлекательный контент – это нужно делать постоянно.
В зависимости от формата это может быть 1 видео в неделю или текстовый пост 2 раза в сутки.
Придётся набраться терпения, особенно если вы не используете платную рекламу. Не ждите отклика и тем более любви, признания, чтения и покупки книг в первые дни и недели. Работайте.
Личный пример: первую сотню подписчиков я собирал почти полгода. Потом удвоил их число за неделю…
2. Выбирайте тему по душе
Это тот случай, когда вам должно быть интересно делиться тем, что вы изучаете или создаёте. Вас должно хватить минимум на год, а лучше на десятилетия. При этом тема должна быть актуальна и для вашей авторской платформы. Хотя, когда вы любите то, чем занимаетесь, постепенно к вам приходят такие же поклонники и помогают расти.
Нужно лишь понимать, что аудитория у анекдотов гораздо шире, чем у писательского ремесла или особенностей жизни муравьёв.
Личный пример: я люблю учиться, умею делать видео, люблю делиться тем, что узнал. Плюс, решил стать писателем и мне нужна аудитория. Всё собралось в единый формат и стало каналом.
3. Формируйте доверие
Помните определения из начала статьи? Авторская платформа – это люди, которые вам доверяют. Вы создали у них определённые ожидания, они верят вашему мнению или прислушиваются к тому, что и как вы говорите. Чем больше доверия, тем выше шанс, что они откроют вашу книгу и прочитают первую строку.
А дальше дело за магией вашего текста.
Личный пример: какие темы лучше всего заходят на моём канале? Вот топ-3 видео, которые остаются самыми просматриваемыми несмотря на то, что выпущены несколько лет назад:
• 22 ошибки начинающих писателей:
• 5 советов Стивена Кинга писателю. Как написать книгу:
• Как придумать сюжет? Создаем сюжет 2 способами:
Учитывайте интересы публики! Это помогает.
4. Всё сказанное про платформу не отменяет необходимости писать хорошо
Огромная аудитория может дать вам внимание, деньги, статус. Однако в литературе всё ещё остаётся важным фактором качество истории, которую вы пишете. Не пытайтесь заменить искренность и техничность истории рекламой и голым маркетингом.
Конечно, продать можно что угодно, но если вы настроены на создание доверия, на собственное развитие и становление как автора, то не забывайте заниматься текстом.
Почему я об этом говорю? Да потому что на фоне активного общения с аудиторией о книгах можно подзабыть. Особенно, если на них тратиться много сил и времени.
Хороший пример современного автора – Донна Тартт. Пишет книгу 10 лет, фактически ни с кем не общается, даже интервью не даёт. Но качество текста такое, что издатель сам берёт на себя все заботы по продвижению. Благо, что текст способствует этому.
Конечно, это не все способы создания авторской платформы. Но это самые простые и самые эффективные в долгосрочной перспективе.
Напоследок расскажу о теории 1000 фанатов. Её вывел западный редактор журнала Wired Кевин Келли. Она гласит, что если у вас есть 1000 преданных фанатов, готовых покупать всё, что вы создаёте, то вы будете обеспечены материально.
Авторская платформа позволяет найти этих самых преданных фанатов, готовых поддерживать ваше творчество не только вниманием, но и рублём. А художник, уделяющий большую часть своего времени творчеству, становится профессионалом гораздо быстрее чем тот, который творит после 12-часовой смены в магазине. Это не ставит крест на мечте, просто заставляет действовать более собрано и интенсивно.
Так что желаю вам создать свою платформу, найти своих преданных фанатов и погрузиться в творчество с головой.
1. В какой социальной сети вы проводите больше всего времени? Используйте её прямо сейчас, чтобы привлечь внимание к своему творчеству. И завтра тоже. И на следующей неделе. При этом генерируйте новый контент, а не пытайтесь каждый день всех заставлять читать одно и то же – быстро попадёте в бан.
2. Изучите, как работают писательские платформы, конкурсы, собственный сайт. Это тоже способы продвижения, которые доступны без излишних затрат.
a. Найдите несколько конкурсов в интересной вам тематике. Изучите их правила, поучаствуйте.
b. Платформы для писателя – никого не хочу рекламировать, поэтому поищите сами. Их уже достаточно много и везде есть своя аудитория.
c. Посмотрите, есть ли сайт у вашего любимого автора. Подчерпните идеи для своей будущей странички.
3. Для тех, кто готов рискнуть: сделайте небольшое объявление о своей книге и опубликуйте его через Facebook или VK.com. Разобраться с рекламными кабинетами помогут видео в Интернете. Выделите небольшой бюджет и посмотрите, как люди реагируют на рекламу.
Как продвигать книгу, или Где обитают ваши читатели? Наработка аудитории
Пожалуй, самый частый вопрос после «можно ли мне писать?» и «как написать книгу?» это: «где найти читателей?»
ЧИТАТЕЛИ В ГЛАЗАХ АВТОРА-НОВИЧКА – ЭТАКИЙ ДИКИЙ, ВЫМИРАЮЩИЙ ВИД, НА КОТОРОГО СЛЕДУЕТ ОХОТИТЬСЯ С СОБЛЮДЕНИЕМ НЕВЕРОЯТНЫХ ПРАВИЛ БЕЗОПАСНОСТИ И ИЗВОРОТЛИВОСТИ.
Причина ясна: согласно официальным данным современные люди читают очень мало. Да. Книги. В их привычном виде.
По факту столько, сколько считают сегодня, не читали никогда. В одном исследовании говорится, что в 90-ые читали в среднем 2–3 часа в день, а сегодня – порядка 8 часов.
Как такое может быть? Всё просто: читают не только книги. Письма, соц. сети, новости, анекдоты, статьи о ленточных червях и гороскопы огородника на 2070 год. Где-то здесь пробегают и книги.
В целом люди читают меньше книг, но если уж читают, то в большинстве случаев читают запойно и очень много. Лично знаю людей, которые прочитывают по 5-10 книг в месяц, да ещё и параллельно, плюс находящиеся в процессе – то есть пишущиеся прямо сейчас и которые выкладывают по главам.
Чтобы найти читателя нужно понять: время изменилось, читатели тоже. И в зависимости от ваших целей и амбиций, стоить смотреть не только на классический вариант книгоиздания, но и альтернативные пути.
В главе про авторскую платформу мы уже затронули три пути создания читательской аудитории: социальные сети, создание контента помимо историй. Контентом могут быть многочисленные истории.
Дополнительно можно говорить о выкладке книг на специальных сайтах для писателей (они называют себя социальными сетями для писателей и читателей), об участии в различных премиях и конкурсах, о рекламе в фейсбуке, ВК или в других рекламных сервисах, создании своего собственного сайта.
В принципе можно использовать любую платформу в интернете, даже если она напрямую не связана с текстом. Как я со своим YouTube-каналом.
Есть и классические варианты: издательства разной величины, толстые литературные журналы. Даже некоторые популярные журналы типа Esquire периодически публикуют рассказы молодых и не очень авторов – нужно лишь выяснить условия, как попасть в них.
Однако прежде, чем «черепашки ломануться» на ту или иную платформу, стоить понять страшную вещь: есть разные стратегии и тактики, позволяющие достучаться до вашего читателя. Это помимо того, что на старте вы должны хотя бы немного понимать, кто ваш читатель. Независимо от того, рассчитываете ли вы жить с пера через 10–20 лет или в обозримом будущем или получать премии.
Если же вы пишете для себя, для души, то тоже понимайте, что у вас будет две основных стратегии в этом случае, чтобы наладить контакт с читателем: либо писать много и часто, либо немного и долго.
Хотя «долго» понятие у каждого своё. Кому-то и неделя – уже долго…
Основные стратегии, которые можно применять для продвижения на аудиторию:
• Писать мало, очень круто средний и большой формат (повести, романы). Искать тех, кто будет продвигать в издательство или самому этим заниматься. Закладывать запас по времени – несколько лет или даже десятилетия.
• Писать много малой формы: рассказы, заметки. Подходит для соц. сетей, некоторых платформ. Хорошо потребляется разными читателями. Можно со временем делать сборники.
• Писать много крупной прозы, особенно серии книг – чтобы соответствовала ожиданиям целевой аудитории. Коммерческая литература. Выбор популярного жанра, простой язык, использование алгоритмов платформ, поисковых систем, психологии людей.
• Создание трафика – потока людей, интересующихся какой-то темой. А затем перенаправление в любую сторону, где ваши книги и истории.
Реклама, как источник читателей, ложится сверху на любой вариант. Она позволяет сильно увеличить охват и за относительно небольшие деньги (хотя суммы с каждым годом растут) привлечь внимание целевого читателя. Иногда требуется с самого начала. Иногда подключается после, когда ваши книги уже начинают приносить первые деньги самостоятельно.
Звучит обидно, но книги – это бизнес. Бизнес по созданию историй, эмоций, ощущений и опыта у читателя. И всегда есть два базовых подхода: штамповать продукт допустимого и даже высокого уровня качества, либо создавать произведения искусства ручной работы. Оба подхода имеют право на жизнь и удовлетворяют людей.