Нарушение привычного
Показываем петлю висельника, украшенную цветочками, на фоне голубого неба с нежными облаками.
Есть несколько интересных трюков, которые могут привлечь дополнительное внимание к вашей обложке.
СИГНАЛЫ ОПАСНОСТИ
Мы инстинктивно реагируем на сочетания черных и желтых цветов: они ассоциируются у нас с опасностью. Именно поэтому предупреждающие знаки рисуются в этой гамме.
Все, что напоминает нам о животных и птицах, которые ели наших предков, тоже приковывает внимание: орлы, кошачьи, акулы, крокодилы, волки.
Вороны в дикой природе встречались там, где была падаль, а это означало близость хищников, поэтому мы на них тоже реагируем.
Змеи, скорпионы, осы и пр. обращают на себя внимание, но в меньшей степени.
Потусторонние существа тоже проходят по этой категории: они олицетворяют «темные силы» – ту самую непонятную и неуловимую нечисть, которую наши предки боялись больше всего.
НАСКАЛЬНЫЕ РИСУНКИ
Если на обложке изображены картинки-почеркушки, это тоже привлечет внимание множества людей. Вероятно, это как-то связано с наскальной живописью. Мы не обратим внимание на репродукцию шедевра, но посмотрим на «палку-палку-огуречик».
ДЕТИ, КОТЯТА И ЩЕНКИ
Если на иллюстрации изображены дети или их «заменители» – игрушки, куклы, котята, щенки и пр. – это отзовется в сердцах Опекунов. Причина проста: многие из нас запрограммированы реагировать на существ, имеющих определенные пропорции тела: крупную голову, большие глаза и носик-кнопку.
Причем лучше показывать малышей в действии. Щенок, грызущий тапок, сработает лучше, чем спящая собачка.
ЖЕЛАННОЕ УКРЫТИЕ
Мы также запрограммированы на поиски подходящего укрытия. Понятие «уютный» имеет корреляцию с хорошим жильем с точки зрения пещерного человека. Домик может быть уютным, а вокзал или панельный дом – нет.
Симпатичная хижина, избушка, вход в пещеру, башня, неприступный замок, нора с дверью – это все будет привлекать внимание на подсознательном уровне.
Небоскребы и дворцы тоже могут сработать, но по другой причине – они являются символами высокого социального статуса, то есть «Желанного».
КРАСОТА ПРИРОДЫ
Большинство людей воспринимает пейзаж как красивый, если он похож на рай, то есть на место, где пещерный человек запросто найдет еду и укрытие и где ему не грозят жара или холод.
Именно поэтому нас привлекают сады, чистые реки, удобные пляжи, водопады, множество цветов и фруктов.
Разумеется, пустыни, горные кряжи и полярные льды могут выглядеть завораживающе, но на них скорее отреагируют Исследователи. Другие типажи предпочтут изобилие и комфортные условия.
Если вы продаете права на книгу издательству, там разберутся с различными форматами обложек. Если же вы издаетесь самостоятельно, вот список обложек, которые, возможно, вам придется оформить.
• Обложка для электронной книги. На каждом сайте, торгующем книгами, будут свои требования, поэтому желательно, чтобы ваша обложка имела большие поля – чтобы их можно было обрезать.
• Обложка для книги в мягком переплете.
• Обложка для книги в твердом переплете.
• Суперобложка.
• Обложка для аудиокниг. Обычно она оформляется в виде квадрата.
Если книга издается на бумаге, обложка может быть матовой, глянцевой, с вырубкой, тиснением (в том числе фольгой) или с декоративными элементами (ткань, мех, пластик и пр.) Подробнее обо всех возможностях вам расскажут в типографии.
Некоторые книги выгоднее выпускать в мягкой обложке, некоторые – в твердой. Некоторые сначала выпускают в твердой, а потом – в мягкой.
Какой вариант подходит именно вам, можно определить, покопавшись в бестселлерах в вашем жанре.
Ниже приведен список элементов, которые могут присутствовать на обложках. Обязательными являются только название и имя автора, а все остальное – по желанию и возможности.
ПЕРЕДНЯЯ ОБЛОЖКА
• Имя автора
• Название книги
• Подзаголовок
• Название серии
• Иллюстрация
• Значок премии
• Слоган
• Логотип издательства
ЗАДНЯЯ ОБЛОЖКА
• Аннотация (или отрывок из книги)
• Фото автора
• Сведения об авторе
• Отзывы
• Штрих-код
• Сайт автора или издательства
• Фоновая иллюстрация
КОРЕШОК
• Имя автора
• Название книги
• Иллюстрация
Если у вас уже есть проект книги, ответьте на вопросы.
Какую эмоцию транслирует ваше произведение? Найдите в интернете список эмоций и выпишете то, что подходит. Если есть возможность, выберите что-то одно.
Какие цвета соответствуют этому настроению? Если вам трудно определиться, найдите в Сети список цветов.
Какие визуальные образы соответствуют ключевой эмоции или идее вашего произведения?
Назовите книги, которые транслируют похожую эмоцию или идею. Как оформлены их обложки?
Какие шрифты приняты в вашем жанре? См. список бестселлеров в вашем жанре.
Как располагаются название, имя автора и другие элементы? Какие есть варианты?
Если у вас пока нет проекта книги, просто поиграйте в эту игру – представьте себе, что книга уже есть.
Глава 9Имя автора
В этой главе мы порассуждаем об именах и псевдонимах автора. Это важная тема, потому что имя может как привлечь, так и оттолкнуть потенциального читателя.
У меня яркое, запоминающееся имя и чудовищная, крайне неблагозвучная фамилия. Еще в юности я осознавала, что с ней что-то не так, и мои первые статьи выходили под псевдонимом Эльвира Полтавская. Потом я придумала фамилию «Лано», чтобы было покороче.
– Отличная идея! – сказал главный редактор газеты, где я тогда печаталась. – Если прочесть «Лано» наоборот, получается весьма интригующе.
Его фантазии почему-то всегда были на одну и ту же тему. Он утверждал, что сексуальные намеки – это лучший двигатель торговли.
Но в моей душе поселились смутные сомнения: может, все-таки подумать еще?
Я отправилась за советом к папе.
– Какой еще псевдоним? – возмутился он. – А как же фамильная честь? Тебе что, не дорога слава рода?
– Дорога… – потупилась я. – Но ведь читателям не понравится «Барякина».
– Ничего, привыкнут, – отрезал папа.
Хочется верить, что вы действительно привыкли. Но я до сих пор считаю, что совершила ошибку, послушавшись папу. «Эльвира Барякина» звучит примерно как «Жозефина Селедкина», но менять что-либо уже поздно.
Как всегда, надо ориентироваться не на свои хотелки и уже тем более не на пожелания родственников, потому что они у нас все равно ничего не купят.
Во главу угла надо ставить интересы читателей.
Задайте себе следующие вопросы.
• У вас запоминающееся имя? Например, мало кто запомнит с первого раза Арманда Оливер-Почешуйского.
• Ваше имя и фамилия сочетаются друг с другом? Венера Огурцова, Фекла Делакруа и Эльвира Барякина – это не самые удачные варианты.
• Вас легко спутать с другими авторами? В памяти читателя «Николай Андреев» легко превратится в «Николая Алексеева». Или в «Алексея Николаева».
• Ваше имя не слишком распространенное? Прошу прощения у всех Наталий Смирновых и Ольг Ивановых, но у популярного имени есть «привкус обыденности». Да, никто не будет ругать вас за него, но яркое имя принесет вам больше очков.
• У вас есть полные тезки? Если есть – это минус, потому что вас будет сложнее найти в Сети.
• У вас есть известные тезки? Если ваша фамилия Пушкин, а вы пишете стихи, то лучше задуматься о псевдониме. Иначе вас будут обвинять в том, что вы пытаетесь выехать за счет чужой славы.
• Ваше имя легко воспринимается на слух? Например, далеко не каждый россиянин поймет, как пишутся фамилии «Бялась» или «Станишкис», если кто-то произнесет их по радио или в ходе разговоров.
• С вашей фамилией могут возникнуть ненужные ассоциации? Если вы пишете книги по воспитанию детей, вам лучше не представляться Разбойников или Бутылкин. Учебник по пикапу, написанный Тряпкиным или Подкаблучным, тоже будет выглядеть странно.
• Ваши имя и фамилия могут выглядеть несерьезно в глазах читателей? «Эльза Собачкина» будет смотреться нормально на детской книге. Но если вы пишете роман о Леонардо да Винчи, лучше придумать себе что-то другое.
• Иностранцы смогут запомнить вашу фамилию, если вы будете переводиться на другие языки?
• Вашу фамилию легко написать латиницей? Это важно для сайта и ников в соцсетях. Попробуйте написать по-английски: «Переяулова» или «Шеелютов». Ну как, получилось?
Имя автора должно гармонировать с тем жанром, в котором он пишет.
Представьте себе романтическое фэнтези, написанное Любовью Хрюкиной. А вот «Любовь Нежная» – это совсем другое дело.
А теперь примеряем этот псевдоним на серьезную монографию по налоговому праву. Кто-то не звучит, правда?
В некоторых жанрах выгоднее брать женский псевдоним, а в некоторых – мужской. И это не вопрос сексизма – это вопрос ваших личных заработков.
МУЖСКАЯ СФЕРА
• боевики и боевая фантастика;
• романы о мужских профессиях (дальнобойщики, военные, летчики и пр.);
• романы об уголовниках без романтической линии;
• ужастики с обилием физического насилия;
• мужские виды спорта.
ЖЕНСКАЯ СФЕРА
• любовные романы (коммерческая проза);
• любовное фэнтези;
• книги для девочек-подростков;
• эротика, написанная от лица женщины;
• иронический детектив и любое легкое чтиво;
• книжки для самых маленьких.
В остальных жанрах пол автора не особо важен, но все равно нелишне посмотреть на бестселлеры в вашей сфере и выяснить, нет ли каких закономерностей в именах авторов.