А низкая концепция – это сюжет, который можно оценить, только начав читать книгу.
Представьте себе, что вам надо порекомендовать другу «Ромео и Джульетту». Что вы скажете?
Это история о двух подростках, которые полюбили друг друга, несмотря на смертельную вражду между их родителями.
А теперь попробуйте порекомендовать «Войну и мир».
Это роман об участии России в наполеоновских войнах.
Видите, сюжет «Войны и мира» нельзя пересказать; мы можем сослаться только на исторический фон, а этого недостаточно для того, чтобы вызвать интерес. Но даже если мы попробуем описать судьбу князя Болконского или Наташи Ростовой, у нас все равно ничего не выйдет: концепция – низкая, и это было заложено еще на стадии планирования романа.
А теперь представьте, что вы понятия не имеете, кто такой Лев Толстой и что это за книга – «Война и мир». Ну и как – зацепит вас роман о нашествии Наполеона?
Только при условии, если вы уже интересуетесь этой темой – а таких людей не очень много.
Самое известное произведение Михаила Булгакова, «Мастер и Маргарита», – это история с высокой концепцией. Суть ее можно описать в одном предложении: «В советской Москве появляется дьявол со свитой».
А вот «Белую гвардию» не перескажешь. О чем этот роман? Э-э-э… О Белой гвардии.
Важно понимать, что простого объяснения недостаточно для того, чтобы у вас получилась высокая концепция. Некоторые идеи вроде бы понятны, но они не зацепят читателя, потому что в них отсутствуют элементы, о которых мы говорили чуть выше, в шпаргалке, – видите, это очень важная штука!
Вот такое описание точно не сработает.
После развода Наташа улетела жить на тропический остров.
Все просто, но ситуация недостаточно заряжена, у героини нет понятной цели и ей ничто не мешает (нет конфликта). Чтобы исправить такое описание, нужно добавить драмы и ярких подробностей.
Кто был мужем Наташи? Проворовавшийся чиновник, которого посадили в тюрьму? Психопат, который пытался облить жену кислотой? А может, проблема была не в супруге, а в ужасной свекрови, которая решила отомстить за сыночка?
Что будет делать Наташа на острове? У нее есть план? Он сразу осуществится, или ей придется сражаться за свое счастье? Кто встает у героини на пути?
На этой основе уже можно что-то выстроить.
Муж Наташи был неплохим человеком, но его мамочка-судья буквально сживала ее со свету. Бросив все, Наташа улетела в Доминиканскую Республику, где познакомилась с потрясающим человеком: профессором этнографии, спортсменом и предпринимателем. У Наташи и Макса закрутился красивый роман, но вскоре она начала получать зловещие «посылки»: куклу-вуду, утыканную иголками, окровавленную свиную голову и неприподъемный камень, исписанный странными закорючками. Макс был уверен, что это дело рук местной проститутки, которая положила на него глаз. Но на пляже Наташа столкнулась со своей бывшей свекровью, и та прямо заявила ей: «Я ничего не забыла, деточка».
Кто-то явно желал смерти Наташе – но кто?
Также высокую концепцию можно выстроить за счет смешения идей. Сюжет книги, по которой сняли сериал «Игра престолов», нельзя пересказать, но Джордж Мартин нашел выход из ситуации: он описал свой роман «Песнь льда и пламени» как нечто среднее между «Властелином колец» и Войной Алой и Белой Розы. Именно это привлекло сначала читателей, а потом и продюсеров.
Такой прием срабатывает при следующих условиях:
• идеи являются достаточно известными (читатели поймут, о чем идет речь);
• в них по определению заложен конфликт;
• они способны дополнить друг друга (это нужно, чтобы сочетание вышло осмысленным);
• они достаточно далеки друг от друга (это нужно, чтобы сочетание получилось неожиданным).
Если Красная Шапочка встретит в лесу не Волка, а динозавра, это никого не зацепит: такие образы не дополняют друг друга на смысловом уровне. Ну, встретились они – и что?
А вот если поместить в одно пространство сбежавших динозавров и парк аттракционов, получится «Парк юрского периода».
Если скрестить образ Робинзона с образом Марса, получится «Марсианин».
Знаете, что выйдет если смешать космическую оперу с историями о боевых искусствах, которые пришли в Америку вместе с фильмами Брюса Ли? «Звездные войны».
Никто не говорит о том, что книги с низкой концепцией – плохие. Речь не о качестве, речь о трудозатратах на раскрутку.
Мы можем взять любой роман Дины Рубиной, и это будет низкая концепция. Для того чтобы выбиться в люди с таким продуктом, нужно прикладывать гораздо больше сил – в течение длительного времени. Читатели покупают такие книги, ориентируясь на известное имя, а не на описание сюжета. Но имя еще надо наработать.
А можно придумать высокую концепцию, как в «Голодных играх», и интерес к вашей книге будет сформирован еще до того, как читатель откроет первую страницу.
В недалеком будущем проводятся гладиаторские бои, невольными участниками которых становятся подростки. Кэтнис Эвердин решает отправиться на бойню вместо младшей сестры. Она сильнее ее и умеет управляться с оружием – значит, у нее чуть больше шансов на выживание.
Если вы чувствуете, что не можете сходу рассказать, о чем ваша книга, у вас есть следующие варианты.
Постарайтесь все-таки вытянуть из своей истории ее краткую версию по предложенной схеме. Возможно, вам придется отрезать важные сюжетные линии.
Если ничего не получается, попробуйте переработать книгу.
• А что если перевести героя на другой уровень и сделать его более интересным? См. главу 37.
• А что если повысить эмоциональный накал? Вася попал в параллельный мир, думая, что его сейчас назначат волшебником или богом. Но там таких, как он, держат в качестве домашних питомцев.
• А что если поднять ставки? Что если Васю хотят забрать монстры, которые ставят опыты над домашними животными?
Если нет желания исправлять текст, публикуйте книгу как есть. Вдруг все-таки повезет? Иногда произведения с низкой концепцией выстреливают сами по себе.
Однако при написании следующей книги все-таки подумайте о высокой концепции. Это многое изменит.
Для написании аннотации к нон-фикшн мы тоже составим шпаргалку.
1. Какую пользу или какой результат обещает ваша книга?
Мама, покупающая учебник по математике, ждет, что он поможет ее ребенку успешно сдать экзамен. Начинающий фотограф, приобретающий альбом с красивыми видами, надеется почерпнуть вдохновение и поучиться у мастеров. Верующий человек берется за религиозный трактат, так как хочет глубже разобраться в основах христианства. И т. п.
2. Люди какого типажа составляют ядро вашей целевой аудитории? См. главы 3 и 5.
3. Какие образы, идеи или темы из вашей книги могут произвести впечатление на целевую аудиторию?
4. Какими притягательными свойствами обладает ваша книга? Кто сумеет их оценить?
• кому-то из читателей важны статус, крутизна и новизна;
• кому-то удобство и польза для дела;
• кому-то достоверность информации и возможность положиться на автора;
• кому-то принадлежность к избранной группе.
Не пытайтесь охватить все, выберите один-два пункта.
5. В каком формате написана ваша книга? Это учебник, сборник статей, словарь, что-то еще? Подробности см. в главе 4.
6. На какой уровень подготовки рассчитано ваше произведение?
Ответы на эти вопросы послужат вам строительным материалом для качественной аннотации.
С ЧЕГО НАЧАТЬ
В начале аннотации вы даете понять, для кого эта книга. Это можно сделать несколькими способами:
Намек на тайну, увлекательную тему или интригующую личность
Этот вариант позволяет привлечь всех, кого интересует данная тема (ключевой фактор – любопытство).
Василий Пупкин – человек-загадка. Его имя упоминается в бесчисленном множестве статей, его приводят в пример, о нем придумывают анекдоты. Эта книга – подлинная биография героя нашего времени.
Актуальность проблемы
Этот вариант позволяет привлечь тех, кто занимается исследованиями в той или иной сфере.
Ежегодно в России от рук мужей погибает от 12 до 15 тысяч женщин; еще около 2 тысяч кончает жизнь самоубийством, не выдержав издевательств «любящего супруга». Каждая третья женщина на себе испытала, что такое побои.
Мечта
Этот вариант намекает на желаемый результат.
Мечтаете похудеть к лету?
Проблема
Мы обращаемся к тому, что беспокоит или пугает читателя.
Вы не хотите отдавать ребенка в детский сад, но оставлять его с няней страшновато?
СЕРЕДИНА АННОТАЦИИ
В середине надо описать концепцию вашей книги – какое решение и в каком формате вы предлагаете.
КОНЕЦ АННОТАЦИИ
В конце уместно разместить сведения об авторе: почему ему следует верить.
Например:
• автор сам прошел путь из точки «а» в точку «б»;
• автор добился успеха;
• автор смог воспользоваться успехом.
Чтобы показать это, мы можем сослаться на опыт работы, список достижений, полученные результаты или рекомендации авторитетных людей.
В качестве примера давайте выстроим аннотацию для моего учебника.
Для начала пройдемся по шпаргалке.
1. Польза: Понимание «что писать», «для кого» и «как».
2. Ядро целевой аудитории:
• Охотники, которые хотят добиться социальной значимости и/или найти новый источник заработка;