Инна Еременко – высочайший профессионал издательского бизнеса. В том числе благодаря ее работе издательство «Питер» до сих пор выдерживает жесткую конкуренцию на книжном рынке России. Как директор по развитию, Еременко плотно работает с авторами. И настоящая работа начинается с заключения договора. Что это за документ? На какие пункты стоит обратить внимание в первую очередь? С какими авторами дело доходит до подписания и как попасть в их число? Об этом следующая статья.
«Как автору повысить свои шансы на издание»
Инна Еременко – директор по развитию издательства «Питер»
Пишите актуальные, «живые» тексты. Уважайте своего читателя, не «душите» его авторским пересказом банальных истин.
Найдите своего издателя! Подготовьте толковую бриф-заявку и рассылайте в издательства. Звоните, встречайтесь с редакторами, получайте обратную связь от издателей.
Пишите актуальные, «живые» тексты. Уважайте своего читателя, не «душите» его авторским пересказом банальных истин.
Публикуйтесь в Интернете, ведите блоги, будьте активны в соцсетях.
Если вам есть что сказать – выступайте перед аудиторией. Делайте запись этих выступлений, выкладывайте в Сеть.
Найдите людей, которые являются экспертами в той теме, про которую вы пишите. Попросите у них отзыв, рецензию.
И конечно, читайте книги!
Определение основной темы книги и способы ее подачи
На первый взгляд – все уже сказано, книги есть на все темы и любой кошелек. Но технологии не стоят на месте, в мире постоянно происходят изменения, мода требует новых «жертв». И если вы предлагаете читателю унылый сто первый пересказ о том, как правильно проводить тренинги, научиться программировать или сохранить здоровье, то шансов привлечь внимание к книге у вас нет.
Собираясь писать, прежде всего изучите рынок и четко представьте своего читателя. Разберитесь, для кого вы пишете, в каком жанре.
Если это научный труд, историческое исследование, руководство для программистов – то фактология, достоверность, актуальность информации будут в приоритете.
Для публицистики и научно-популярных книг отсутствие авторской интерпретации событий и фактов будет большим минусом.
Для книг о здоровье и здоровом образе жизни важен практический опыт, достоверность, наличие полезных советов.
От авторов бизнес-книг ждут мотивирующих текстов, рассказов о личном опыте и практических кейсов.
Но для любого жанра владение темой и словом всегда будет оставаться решающим фактором.
Современный человек мыслит клипово, поэтому предпочтительна краткая, нескучная подача информации. В тренде интерактивные материалы, воодушевляющие тексты, рассчитанные на четкий круг читателей. Девиз автора сегодня может звучать так: «Короче, ярче, полезнее и еще полезнее!» Автор должен увлечь своего читателя, повести его за собой, рассказать о своем личном опыте, успехах и провалах, дать практические советы для решения конкретных задач.
Просьба от издателя к будущим авторам – прежде чем начать писать, создайте план своей книги! Очень печально читать рукописи, когда автор, задорно начав свое повествование, уже к середине сбивается с заявленной темы, начинает повторяться, забывает, о чем собирался рассказать.
Издатели ждут талантливых профессионалов своего дела, которые добились успеха и могут чему-то научить читателя, вдохновить его. А если автор к тому же готов выступать, проводить встречи, активен в социальных сетях – одним словом, публичен, – это станет для него еще большим преимуществом.
Автор может оказаться проводником новой идеи или моды – того, с чем раньше на книжном рынке никогда не сталкивались. Для любого издателя это большой риск: не знаешь, выстрелит ли эта тема, сможет ли развиться выбранное направление. При решении таких сложных задач нужно задействовать весь накопленный издательством опыт, а также чутье, которое помогает решить вопрос: публиковать или нет новую и необычную тему. Важно поддержать автора, поверить в его идею и совместно ее продвигать.
В любом случае, шансы пятьдесят на пятьдесят: все может закончиться или крупным выигрышем, или не менее крупным провалом. Издательский бизнес сам по себе сопряжен с большими рисками: пока идет работа над книгой, рассматриваемая тема может себя исчерпать. Многие темы, быстро поднимаясь на волне интереса читателей, так же быстро уходят, а тираж остается стоять на полках магазинов. Так что издатель обязан одновременно прогнозировать будущее и оглядываться на прошлое.
Порядок действий, необходимый автору для поиска издательства
Существует несколько алгоритмов, которые могли бы взять на вооружение начинающие авторы.
Скажем, вы подготовили новую книгу по программированию, бизнесу или тренингам. Чтобы определиться, какому издательству ее предложить, ищите информацию в Интернете. Как правило, на сайтах издательств есть специальные разделы для авторов. Там вы можете заполнить стандартную бриф-заявку и сразу отправить ее редактору для рассмотрения.
Другой вариант – пойти в магазин, найти похожую книгу и посмотреть выходные данные. Очень часто в книгах имеются страницы с рекламой издательства, так что вы можете взять информацию оттуда. Когда вы все подготовите, смело пишите в издательства!
Ни в коем случае не отправляйте письма ни о чем. Если хотите гарантированно привлечь к себе внимание, подготовьте креативную бриф-заявку. Продайте себя издателю!
В заявке обязательно поясните, для кого ваша книга, что именно она даст читателю и в чем ее отличие от других похожих произведений. Напишите, как вы сможете поддержать продажи и продвижение, есть ли у вас уже сложившаяся аудитория, были ли публикации раньше – все это очень важно. Каждый из перечисленных пунктов играет свою роль при принятии решения в пользу автора.
Иногда в издательство присылают письма с вопросами: «Как мне издать книгу? Сколько я получу за издание книги?», – но при этом не прикладывают рукопись. Редактор имеет полное право не отвечать на такие послания.
Когда вы напишете бриф, разошлите его в несколько издательств и найдите контактных лиц, которые будут заниматься вашей заявкой. В идеале это должен быть не просто секретарь, а редактор, то есть человек, который принимает решение и может обосновать его, пусть даже это будет отказ. Если вам отказали, все равно можно договориться о встрече, чтобы получить у редактора консультацию и узнать ответы на мучающие вас вопросы. Что не так? В чем заключается ваша ошибка? Надо ли дописать текст или переделать то, что уже имеется? В процессе общения с редактором у вас могут родиться новые совместные идеи. В конце концов, автор может использовать и краудфандинг: попытать удачу и собрать средства на свое произведение самостоятельно.
Сроки, в течение которых автору приходится ждать ответ от издательства
Обычно процесс рассмотрения рукописи занимает две недели. Этого времени достаточно, чтобы принять решение, хотя бы и предварительное: заинтересовано ли издательство в авторе или нужно рассмотреть присланные материалы подробнее? Бывают ситуации, когда появляются новые темы и издательству не хватает информации по рынку или непонятна предполагаемая целевая аудитория. Приблизительно через две недели можно переговорить с редактором (вы можете сделать это по телефону, не обязательно куда-то ехать).
К сожалению, очень часто авторы присылают рукописи, совершенно не вписывающиеся в темы издательств. Наше издательство, например, не выпускает художественную литературу, однако нам регулярно приходят заявки на выпуск романов, рассказов, стихов. Такие заявки не рассматриваются.
Приоритеты издательства – самотек или уже зарекомендовавшие себя авторы?
Главное для любого издателя – авторы, и мы дорожим каждым из них.
Издательство рассматривает все заявки, которые к нему поступают самотеком.
Доля книг, выпущенных издательством «Питер» из потока таких рукописей, составляет около десяти процентов от общего количества изданий. И это учитывая, что «Питер» выпускает профессиональную литературу – соответственно и рукописи нам присылают в основном специалисты. Они понимают, чего именно от них ждут, и хорошо разбираются в проблемах, о которых пишут.
Зарекомендовавшие себя авторы – это золотой фонд любого издательства. Такие авторы имеют свою аудиторию, у них выработался свой стиль. Они достаточно известны, издатели стремятся с ними сотрудничать.
Авторы, которых издательство ищет само. Есть ли у вас шанс оказаться в их числе?
Текст – наше все, но издатели ценят, когда автор имеет свою позицию: четкое видение того, что именно он предлагает, как это должно выглядеть, для кого предназначено и в каком виде будет преподнесено читателю.
Вы профессионал, владеете словом и стилем, можете увлечь читателя и у вас сложилась своя аудитория? Можете выступать перед публикой? Ведете свой блог, пишете посты в профессиональных сообществах, читаете лекции? Тогда вы – мечта любого издателя.
Если вы уверены в своем таланте, смело пишите и ищите своего издателя!
Написать книгу и сделать ее своим билетом к успешной жизни или завоевать уважение, а книгу превратить в результат всех своих трудов? Два пути к успеху
Готовых рецептов нет. Возможны оба варианта.
Читателям не столь важно, был ли автор известен изначально или добился успеха благодаря публикациям. Конечно, уже известным, состоявшимся авторам гораздо легче.
Но издатель в первую очередь смотрит на текст и принимает решение о публикации, часто невзирая на отсутствие чинов и званий нового автора.
Основные пункты авторского договора, на которые стоит обращать внимание в первую очередь при его оформлении
Договор – это тот документ, который в течение нескольких лет будет регламентировать ваши отношения с издательством. В договоре указаны права и обязательства обеих сторон – внимательно вчитывайтесь в каждый пункт! У вас всегда должен быть проводник, который сможет пояснить, что к чему, – это ваш редактор, тот человек, который будет заниматься вами и вашей книгой. И какой бы вопрос у вас ни возник, вы обязательно должны проконсультироваться с редактором. Если ему не удалось дать вам исчерпывающий ответ, консультируйтесь с юристом – они есть в штате каждого издательства. Большинство издательств уже давно работают на рынке – двадцать и более лет, – и у всех имеются в наличии стандартные договоры. Но обыкновенный, с точки зрения издателя, договор для вас все равно будет первым, поэтому подходите к делу внимательно.
Авторский договор – очень серьезный документ, не стоит игнорировать его содержание и относиться к нему без должного внимания. Особенно тщательно проверяйте сроки, формы оплаты и двухсторонние обязанности – со стороны автора и со стороны издательства. И обсуждайте с вашим редактором каждый пункт, уточняя подробности по всем вопросам. Договор многогранен, и в нем можно прописать очень многое…
Фиксированный процент с продаж от гонораров и другие инструменты заработка через контракт с издательствами
Существуют разные формы расчета авторского гонорара.
Часто это роялти – отчисление определенного процента от дохода с тиража.
Кроме того, оплата может быть фиксированной: определенная сумма, оговоренная с автором заранее.
Издательства выпускают не только бумажные, но и электронные издания – за них тоже начисляют гонорар.
Не забываем, что основной доход автор получает от продаж дополнительных тиражей – чем их больше, тем больше сумма его заработка.
Издателю приходится постоянно лавировать между ценой книги, возможностью качественно ее издать и желаниями автора. Все это ограничивает возможности издателя, ему приходится решать: предложить ли автору роялти пониже или предоставить фиксированную оплату сразу за определенный тираж, чтобы уложиться в цену рынка. Вы можете поспорить с издателем и заявить ему, что ваши труды не оплачивают достойно, но не стоит забывать, что и у издателя могут возникать трудности с финансированием. Он может издать книгу, которая не будет продаваться, и, соответственно, никакой прибыли не получит, только убытки.
Сегодня практически все книги можно найти в Интернете в свободном доступе. Как бы издательства ни сражались с пиратством, при желании читатель всегда сможет скачать любую заинтересовавшую его книгу совершенно бесплатно. Это тоже влияет на продажи, особенно если книга дорогая.
Стартовый тираж: сроки и критерии, характеризующие успешность выпущенных книг
Наше издательство считает проект успешным, если первый тираж продан за шесть месяцев и книга ушла в допечатку. Это значит, что книга востребована на рынке и спрос на нее остается стабильным. Однако главная загвоздка заключается в том, что для разных ценовых категорий и тематик критерии успешных продаж могут существенно отличаться. Все достаточно индивидуально: спрос на книгу за пару тысяч рублей в узкой, профессиональной тематике несравним со спросом на популярные книжки за 150–200 рублей. Там приемлемые сроки продаж короче, а тиражи выше.
Наш средний тираж – 3–3,5 тысячи экземпляров. Это приблизительные цифры – все зависит от цены и тематики. Увы, тиражи существенно падают. Это связано с тем, что стандартные цены на продукцию повышаются и растет средняя цена на материалы и печать. Так происходит везде, не только в книжном бизнесе, и, к сожалению, от этого никуда не деться.
Однако успешность проекта определяется не только скоростью продаж.
Книга может быть издана и небольшим тиражом, стоить дорого и при этом постоянно допечатываться. Главное – это ее востребованность у читателей.