лась с несчастливым браком. Однако эти трудности на раннем этапе моей жизни во многом позволили мне отстроить свою личность во взрослом возрасте и освободиться от проступков молодости.
Жизнь с кем-то или нахождение в кругу людей, знающих вас с подросткового возраста, может помешать вам продолжать развитие своей личности. У всех есть друзья, которые хотят напомнить им о сказанном или сделанном в прошлом. Таким же образом, являясь открытой записью наших прошлых личностей, соцсети связывают нас с предыдущими инкарнациями наших прошлых «себя». Хотя помятый семейный или школьный фотоальбом стал бы единственным доказательством того, кем мы были раньше, теперь целый мир может узнать о нашем прошлом и выносить суждения о нашей «истинной природе», просто двинув пальцем.
В итоге все мы – продукты нашего прошлого, настоящего и будущего, а наши личности сочетают в себя как «корни», так и стремления. Мало кто из нас является копией своих родителей, и многие хотят обладать возможностью создавать себя самим, вне зависимости от людей, которыми мы когда-то были или которых знали. Этот процесс протекает всю нашу жизнь. Гарвардский психолог Дэниел Гилберт даже предположил в своем выступлении на конференции TED в 2014 году, что «человеческие существа являются незавершенным произведением73, но ошибочно считают, что всё как раз наоборот» и что наши «личности» намного гибче, чем мы можем себе представить. Личность, согласно его словам, не что-то зафиксированное, а наоборот, это вечно меняющийся концепт, который мы уже подгоняем и подшиваем в течение жизни. Мне повезло, что проблемы с развитием моей личности не оказали долгосрочного эффекта на мою представленную публике аутентичность, но дети и молодые взрослые больше не обладают такими привилегиями. Оглядываясь назад, я понимаю, что в свои двадцать лет не до конца осознавала, кто я, – большинству из нас нужны годы экспериментов и самоанализа, чтобы прийти к ясным выводам по поводу собственной личности. Мы все должны обладать правом пройти через этот процесс без того, чтобы чужое мнение «загрязняло воду».
Блогер и инфлюенсер из Лос-Анджелеса Кортни Троп известна своей оригинальностью, но ее путь до самовыражения в соцсетях был наполнен трудностями. «Когда вы меняетесь в соцсетях, другие с трудом принимают это, потому что в какой-то момент они влюбились в вас – или в того, кем вас считали, – так что теперь они думают, что вы должны оставаться такой же. Если что-то меняется, они чуть ли не оскорбляются, словно их предали. Например, когда я меняла свою прическу, многие подписчики начинали психовать и часто делали замечания, что лучше бы все осталось как прежде или что им нравилось, какой я была или как раньше выглядела. Меняя личность в соцсетях, нужно быть готовым принимать во внимание риск потерять часть своей аудитории, которая перестанет отождествлять себя с тобой, – такова цена за то, чтобы оставаться самой собой. Но альтернатива – делать все так, как хотят подписчики, а это значит прожить свою жизнь ради других людей. Сама идея, что можно оставаться неизменным, безумна, и взрослеющие в наши дни дети – даже те, у кого много подписчиков, – изменятся. Да, из интернета ничего не уберешь, но это не должно определять вас. Печальная правда состоит в том, что многим людям сложно не зацикливаться на прошлом».
У всех нас есть репутация в наших компаниях или социальных сферах, нравится нам это или нет. Но уникальным наш персональный бренд делает сознательное создание образа и правильное применение наших навыков и достижений, а также фокус на стабильности. Проблема с превращением вашей личности в товар состоит в том, что «личный бренд» подчиняется тем же правилам, что и обычный. Аутентичности можно добиться благодаря неизменным и надежным ценностям, резкие изменения в отношении или внешнем виде приведут к потере доверия и любви аудитории. Когда мы создаем личность или бренд в соцсетях, нужно придерживаться определенного образа, чтобы нас признали аутентичными. Вы или хиппи, девушка, проводящая время на пляже и предпочитающая веганскую еду, или вы поклонник фитнеса, готовый делиться фотографиями оборудования спортзала. Если вы создали личный бренд о здоровом образе жизни, а потом начинаете писать про рестораны быстрого питания KFC, люди перестанут в вас верить. Если у всех нас есть всего 15 минут славы, то нельзя путаться в том, за что мы выступаем или какими нас видит наша аудитория.
Жизнь офлайн, однако, бесконечно изменчива и все время подбрасывает нам крученые мячи. Идет ли речь о чем-то негативном или позитивном, ваша реальность может мгновенно измениться вместе с элементами вашей личности. Вы можете забеременеть, или ваше финансовое состояние изменится. Вы можете поменять религию или ориентацию, отделиться от стабильной семейной ячейки или просто изменить цвет волос. Все это может изменить сложившийся образ и ваш личный бренд в глазах тех, кто вас знает и читает, и «навредить» как вашей цифровой репутации, так и индивидуальности бренда. Желание оставаться собой и при этом нравиться как можно большему числу людей кажется, по сути, противоречивым, а давление, которое «личный брендинг» оказывает на всех нас, неизбежно повлияет на формирование личности в последующие десятилетия. Как правильно заметила Синтия Джонсон, «вы не можете проводить дни напролет, пытаясь соответствовать сложившемуся образу. Такие попытки подтолкнут вас к потере оригинальности и вашего разума. Бренды становятся похожи на людей, а не наоборот.
Мой совет: не пытайтесь быть брендом, потому что каждый человек изначально лучше лучшего бренда».
Взращивание личности: как социальные сети могут учить самовыражению
Было бы неправильно не упомянуть положительную роль соцсетей в формировании нашей личности. Относительная легкость общения маргинальных групп на расстоянии, невозможная в реальной жизни, является одной из самых привлекательных черт цифрового мира. Николь Эллисон замечает: «Ясно, что соцсети помогают молодым людям понять себя. Вот хороший пример: подросток пытается разобраться со своей сексуальной ориентацией в маленьком городке, где и поговорить-то не с кем. Возможность войти в интернет и связаться с людьми, которые проходили через то же самое и могут ответить на вопросы, оказывает позитивное влияние на формирование личности. Способность показать стороны личности, которые представляются человеку важными и фундаментальными, но которые он не может показать в своем окружении, меняет расклад. Несомненно, соцсети, да и интернет в целом, создают новые связи между субкультурами и меньшинствами, объединяя людей из разных сообществ, и предлагают надежду и понимание тем, кто живет в обществе, устанавливающем определенные нормы».
«Ключ к обретению уверенности в себе через соцсети – уязвимость, – объясняет блогер Фредди Хэррел. – Когда я только начинала вести свой блог, то не всегда искренне рассказывала о себе. Сначала я мало говорила о личной жизни и карьере, но эта платформа побуждала меня говорить все больше о личном опыте. Очень легко позволить Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) превратить [вашу личность] в то, что будет работать против вас. Если вы создаете в интернете образ жизни или личности, вам не принадлежащие – показываете, что вы всегда счастливы и имеете все, что захотите, – тогда вам нужно уметь поддерживать это впечатление. Очевидно, что обычный человек, ведущий нормальную жизнь и заботящийся о своем душевном равновесии, просто не сможет лгать постоянно, и впоследствии это непременно плохо скажется на психике. Но, показывая свою уязвимость, я нашла единомышленников, проходящих через то же, что и я, и их поддержка изменила мою жизнь и отношение к себе. Если вы способны столкнуться лицом к лицу со своей неуверенностью, неудачами и проблемами и не стыдиться, то вы станете сильнее и увереннее в себе и по-настоящему начнете узнавать себя подлинного».
Исследования доказывают, что, чем спокойнее вы относитесь к признанию своих слабостей, тем вы счастливее, и все же во многих соцсетях поощряется культура неуязвимости. Отказ от нее является первоочередной задачей на пути к положительным аспектам, предлагаемым этими платформами.
Соцсети предоставляют вам место, где вы сможете рассказать, кем хотите быть, и это нельзя недооценивать. Но прогулка по натянутому канату цифровой личности может также привести к созданию онлайн-персоны, которая отражает бытовую посредственность вашей повседневности. Мы все заглядываем в мир идеальных сценариев жизни. Кто после этого не захочет сосредоточиться на своих лучших сторонах? Я надеюсь, что скоро мы все сможем прийти к следующему выводу: в соцсетях мы не найдем всю правду о человеке. Все пытаются понять, как представить себя на этих новых платформах, и в природе человека XXI века волноваться о том, как его воспримут в цифровом мире. Кто вы – один из великих вопросов жизни, и неважно, сколько руководств вы прочитали, путь к «сути» себя полон препятствий в любом окружении.
1. Вы никогда не сможете полностью контролировать мнение других людей о себе
Как бы внимательно или осторожно вы ни подбирали материал для публикаций онлайн и каким бы хорошим ни было ваше цифровое портфолио, вы никогда не сможете помешать другим людям создавать собственное мнение о вашей личности. Каждый из нас обладает уникальным взглядом на мир, окрашенным нашим личным опытом. У отдельных людей за десятилетия сформировались предубеждения, и их отношение к отдельным элементам вашего образа часто говорит больше о них, чем о вас. Мы знаем, что всем не угодишь, и слышали, что нельзя судить о другом, не побывав в его шкуре, но все же бывает сложно принять тот факт, что, независимо от ваших действий и высказываний, у людей может создаться неправильное впечатление. Такое происходит как в жизни, так и в интернете, но разница состоит в том, что в цифровом мире ваша личность становится общественным достоянием.