От правительства Прохоров просил упрощения режима сертификации, инвестиций в развитие рынка сжиженного газа и помощи с обеспечением квалифицированными кадрами.
Проект был поддержан, но с условием строительства завода в Тольятти, хотя изначально предполагался Кавказ, где сейчас трудится представителем президента РФ Александр Хлопонин. «Хороший получится проект для моногородов»,[68] — утверждал замглавы Минпромторга Станислав Наумов, возглавивший экспертный совет при совместном предприятии. «Моногороду Тольятти как воздух необходимо открытие новых производств… Там как раз много квалифицированных кадров и есть отличная площадка — „АвтоВАЗ“»,[69] — настаивали его коллеги в правительстве.
«В России такому предприятию пробиться будет проще, чем где-либо, — считает генеральный директор Группы ОНЭКСИМ Дмитрий Разумов. — На Западе автоконцерны находятся в середине инвестиционного цикла, им надо окупить свои вложения, которые пока не дали полной отдачи. В России инвестиции советских времен давно отработаны. Все фонды на АвтоВАЗе самортизированы под 100 %, можно их списывать и начинать с чистого листа новое, современное производство».[70]
И, не обращая внимания на скептиков, Прохоров убеждает чиновников, пишет о своем будущем детище в личном блоге, нахваливает в беседах с журналистами. Это бизнес-проект, — настаивает Прохоров, уточняя, правда, при этом, что прибыль планируется получить не раньше чем через 4–5 лет после выхода на полную мощность.
Очевидно, что и в этом проекте в среднесрочной перспективе доходов нет, одни расходы.
Медиа
Сфера медиа, куда также вошел, вернее вихрем ворвался Прохоров, крайне интересная. Но вряд ли с точки зрения потенциально больших денежных доходов.
Медиапроекты ОНЭКСИМ объединены в группу JV («ЖиВи»), которая выпускает журнал «Сноб», журнал «Русский пионер», газету F5 и организует телеканал «Фит».
Медиагруппа JV («ЖиВи») основана в 2008 г. Владимиром Яковлевым (в прошлом — основатель ИД КомерсантЪ), Андреем Шмаровым и Сергеем Черницыным на деньги Михаила Прохорова. Порядок вложений составил около $150 млн.
Несмотря на засилье различной прессы, основатели JV находили, что по-настоящему интересных изданий почти нет, ведь давно уже тенденции таковы, что издатели перестали вкладываться в контент, все больше сил уделяя работе с рекламодателем и его «облизыванием» в издании (журналистам платят совсем мало), рассматривая свои медиа, лишь как площадки для рекламы.
«Люди не подписываются на издания не из-за Интернета, а потому, что издания не интересные. Возьмите тиражи сходных изданий на Западе, где Интернет намного доступнее, чем у нас, — они несравнимо превышают тиражи российских изданий. На порядки. Найти эту прерванную связь с читателем — очень важная история. В том числе для рекламы, потому что вопрос эффективности рекламы для частных СМИ — это, безусловно, вопрос самого ближайшего будущего»,[71] — заговаривал потенциальных рекламодателей Владимир Яковлев.
«С появлением блогов классическая журналистика потеряла свое главное преимущество — монополию на публичность высказывания, — наговаривал Яковлев. — Информация, мнения, рекомендации — все демонополизировано, доступно практически мгновенно и многовариантно. В условиях смены парадигмы web 2.0 на web 3.0 лучшие шансы на успех будут у тех медиа, в которых сочетаются интерактивность и личностный характер блогов с подходами профессиональной журналистики, а разницы между блоггером и репортером почти не существует. Такие СМИ уже есть и успешно работают. Например, WikiNews — один из самых успешных новостных проектов за последнее время».[72]
Основным проектом JV является «Сноб», состоящий из трех взаимосвязанных частей: журнала, телевизионного канала и сайта, — каждый выбирает согласно предпочтениям. Отдельная часть проекта — клуб «Сноб», который призван объединить людей, являющихся ньюсмейкерами и представителями целевой аудитории.
«Парадоксальные названия, которые вызывают эмоциональную реакцию у читателя, которые запоминаются — как парадокс, они очень хорошо работают. Лучше назвать проект „Сноб“ и тем самым заставить думать о его названии, чем назвать, например, „Солнышко“. Интересно ведь, когда люди читают название журнала и думают: „А сноб ли я? И если да, то почему?“»,[73] — вещал Владимир Яковлев.
По мнению издателей, проект «Сноб» призван объединить для общения и обсуждения злободневных тем самую просвещенную и интеллектуально развитую прослойку общества.
«Это большая, интересная и очень быстрорастущая социальная группа, которую мы называем „успешными профессионалами“. Кто эти люди? Интеллектуалы, которые зарабатывают деньги за счет продажи своих профессиональных знаний и — что важно — креативных способностей. В английском языке есть специальный термин — creative class. Это люди самых разных профессий: бизнесмены, писатели, банкиры, режиссеры, художники, ученые, музыканты, артисты, политики… Их объединяют профессиональный успех, образованность, а точнее — просвещенность, здравый смысл, толерантность, определенный либерализм взглядов, в целом — отношение к жизни. Иногда мы называем ту же группу иначе — global russians, потому что одна из характерных черт этих людей заключается в своего рода географической независимости. Они много путешествуют, ездят по миру, часто работают не только в России, но и в Штатах, Европе. Вообще живут, стараясь не замечать границ»,[74] — заговаривал инвестора Владимир Яковлев.
Разумеется, есть у проекта «Сноб» умные критики, как, например, известный Артемий Троицкий, к которому стоит прислушаться: «Есть еще единичные издания, которые существуют как забавы для олигархов. Например, Михаил Прохоров кинул денег и стал издавать дурацкий журнал „Сноб“, к которому все, работающие с ним, относятся с максимальным цинизмом, просто как к кормушке. Все люди, которые делают этот журнал, его презирают. Но поскольку в нем существуют громадные зарплаты, то все в него с удовольствием пишут»,[75] — Артемий явно не входит в целевую аудиторию «Сноба».
Годовщину «Сноба» праздновали широко и с размахом, аж, два раза — в Москве и в Лондоне (в башнях моста Тауэр). В Москве же «зажигали» в помещении бывшего фасовочного цеха фабрики «Красный Октябрь», который вскоре должен был стать официальной площадкой клуба. Пространство цеха разделили на несколько частей, в одной из которых была организована фотовыставка Владимира Яковлева и рекламщика Игоря Ганжи. На вечеринке в Лондоне были замечены такие личности как Чичваркин, Аршавин с женой и даже Наталья Водянова с Валерией Гай Германикой, а аккомпанировал гостям Петр Налич.
Ничто не сравнится по размаху и произведенному эффекту с вечеринкой журнала «Русский пионер», произошедшей на крейсере «Аврора» и посвященной годовщине «Русского пионера», главредом которого является Андрей Колесников, кремлевский спецкор «Коммерсанта». Был туда приглашен и один из авторов этой книги, но поехать не смог по причине срочной сдачи очередного издательского проекта. Поэтому приходится описывать происходящее со слов очевидцев и по сообщениям СМИ.
О размахе можно судить, просто приведя выдержку из заметки о той вечеринке, опубликованной самим же «Русским пионером»: «Слетелись чуть не в полном составе гости Международного экономического форума. Приехала министр экономического развития Эльвира Набиуллина, полпред президента в СЗФО Илья Клебанов, владелец компании „Русский стандарт“ Рустам Тарико, пивной магнат Олег Тиньков, глава „Альфа-Капитал“ Михаил Хабаров, президент „Одноклассники. ру“ Никита Шерман, главный редактор русского Forbes Максим Кашулинский. <…> Гости с удовольствием погрузились в атмосферу праздника и на некоторое время забыли о своей важности и чинах. Мальчики с интересом осматривали военный корабль, ходили курить в строго отведенное место, потому как иначе нельзя: „Все-таки военный объект“. Девочки фотографировались с морячками, которые до того прятались в служебных помещениях — на долгую память. А какая-то милая девушка, болтая по телефону с подружкой, щебетала: „Ой, тут так здорово, скорей приезжай… Очень хорошо тусим. Где? Да я не знаю. Тут какой-то новый бар на воде открыли…“
Размявшись алкоголем и закусив икрой, миллионеры оказались на верхней палубе. Внезапно с акватории Невы на боевую „Аврору“ стала надвигаться огромная баржа с певцом Сергеем Шнуровым (Шнуром) во главе абордажной команды. Под аккомпанемент своей новой группы „Рубль“ он голосил: „Я дикий мужчина — яйца, табак, перегар и щетина!“.
Бизнесмены оказались большими знатоками творчества певца-матершинника и принялись подпевать. Последними на борт крейсера взошли губернатор Санкт-Петербурга Валентина Матвиенко и глава Минэконом развития Эльвира Набиуллина. Обведя взглядом солидных мужиков, отплясывающих под Шнура, Валентина Ивановна обронила: „Что вообще происходит в моем городе?“. Но, поразмыслив минуту, вместе с Набиуллиной присоединилась к танцующим».[76]
Информация о той вечеринке быстро просочилась и в Интернет, и в широкие СМИ и вызвала явное негодование, вопросов было много: кто их пустил на исторический крейсер, почему важные госслужащие гуляют вместе с крупным бизнесом — во всем мире это показатель коррумпированности, не говоря уж о том, что в стране вообще-то кризис и т. д.
Самое красноречивое во всей произошедшей истории с вечеринкой то, что действо совпало с полуголодными бунтами жителей Пикалево (недалеко от Санкт-Петербурга).
Особо ироничные персоны блогосферы предлагали «боярам» в следующий раз организовать себе «забаву со стрельбой по жителям Пикалево, потешно суетящимся за оградой» — ведь главное, чтоб весело было.