В первой колонке указываются все подобранные вами запросы, во второй колонке – их частотность, в третьей колонке необходимо указывать их примерную стоимость.
К примеру, с помощью direct.yandex.ru.
Вы должны зайти в систему как авторизованный пользователь и в строке «прогноз бюджета» ввести несколько своих ключевых запросов. Причем поисковая система сама будет давать вам подсказки.
Данные действия помогут вам получить в результате примерный расчет вашего бюджета, который в дальнейшем нужно будет переместить в Excel таблицу.
Для чего это нужно сделать? Для того чтобы уже в Excel вы смогли ранжировать всю строчку, связанную с ценой.
После того, как программа поменяет ваши запросы местами, вы должны будете взять самые дешевые из них и оставить для своего семантического ядра. Все остальные запросы вам не пригодятся, ведь с дорогими запросами будет крайне сложно работать, так как их тяжело «продвигать».
Давайте рассмотрим конкретный пример работы с direct.yandex.ru. Итак, Вы заходите в Яндекс. Директ, выбираете «прогноз бюджета» и вводите в строчку слово «iPhone». При этом Яндекс сразу выдает вам подсказки в виде запросов «купить iPhone 4», «iPhone 5 цена» и т. д.
Вы выбираете «все подходят» и после нажимаете кнопку «Посчитать». В итоге перед вами появляется табличка, под которой есть две кнопки: «Версия для печати» и «Экспортировать в Excel». Естественно, вы выбираете «Экспортировать» и ваша таблица переносится в Microsoft Excel.
В Excel вам нужно найти кнопку «Сортировка и фильтр» и с ее помощью отсортировать столбец с указанием стоимости от самого минимального показателя к самому максимальному.
После прочтения вышеизложенного вами может одолеть банальный страх.
Поверьте, на самом деле все гораздо понятней, чем вам кажется на первый взгляд.
Но пока вы не возьметесь за создание собственного сайта, так и будете бессмысленно паниковать.
Поэтому откладывайте свои страхи и неуверенность в сторону, используйте уже полученные знания и начинайте потихоньку работать. Помните, дорогу сможет осилить только идущий по ней.
Поисковая оптимизация
Поисковая оптимизация – это оптимизация поисковой системы.
Как вы уже поняли, ваша задача во время оптимизации поисковой системы сделать так, чтобы поисковая система стала доверительно к Вам относиться.
Теперь давайте остановимся на основах поисковой оптимизации. Какие три главных момента необходимо понять, чтобы научиться оптимизировать ваш сайт?
1. Внутренняя оптимизация сайта
Данная оптимизация включает в себя все то, что вы делаете внутри сайта, а именно: правильно прописываете название сайта, заголовки; насыщаете сайт качественной и уникальной информацией, необходимым количеством ключевых слов и т. д.
2. Внешняя оптимизация
Данная оптимизация – это работа над внешними факторами. К данному виду оптимизации относятся покупка ссылок и другие мероприятия, связанные с внешними факторами.
3. Поведенческая оптимизация
Это работа по улучшению того, как люди взаимодействуют с сайтом. То есть все действия посетителей на вашем сайте тщательно отслеживаются Яндекс, в результате чего им делаются соответствующие выводы по продвижению вашего сайта.
Рассмотрим каждый из вышеперечисленных разделов более подробно.
Внутренняя оптимизация
Забегая вперед, необходимо отметить, что внутренняя и поведенческая оптимизация – это наиболее важные вещи, чем ссылочное ранжирование.
Внутренняя оптимизация основывается на модели визуального восприятия. Что же такое модель визуального восприятия?
Представьте себе, что из многочисленного выбора глянцевых журналов на полке в магазине вы обращаете внимание на один, который и оказывается у вас в руках. Что вы видите? Конечно же, первым делом вы обращаете внимание на обложку, которая содержит основное название.
Допустим, у вас в руках журнал Cosmopolitan (рис. 21)
Как вы определили, что это название? «Да легко!» – скажете вы. – Ведь Cosmopolitan – это название, и оно написано большими буквами».
Далее вы обращаете внимание на картинки и тизеры, написанные вроде бы тоже крупно, но уже не так, как название. А все почему? Потому что степень важности у них уже меньше, нежели у названия.
Еще мельче где-то в уголке стоит штрих-код, он вообще практически незаметен для глаз читателя, так как эта информация неинтересна для обычного человека.
Другими словами, он менее важен в этой самой модели оценки визуального восприятия.
То есть чем ярче, крупнее и привлекательнее надпись, тем она несет в себе большую смысловую нагрузку и важность для читателя.
Кроме того, чем чаще встречаются какая-либо тема, заголовок, ключевое слово в тексте, тем больше документ об этом.
По такому принципу и работает модель визуального восприятия.
Например, у вас есть статья про апельсины.
Что вы должны сделать для того, чтобы читатель с первого взгляда понял, о чем пойдет речь в данной статье?
Конечно же, заголовок «Апельсины», картинки с апельсинами, тезиры и частые повторы слова «апельсины» ответят сами за себя, и вы без труда догадаетесь, что эта статья про апельсины.
Как же эти самые апельсины влияют на оптимизацию?
Частые повторы дают понять Яндексу, что ваша статья про апельсины, по крайней мере, в основном про них.
И при запросе слова или сочетания слов, содержащих этот цитрус, поисковик в первых рядах начнет выдавать именно вашу статью.
По такому незамысловатому принципу работают все поисковые системы. Учитывайте это, занимаясь внутренней оптимизацией сайта.
В настоящий момент для того чтобы оценивать документы, поисковые системы выделяют следующие вещи:
• Тайтл (Title).
Тайтл – это не совсем заголовок, это скорее название всего документа. Естественно, что Яндекс воспринимает название всего документа как самый главный элемент при оценке.
• Заголовок (главный).
Основной заголовок, в который в свою очередь вкладываются несколько подзаголовков (субзаголовков).
• Субзаголовки.
Субзаголовки также могут иметь дробление. Таким образом, происходит вложение заголовков друг в друга.
Конечно, не стоит чересчур сильно дробить заголовки, иначе потеряется суть текста и читателю будет неясна степень важности того или иного заголовка. Но в то же время и важными все заголовки быть не могут, поэтому их необходимо дробить, вкладывая как подзаголовки, менее важные для восприятия.
Должна быть некая система, структура, которая позволит не только правильно повлиять на читателя, но и помочь Яндекс в оптимизации вашего текста.
Текст и контент
Вы должны понимать, что контент, которым вы будете наполнять свой продающий сайт, обязательно должен быть оптимизирован под определенный запрос.
Что это значит? Это значит, что вам необходимо вставлять в свой текст какие-то ключевые слова при создании продающих статей.
Безусловно, в разных тематиках насыщенность ключевиками может быть разной. Но общее правило гласит следующее: ключевые слова должны занимать не более 5 % от общего объема текста.
Рассчитывать заспамленность текста вы можете как самостоятельно, для этого существует несколько специальных формул, так и с помощью различных готовых программ.
Чем опасна излишняя перенасыщенность текста ключевыми словами?
Тем, что ваш сайт может попасть под санкции, так как текст, перенасыщенный ключевыми фразами, будет однозначно приниматься поисковыми системами как спам.
Например, вы решили написать статью про апельсины. Если вы вместо того, чтобы сесть и писать продающий текст, просто 10 000 раз напишите в статье слово «апельсин», то ваш сайт точно забанят.
Ведь такого рода контент не будет нести в себе ничего важного и полезного для пользователей, а, значит, он должен быть удален.
Еще один достаточно важный момент – уникальность текста. Наравне с заспамленностью низкая уникальность, а по-простому явный плагиат, может также привести ваш сайт к забаниванию.
Поэтому в идеале вы должны самостоятельно писать текста для собственного сайта. Но если это по каким-то причинам невозможно, то можете нанимать для написания уникального контента и фрилансеров: копирайтеров или рерайтеров.
Рерайт можно сравнить с изложением, а копирайт – с сочинением. Если человек пишет «из головы» по заданной теме, то это копирайтер. Если же человек берет за основу какой-нибудь текст и просто переделывает его под определенные требования, то это рерайтер.
Рерайт может быть машинным или ручным. В первом случае специальная программа меняет местами слова в исходном тексте и подбирает к ним синонимы. Во втором случае рерайтер просто переписывает исходный текст своими собственными словами, получая на выходе вроде бы новый, но в то же время старый материал.
Вам необходимо знать, что поисковые системы не очень любят рерайт, ведь это своего рода неуникальная копия, которая просто занимает свободное место на серверах, то есть в хранилищах информации.
Так же вы должны понимать, что какой бы хороший специалист вам ни попался, он никогда не сможет вложить в текст все те эмоции, которые можете вложить в него вы.
Ведь именно вы когда-то «загорелись» ключевой идеей, именно вы создавали собственный бизнес, и именно вы занимаетесь его развитием и по сей день.
Однако в некоторых случаях целесообразно доверять работу именно фрилансерам. К примеру, если вам требуется составить описание к большому количеству товаров, находящихся в вашем интернет-магазине.
Проработка всех вышеописанных внутренних факторов позволит вашему сайту быть хорошо видимым для поисковых систем.