Больше действий
Что интереснее: фильм или натюрморт?
Натюрморт
Созданная ранее нашими архитекторами концепция не была принята заказчиком.
Фильм
Заказчик раскритиковал нашу архитектурную концепцию и попросил всё переделать.
Натюрморт
Привлечение капитала — не лучшее решение в нашей ситуации.
Фильм
В этой ситуации капитал не спасет.
Мы должны заработать самостоятельно.
Натюрморт
Закончив выступление и подписав договор, наконец-то мы смогли отдохнуть в музее.
Фильм
Мы выступили, подписали договор и всей делегацией рванули в музей (на самом деле — в бар).
Натюрморт
Комната была прибрана горничной.
Ей же принадлежала оставленная на столе записка.
Фильм
Горничная прибрала комнату и оставила на столе записку.
Натюрморт
Я хотел бы предложить вам составить мне компанию в танце.
Фильм
Потанцуем?
Когда читатель знакомится с текстом, он рисует в голове картину. Если в тексте много действия, то это интересная подвижная картина, за которой интересно наблюдать. Если действия мало, то это натюрморт, за которым смотреть менее интересно. Чтобы текст был интересным, в нём должно быть действие.
Отглагольное существительное
Чаще всего действие выражается глаголом. С ним нет проблем: имеешь в виду действие — пишешь глагол. Но иногда действие прячут, будто стесняются. Например, за существительное:
Нет: существительное
Мы занимаемся продажей фильмов и музыки.
Да: глагол
Мы продаем фильмы и музыку.
Нет: существительное
Наша работа — обеспечение безопасности промышленных объектов.
Да: глагол
Охраняем заводы и склады.
Защищаем заводы и склады.
Нет: существительное
Осуществлял деятельность по сокрытию противоправных действий третьих лиц.
Да: глагол
Он покрывал преступников.
Нет: существительное
Проводим обучение нового персонала и оказываем услуги по тестированию знаний и навыков текущих сотрудников.
Да: глагол
Проверяем текущих сотрудников и обучаем новых.
Нет: существительное
Сеть «Лук» является одним из инструментов анонимизации поисковых запросов.
Да: глагол
Сеть «Лук» скрывает, что вы ищете в интернете.
Нет: существительное
Привлечение клиентов из социальных сетей больше не является для нас интересным направлением деятельности.
Да: глагол
Мы больше не привлекаем клиентов из социальных сетей.
Отглагольные существительные не могут просто так встать в предложение. Им нужен глагол вроде оказывать, осуществлять, предоставлять, обеспечивать или производить. Такие конструкции заменяйте на один глагол:
Нет
Оказывать услуги по проектированию и возведению
Да
Проектировать и строить
Нет
Осуществлять деятельность по продвижению
Да
Продвигать, рекламировать
Нет
Обеспечивать явку избирателей
Да
Сгонять избирателей на участок
Нет
Производить вычисление сопротивления материалов архитектурных конструкций
Да
Считать сопротивление материалов в здании
Нет
Предоставили доступ к аналитическим мощностям облачной нейросети
Да
Пригласили поработать с облачной нейросетью
Нет
Выполнили глубоководные замеры температуры и плотности
Да
Измерили температуру и плотность воды на глубине 5,5 км
Нет
Не могу не выразить тревогу в связи с новостями о развитии новых возможностей сетевых вычислительных систем.
Да
Меня тревожит то, как развиваются нейросети.
Причастие
Причастие — это отглагольное прилагательное. Отвечает на вопросы «Какой? Что делающий?».
Сотрудник, работающий в офисе, на 20 % более продуктивен, чем сотрудник, спящий дома[5].
Причастия скрывают глагол, добавляют в предложение запятые и усложняют чтение. Если за причастием скрывается глагол, ставьте глагол:
С причастием
Эта статья, вызвавшая бурную реакцию в Фейсбуке, не стала популярной в Твитере.
Без причастия
Статья взорвала Фейсбук, но не набрала лайков в Твитере.
С причастием
Сделал предупреждающий выстрел в воздух.
Без причастия
Выстрелил в воздух.
С причастием
Он сделал разрешающий жест.
Без причастия
Он разрешил.
С причастием
Слушал поющую на сцене девушку.
Без причастия
Слушал, как девушка пела на сцене.
С причастием
Компания. оказывающая услуги по усложнению предложений.
Без причастия
Усложняем предложения.
С причастием
Сотрудник, работающий в офисе.
Без причастия
Офисный сотрудник
С причастием
Позвоните менеджерам, обслуживающим частных лиц.
Без причастия
Звоните в розничный отдел: +7 495…
Деепричастие
Деепричастие — это отглагольное наречие. Отвечает на в опросы «Как?» и «Когда?», «Что делая?» и «Что сделав?»:
Окончив МГУ, он поступил в аспирантуру. Защищая диссертацию, он познакомился со своей будущей женой. Еще будучи молодыми учеными, они открыли свое первое совместное предприятие. Получив свои первые гранты, они расстались.
Чаще всего деепричастия получается удалить без потери смысла:
Окончив МГУ, он поступил в аспирантуру.
После МГУ он поступил в аспирантуру.
Еще будучи молодыми учеными, они открыли первое совместное предприятие.
Первое совместное предприятие они открыли, когда им обоим было до 30.
Получив свои первые гранты, они сразу расстались.
Они получили первые гранты и сразу расстались.
Как узнать желания клиентов, не прибегая к фокус-группам.
Как узнать желания клиентов без фокус-групп.
Являясь представителем торговой марки…
Мы представляем торговую марку…
Оформляя заказ сегодня, вы автоматически получаете золотую скидочную карту.
Сегодня дарим каждому покупателю золотую скидочную карту.
Страдательный залог
Страдательный залог — это действие наизнанку. Его сложнее читать, чем простое действие. Он загружает текст лишними словами. Сравните предложения со страдательным и действительным залогом:
Страдательный
Денежные средства успешно освоены.
Действительный залог
Подрядчики всё потратили.
Страдательный
Меры по подготовке к зимнему отопительному сезону своевременно не были приняты.
Действительный залог
Городские службы не подготовились к зиме.
В этих примерах автор маскирует того, кто действует. А иной раз действующее лицо даже не замаскировано. Сравните, насколько проще было бы прочитать примеры справа:
Минфином был предложен план по спасению экономики.
Минфин предложил план спасения экономики.
Минфин придумал, как спасти экономику.
Нами было проведено исследование.
Мы провели исследование.
Мы исследовали.
Дома будут сданы застройщиком по мере готовности.
Застройщик сдаст дома по мере готовности.
Проект был завершен успешно.
Мы доделали проект.
Проект готов.
Есть лишь один случай, когда страдательный залог не стоит заменять на действительный (но всё еще можно заменять на что-то другое). Этот случай — когда в предложении подразумевается не действие, а состояние. Ничего не происходит, просто меняется характеристика:
Нет
Строители сдали дом.
Да
Дом сдан.
Дом готов.
Нет
Банк отклонил ваш платеж.
Да
Платеж отклонен.
Платеж не прошел.
Нет
«Эпл» обновил вашу операционную систему.
Да
Операционная система обновлена.
Нет
Электроны из электросети зарядили батарею.
Да
Батарея заряжена.
Нет
Дантес смертельно ранил Пушкина на дуэли.
Да
Пушкин был смертельно ранен на дуэли.
Здесь подлежащее либо ничего не дает («строители», «баню», «Дантес»), либо сбивает с толку («ЭПЛ», «Электроны»). Поэтому вместо действительного залога — более естественные и простые фразы.
Остановите страдания.
Глаголы на практике
Возьмем типичный коммерческий текст:
Было
Проектировщиками нашей фирмы была создана концепция развития микрорайона, в рамках которой были предусмотрены центр Детского творчества, детские сады, а также другие элементы инфраструктуры. Акцент на развитии детской инфраструктуры связан с тем, что район предназначен в первую очередь для молодых семей.
У этого фрагмента много проблем:
- страдательный залог;
- отглагольные существительные;
- абстракции — неясно, кто и что делает;
- мало подробностей.
Мы не возьмемся утверждать, что этот текст не продаст квартиры в домах этого микрорайона — ведь люди покупают квартиры не из-за текста, а из-за того, что они хотят жить в комфорте.
И так как собственная квартира нужна всем, застройщики могут даже не стараться создавать сильный текст для своих проектов. Но всё же — отчего не попробовать улучшить этот текст?
Стало
В этом микрорайоне будут жить семьи с маленькими детьми. Поэтому наши проектировщики заложили здесь детсады, школы, секции и центр детского творчества…
Можно продолжить и добавить еще больше действия:
…Ребенок из любого дома сможет за пять минут дойти до детсада, школы или кружка. А если он возвращается домой вечером, он всегда идет по освещенной дорожке с видеонаблюдением.
Родители гуляют с детьми на оборудованных площадках или у озера. К озеру мы проложили плавный пандус для колясок, чтобы родителям не пришлось переносить коляску по лестницам.
Представили? Это всё глаголы.