Поэтому молодой сайт в начале собственной «карьеры» может передвигаться только по низкочастотным запросам, имеющим наиболее точное отношение к самой теме сайта.
Представьте себе такую ситуацию: приехал один трудолюбивый молодой человек из Таджикистана в Москву и решил заниматься ремонтом квартир. Он собрал бригаду, состоящую из своих родственников, и решил штурмовать рынок ремонта столицы.
Пришел молодой человек к seo-специалистам и попросил их создать ему сайт и продвинуть его в ТОП-10 по запросу «ремонт квартир».
Что сделали seo-специалисты? Они ответили, что могут взяться за такую работу, но в ТОПе сайт окажется не раньше, чем лет через 40, и то при условии наличия огромного стартового бюджета.
Так и в вашем случае, если вы будете с первого дня пытаться «штурмовать» ТОП, то просто зря потеряете собственное время и деньги. Запомните: вам не нужно сразу лезть в сложные материи.
На самом деле многие заблуждения по поводу того, что Яндекс никого не пускает, ошибочны. Яндекс не пускает тех, кто лезет буром, кто с разбегу хочет запрыгнуть в первые ряды. И это естественно, таково устройство Яндекса. Для того чтобы с ним «подружиться», нужно действовать поступательно, мягко и аккуратно.
Поэтому продвижение своего сайта нужно начинать с простых вещей, плавно переходя к средней степени сложности, а потом уже к более серьезным, масштабным операциям.
На самом деле пробиться в ТОП при грамотном подходе не так уж и сложно. Зачастую все лезут в систему, используя какой-то один, максимум два вопроса по данной теме, считая, что людей интересуют только эти ответы. Отнюдь! Поверьте, по каждой теме существует масса вопросов (порядка 10 000 штук), по которым вы можете продвигать ваш сайт.
Идите в обход! Все победители и герои всегда обходили и будут обходить горы, искать более верные пути и решения, не похожие на распространенные варианты развития событий. Спокойно и торопясь заберите весь рынок, в котором нет толпы.
Есть одна замечательная книга под названием «Стратегия голубого океана». Кратко о содержании: существует одна часть океана – алая, в которой рыбы дерутся за еду, из-за этого вся вода наполнена кровью, драками, разборками. И есть голубая часть океана, где спокойно, хорошо, тепло и уютно и нет большого скопления рыб, хотя еды там ничуть не меньше.
Так вот, концепция данной книги в том, чтобы показать в сравнении разные части океана и нацелить читателя на то, чтобы он отошел хотя бы на метр в сторону от толпы и увидел другие возможности и перспективы, понял, что в более отдаленных водах тоже ничуть не хуже.
Так вот с сайтами происходит точно такая же история. Отойдите от стереотипов и стандартов, подумайте над другими возможными вариантами запросов, тематик. Возможно, вам удастся найти именно ту золотую жилу, которая поможет достигнуть желаемых результатов.
Александр Садовский (руководитель группы поиска Яндекс) однажды сказал замечательную вещь: «Яндекс не имеет своего контента. В Яндекс по сути ничего не написано, только ссылочки и строка поиска.
И даже несмотря на отсутствие контента у нас самый большой трафик в стране. К нам приходят абсолютно все за разными вещами, и мы этот трафик раздаем, то есть мы являемся арбитрами трафика. Кому мы его раздаем? Мы раздаем его тем людям, у которых хороший контент. То есть если вы нам даете хороший качественный контент, то и мы вам даем много трафика. Все логично и предельно просто!»
Поисковые системы не любят переоптимизацию. Это значит, что если вы прикладываете слишком много усилий за оптимизацию, то непременно попадете под санкцию, потому что Яндекс считает, что все должно развиваться поступательно и последовательно, а не мгновенно.
То есть рост должен быть не моментальный и не взрывной. Как утверждают поисковые системы, взрывных ростов не бывает.
Поэтому ваша основная задача по продвижению сайта – найти ту золотую середину, тот коридор, по которому вы будете двигаться, не касаясь как верхней планки, чтобы не попасть на санкции, так и нижней, чтобы не упасть на самое дно и не затеряться во Всемирной паутине.
Хочу заметить, что речь идет только об органическом трафике, то есть естественном, который берется из выдачи поисковых систем. Откуда же он берется этот органический трафик? Он берется из того, что пользователи, задавая запросы, получают какую-то выдачу информации и осуществляют переход на нужный им сайт или страницу.
Разновидности запросов пользователей
Оптимизация вашего сайта напрямую зависит от запросов посетителей Интернета. Именно поэтому вам необходимо подобрать все возможные варианты ключевых запросов, которые только могут возникнуть у людей касаемо вашего бизнеса.
Весь список этих запросов называется семантическое ядро.
Так какие же бывают виды запросов?
• Высокочастотные;
• среднечастотные;
• низкочастотные.
Во всех этих запросах присутствует некая частота. Что это такое? О какой частоте идет речь?
Яндекс обладает, хранит и показывает статистику о количестве людей. И чем больше это число, тем, соответственно, больше и частота запроса.
Таким образом, получается, что высокочастотный запрос – запрос, который искали большое количество людей, более 10 000 пользователей.
К среднечастотным запросам относятся запросы, колеблющиеся между показателями частотности 500-10 000.
Низкочастотные запросы – запросы, которые редко встречаются (до 500). И существуют еще одна категория – супернизкочастотные запросы, их пыталось найти очень небольшое количество пользователей (меньше 100).
На сегодняшний день существует огромное количество специальных инструментов, которые могут помочь вам подобрать семантическое ядро или даже готовы сделать это за вас.
Например, если вы зарегистрируетесь на Яндексе, то сможете воспользоваться прекрасным сервисом подбора слов, расположенным по адресу wordstat. yandex.ru. С его помощью вы узнаете, какое количество пользователей искали в Интернете ваше ключевое слово.
Для примера, вы хотите заниматься продажей цветных валенок и вам интересно, сколько человек может заинтересоваться вашим предложением.
Чтобы это выяснить, вам необходимо войти в wordstat.yandex.ru ввести в строку поиска словосочетание «цветные валенки» и нажать кнопку «Подобрать». Далее Яндекс все сделает за вас, а вам останется лишь ознакомиться с результатами.
Так же поисковая система выдаст вам список и схожих запросов, которыми интересовались интернет-пользователи. К примеру, «цветные валенки купить», «розовые валенки», «модные валенки разноцветные» и т. д.
По большому счету wordstat.yandex.ru является основным средством подбора семантического ядра. Заметьте, основным, но не единственным.
Вы можете использовать и профессиональные инструменты, которыми пользуются seo-специалисты, например, программу Key Collector. Однако данная программа платная, в связи с чем на первых порах вам нет уже большой необходимости с ней работать.
Запомните, высокочастотные запросы всегда «продвигать» сложнее, и вы не должны об этом забывать во время подбора семантического ядра.
К примеру, вы хотите продавать айфоны. Если вы начнете «продвигать» собственный сайт по запросу «купить iPhone», то можете столкнуться с глухой, высокой стеной, которую не сможете ни обойти, ни перепрыгнуть.
Ведь все те, кто занимается продажей смартфонов, разработанных компанией Apple, хотят оказаться в ТОПе, и это понятно. А поисковые системы, как вы уже знаете, лояльнее относятся к давно созданным и существующим сайтам, нежели к молодым.
Если же вы будете «продвигать» сайт по запросу «купить iPhone в Москве с доставкой на дом», то у вас появится больше шансов оказаться в ТОПе, но не на первых порах, разумеется.
Поэтому вы должны понимать, что изначально ваш уровень – низкочастотные запросы. Низкочастотные запросы, которые точно попадают в целевую аудиторию, помогают вам получить от поисковой системы именно то, что вы хотите.
Например, вы можете взять наименование своего товара, добавить к нему слово «купить» и спокойно заниматься продвижением своего сайта (пример: «купить цветные валенки»). Причем и Яндекс, и Google не станут вам «препятствовать».
Важный момент: до того, как вы начнете разрабатывать сайт, вам необходимо составить полный список запросов, по которым вы будете работать. Но, подбирая семантическое ядро, вы не должны упускать из виду и синтаксис написания тех или иных запросов.
Для примера, введите в wordstat.yandex.ru запрос «шины», но без кавычек. Вы получите в результате выдачи примерно 1 800 000 запросов.
Однако это же слово, но заключенное в кавычки, даст вам уже совершенно иной результат, а именно, 19 000 запросов. Согласитесь, разница заметная.
Далее, формируя ядро, вы не должны забывать про смежные запросы. Если вы продаете воду для кулеров, то должны «продвигать» и собственный сайт по данному запросу, а именно, «вода для кулеров».
На тему смежных запросов есть множество смешных историй, ниже приведена одна из них.
Однажды перед новогодними праздниками в Яндекс обратилась одна известная меховая компания с просьбой «продвинуть» их сайт по запросу «шуба». В принципе желание компании было логичным, и прослеживалась прямая взаимосвязь между мехами и шубами.
Но совсем не смешно стало тогда, когда интернет-пользователи при попытке найти рецепт приготовления праздничного салата селедка под шубой стали получать в результатах выдачи рекламу данной меховой компании.
Таким образом, денег в такое мероприятие было вложено компанией много, а отдача оказалась минимальной.
После того, как вы подберете семантическое ядро, вам нужно будет оценить его эффективность. Сделать это можно с помощью достаточно простой таблицы 6.