Заработать
Мы уже выяснили, что зачастую авторам не хватает писательских гонораров и приходится работать где-то еще, чтобы поддерживать достойный уровень жизни. Не будем сетовать на то, что такая нынче сложилась ситуация. Гораздо лучше будет подумать, как именно может зарабатывать в нашей стране пишущий человек. В этом разделе представлены варианты подработки (а может быть, в перспективе, и основной работы) для тех, кто может создавать классные тексты.
Статья 16 (Ольга Севастьянова)
Писать статьи в журналы и получать за это деньги. Это кажется работой мечты. Судите сами – времени свободного в достатке, на работу ходить не нужно, да и гонорары заметные. Но не все так просто в «глянцевом королевстве». Есть и обратные стороны медали. О них, а также о том, как все же можно стать постоянным автором популярных изданий, пишет Ольга Севастьянова – человек, который как раз и нанимает (а также увольняет) журналистов.
«Как стать автором глянца»
Ольга Севастьянова, редактор журнала Cosmopolitan
Стать журналистом может каждый, кто способен систематизировать информацию и умеет грамотно, живо излагать свои мысли. У этого ремесла есть четкие принципы, и овладеть ими вполне реально. Но прежде чем вы сделаете хотя бы один шаг на пути к мастерству, придется принять как факт: любое успешное СМИ – это бизнес. У него есть проверенная годами концепция, правила общения с аудиторией, границы допустимого. И предложенный для издания контент либо подстраивается под существующий формат, либо не доходит до публикации.
Что это значит для вас как автора? Будьте готовы к компромиссам и многоэтапной работе над текстом, даже если он кажется вам завершенным в своей гениальности. В журналистике нет «непризнанных гениев». Гении либо признаны, либо не публикуются вовсе. Звучит грозно? Да. Но я говорю это ради вашего же блага: следование правилам сэкономит начинающему автору кучу времени и сил. А еще поможет не испортить отношения с редакциями. Все-таки журналист без публикаций – не журналист. И если вы мечтаете увидеть свое имя на страницах крупных изданий, вам надо понимать, как они устроены и с кем хотят работать.
Что происходит в редакции и почему вам важно это знать
Многие представляют себе редакцию журнала или газеты как забитую подарками и бумагами комнату, в которой иногда появляются изнеженные фуршетами журналисты. Может, так было в 90-е годы, но с тех пор многое изменилось. Сегодня журнал – это компания, которая живет согласно жестким бизнес-процессам, трудовой дисциплине и графику сдачи номеров.
«Сдача» – любой журналист слышит в этом слове что-то вроде «умри, но сделай». Оно означает неделю или несколько дней (если речь о еженедельнике), когда редакция отправляет последние материалы в типографию. Я пишу «последние», потому что статьи отправляются туда постепенно, на каждой неделе создания номера. И редактор планирует работу так, чтобы каждый день-два несколько его полос попадали в отдел выпуска. Там их еще раз, после главного редактора, вычитывают и готовят к отправке в типографию. А выпускающий редактор на протяжении всего месяца следит за тем, чтобы процесс не стопорился. Если кто-то из редакторов не справляется со своим объемом, он может забыть о походах по кинопоказам и встречам в рабочее время, если в принципе мог себе это позволить. Иначе полос скопится слишком много, типография не успеет их обработать, редакцию оштрафуют за опоздание.
Многие представляют себе редакцию журнала или газеты как забитую подарками и бумагами комнату, в которой иногда появляются изнеженные фуршетами журналисты. Может, так было в 90-е годы, но с тех пор многое изменилось. Сегодня журнал – это компания, которая живет согласно жестким бизнес-процессам, трудовой дисциплине и графику сдачи номеров.
В некоторых изданиях сотрудники могут писать вверенные им страницы самостоятельно, потому что объем на каждого невелик – до 10–15 полос в номере. В крупных журналах большинство текстов приходится заказывать авторам, потому что там на одного человека может приходиться до 50 полос, да и другая работа никуда не девается. Редактор отвечает не только за то, чтобы интересные темы превратились в текст, но и за то, чтобы они обрели визуальное воплощение. Редактор заказывает картинки фоторедакторам, объясняет дизайнерам, какая структура макета нужна, подгоняет под верстку готовый текст и вносит в него правки заместителя главреда и главного редактора. Помимо этого всегда есть ежедневная «текучка»: передать ассистенту или в бухгалтерию список гонораров, отправить экспертам pdf с их статьей «для коллекции», разрулить какую-нибудь проблему (они обычно возникают вокруг утверждения текстов со спикерами), договориться со звездами, поставить задачу авторам. Писать почти некогда, потому что качественная статья требует скурпулезного сбора информации и многих часов работы над текстом.
Если редактор поручил текст человеку со стороны, он должен получить его во что бы то ни стало. Материал запланирован в выпуск, отведенные под него полосы нельзя заменить чем-то другим. Разве что рекламой, да и то если та продастся. Так что когда фрилансер в последний момент исчезает без объяснения причин и сданной работы, для редактора это большая проблема. Приходится либо срочно перезаказывать текст другому журналисту, либо в ночи писать самому.
Автор, который это понимает, – редкий вид. Жаль, что большинство людей, мечтающих писать в глянец, питают иллюзии. Им кажется, что за часок-другой можно «набросать статейку», написать «из головы» что-то, что покажется ценным миллиону читателей. Они не умеют собирать и структурировать информацию, искать исследования по теме, общаться с экспертами и вставлять их комментарии в текст, находить и обрабатывать реальные истории. А ведь именно это отличает журналистскую работу от блогерской и дает ту самую ценность, за которую люди готовы платить деньги. И когда они отправляют текст, а получают от редактора фразу «в вашей статье надо переписать примерно все», иллюзии с треском рушатся, руки опускаются, телефон выключается. А ведь ничего особенного не произошло. Заказ на правки – нормальный рабочий момент. Это знают те, кто знаком с профессиональной этикой журналиста.
Вот несколько постулатов этой этики. Правило первое: редактор всегда прав. Он лучше вас понимает формат издания, и именно он, а не вы, отвечает за то, как будет выглядеть материал. Правило второе: сроки железобетонные. Забудьте про музу, вдохновение и прочую чушь. Взялись за текст – сделайте и сдайте. Правило третье: если что-то не получается – советуйтесь с редактором. У вас с ним общая цель – сделать так, чтобы читатель увидел статью. Стеснение, страх показаться некомпетентным или «отвлечь» здесь неуместны. Общаться с автором – одна из обязанностей редактора, пользуйтесь ею.
Как видите, все три правила довольно просты. Странно, что следуют им единицы. Любой редактор сталкивался с журналистами, которые заваливают дедлайн, спорят или предъявляют претензии («Вы же весь мой текст переписали!»), сдают вовсе не то, о чем просили. На фоне такого каждый адекватный автор вызывает чуть ли не нежность. А если он еще и неплохо пишет, то теплое местечко в плане номера ему практически обеспечено. Хорошие авторы нужны всегда!
Как стать автором. Хорошим автором
На самом деле схема довольно проста и состоит всего из трех шагов. Шаг первый: написать в редакцию, пусть там узнают о вашем существовании. Шаг второй: предложить несколько тем, которые подходят журналу по формату, и дождаться утверждения хотя бы одной из них. Шаг третий: написать на эту тему качественный текст.
А теперь я подробнее расскажу о каждом шаге.
Чтобы написать в редакцию, нужно знать, куда писать. К вашему счастью, это открытая информация. Но если вам не удалось отыскать хотя бы ее, значит, вы бы не справились и с более сложным поиском для статьи. Может, это знак? (Ладно, шучу.)
Адрес для писем всегда есть на сайте или в выходных данных издания – это одна из первых страниц, на ней указывают имена всех сотрудников и номер регистрации СМИ. Иногда свои адреса публикуют отдельные редакторы, и, будьте добры, не забрасывайте корреспонденцией всех сразу. Выберите человека, который работает в самом интересном вам отделе, а остальных не беспокойте.
Напишите письмо и подождите 3 недели. Вдруг вы попали на сдачу номера, когда на обработку почты просто не остается времени. Если вам не ответили и через месяц, вежливо напомните о себе (не удаляйте историю переписки!) или свяжитесь с кем-то еще. В крайнем, прямо-таки экстренном случае можно найти редактора в социальных сетях и деликатно поинтересоваться, видел ли он ваше предложение. Но, честно вам скажу, это скорее раздражает. Редакторы читают все письма, просто отвечают лишь на действительно стоящие. Вывод? Если вам не ответили, вряд ли вы интересны как автор. И если чего-то добьетесь, то скорее настойчивостью, чем мастерством. Хотя это тоже вариант.
Ежедневно в редакцию большого журнала приходит 10–15 «мейлов» от людей, желающих стать авторами. И опытный редактор уже по одному только письму понимает, есть ли у его отправителя потенциал или, возможно, даже не стоит тратить время на ответ. Чем отличается хорошее письмо от неудачного? Вот несколько критериев.
Во-первых, оно написано грамотно и логично. Если редактор видит поток сознания, неструктурированную «простыню», он тут же делает вывод, что со статьей такой графоман не справится. Автор же хорошего письма выстраивает текст так, чтобы все было ясно и понятно. Он представляется, объясняет, кто он и чего хочет, рассказывает об аналогичном опыте или не скрывает, что опыта нет. Публикации в других изданиях – это плюс, но не обязательное условие, если у вас есть талант. Для того чтобы редактор этот талант разглядел, к письму нужно прикрепить несколько текстов. И это – второй критерий.
Тексты для примера могут быть написаны «в стол» или специально для журнала. Главное, чтобы тема и формат совпадали с тем, что нужно изданию. Не надо присылать редактору женского глянца варианты своих научных публикаций, экономических новостей или копирайтинга про сантехнику. Они ничего не скажут ни о вашем стиле, ни о способности глубоко разрабатывать вопросы отношений, психологии или здоровья. Осторожнее и с блоговыми записями. Посты из серии «Сегодня я проснулась, выпила кофе и подумала…» тоже не подходят. Лучше напишите одну или парочку небольших – до 4000 знаков с пробелами – статей на тему, которая, как вам кажется, может быть интересна читателям. Прикрепите к письму, но имейте в виду, что это всего лишь визитная карточка, которую вы показываете за неимением публикаций в других изданиях. Не просите редактора поставить в номер то, что вы прислали. Увидит в них искру гениальности – сам предложит взять в работу.
Третий критерий хорошего письма – конкретное деловое предложение. То есть список тем, на которые вы хотите и можете написать материал. Внимательно (ну пожа-а-алуйста!) изучите номера журнала за последний год, а лучше – за два. Подумайте, о чем там еще не писали, а стоило бы, потому что тема актуальная.
Как определить актуальность? Во-первых, вопрос беспокоит многих, а не только вас или узкий круг людей. Сравните: «Что делать, если у мужа обнаружили гепатит С» и тему «Как поддержать близкого человека, если у него серьезные проблемы со здоровьем». Какая покажется интересной большему числу читателей? Конечно, вторая. Еще один признак актуальности – об этом скоро выйдет книга или фильм. Некоторые редакции любят привязывать темы к конкретным инфоповодам. Изучите премьеры и релизы, предстоящие в течение следующих 6 месяцев, и «креативьте», отталкиваясь от них. В-третьих, почитайте самые популярные блоги, Facebook «тысячников», статьи лидеров мнений. Какие тенденции набирают обороты в обществе? Какие вопросы волнуют большинство? О чем хотят знать, но информации пока мало? Выбирайте то, что подходит по формату изданию.
Здесь, пожалуй, стоит сказать пару слов о том самом формате. Его во многом определяет облик целевой аудитории: возраст, социальное положение, интересы. Важно и то, зачем это издание покупают. У одних СМИ основная цель – развлечь и отвлечь, у других – разобраться в сложных темах. Есть еще один критерий: темы, которые журнал затрагивает и нет. Cosmopolitan не пишет о политике, «Популярная механика» – о психологии отношений, а Psychologies не освещает естественно-научные открытия. Наконец, формат связан с подачей информации. Она может быть поверхностной или глубокой, в фамильярной манере (как, например, делают Men’s Health или Maxim) или уважительной, строгой или на грани скандального. В итоге получается цельный образ, концепция издания, которая ясно прослеживается на протяжении всех номеров и находит своего читателя.
Когда вы придумали 8–10 тем (а лучше – 10–15, на случай, если редактору не понравится ничего из первых 8–10), кратко опишите, как вы будете их освещать. Это пояснение называется синопсисом. Синопсис укладывается в 3–5 предложений и подробно – без интриг и заигрываний – объясняет редактору, какие аспекты и какими методами будут раскрыты в статье. Сравните два примера.
Неудачный синопсис:
«Переехать в другую страну. Многие мечтают «бросить все и свалить», но это желание так и остается мечтой. Почему? Может, мешают страхи? Не пора ли от них избавиться и сделать то, что хочется? В статье хочу написать о том, как воплотить мечту в реальность».
Удачный синопсис:
«Переехать в другую страну. Запишу три-четыре истории людей, которые сейчас живут и работают за границей. Попрошу психолога объяснить, когда желание уехать действительно стоит воплощать в жизнь. Еще соберу советы экспертов о том, как оформить документы, найти работу и обеспечить себя жильем. Дам лайфхаки по разным странам».
Темы с синопсисами нужно вставить прямо в тело письма. В итоге ваше послание в редакцию будет выглядеть так: небольшой текст о том, кто вы и почему вас стоит рассмотреть как автора. Ссылки на опубликованные тексты или указание на то, что они есть, во вложении к письму. Дальше – 5–7 тем с пояснениями, как вы их будете раскрывать. Внизу – подпись и ваши контакты.
Например, вот как могло бы выглядеть мое письмо в редакцию Cosmopolitan, отправляй я его три года назад:
«Здравствуйте, меня зовут Ольга, я журналист.
Пишу об отношениях, сексе, психологии личности. Работала редактором аналогичных рубрик на сайте радиостанции «Шоколад», публиковалась на порталах Lady.Mail.ru и Domashny.ru. Ниже – ссылки на 5 моих лучших статей.
[…]
Также предлагаю несколько тем с синопсисами, по которым я могу написать для Cosmopolitan статью:
[…]
Буду рада стать вашим автором! Дедлайны не заваливаю, с экспертами общаться умею (есть проверенная база спикеров), могу быстро найти героев для любой сложной темы.
Мои контакты:
[…]
Заранее спасибо за ответ!»
Справедливости ради скажу, на то письмо в Cosmopolitan мне так и не ответили и пришлось найти редактора в Facebook. Спасибо ей, что отнеслась с пониманием к моей настойчивости. Но вообще такое поведение – не отвечать на письма потенциальных авторов, – к сожалению, довольно распространено. И часто дело не в вас, а в том, как работает сам редактор, какие у него приоритеты, заказывает ли он статьи на аутсорсинг в принципе, и еще во множестве факторов.
Что происходит, если вам все-таки ответили? Редактор берет предложенные темы на заметку, чтобы обсудить их на планерке или сразу заказать статью (если он сам отвечает за наполнение рубрики – так бывает в небольших изданиях). В ежемесячных журналах планерка происходит раз в 3–4 недели. Наберитесь терпения, но не стесняйтесь напомнить о себе через это время. Если ни одну из присланных вами идей не утвердили, предложите помощь по текущему номеру. Бывает, появился срочный материал или другой автор не справился, исчез, и редактор будет счастлив передать эту работу излучающему энтузиазм новобранцу.
На планерке все-таки утвердили одну или несколько ваших тем? Радуйтесь, но не расслабляйтесь. Это пока только заявка на успех. Следующий шаг – прислать подробный план будущей статьи. Но чтобы это сделать, придется расспросить редактора о его ожиданиях и собрать материал.
С чем надо определиться до начала работы
Вот несколько вещей, которые стоит выяснить, прежде чем садиться за работу. Вещь первая: дедлайн. Вряд ли он будет больше двух недель, а чаще автору дают всего неделю. Вещь вторая: объем. Он считается в тысячах знаков с пробелами. Обычно гонорар зависит от объема, хотя в некоторых журналах его считают по полосам, которые займет статья. Средняя ставка для хороших, но не звездных авторов – рубль за знак, но непроверенным фрилансерам платят меньше. А если текст получился таким, что редактору пришлось переписать все «от и до», то гонорар могут вообще не начислить. Вещь третья: в каком жанре должен быть сделан материал?
Один из самых распространенных жанров в печатных СМИ – аналитическая статья. Кое-где ее называют «фичером» или «лонгридом». Это длинный текст (от 4 до 10 тысяч знаков с пробелами), который максимально полно исследует конкретную проблему. Он обычно разделен подзаголовками на смысловые блоки, а на полосу к нему добавляются подверстки. Подверстка – это дополнительная информация (статистика, комментарий эксперта, список каких-нибудь пунктов, фотографии людей), которая подходит по теме, но не встраивается по логике в основной текст, поэтому на странице стоит особняком. Придумать и собрать подверстку – тоже задача автора.
Особенность фичера в том, что он насыщен полезной информацией и упоминаниями авторитетных источников. Журналист здесь не может делать выводы, опираясь только на свой богатый опыт и скромное мнение. Поэтому все громкие и не очень заключения приходится подтверждать комментариями экспертов, ссылками на исследования, цитатами из книг, примерами из жизни других людей.
Другой популярный жанр – реальные истории. Они не обязательно принадлежат звездам: читателям интересно знать про опыт, карьеру и любовь таких же простых граждан, как они сами. Записываются эти откровения обычно от первого лица, а повествование должно быть насыщено фактурой. То есть подробностями, которые рисуют живую картинку, полноценный «кадр» в сознании читателя: именами, действиями, эмоциями, деталями – вплоть до описаний фактур, цветов, звуков и запахов. В хорошем тексте все это создает мощный совокупный эффект, благодаря ему о переживаниях героя догадываешься без лишних пояснений в духе «Я чувствовала себя подавленной и униженной».
Еще в журналах часто встречаются подборки: советов, признаков, способов, трендов, вещей, направлений для путешествий – чего угодно. По формату они представляют собой небольшие тексты, объединенные общей темой и насыщенные фактурой. Тут она создается с помощью неочевидных сведений, о которых нельзя догадаться, а можно только узнать у экспертов или «нагуглить», перерыв весь Интернет.
Это три самых распространенных жанра, с которыми чаще всего приходится работать автору на фрилансе. В журнале, конечно, встречаются статьи и другого типа, но редакция чаще всего справляется с ними самостоятельно. Например, речь идет об интервью со звездами или отчетах о путешествиях, которые пишутся после поездок в пресс-туры. В этот же список можно отправить колонку. Ее заказывают персонам, которые интересны сами по себе благодаря авторскому таланту или звездному имени, что дает пишущему право делиться мнением от первого лица и ничем его не подкреплять (большая роскошь, если честно). Начинающие авторы часто присылают тексты именно в этом жанре и совершают ошибку: пока ты не знаменит, писать «из головы» можно только в личный блог, но никак не в журнал. Редактор не примет от обыкновенного фрилансера статью без глубокой проработки источников, так что привилегию вести свою колонку еще придется заслужить годами работы над именем.
Если вам заказали статью в жанре «реальные истории», значит, появляется еще кое-что, что нужно выяснить у редактора. Это требования к героям. Сколько их войдет в материал? Редактор назвал цифру, например, 5. Сразу умножайте это число на три: именно столько людей вам нужно найти, чтобы в итоге до публикации дошло пятеро. Половину редакция не утвердит из-за истории или фотографий, другие не смогут прийти на съемку, если ту назначат. Фотосессия – это очень дорого, поэтому редакции чаще всего обходятся личными фотографиями участников материала (просите у героев как можно больше фото в печатном качестве – такие весят от 1 Мб). С кем-то не сложится по абсурдным причинам – «муж запретил!» – и надо быть к этому готовым.
Уточните, сколько лет должно быть героям, что особенного должно быть в их историях, можно ли записывать рассказы анонимно или участники будут опубликованы с именем, фамилией и другими личными данными. Какой дедлайн для утверждения героев и сколько знаков на каждого в итоге войдет в материал? Имейте в виду, что с объемом истории – тот же случай, что с количеством героев. Берите интервью по телефону, скайпу или лично так, чтобы в итоге получилось в три раза больше информации, чем запланировано. Не стоит просить героев отвечать по почте: они автоматически напишут о себе статью, полную воды и пафосных фраз, и вряд ли дадут какую-то стоящую «фактуру». После того как вы выяснили все детали, можно начинать поиск героев.
Как искать героев и собирать другую информацию
Первый, самый очевидный канал поиска реальных людей для материала – через знакомых и соцсети. Этот канал еще и очень мощный: лично я уже нахожу почти всех, кого нужно, через свой Facebook: https://www.facebook.com/olga.sevastyanova. Делая пост, сразу отмечайте, будет ли фотосессия (некоторые люди соглашаются на участие только ради съемки, а когда узнают, что ее не будет, отказываются), и не давайте никаких обещаний. В общении с третьими лицами – в том числе экспертами – лучше использовать такие формулировки, чтобы все участники понимали: их истории, фотографии, комментарии будут утверждать в редакции и могут убрать с полосы в последний момент. Бывает всякое, и вы как автор не можете гарантировать публикацию.
Найти героев можно еще в тематических группах в социальных сетях или по ключевым словам через поисковики. Например, вбиваете в Google фразу «Я усыновила ребенка с ВИЧ», выбираете функцию расширенного поиска и вводите в поле «искать на сайтах» адреса соцсетей или других порталов, где с человеком можно связаться напрямую. Людей для сложных тем, связанных с социально-значимыми проблемами, иногда помогают найти соответствующие организации. Для этого может понадобиться официальный запрос, его сделает редактор. Наконец, иногда подходящие истории находятся на специальных сайтах для журналистов вроде pressfeed.ru, deadline.media, naidem-experta.ru.
Собирать людей для статьи в жанре «реальные истории» – самая сложная задача для автора. Если вы справляетесь с ней, то искать экспертов или факты для лонгрида – вообще нечего делать. Зачем это нужно? Как я уже писала, ни один качественный журналистский текст не обходится без комментариев специалистов и ссылок на исследования. Но придется следить за тем, чтобы они не были «капитанскими», очевидными, такими, которые и без вас знает любой здравомыслящий человек.
Для аналитической статьи объемом до 7000 знаков могут понадобиться комментарии двух или даже трех экспертов. У большинства из них есть свои сайты и блоги, а некоторые публикуются в других СМИ и выпускают книги. Вы можете найти специалистов, которые дадут вам комментарий, по поисковым запросам вроде «говорит известный диетолог», «комментирует психотерапевт» или в медицинских клиниках, психологических и тренинговых центрах, салонах красоты. Выбирайте эксперта с подходящими регалиями: обсуждать темы здоровья может только врач, а давать советы в личной жизни – психолог или коуч. Здорово, если у него еще есть внушительный опыт и он может наполнить свою цитату фактурой – специфическими сведениями, которые можно получить только после многих лет практики. Вы не обязаны дословно ставить в статью все, что сказал спикер: устную речь в любом случае придется адаптировать и немного подгонять под контекст. Но убедитесь в том, что цитата верна фактически, и утвердите эту версию с ее источником.
Для качественного фичера еще нужны ссылки на исследования, примеры статистики и прочие цифры и факты. Как их искать? В том же Google – русскоязычном, а лучше англоязычном – по запросам вроде «Число разводов в 2016 году статистика» или «Влияние денег на уровень счастья исследование». У всех данных, которые вы собираетесь задействовать, должен быть конкретный источник: не абстрактные «британские ученые», а «исследователи из Университета Ноттингема» или «ученые из Университетского колледжа Лондона». Желательно выбирать исследования, давность которых не превышает 5 лет, и не забывать про российские научные центры. В идеале хотя бы половина приведенных в статье фактов должна иметь отечественное происхождение. Не бойтесь использовать в тексте противоречащие друг другу цифры – это заставит читателя задуматься. Главное, чтобы они были вписаны в текст органично и следовали за вашей авторской мыслью, а не выглядели как «вставной зуб», не поддержанный логическими переходами.
Материал собран. Что дальше?
Как только вы досконально изучили тему, нагуглили все, что есть в Сети, и поговорили с несколькими экспертами, составляйте план статьи. Для этого оцените, какую информацию вы собрали, и определите, чего в ней может не хватать. Получит ли читатель ответы на все важные вопросы? Спросите себя: «Что я хочу сказать?» Ответ и станет целью вашего материала. Разбейте статью на шаги: один шаг – одна мысль, и придумайте, каким комментарием, фактом, исследованием вы будете каждую мысль подтверждать. В итоге должен получиться тезисный план из 5–10 пунктов. Отправьте его редактору и дождитесь обратной связи.
Когда план согласован, можно писать текст. Любой журнальный материал состоит примерно из одних и тех же элементов. В нем всегда есть заголовок, лид, – несколько интригующих фраз в самом начале (иногда «лид» еще называют «подводкой» или «интро»), основной текст и подверстка. Все это, а еще свои имя и фамилию, вы как автор должны будете отправить редактору в итоговом текстовом документе. Правда, до этой финишной черты еще долго, и на пути к ней основная часть статьи может несколько раз измениться.
Мало кто умеет взять и написать статью с самого начала. Лично я часто впадаю в ступор на первых же строчках. И чтобы не тратить время попусту, я выбираю любую, зато вдохновляющую, часть и начинаю с нее. Это может быть даже финал, главное – войти во вкус, потому что «достроить» вокруг все остальное будет уже гораздо проще. Еще поймать настроение можно так: почитать 2–3 статьи любимых авторов и попробовать скопировать их стиль. «Слить» на бумагу первые несколько вариантов начальных фраз, чтобы «снять с мозга корку» и очистить путь для креатива. Придумать несколько хороших заголовков и «плясать» от них.
Обычно в каждом тексте есть вводная часть, которая посвящает читателя в проблему. И если вы не увлекли его здесь, считайте – потеряли. Вот несколько «выигрышных» способов начать статью: рассказать подходящую историю; упомянуть шокирующий или неожиданный факт; зайти с провокационной цитаты. Менее увлекательные, но все-таки действенные способы: описать ситуацию, в которую читатель может попасть или регулярно попадает, или задать ему вопрос. А вот так лучше не делать: предлагать «для начала разобраться с терминами и понятиями», отсылать к современности («В наше время…») или признаваться в том, что ваша авторская работа далась непросто. Откровения в духе «Я долго думала, как начать эту статью…» не только не подкупают, а вызывают недоумение.
Остальной текст призван пошагово разобраться в проблеме, которую вы обозначили в заходной части. Но не пытайтесь сказать все в одном тексте, это невозможно! Выберите мысли, которые станут опорными точками, и постройте вокруг каждой из них отдельные смысловые блоки. Если вы сделаете это хорошо, оставшееся за кадром читатель додумает сам. Внутри каждого блока тоже существует иерархия: сначала обозначается вопрос, потом на него дается ответ с аргументацией, а затем – опционально – приводится краткое заключение. Эта логика поможет читателю не запутаться в ваших размышлениях, но сделать так, чтобы она не бросалась в глаза, – мастерство.
А что делать, если статья не аналитическая, а повествовательная, например, вы пишете откровения реального человека? Можно выстроить материал хронологически – в порядке возникновения событий. А можно выбрать несколько ярких эмоциональных моментов и структурировать рассказ вокруг них. Вот пример: героиня пришла в сознание и разрыдалась из-за того, что не может шевелиться. Дальше – воспоминания о вчерашнем вечере и описание аварии. Потом – несколько деталей жизни в инвалидной коляске через 3 года после несчастья. И так далее.
Структура – это «скелет» статьи, а слова, которыми вы излагаете свои мысли, – «мясо». Очень круто, когда глубокий смысл передается простыми, легкими для чтения фразами. Есть несколько принципов, которые помогают добиться именно такого эффекта. Принцип первый: упрощать все, что можно упростить. Речь идет не об отказе от терминов или специфических слов, которые вы считаете изюминкой своего лексикона. Речь идет о том, чтобы по максимуму избавляться от причастных и деепричастных оборотов, безличных оборотов («работа сделана», «сотрудники были найдены»), отглагольных существительных («принятие тела», «постановка диагноза»), формализмов и канцеляризмов, длинных предложений. Все это утяжеляет текст, делает его похожим на миллиарды других, мертвым. Принцип второй: избавляйтесь от всего, что не обладает ценностью. Сейчас я говорю про вводные слова, штампы, оценочные прилагательные («вкусный», «интересный», «прекрасный»), неопределенные понятия («некоторые мужчины», «какие-то женщины»). Подробнее об этих табу можно прочитать в любом учебнике русского языка для абитуриентов или в книге «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. Принцип третий: следите за повторами однокоренных слов – их не должно быть в соседних предложениях и даже абзацах, – и убирайте избыточные слова («ваши», «новый», «свой») везде, где возможно.
Наконец, есть и еще один принцип, который относится ко всему тексту в целом. Я бы обозначила его так: заботьтесь о читателе, а не о своем творческом эго. Многие начинающие авторы изо всех сил стремятся показать, на что способны. Нагружают текст эпитетами, сравнениями, мемами и прочими «выкрутасами», стараются блеснуть языком и мыслью. Это очень чувствуется, и в итоге читатель устает быстрее, чем улавливает смысл статьи. Я понимаю, тяжело признать, что вы пишете не для себя, а для других, но без этого вы не станете настоящим журналистом. Лично у меня на смирение с этим ушло несколько лет. Но сейчас мои тексты нравятся мне и людям больше, чем во времена, когда я только училась их писать. Работает правило: если вы будете уважать своего читателя, то он ответит вам взаимностью.
Надеюсь, эта глава помогла вам понять, как на самом деле работают авторы журналов и что нужно, чтобы стать одним из них. Но если вам хочется глубже изучить тему и отработать новые знания на практике, пройдите тренинг «Пишем статью для женского глянца». Его я создала совместно со Школой авторов глянца: http://nzhil.ru/pishem-statyu-dlya-zhenskogo-glyanca/