И seo-оптимизаторы должны были помогать машинам в понимании таких запросов пользователей. Естественно, первое время все получалось, но только первое время.
Яндекс и Google, как вы уже поняли, росли; вместе с ними рос и seo-рынок. В конечном итоге он превратился в огромную индустрию, в которую стало попадать все большее количество недобросовестных подрядчиков.
Они со своей стороны давали громкие обещания «продвинуть» абсолютно любой сайт на первые строчки в ТОП-10.
По большому счету продвижение сайта – это просто коммерческий термин, означающий обычную поисковую оптимизацию.
Поисковая оптимизация – способ убедить поисковые системы в том, что по какому-то определенному запросу «продвигаемый» сайт является самым релевантным, то есть самым относящимся к делу.
Основная задача seo-оптимизаторов – не буквально сдвигать «продвигаемый» сайт с места, а давать понять поисковой системе, что конкретный сайт оптимальнее других сайтов соответствует определенному запросу.
Но вернемся к недобросовестным seo-оптимизаторам.
Обуреваемые желанием заработать побольше денег, они стали продвигать в ТОП-10 даже самые плохенькие сайты, которые не соответствовали результатам качественной выдачи.
Смотрите, цель любой поисковой системы – качественная выдача. То есть человек должен зайти в Яндекс или Google, ввести в строку поиска любой, даже самый дикий запрос и найти именно то, что он ищет.
Почему качественная выдача нужна поисковым системам? Потому что чем лучше сайт, тем выгодней на нем продавать контекстную рекламу.
Постепенно поисковые системы стали понимать, что их пути и пути seo-оптимизаторов начали расходиться.
Естественно, Яндекс и Google это не понравилось, и они создали собственные меры борьбы с такими оптимизаторами.
Именно таким образом появился на свет термин «санкции». Поисковые системы начали накладывать свои санкции на те сайты, которые, по их мнению, не соответствуют результатам качественной выдачи.
Наверняка, вам интересно узнать, в каких именно случаях накладываются санкции. Но перед тем как поближе вас с ними познакомить, вам нужно рассказать общие принципы работы поисковых систем.
Представьте себе, что перед вами лежат 4,5 миллиарда документов, имеющих абсолютно разное содержание.
И вам необходимо их все перечитать, рассортировать и пустить дальше в работу.
Вам уже страшно?
Но именно такую задачу решают поисковые системы каждый день. Однако у них, в отличие от вас, есть различные «помощники», а именно:
• поисковый робот;
• поисковый алгоритм.
Поисковый робот – это не робот в прямом смысле слова. Это определенная программа, которая проходит все сайты в Интернете и скачивает информацию из них. Но поисковый робот не только скачивает все текста, он еще и переносит их в то место, где они будут в дальнейшем храниться.
Допустим, программа идет по известному ей сайту и вдруг обнаруживает на нем новую ссылку. Она переходит по ссылке и скачивает информацию с нового сайта, на котором вновь обнаруживает очередную ссылку.
Передвигаясь по внешним и внутренним ссылкам, поисковый робот «прочесывает» весь Интернет и собирает абсолютно всю информацию.
А дальше к работе приступает второй «помощник» Яндекс и Google – поисковый алгоритм.
Поисковый алгоритм – способ разобрать весь ворох информации, который собрал поисковый робот.
Поисковый алгоритм относится к аналитическому центру Яндекс и Google. Он сортирует информацию по запросам, выискивает «говнотексты» и избавляется от них.
Вы должны понимать, что алгоритм поисковой системы – крайне закрытая вещь. И, конечно, ни Яндекс, ни Google добровольно не расскажут, как он работает.
Если же утечка информации все же произойдет, то этим сразу же попытаются воспользоваться огромное количество недобросовестных людей. А такое вмешательство в свою очередь может привести к изменениям результатов поисковой выдачи, неконтролируемым со стороны поисковых систем.
Как отметил в одном из своих интервью Александр Садовский, руководитель поисковых систем Яндекс, «когда веб-мастера расскажут нам все свои способы обмана поисковой системы, тогда и мы расскажем им все свои секреты».
Есть такое понятие как «прямой поиск». Это когда вы берете в руки исписанный лист бумаги и начинаете вычитывать его в поиске какой-нибудь одной необходимой вам фразы.
Если бы поисковый алгоритм работал точно так же, то вы получали бы ответ на свой запрос примерно через несколько дней. Ведь системе необходимо было бы дополнительное время для того, чтобы «прочесать» огромный объем информации.
Но к большому счастью всех интернет-пользователей поисковый алгоритм работает по принципу инвертированного индекса.
Инвертированный индекс (inverted index) – это структура данных, в которой для каждого слова в соответствующем списке перечислены все документы, в которых оно встретилось.
Проще говоря, инвертированный индекс позволяет находить ответы на запрос только по оглавлению сайта.
Что происходит дальше с информацией после того, как ее переработает поисковый алгоритм?
А после вся собранная информация оказывается в «хранилищах» Яндекс и Google, доступ к ней получают все пользователи Всемирной сети Интернет.
Апдейт
Апдейт (update) – определенные изменения информации на конечной точке.
Для примера, ваш запрос «цветные валенки» находился на 112-м месте. Однако Яндекс получил от поискового робота новую информацию, обработал ее и через некоторый промежуток времени совместно с другими запросами «выкинул» ваш запрос наверх.
Вам нужно понимать, что апдейты происходят не постоянно, примерно один раз в 5 дней, но всегда по одной и той же схеме (рис. 20).
Если вы сразу после внесения каких-то изменений в собственный сайт ожидаете апдейт, то лучше так не делать, так как можно разочароваться. Ведь иногда изменения информации происходят через достаточно длительный промежуток времени.
Поэтому изменили информацию на сайте – подождали апдейт, вновь внесли изменения – апдейт и т. д.
Теперь давайте поговорим об очень модном в настоящее время слове – о санкциях. Что же такое санкции? Многие веб-мастера считают, что санкции – это способ определенной поисковой системы контролировать все на свете и «душить» неугодные сайты.
Но на самом деле санкции – ограничения, которые накладываются на сайт при нарушении им каких-либо пунктов поисковой лицензии.
Если вы откроете стартовую страницу любой поисковой системы, то внизу сможете увидеть закладку «лицензия на поиск».
В данном правовом документе описаны все права и обязанности самой поисковой системы, вебмастеров, разработчиков, а также политика конфиденциальности и многие другие пункты.
Вам будет интересно и полезно узнать примерное содержание одного из пунктов: «Нельзя никаким образом влиять на поисковую выдачу, нельзя никак пытаться ее изменять. Вы можете видоизменять и совершенствовать собственный сайт, но не должны делать это специально для поисковой системы».
Таким образом, вы должны понять, что санкции практически никогда не накладываются просто так, они – закономерная плата за попытку обмануть поисковую систему.
Если на ваш сайт были наложены санкции от Яндекс или Google, то он не сможет больше резко расти, развиваться, не сможет он попасть и в ТОП-10. То есть санкции не позволят вам «продвигать» собственный сайт вверх.
За что могут быть наложены санкции?
Например, за некачественный контент. Что представляет собой некачественный контент? Это неуникальный, явно скопированный, заспамленный текстовый материал.
Для примера, вы решили создать интернет-магазин, через который хотите продавать айфоны. Что вы будете делать в первую очередь? Конечно же, создавать сам сайт.
Однако на каком-то этапе работы вам понадобится сделать и карточки товаров, и для этих целей вам нужно будет придумать описание к каждому смартфону.
Вы можете потратить собственное время и написать продающие текста, можете нанять фрилансера, а можете зайти на сайт корпорации «Apple» и, недолго думая, просто скачать оттуда описание товара.
В результате на вашем сайте появится неуникальный контент. Что на это вам скажут поисковые системы?
Со сто процентной гарантией можно утверждать, что Яндексу и Google это не понравится. Ведь что такое поисковая система по сути? Это много-много серверов, собранных в одном месте, которые хранят много-много информации и которые стоят много-много денег.
Естественно, ни одна поисковая система не хочет «захламлять» сервера бессмысленными и бесполезными копиями.
Отсюда вывод: если вы поленитесь и не захотите создавать уникальный контент, то на ваш сайт точно будут наложены санкции, которые помешают вам развить собственный интернет-магазин.
Далее, если вы являетесь владельцем «молодого», недавно созданного сайта, то должны понимать, что сразу попасть в ТОП-10 у вас не получится. Почему?
Потому что любые поисковые системы всегда на первых порах пытаются бороться с сайтами-однодневками.
Ведь ни Яндекс, ни Google не знают, на самом ли деле сайт создан с серьезными намерениями или это просто какая-нибудь шутка или, к примеру, мошенническая операция.