Более того, вы должны акцентировать внимание копирайтера на том факте, что ваш текст не должен содержать «заезженных» выражений и штампов. Но это только в том случае, если вы действительно хотите выйти в ТОП.
Если ваша задача состоит в том, чтобы потихоньку «продвигать» свой сайт, то данные словосочетания никак вам не помешают.
Что это за фразы? К примеру, «гибкая система скидок», «демократичные цены», «огромный опыт работы» и т. д.
Так же старайтесь избегать одной достаточно распространенной ошибки, при которой вы создаете действительно хороший сайт, имеющий удобную навигацию и структурированный каталог, но при этом совершенно не уделяете внимание контенту.
Например, вы продаете сантехнику. Однако в описании товара у вас присутствуют лишь цифровые характеристики ванн, раковин и туалетов. При таком виде контента поисковым системам будет очень трудно понять, что вы делаете и что продаете, и, следовательно, ваш сайт никогда не выйдет в ТОП. Более того, если Яндекс и Google не поймут, к какому поисковому запросу вас необходимо отнести, то и вашим клиентам будет очень сложно вас найти на какой-нибудь 5-6-й странице в результатах выдачи.
И четвертое, вам необходимо дополнять и разбавлять собственный контент различными элементами доверия, ведь читать пустой текст посетителям будет совершенно неинтересно.
Это различные видео, картинки, кросспостинги, курсивное выделение вводной части текста, социальные модули, тизер (небольшое рекламное объявление) и прочее.
Вы должны понимать, что в идеале картинки, размещенные на вашем сайте, должны быть уникальными. Почему? Потому что с помощью картинок вы также можете немного повышать свой трафик.
Всем известно, что в поисковой системе Яндекс помимо основной выдачи существует еще и выдача картинок. В некоторых тематиках, например в тематике «детская мебель», на сайт из данной выдачи приходит просто эпическое количество трафика. Правда, он конвертируется в покупки не сразу. А все потому, что картинками по такому роду запроса в основном интересуются беременные женщины, готовящиеся стать мамой. Они находятся в декретном отпуске, достаточно много времени проводят дома и «рыщут» в Интернете в поисках идеальной коляски или кроватки.
Будущие мамочки в большинстве своем не готовы сразу совершить покупку, они просто ищут. Но зато они запоминают, на каком сайте был найден тот или иной товар, и после родов счастливые родственники начинают покупать эти вещи.
Вам так же необходимо размещать на своих картинках телефон и логотип собственной компании, используя для этих целей полупрозрачный текст.
Пользователь должен иметь возможность связаться с вами сразу же, не выходя из Яндекс. Картинки.
Следующий момент, ваши картинки обязательно должны иметь подпись. Ведь на данный момент времени поисковые системы достаточно плохо разбираются в самих изображениях, и для них все равно, что нарисовано на картинке: коляска или мотоцикл.
А вот если вы сопроводите свою фотографию надписью, например, «мотоцикл такой-то модели», то Яндекс и Google точно все поймут.
Так же вам необходимо красиво форматировать текст. Запомните: все сайты в первую очередь создаются для людей, а во вторую – для поисковых систем. И если машины могут принять и неотформатированный текст, то с пользователями это не пройдет, и вы просто понизите поведенческий фактор.
Вы наверняка знаете, что существует категория людей, которые не любят или просто ленятся читать большие объемы текстов. Именно для них вам и необходимо размещать на сайте видео, в котором вы можете демонстрировать свой товар, рассказывать о способах использования своего продукта и т. д.
Социальные модули – значки различных социальных сетей, которые размещены в любом месте страницы сайта. Они могут располагаться как внизу, так и вверху страницы.
Для того чтобы пользователь мог при желании поделиться понравившимся текстом, картинкой или видео со своими друзьями или подписчиками в какой-нибудь социальной сети.
Что еще немаловажно – это тот факт, что социальные сети являются относительно новой историей для поисковых систем. Поэтому Яндекс и Google с большим интересом воспринимают всю поступающую к ним из таких источников информацию.
Ссылки на ваш сайт, размещенные в социальных сетях, – небольшой плюс, который учитывается поисковыми системами при ранжировании.
Так же Яндекс и Google замечают, когда ваши клиенты оценивают какой-нибудь ваш товар. Поэтому отзывы и такие элементы доверия как оценка по пятибалльной шкале или оценка с помощью звездочек – необходимая часть вашего сайта.
Перелинковка
Когда вы выстраиваете структуру собственного сайта, то наверняка предполагаете, что посетители будут переходить по тем или иным внутренним страницам, а не будут постоянно находиться на одной.
Но того же от вашего сайта ожидают и поисковые системы. Поэтому перелинковка – это необходимое действие, позволяющее перенести внутренний вес одной страницы на другую.
Представьте, что у вашего сайта есть заглавная страница, есть каталог с тремя элементами и в самом каталоге присутствует определенное количество товаров.
Если вы включите логику и попытаетесь спрогнозировать движение посетителей на сайте, то у вас получится следующее: человек заходит на главную страницу, с нее переходит на каталог, из которого впоследствии переходит на карточку понравившегося ему товара.
А если посетитель вашего сайта уже находится внутри него, но не на нужной ему странице?
В таком случае можно логично предположить, что посетитель вернется на каталог, а уже из него перейдет на страницу с нужным товаром.
Однако Яндекс воспринимает все движения интернет-пользователей по-своему.
Он понимает, что если на какие-то единичные страницы сайта идет большее количество ссылок, чем на другие, то данные единичные страницы важнее всех остальных.
В нашем примере поисковая система думает, что сам каталог важнее карточек товара.
Таким образом получается, что внутренний вес каталога больше внутреннего веса страниц с товаром. Чтобы исправить данную ситуацию, вам необходимо добавить на сайт элементов доверия и надо добавить контента, который будут содержать ссылки на каждый продукт в отдельности. Статьи вы сможете размещать в новостной ленте или в разделе «статьи».
Как контролировать собственные результаты
На минуту представьте, что ваш сайт уже работает идеально.
У вас есть трафик, он конвертируется в покупки и вам всего лишь остается научиться отслеживать свои результаты.
С помощью Яндекс. Метрика и Google Analytics. Это аналитические инструменты анализа всего того, что происходит на вашем сайте.
Раньше аналогичные инструменты носили название «счетчики».
Счетчик отслеживал количество пользователей, которые заходили на сайт, отслеживал их активность, способы взаимодействия с сайтом и т. д.
На данный момент времени аналитические инструменты шагнули далеко вперед. Теперь с помощью Google Analytics и Яндекс. Метрика вы можете анализировать абсолютно все, что происходит на вашем сайте.
Вы можете узнать не только конкретное количество посетителей, зашедших на сайт, но и увидеть, как каждый человек водил мышкой. Вы можете не только определить, что делал пользователь на вашем сайте, но и узнать, куда в общей массе впоследствии переходили люди.
Небольшой совет: если вы ранее никогда не работали с данными инструментами, то на первых порах вам лучше выбирать Яндекс. Метрика. Ведь Google Analytics представляет собой более профессиональный инструмент, содержащий гораздо больше функционала.
А Яндекс. Метрика хорошо поможет вам на начальном этапе разобраться с принципом работы сервиса и облегчит процесс взаимодействия с помощью ярких картинок и разноцветной инфографики. После того, как вы «перерастете» данный инструмент, можно начинать работать и с GA.
С помощью данной системы вы можете анализировать многие вещи, однако в первую очередь вы должны научиться работать со следующими данными:
• визиты;
• просмотры;
• посетители;
• процент отказов;
• длительность сессии;
• глубина просмотра.
Представьте себе, что к вам на сайт зашел один посетитель, допустим господин N. Если он зашел один раз, значит, у вас получается такой результат: 1 визит и 1 посетитель.
Если же господин N зашел к вам дважды, то у вас уже будут следующие результаты анализа: 2 визита и 1 посетитель.
При этом если господин N просмотрел в первый свой заход на сайт три страницы, а во второй – ни одной, то у вас получится в итоге 3 просмотра.
Во вторую очередь вы должны научиться работать с результатами анализа структуры трафика.
Например, вы должны знать, сколько конкретно посетителей пришло к вам из Яндекса и сколько из Google. Как вели себя данные посетители на вашем сайте и какой в общем существует процент отказов по каждому каналу?
Вам не стоит забывать о том, что такой удобный сервис Яндекса как вебвизор позволит вам просматривать видеозаписи, которые отображают движение каждого конкретного посетителя на вашем сайте.
С помощью вебвизора вам легче будет понять, на каком этапе передвижения по сайту посетитель принимает решение уйти.