Попытка придумать собственную науку путем комбинации уже известных слов,
понятий (в отсутствии экспериментов, естественно).
Готовое самооправдание новой науки обычно строится по алгоритму из 2-х
пунктов:
1.
известные подходы решают не ВСЕ проблемы, поэтому нужна новая
(моя) наука;
2.
именно мой комплексный подход органично обобщает ВСЕ лучшее, что
было до нас.
ДИАГНОЗ:
Да, есть такая игра младшей группы в детском саду - составлять новое слово из
кубиков. Но наука соединением пары терминов не делается... Даже в
ультрамодных течениях маркетинга и PR.
См. также: Викентьев И.Л., Почему невыгоден плагиат или пять плюсов
корректного цитирования
ФОРМУЛА – 6: «КАК ЖЕ МОЖНО БЕЗ МОЕГО -ИЗМА?» или «НУ
ДАЙТЕ ЖЕ НЕМНОЖКО ЗАРАБОТАТЬ!»
1. «Нынешние студенты-педагоги утратили знание основ теории К.С.
Станиславского! (напоминаю - речь идет о конференциях не по театральному
мастерству или школьной педагогике, а по менеджменту, маркетингу, рекламе
и public relations)… Именно мы разработали хороший игротренинг для
студентов - будущих школьных педагогов… Вывод: без игротренингов
специалист по связям с общественностью - не специалист. Обращайтесь, вот
мой домашний телефон...»
2. «Недостаточно быть специалистом только в PR, надо получить еще одну
специальность в нашем ВУЗе, например, мы недавно открыли "Музееведение».
3. «Специалист по связям с общественностью не может работать без знания
книговедения! Поэтому необходимо включить в стандартную программу
разработанный нами курс по книговедению для полиграфических институтов».
Усиление: нагнетание псевдопроблем с последующим обещанием их решить,
например вот так: «Не зная, как создается прибавочная стоимость в рекламе,
нельзя учить рекламе и заниматься ею!».
ДИАГНОЗ:
Естественно, всем хочется заработать. Но конференции существуют для
обсуждения научной проблематики и, к счастью, не являются филиалами
213
биржи труда. А действительно приличные специалисты по маркетингу и
рекламе и без помощи бирж находят себе работу.
ФОРМУЛА – 7: СВЕДЕНИЕ ДОКЛАДА К СВОЕЙ «ДЕВИЧЬЕЙ»:
1.
специальности;
2.
диссертации, давшейся тяжким некреативным трудом;
3.
семейно-бытовой проблеме;
4.
любимой лекции (например, превращение выступления на Конференции
для профессионалов в чтение любимого куска лекции для еще невинных
студентов).
ДИАГНОЗ:
Личные пристрастия - это замечательно. Но приличные учёные умеют через
них переступать, isn't it?
ФОРМУЛА – 8: «ЗАМАХ ГРАНДИОУЗУС»
1.
«... мы должны пойти к нашим политикам и учить их искусству
парламентской беседы»;
2.
«Мы должны выпускать не просто специалиста по PR, а
высоконравственного специалиста!»;
3.
«...учитывая интересы всего человечества, основам коммуникации нужно
учить каждого человека!»;
4.
«... этично ли учить манипулированию? - ибо это не связано с традициями
долготерпения, архаики и соборности».
5.
Частный случай: докладчик начинает выступление с отрицания самого
предмета Доклада: «Тема моего выступления - как делать эффективную
рекламу. Но хочу сразу признаться, что я немного покривил душой: как делать
рекламу, я не знаю. На самом деле, никто этого не знает. Повторю мысль,
которую я всегда говорю на тренингах: в России рекламы нет и еще очень
долго не будет...»
ДИАГНОЗ:
Безвредно как с научной, так и с практической точки зрения. Проверено
неоднократно.
Резюме
1.
Если Доклады на конференции подозрительно похожи на описанные
выше - стоит ли посещать такие конференции? Помните, 1 час бездарного
214
доклада при 60 присутствующих равняется потере 60 человеко-часов = 2,5
полноценных дня.
2.
Лучшее лекарство от перечисленных болезней - здоровая конкуренция.
3.
Ряд критериев, по которым можно отличить приличную научную работу
(их меньшинство) от неприличной научной работы (их большинство), описан
здесь [3].
4.
Докладчикам полезно иногда читать ЖСТЛ [1]: там и о настоящей науке, и о типовых благоглупостях сказано блестяще... Наверно, иначе и быть не
могло. Ведь Авторы этой книги исследовали биографии 1000 творческих
личностей, изменивших наш мир. И, уважая себя, не позволяли себе заниматься
наукообразием.
Литература:
1. Альтшуллер Г.С., Вёрткин И.М., Как стать гением: жизненная стратегия
творческой личности, Минск, "Беларусь", 1994 г., 479 с.
2. Викентьев И.Л., Описательные и инструментальные модели при обучении
маркетингу, рекламе и public relations //Бюллетень «Рекламное Измерение»,
1999 г., № 6, с. 6 - 7.
3. Викентьев И.Л., Методика оценки методик.
4. Модестов С.Ю., Доклад о Докладе (как подготовить сообщение для
специалистов).
5. Викентьев И.Л., Подготовка / Организация профессиональной Конференции
Автор благодарит Александра Соколова за наблюдения по Формуле-4 и
помощь в подготовке статьи.
Автор: И.Л. Викентьев, 1996 г.
Статья опубликована в бюллетене «Рекламное Измерение», 1999, № 7.
Источник: Ист: http://www.triz-chance.ru/mistakes_conference.html
215
Подготовка / Организация профессиональной Конференции
Как самому разрушить свою Конференцию?
Часто проектирование новой профессиональной Конференции начинается с
выдвижения следующих идей: Конференцию надо сделать непременно «круто»,
а именно: объявить «крутые цены» и пригласить «самых крутых» спикеров.
Открывать Конференцию должен высокопоставленный чиновник.
Заканчиваться Конференция должна банкетом в непростом месте: на теплоходе,
в оранжерее или в бассейне…
При этом сама подготовка перепоручается руководством молоденьким
офисным девочкам - в известной российской традиции: «Не царское это дело».
Скоро становится ясно, что желающих платить по «крутой цене» мало, а
именитые Докладчики, как минимум, капризны. И не очень
квалифицированные офисные девочки в состоянии только бояться таких
Докладчиков…
Ближе к дате проведения Конференции ее основатели вспоминают про
финансовый план, с грустью смотрят на него - и решают получить задуманные
дивиденды посредством рекламы. Поэтому они начинают всячески продвигать
в рамках Конференции самих себя, знакомых, а также давать необоснованные
авансы господам рекламодателям - размещая на сайте вызывающие изумление
спонсорские пакеты.
Начинается Конференция с множества мелких организационных «глюков»: Где
раздаточный материал? Где мой бэйдж? Когда все начнется? Почему не
соблюдается регламент? Кто за что отвечает? - но они - в другой российской
традиции - закрываются милым щебетанием офисных девочек. Далее идут
выступления Докладчиков и всем становится ясно, «под кого» сделана
Конференция.
При этом существует устойчивая закономерность: чем более именит
Докладчик, тем он гарантированнее опаздывает на время своего выступления,
тем менее его выступление связано с заявленной тематикой Конференции и тем
больше он «заезжает» на время выступления следующего Докладчика.
Кроме этого, на людей опытных производит странное впечатление подмена
части выступлений откровенными рекламными презентациями. На бизнес-
языке это означает, что они заплатили свои деньги за прослушивание чужой
рекламы.
Дабы все было «на уровне», не исключены возлияния спиртного, особенно
среди лиц, особо приближенных к Оргкомитету.
К этому моменту большинству Участников становится ясно, что правила
игры различны для различных Участников. Например, кто-то заплатил по
«крутой цене», а кто-то пришел на Конференцию просто так, потому что он
друг и знакомый.
216
Опыт показывает, что подобный формат разрушает Конференции, Симпозиумы
и т.п. изнутри. Недаром Ю.М. Лужков в своей лекции «Российские законы
Паркинсона» заметил: «В России любят всякие начинания. Как мэр, я
постоянно получаю приглашения на Первые съезды. И знаете, что заметил?
Второй, а тем более третий съезд - большая редкость»… и далее: «...я
внимательно изучил этот принцип «тяп-ляп». Действует безукоризненно. Не
только в отношении конечного результата, нет: на каждом этапе, в любой
детали что-то не дорабатывается, остаются мельчайшие недоделочки,
невыверенности, несовершенства".
Все вышеназванное объясняется не чьим-то злым умыслом, а малой
конкуренцией на рынке, позволяющей проводить профессиональные
конференции откровенно халтурно…
Необходимость профессиональной Конференции, на которой выступают не
только знакомые
Издавна люди, занимающиеся интеллектуальным трудом: литераторы,