2. Годовой Instagram-отчет зоопарка г. Калгари. Мне очень понравился творческий подход к годовому отчету, который избрали сотрудники зоопарка Калгари[84]. В 2012 году зоопарк создал Instagram-аккаунт (@calgaryzoo2012ar) и в течение одной недели опубликовал в нем 55 фотографий. Заголовки фото рассказывают об инициативах зоопарка, а сами кадры обеспечивают почти полную виртуальную экскурсию по его территории. Подборка завершается посланием от президента зоопарка:
Источник: воспроизводится с разрешения зоопарка г. Калгари.
3. Инфографика MarketingProfs. В конце прошлого года мы вывесили отчет в картинках — решили, что это самый простой и эффективный способ рассказать о наших делах, достижениях, клиентах, сотрудниках и т. д. Та же инфографика выложена и на странице «О компании»:
Нечто подобное сделала и компания Buffer, только не в ежегодном отчете, а когда насчитала миллион клиентов[85].
Часть VI. Орудия контента
Какие инструменты помогут вам создать отличный контент?
По некоторым данным, писатель Джон Стейнбек извел 300 простых грифельных карандашей марки Eberhard Faber Blackwing на роман «К востоку от рая» и еще 60 — на «Гроздья гнева». Благодаря непревзойденному качеству (отраженному в девизе бренда: «Давишь меньше, пишешь быстрее») вокруг карандашей Blackwing возник самый настоящий культ. Он не сошел на нет даже после того, как их производство прекратилось. Кто же откажется поработать любимым инструментом Стейнбека, Набокова, Джозефа Файндера и Стивена Сондхайма?
Другие писатели выбирали орудие труда столь же придирчиво. В воспоминаниях о Париже — «Праздник, который всегда с тобой» — Эрнест Хемингуэй весьма детально изложил свои запросы: «Синие блокноты, два карандаша и точилка (нож слишком быстро съедает карандаш), мраморные столики, запах раннего утра, свежий и всеочищающий, да немного удачи — вот и все, что требовалось».
Нил Гейман и Стивен Кинг признаются в любви к перьевым ручкам. Обоим писателям нравится работать медленно и вдумчиво.
«Когда пишешь от руки, приходится заново переделывать неудачное, а не просто подчищать и удалять куски текста на мониторе, — говорит Нил Гейман в интервью каналу Би-би-си. — Кроме того, мне очень нравится сам этот ритуал: набирать в ручку чернила»[86]. (А еще Гейман каждый день берет чернила другого оттенка, чтобы видно было, сколько страниц он написал сегодня.)
Джейн Остин писала на мраморной бумаге гусиным пером, причем использовала особые чернила на основе старого пива. В блоге Palimpsest опубликован их рецепт[87]:
Взять 4 унции галловой кислоты [органическая кислота, которая содержится в коре дуба], 2 унции сульфата железа, 1½ унции гуммиарабика. Все смешать, истолочь в ступке и влить пинту крепкого отстоявшегося пива, а затем пинту слабого эля. Добавить немного рафинированного сахару. Настаивать в темном месте 14 дней, встряхивать 2–3 раза в день.
Скорее всего, ни в карандашах фирмы Blackwing, ни в перьевых ручках, ни в пивных чернилах нет никакого волшебства. Но вдруг все-таки есть?
Во многих разделах этой книги упоминаются инструменты, полезные для конкретных авторских задач. Например, в Правиле 72 перечислены ресурсы для создания инфографики, а в Правиле 25 — приложения, которые помогут оценить удобочитаемость текста.
В этом разделе собраны инструменты, которые полезны для планирования и организации творческого процесса, а также готового контента. В некоторых случаях я добавляю пояснения и комментарии.
Все эти инструменты предназначены не для гениальных мастеров слова, а для обычных людей вроде нас с вами. Подборка составлена по советам друзей, коллег, писателей и предпринимателей, которым я задавала один и тот же вопрос: «Без какого творческого инструмента вы не можете обойтись?»
В современном мире у каждого есть свои авторские причуды и капризы.
Потому что пишут все!
Инструменты для организации знания
Они позволят вам сохранить найденную информацию, упорядочить вспомогательные материалы (фотографии, звуковые файлы, рукописные заметки, скриншоты, веб-страницы и т. д.) и синхронизировать их со всеми вашими устройствами. Относительно качества и возможностей есть небольшие нюансы, но в целом эти инструменты эффективнее, чем всевозможные картотеки, маркеры или клочки бумаги.
«Организация знания» звучит несколько заумно, но я не могу придумать более подходящего ярлычка. Органайзеры для мозга? Планировщики концептов? Фу! Пусть уж лучше будет организация знания.
• Evernote (evernote.com) считается одним из лучших приложений для создания заметок. Его обожают почти все. Сама я его так и не освоила, но, видимо, стоит. По крайней мере, мой друг-писатель Эндрю Дэвис говорит, что со временем я его распробую. Когда мне было восемь лет, то же самое говорила моя мама про брюссельскую капусту. Теперь я ем брюссельскую капусту. Так что, возможно, Эндрю прав.
• Diigo (diigo.com).
• Microsoft OneNote (onenote.com).
• Springpad (springpad.com).
• SimpleNote (simplenote.com).
• Workflowy (workflowy.com).
• Pocket (getpocket.com).
• Wridea (wridea.com).
• Google Keep (keep.google.com) похож на iOS Notes для Android. Не очень надежное приложение.
Любопытно, что большинство инструментов, которыми пользуются современные авторы, совсем не такие уж современные. Подобно Набокову, Стейнбеку и Гейману, многие из нас полагаются на старые добрые блокноты, тетради, ручки и карандаши, особенно на стадии отвратительного первого наброска. А другие используют карточки, доски или случайные клочки бумаги — лишь бы только разбить огромную творческую задачу на маленькие выполнимые фрагменты.
Почему так? Наверное, мой приятель Джесс Нойес из компании Kapost не зря считает: используя материальные инструменты, автор чувствует себя ближе к тексту.
Тем не менее вот вам список популярных цифровых инструментов:
• Scrivener — отличный текстовый процессор для тех, кому нужно сочинить, обработать и структурировать большой объем текста — книгу, электронную публикацию, руководство, автореферат. (Я сейчас пользуюсь именно им.) Но для маленьких объемов текста — например, постов или статей — это уже перебор.
• Microsoft Word. Несколько странно упоминать Microsoft Word — это все равно что вносить воду или хлеб в меню ресторана, настолько прочно он вошел в повседневный обиход. Но все же я включу его в список, чтобы потом не получать гневных комментариев.
• Pages (apple.com/mac/pages).
• Текстовые редакторы. Их очень много — например, TextEdit (iOS), MS Notepad и Byword. Все это — очень простые приложения, которые ценны тем, что не добавляют множество лишних символов при импорте текста в систему для управления контентом вроде WordPress (в отличие, например, от MS Word). Известный бизнес-блогер Майкл Бреннер набирает каждый свой пост как черновик электронного письма, а затем вставляет в WordPress. Таким образом он и вовсе обходится без текстового редактора.
• LibreOffice — многофункциональный текстовый редактор, поддерживающий любые офисные форматы. Можно создавать не только тексты, но и таблицы, презентации, базы данных. Для новичков есть удобная система подсказок.
• WPS Office Writter входит в бесплатный пакет офисных приложений от компании Kingsoft Software. Содержит развитые инструменты для обработки текста. Позволяет легко создавать презентации и электронные таблицы. Встроенная поисковая панель Google Search поможет находить информацию в интернете. Доступен экспорт или импорт файлов из набора программ Office Word, Excel, PowerPoint. А если вдохновение посещает вас по ночам, то специально для вас — ночной режим с функцией защиты зрения. Есть версия WPS Office для смартфонов и планшетов на базе iOS и Android.
• Notepad++ представляет собой простой текстовый редактор, созданный как аналог штатного блокнота Windows. Последняя версия программы получила встроенный менеджер проектов. Если хотите до поры до времени прятать свой текст от любопытных глаз, вам поможет шифрование при помощи специальных символов. Стоит отметить поддержку плагинов. Имеется опция автозавершения набираемого слова.
• AkelPad — маленький, быстрый и бесплатный редактор с открытым исходным кодом. Прост в использовании, нетребователен к ресурсам компьютера. Может открывать документы в однооконном и мультиоконном режимах. Удобно, что редактируемый файл никак не ограничен по размерам. Есть список измененных и недавно просматриваемых материалов. Интересная функция — запоминание положения курсора и позиции каретки.
Инструменты для повышения продуктивности
Что нужно, чтобы оторваться от дивана или выйти из соцсетей и наконец взяться за работу? Когда требуется что-то написать, у большинства из нас почему-то начинаются проблемы с вниманием; прокрастинация и вовсе перетекает в хроническую форму. Вот почему к этому разделу в нашем списке лучше всего подойдет заголовок «Помоги себе сам».
Задача всех этих инструментов — сделать ваш рабочий процесс более плодотворным и менее мучительным.
• StayFocusd — расширение браузера Chrome, которое позволяет ограничить время, проводимое на определенных веб-сайтах.
• Self-Control блокирует отвлекающие сайты на определенное количество времени. Установите его, например, на пять часов, и он будет показывать, что вас нет на месте. Это надежный инструмент, который по-настоящему дисциплинирует пишущего: никакое количество перезапусков и перезагрузок его не обманет. Но не переживайте, список разрешенных и запрещенных сайтов в любой момент можно изменить.