С именами, которые звучат как иностранные, надо быть поаккуратнее.
Они подходят тем, кто хочет писать о загранице с позиции местного жителя. Но и тут есть подводные камни. Представьте себе двух авторов: одного зовут Даранфоб Ампувач, а другого Анна Семенова. Оба написали по романтической истории о Тайланде. Казалось бы, Даранфоб явно знает больше о своей родине, но мы не доверяем ему, потому что сроду не читали тайских авторов. Мы просто не знаем, чего ожидать, и поэтому неосознанно выберем Анну.
Если вам хочется написать книгу, критикующую православную церковь, лучше не подписываться иностранной или еврейской фамилией, иначе все будут смотреть на нее, а не на ваши доводы.
Если вы собираетесь публиковаться в качестве коммерческого автора на «Амазоне», лучше придумать себе англоязычный псевдоним – как это сделала Галина Горшкова. Она превратилась в Лину Дж. Поттер – и у нее все прекрасно с продажами.
• Литературные увлечения автора могут повредить ему в профессиональной или личной жизни. Допустим, он работает в Налоговой инспекции, а на досуге пишет книгу: «99 способов не платить государству».
• Автор не готов рассказывать о себе посторонним людям.
• Автор не хочет, чтобы его настоящее имя трепали в интернете.
• Автор боится, что его могут «достать» в реальной жизни.
• Под одним брендом скрывается коллектив авторов, чьи имена труднее запомнить, нежели общий псевдоним.
• Продюсированием проекта занимается не сам автор, а другое лицо. Авторы меняются, псевдоним остается.
• Под видом автора выступает персонаж, который является частью книжного проекта (т. е. выдуманным является не только сюжет романа, но и биография автора).
• Автор работает в нескольких жанрах и хочет отделить эти проекты друг от друга.
• Автор хочет сменить амплуа и начать новую литературную жизнь.
• Автору нужен повод для пиара, чтобы все обсуждали – это он или не он. Данный прием использовал Борис Акунин, взяв временный псевдоним «Анатолий Брусникин».
То, что псевдоним принадлежит именно вам, фиксируется в договоре с издательством. При желании его можно оформить в качестве товарного знака.
Еще вариант – официальная смена имени или фамилии. Так сделал, например, Корней Чуковский (настоящее имя – Николай Корнейчуков).
Если же псевдоним никак не оформлять, у вас могут возникнуть проблемы с плагиаторами или верификацией страниц в соцсетях.
• Анна Ахматова. Настоящая фамилия – Горенко.
• Аркадий Гайдар. Настоящая фамилия – Голиков.
• Максим Горький. Настоящие имя и фамилия – Алексей Пешков.
• Вениамин Каверин. Настоящая фамилия – Зильбер.
• Демьян Бедный. Настоящие имя и фамилия – Ефим Придворов.
• Евгений Петров. Настоящая фамилия – Катаев (брат Валентина Катаева).
• Илья Ильф. Настоящие имя и фамилия – Иехиел-Лейб Арьевич Файнзильберг.
• Кир Булычев. Настоящие имя и фамилия – Игорь Можейко.
• Александра Маринина. Настоящие имя и фамилия – Марина Алексеева.
• Дарья Донцова. Настоящее имя – Агриппина.
• Татьяна Полякова. Настоящая фамилия – Роганова.
• Эдуард Лимонов. Настоящая фамилия – Савенко.
• Захар Прилепин. Настоящее имя – Евгений.
Посмотрите, какие имена или псевдонимы используют авторы бестселлеров в вашем жанре. Прослеживаются какие-либо закономерности?
Ваше собственное имя вписывается в этот ряд?
Глава 10Продающая аннотация
После того как читатель обнаружил вашу книгу в магазине, наступает момент истины: в следующие пару минут будет принято решение – покупать или не покупать.
В первую очередь, на это влияет аннотация, то есть краткое описание книги, так что отнесемся к нему со всей серьезностью.
Если мы пишем аннотацию к художественному произведению, нам надо пообещать людям удовольствие. Оно бывает таким.
УЗНАВАНИЕ
У человека возникает ощущение, что книга написана специально для него или про него.
Причем речь необязательно идет о реальности. У любителей коммерческой прозы зачастую имеется читательский «аватар», альтер-эго, с которым они себя ассоциируют. Например, поклонница любовных романов может видеть себя прекрасной, отважной девушкой, в которую влюбляются все подряд. Этот образ не особо меняется от романа к роману, и читательница просто узнает «свои» книги – как собственное отражение в зеркале.
ЭСКАПИЗМ
Вы предлагаете читателю окунуться в мир, который намного интереснее его привычной жизни. Вживаясь в роль героя, он реализует жизненный сценарий, о котором мы говорили в главе 3. Охотники получают возможность добывать дичь, решать значимые проблемы, приносить пользу и сражаться с врагами. Исследователи изучают невиданные миры. Опекуны чувствуют себя любимыми, Стражи добиваются справедливости и т. п.
УМИЛЕНИЕ
Книга обещает трогательную историю, от которой светлеет на душе. К этой категории относятся всевозможные сказки, сборники новогодних рассказов, притчи, повести о животных, воспоминания о детстве и истории о первой любви.
ГОРДОСТЬ ЗА ГЕРОЯ
Этот тип удовольствия мы испытываем, когда персонаж совершает благородный поступок, борется за правое дело, жертвует собой во имя высокой цели и т. п.
ПОНИМАНИЕ
За этим ощущением гоняются любители мейнстрима (см. главу 5). Они хотят знать, как устроено общество, почему может разрушиться брак, как жили люди в Древней Греции и т. п. Чем больше знаешь и понимаешь, тем умнее себя чувствуешь.
УДИВЛЕНИЕ
Это то, что вы обещаете любителям фантастики, детективов и психологических триллеров.
В первом случае их порадует ваша безграничная фантазия – ну надо же, какой вы придумали мир!
Во втором и третьем случаях вы поразите их неожиданным сюжетным вывертом.
УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ЛЮБОПЫТСТВА
В аннотации вы рассказываете о некой тайне или о интересном повороте событий, и читателям не терпится узнать, чем кончится дело.
КРАСОТА
В данном случае речь может идти о красоте языка, красоте отношений, красоте фантастического мира или же об особом отношении к жизни, которое делает ее прекрасной. Обычно за подобным типом удовольствий гоняются поклонники мейнстрима и артхауса.
ОСВОБОЖДЕНИЕ ОТ СТРАХА
Переживание ужаса и возвращение в наш относительно безопасный мир – это удовольствие, которое поставляют триллеры и ужастики. Есть тип читателей, для которых это переживание является очень ценным.
Если вам хочется узнать почему это так, найдите мой курс «Темная материя» на сайте «Справочник писателя»: www.avtoram.com. Это отдельная большая тема.
ЮМОР
Юмористическая проза позволяет читателям расслабиться и позабыть о каждодневных проблемах.
Прежде чем приступить к написанию аннотации, собираем воедино все идеи, которые следует отразить в тексте.
Делаем для себя шпаргалку, ориентируясь на нижеследующие вопросы.
• Какие типы удовольствий сможет доставить ваше произведение?
• Кто составляет ядро вашей целевой аудитории с точки зрения типажей, о которых мы говорили в главах 3 и 5?
• Какой у вас жанр / поджанр?
• Какие образы, идеи или темы из вашей книги могут произвести на них впечатление?
• Чья это история? Кто является главным героем книги?
• В какой эмоционально заряженной ситуации оказался ваш персонаж?
• Чего он хочет?
• Что ему мешает?
ПРИМЕР СОСТАВЛЕНИЯ ШПАРГАЛКИ
Рассмотрим в качестве примера роман Эвери Бишоп «Обезумевшая».
• Удовольствия: Удовлетворение любопытства + Освобождение от страха.
• Ядро целевой аудитории: Женщины-Опекуны, любящие коммерческую прозу.
• Жанр: Психологический триллер.
• Впечатляющие образы: Карма тебя обязательно настигнет: расплата неминуема, даже если ты раскаиваешься в содеянном.
• Главная героиня: Детский психолог Эмили Беннетт.
• Эмоционально заряженная ситуация: Эмили подозревает, что за ней охотится женщина, которую она в детстве травила.
• Желание героини: Избавиться от угрозы.
• Что мешает героине: Она не уверена, оправданы ли ее подозрения.
СТАНДАРТНАЯ СХЕМА ПО ПОСТРОЕНИЮ АННОТАЦИИ
Теперь из этих элементов нам надо составить аннотацию.
Используем стандартную схему для построения аннотации.
С кем случилось? – Что случилось? – Чего хочет герой? – Что ему мешает?
Вот что у нас выходит.
Эмили работает детским психологом. В ее собственном детстве был один крайне некрасивый случай: она вместе с подружками безжалостно травила одноклассницу по имени Грэйс Фармер.
Четырнадцать лет спустя та старая история вновь дает о себе знать: участницы травли погибают одна за другой. Эмили подозревает, что это дело рук Грэйс, но у нее нет никаких доказательств. И она уже не понимает – то ли это чувство вины сводит ее с ума, то ли ей действительно грозит страшная опасность.
Многие из тех, кто будет писать аннотацию по этой схеме, вскоре заметят, что у них ничего не выходит, несмотря на четкие инструкции и образец.
В чем же дело?
Мы с вами вплотную подошли к основе основ книготорговли, и сейчас многие из вас схватятся за голову. Я в свое время тоже была в шоке, когда впервые услышала от киношников про высокую и низкую концепции.
Высокая концепция – это сюжет, который легко можно описать в нескольких предложениях и который изначально, по своей сути, интересен целевой аудитории – как бестселлер Эвери Бишоп.