Выход из данной ситуации может быть только один: вы должны делать классный сайт, который будет полезен и интересен посетителям. Ведь если на вашем сайте наблюдается хороший естественный поведенческий фактор, то вас искренне начинает любить и поисковая система.
Запомните, в вопросе внутренней оптимизации сайта все осталось без изменений, ссылки вы так же еще можете покупать, правда, с небольшими оговорками. Они должны быть дорогими, и вы обязательно должны скрупулезно изучать их перед покупкой.
А вот влиять на поведенческий фактор вы можете и должны только «законными» методами, а именно: через акции, распродажи и другие формы взаимодействия с пользователями. Ведь такая форма взаимодействия не является прямой накруткой.
Что такое прямая накрутка? Это покупка за деньги через «левые» сервисы «хорошего» поведения интернет-пользователей.
А вовлечение посетителей в воронку конверсии – это не накрутка, а обыкновенная работа по улучшению качеств сайта.
В первую очередь разрешите вас «поздравить». Если вы уже накрутили данный фактор и уже ощутили на себе действие санкций, то вариантов дальнейшего развития событий у вас не так уж и много.
А если конкретней, то способ решить данную проблему у вас один. Вы должны написать покаянное письмо поисковой системе, в котором должны честно признаться, что совершили ошибку и впредь ее более никогда не допустите.
Вы даже можете пойти на небольшую хитрость и переложить вину на несуществующего человека, которого вы якобы наняли для seo-оптимизации своего сайта.
Но вы должны понимать, что процесс «достукивания» до Яндекса может быть долгим и совершенно безрезультативным. Однако если вас уже забанили, то у вас нет другого выхода, как только писать в Яндекс.
У большинства проектов, с которыми мне приходилось сталкиваться до того, как начиналась усиленная работа аналитиков над сайтом, давались их рекомендации по улучшению сайта, нормой процентов отказов можно считать 20 %. То есть 20 % посетителей зашли и нашли, что искали. От чего это может зависеть?
Вообще норма процентов отказа – штука довольно-таки интересная и скользкая. Дело в том, что не всем людям, заходящим на ваш сайт, он не понравился и поэтому они ничего не выбрали. Ваш сайт может быть вполне хорошим и эффективным.
Просто некоторые попадают на ваш сайт случайно, по ошибке, ища совершенно другие товары, услуги или информацию. А счетчики Яндекс не дремлют, в результате чего меняется и статистика, и в этом случае не в вашу пользу.
Например, человек конкретно искал телевизор с диагональю 12 дюймов марки Toshiba, а попал на общую страницу, где представлена абсолютно вся линейка имеющихся в настоящий момент телевизоров в городе.
И человек просто-напросто решил не париться и не копаться в огромной куче товаров, чтобы найти то, что запрашивал. Он закрыл вкладку, перейдя на более конкретизированную страницу.
Поэтому вопрос нормы процентов отказа всегда был, есть и будет сугубо индивидуальным и варьируемым в ответах, так как причины отказов могут быть абсолютно разные.
Соблюдение данных правил позволяет вам не только упростить пользование вашим сайтом, но и является еще фактором ранжирования, то есть Яндекс лучше воспринимает сайты с лучшей оптимизацией.
Факторы внутренней оптимизации
Что воспринимается Яндексом как факторы внутренней оптимизации?
В первую очередь, это конечно, юзабилити.
Юзабилити – это удобство и простота пользования. Сюда входят:
• хорошее меню;
• понятное, а главное – прогнозируемое расположение элементов;
• соблюдение привычных расположений распространенных кнопок на сайте (корзина, доставка, контакты и т. д.);
• кликабельный логотип, помогающий из любой точки сайта попасть на главную страницу;
• хорошая и удобная навигация, позволяющая посетителю попасть в любую точку сайта за 3 клика.
Теперь давайте поговорим об уникальности текста. Для чего она нужна вообще в оптимизации, мы уже рассматривали.
А знаете ли вы, как правильно проверить уникальность в тексте?
Существует 2 способа проверки уникальности вашего текста.
1. Машинный способ
Проверка осуществляется с помощью Advego Plagiatus – простейшей программы, не требующей особых дополнительных знаний для ее использования. Если после проверки уникальность вашего текста превышает 90–95 %, то можете быть спокойными: санкции Яндекса вам не страшны. Если ниже этой цифры, то стоит подумать над тем, как сделать текст более уникальным.
2. Ручной способ
Данный способ заключается в том, что вы самостоятельно, выделяя текст в кавычки, вводите его в поисковую строку Яндекс, тем самым проверяете, есть ли где-нибудь такой текст или нет. Если при запросе сайт с таким текстом оказался в числе первых – значит, ваш текст далек от уникального. Ищите другие пути превратить его в шедевр.
Важный элемент внутренней оптимизации – это форматирование документа.
Первым делом вы должны понять, что текст должен быть оптимизирован под ваши запросы. На одном конкретном документе не должно быть большого количества запросов. Число запросов на один документ – максимум пять.
Под все остальные запросы вы должны оптимизировать уже другие страницы, ведь один документ не может быть обо всем на свете, иначе это будет солянка, а не конкретная информация, которой вы хотите поделиться с посетителями сайта.
То есть система такова: один текст в районе 10002000 символов с пятью запросами, не больше.
А сталкивались ли вы когда-нибудь с таким понятием, как вхождение?
Вхождение – это процент вхождения данного ключевого запроса в ваш текст. Например, в вашем тексте присутствует слово «апельсины», и его вхождение в ваш текст составляет около 5 % от общего количества символов в тексте.
Так вот, вы должны понимать, что количество вхождений должно быть оптимальным. При маленьком количестве вхождений Яндекс просто-напросто может не заметить ваш текст и принять за основную информацию совершенно другие темы.
А следовательно, и в поисковике при запросе ключевых слов ваш текст не будет в первых рядах, а будет «мотыляться» где-то на задворках поисковой системы.
Но и при слишком большом количестве Яндекс также может «насторожиться», приняв данный факт как поисковый спам, что вам явно будет не на руку.
Поэтому в ваших же интересах найти золотую середину, чтобы успешно оптимизировать сайт.
Смотрите, существует одна небольшая хитрость, которая позволяет вам обходить конкурентов без риска подвести свой сайт под бан. Что это за хитрость? Вы должны использовать в тексте не только точные вхождения ключевых слов, но еще и другие разновидности вхождений.
Для чего вам это необходимо? Очень часто текст, расположенный на вашем сайте, и текст конкурентов имеют примерно одинаковое количество ключевых фраз.
Но вот вы принимаете решение вывести собственный сайт вперед, и для этого хотите еще больше насытить его определенными ключевыми словами. Однако если вы перегнете палку, то поисковые системы наложат на вас санкции.
Как раз для того, чтобы этого не произошло, вам и необходимо использовать следующий список. С его помощью вы научитесь по-разному размещать в тексте ключевые слова.
Итак, например, ваша ключевая фраза «купить авто». Как вы можете ее использовать?
1. Точное вхождение.
Например: «Что нужно сделать для того, чтобы купить авто в нашей компании?»
2. Чистое вхождение.
Пример: «Большинство автолюбителей хотят купить авто у официальных дилеров».
3. Прямое вхождение.
Для примера: «Audi A6, хочу купить авто».
4. Разбавленное вхождение.
К примеру: «Мой приятель хотел купить новое авто, да так и не приобрел его».
5. Морфологическое вхождение.
Например: «Как купил автомобиль, про метро совсем забыл».
6. Обратное вхождение.
К примеру: «Я желаю авто купить».
7. Морфологически разбавленное вхождение.
Пример: «Полис КАСКО при покупке дорогостоящего авто – дело нужное».
8. Синонимическое вхождение.
Для примера: «Приобрел авто в салоне».
9. Вхождение с опечаткой.
Например: «Захотел я тут купит (без мягкого знака)авто».
Вы должны понимать, что поисковые системы воспринимают абсолютно все текста, в том числе и тексты с ошибками.
Да, безграмотные текста не должны присутствовать на сайте, но порою бывают действительно безвыходные ситуации, при которых и данную разновидность вхождения ключевых слов стоит использовать.
Давайте теперь попробуем соединить все то, что вы уже успели узнать, в одну целую картину.
Итак, первое, вам необходимо правильно подобрать семантическое ядро. Семантическое ядро – это много-много запросов, которые вы будете использовать для оптимизации своего сайта.
Второе, вы должны сгруппировать все выбранные запросы, и по каждой группе запросов вам необходимо создать отдельную страничку на своем сайте.
В большинстве случаев создавать страницу под группу запросов достаточно легко. К примеру, если вы занимаетесь продажей одежды, то одна ваша страница может быть посвящена платьям, другая – юбкам, третья – брюкам и т. д.
Третье, для каждой страницы вам нужно написать оптимизированный текст. Сделать это вы сможете как самостоятельно, так и с помощью копирайтеров.
Но вы должны понимать, что если для написания текста вы нанимаете фрилансера, то нужно научиться ставить перед ним четкие и ясные задачи, чтобы полученный результат соответствовал вашим целям.
Для примера: «Здравствуйте! Напишите статью на такую-то тему объемом 2 000 знаков без пробелов. В тексте вы должны использовать такую-то ключевую фразу 2 раза в прямом вхождении и 2 раза – в обратном».